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來源| 卡思數據
近日，咪蒙團隊制作的四部短劇被全網下架的消息，成功將短劇這一炙手可熱的賽道再次推上風口浪尖。
因為情節(jié)緊湊、反轉多、爽感強，短劇自誕生起就極具吸睛力和吸粉力，不少短視頻用戶早已成為短劇內容的忠實粉絲。
流量聚集之地自然也能“掘金”，今年下半年以來，越來越多的短劇創(chuàng)造了“萬元制作，億元回報”的財富神話。
在名與利的雙重誘惑下，不少創(chuàng)作者躍躍欲試，想要從中分一杯羹。而此次咪蒙團隊的“戛然而止”，或許為廣大從業(yè)者敲響了警鐘：當監(jiān)管收緊，短劇的未來還是一片光明嗎？
根據自媒體新腕兒的報道，短劇《當替身我月薪百萬》于12月11日被禁止投流，目前卡思在各平臺已經無法搜索到該短劇的官方資源，這代表著咪蒙短劇團隊“聽花島”制作的四部短?。骸懂斕嫔砦以滦桨偃f》《腹黑女傭》《李特助如此多嬌》以及《黑蓮花上位手冊》都已被全網下架。
作為微信公眾號鼎盛時期的“流量女王”，咪蒙對于熱點的把控能力是毋庸置疑的。遺憾的是，2019年其公眾號發(fā)表的原創(chuàng)文章《一個出身寒門的狀元之死》被證實為虛構，且有傳播喪文化、“毒雞湯”之嫌，“咪蒙”因此被各個社交平臺“封殺”，似乎逐漸淡出人們的視野。
不過，很快就有網友發(fā)現，退出公眾號的咪蒙轉到了新的賽道——短視頻。
公開信息顯示，成立于2019年6月的MCN公司銀色大地，其法人為張靜思。后者曾是咪蒙公司的股東、合作伙伴。與此同時，銀色大地發(fā)布的招聘信息使用的郵箱前綴同為咪蒙的郵箱前綴“mm_hr”，種種跡象都表明該公司與咪蒙之間有著緊密的聯系。
四年過去，銀色大地不斷發(fā)展壯大，目前其旗下較為知名的達人有三個，分別是@姜十七、@喬七月和@浩杰來了。這三位達人都屬于短劇賽道，且都有著自己的代表作和忠實的觀眾群體?？ㄋ甲屑殲g覽了幾個賬號發(fā)布的內容，發(fā)現他們的作品均有著濃濃的“咪蒙”風味：大多是聚焦情感的愛情劇，情節(jié)設計可能簡單但少不了狗血，女主人公的人設要么是有能力有財力的“大女主”形象，要么是單純善良需要被人保護的“小女人”，男主人公則必定癡情、寵溺，符合大眾心中“好男友”的形象。
值得關注的是，雖然這些短劇整體設定看著有些簡單，但女主們隨著情節(jié)推進展現出的不斷成長的姿態(tài)，以及勇斗“惡人”時的暢快觀感，屬實戳中了很多“追劇愛好者”的心，很多粉絲都在評論區(qū)說自己“越看越上頭”。時至今日，@喬七月 和@浩杰來了 都已經積累了超過千萬的粉絲，而@姜十七 賬號的粉絲數更是高達3627.8W，稱得上是短劇賽道的頂流。
除了發(fā)展自己的達人IP外，咪蒙團隊也在努力打造自己的劇集IP。如果沒有被下架，《黑蓮花上位手冊》對于咪蒙團隊的意義，也許能與當初《致賤人：我憑什么要幫你？！》相比擬。
后者讓咪蒙的微信公眾號三天時間漲粉至百萬，而前者則是“上線即出圈”，不僅迅速登上微博熱搜，還展現了極強的吸金能力，網傳其24小時的預估充值額超過2000萬元。
據了解，《黑蓮花上位手冊》改編自網絡小說《昭華亂》，講述了護國公庶女宋昭的復仇之路，這部劇節(jié)奏快、反轉多，對反派懲治“到位”，簡單概括就是一部“大女主復仇”的爽劇，引得不少觀眾為它“上頭”。
但為了將“爽”發(fā)揮到極致，該短劇部分情節(jié)設置得十分夸張，由此引發(fā)了不少爭議。比如故事中女主毒死了親生父親，還將同父異母的姐姐活活燒死。但從此前展現出的劇情來看，父親、姐姐都沒有做過同等“害人性命”的大惡，女主的做法看上去過于極端，違背了人倫與人性。
各平臺也很快注意到了這一“雷點”。
11月21日，微信珊瑚安全發(fā)布公告：在專項治理違規(guī)微短劇期間，平臺發(fā)現微短劇《黑蓮花上位手冊》渲染極端復仇、以暴制暴的不良價值觀，混淆是非觀念，破壞平臺良好生態(tài)，平臺已將該劇下架，現予以公示。
同日，快手安全中心也發(fā)布公告稱，“近期，平臺在巡查中發(fā)現，微短劇《黑蓮花上位手冊》渲染極端復仇、以暴制暴，是非觀念混淆，過度渲染人性中的惡，帶來負面的價值導向。平臺已將該劇下架，現予以公示。”
而抖音也在12月11日正式禁止了該劇的投流，目前平臺內已經搜索不到官方資源。
被下架的不止《黑蓮花上位手冊》，根據自媒體新腕兒總結整理的聽花島此前制作發(fā)布的幾部短劇信息，可以發(fā)現它們都沒有逃過被下架命運，并且處罰原因各有不同：
《李特助如此多嬌》11 月 20 日被禁，涉嫌色情低俗擦邊題材違規(guī)。
《腹黑女傭》11 月 29 日被禁，涉嫌極端復仇題材違規(guī)。
《當替身我月薪百萬》12月11日被禁，涉嫌物化女性和違反公序良俗題材違規(guī)。
根據艾媒咨詢的報道，2023年中國網絡微短劇市場規(guī)模近374億元，同比增長267.65%，已超過中國電影票房一半的體量。
在“影視寒冬”的大背景下，短劇不僅滿足了網友們的觀影需求，也為很多影視行業(yè)從業(yè)者提供了就業(yè)機會，做短劇的團隊日益壯大，題材也日漸豐富。
從大的概念來看，單集時長在10分鐘內的劇集作品都可稱為短劇，但很多創(chuàng)作團隊為了迎合短視頻用戶的觀影習慣，會將作品時間壓縮到三分鐘左右，有的甚至每集只有一分鐘。
短劇給人最深刻的印象就是“夠狗血夠爽” 。想要達到這個目標，創(chuàng)作者不僅在題材上下功夫，利用復仇、虐戀等元素來吸引眼球，還會嚴格控制劇情節(jié)奏，保證每十幾秒就有一個包袱或情緒沖突，接近結尾時，埋下一個“轉折鉤子”，拉住觀眾繼續(xù)觀看下一集。
瀏覽了近期各個平臺火爆的短劇作品后，卡思發(fā)現最近短視頻上的爆款短劇還有這些特點：
女頻短劇大多以愛情為主線，并融入“甜寵”“職場”“復仇”等元素，形成自己的特色。值得關注的是，近來火爆的女頻短劇都很強調女主人公的“職業(yè)女性”身份。根據卡思觀察，目前抖音短劇熱播榜TOP10的短劇中，超過半數作品的女主有著“職場女強人”的標簽。
比如排名第一的《覺醒吧！戀愛腦》講的就是女主人公李暖暖被渣男前男友和小三傷害后，戀愛腦“下頭”，專心搞事業(yè)，并在職場中認識了“真命天子”的故事。
一開始，剛從“情場”轉往“職場”的李暖暖也遇到了很多困難，工作上的表現有很多不足，但在女主的努力拼搏下，最終成為了能獨當一面的職場強人，順帶還收獲了完美的愛情。
可以看到，在女性獨立意識不斷崛起的當下，越來越多的女性更加關注自身的成長和自我價值的實現，不再沉溺于單純的男女情愛中，短劇作品也緊跟這一“潮流”，增加了這方面的著墨。
而男頻短劇則更側重于描繪主人公的成長線，中間當然也穿插著男主角的愛情故事，但更多地還是在表現主角一步步變強的過程，或是講一個“他原本很強因故沉寂，幡然醒悟后努力奪回曾經的一切”的故事。
比如古裝玄幻短劇《萬界獨尊》男主葉塵一出場就被“悔婚”的女友和小三打落懸崖，但因禍得福知道了自己體內供養(yǎng)有上古女帝。在女帝的幫助下，男主修為大漲，并得到幫中長老賞識，后續(xù)一路“打怪升級”，艷遇不斷，成為一代大師。
此外，像重生文、末世文、喪尸文這樣完全脫離現實，全靠“金手指”推進的劇集，也表現出強勁的吸粉實力，有著一大批粉絲的擁護。
題材之外，卡思還注意到了部分短劇在拍攝上的“小心機”：它們會將一個主題拍攝成系列故事，而不是一個故事。這種設計下，編劇只需要構思幾個情節(jié)，而不用想完整的故事，劇本的創(chuàng)作難度進一步降低，也大大方便了劇集的拍攝。
總地說來，目前，各平臺大多數短劇作品還處在較為初級的階段，劇本、拍攝、特效都顯得有些“粗制濫造”，能吸引到觀眾更多的是因為“情緒到位”，滿足了人的“本能爽感”，而不是因為作品本身的質量。
今年短劇賽道可謂是風頭無兩。
一方面，有如《逃離大英博物館》這樣的優(yōu)質作品出圈，引發(fā)更多網友的關注和討論；另一方面，多部付費短劇都傳出充值過億的消息，相比此前短劇作品大多只能靠品牌植入或是品牌定制劇變現，短劇形式的吸金方式和能力都大大增加。
此外，《人民日報》海外版旗下公眾號俠客島采訪資深微短劇從業(yè)者扎古的文章中指出，短劇最早的受眾年齡基本在40歲以上，不過從今年三四月起，擴展到了30歲左右人群。而從各個短劇的評論區(qū)中，卡思也能明顯感受到“受眾年輕化”的趨勢，看起來愿意為其買單的人已經越來越多。
但是，風險也伴隨著機遇一同而來。
首當其沖的，就是短劇的真實變現能力或許要打個問號。有業(yè)內人士透露，雖然現在動輒能聽到某短劇一天充值上千萬的消息，但其實行業(yè)內頂多有5%的人是賺錢的，外界能看到的上億的收入里，光是投流費用就要刨去幾千萬。隨著短劇市場競爭加劇，這樣的“高投入”玩法勢必面臨更多的不確定性。
同樣值得關注的是，根據卡思觀察，目前一集短劇的平均價格在1-2元之間，看上去價格便宜，但因為時長短，集數相當多，想要追完一部劇，花費上百元是常態(tài)。這個價格甚至超過了部分視頻平臺包年會員的價格，性價比顯然不高，未來當觀眾們逐漸“反應”過來，這樣的收費水平想必難以維持。
其次，則是國家和各平臺對短劇的監(jiān)管收緊。
早從去年開始，廣電總局就有針對網絡微短劇的專項整治工作。數據顯示，2022年11月下旬到2023年2月之間，因審核不過下線的微短劇公25300多部、計1365004集，下架含有違規(guī)內容的“小程序”2420個。
前不久，廣電總局明確表示對微短劇的整治將轉入常態(tài)化，將從7個方面加大管理力度，包括加快制定《網絡微短劇創(chuàng)作生產與內容審核細則》、研究推動網絡微短劇App和“小程序”納入日常機構管理、建立小程序“黑名單”機制、網絡微短劇推流統計機制、委托中國網絡視聽協會開展網絡微短劇日常監(jiān)看工作、開展為期1個月的專項整治工作等（現已結束，期間各平臺累計下架違規(guī)短劇超過2000部）。
面對國家的“重拳出擊”，各個平臺積極響應，微信、抖音、快手均對審核到的違規(guī)內容和賬號進行了下架、封禁的處罰。
在這之外，根據自媒體新腕兒的報道，微信方面最近開始對短劇小程序收取保證金；快手放則宣布將于12月31日晚停止第三方微短劇小程序商業(yè)投放；抖音最近也新發(fā)布了短劇審核和投流規(guī)則，審核可播放后才可進行投流，并且，抖音還禁止分銷和代投，以減少第三方的違規(guī)風險。
坦率地說，以卡思看到過的短劇質量來判斷，能通過日益嚴格的監(jiān)管標準的作品實在是寥寥。短劇從業(yè)者們如果仍想在賽道內深耕，勢必要做出一些改變了。
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3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
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2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
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