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來(lái)源| 卡思數(shù)據(jù)
近日，咪蒙團(tuán)隊(duì)制作的四部短劇被全網(wǎng)下架的消息，成功將短劇這一炙手可熱的賽道再次推上風(fēng)口浪尖。
因?yàn)榍楣?jié)緊湊、反轉(zhuǎn)多、爽感強(qiáng)，短劇自誕生起就極具吸睛力和吸粉力，不少短視頻用戶早已成為短劇內(nèi)容的忠實(shí)粉絲。
流量聚集之地自然也能“掘金”，今年下半年以來(lái)，越來(lái)越多的短劇創(chuàng)造了“萬(wàn)元制作，億元回報(bào)”的財(cái)富神話。
在名與利的雙重誘惑下，不少創(chuàng)作者躍躍欲試，想要從中分一杯羹。而此次咪蒙團(tuán)隊(duì)的“戛然而止”，或許為廣大從業(yè)者敲響了警鐘：當(dāng)監(jiān)管收緊，短劇的未來(lái)還是一片光明嗎？
根據(jù)自媒體新腕兒的報(bào)道，短劇《當(dāng)替身我月薪百萬(wàn)》于12月11日被禁止投流，目前卡思在各平臺(tái)已經(jīng)無(wú)法搜索到該短劇的官方資源，這代表著咪蒙短劇團(tuán)隊(duì)“聽(tīng)花島”制作的四部短?。骸懂?dāng)替身我月薪百萬(wàn)》《腹黑女傭》《李特助如此多嬌》以及《黑蓮花上位手冊(cè)》都已被全網(wǎng)下架。
作為微信公眾號(hào)鼎盛時(shí)期的“流量女王”，咪蒙對(duì)于熱點(diǎn)的把控能力是毋庸置疑的。遺憾的是，2019年其公眾號(hào)發(fā)表的原創(chuàng)文章《一個(gè)出身寒門的狀元之死》被證實(shí)為虛構(gòu)，且有傳播喪文化、“毒雞湯”之嫌，“咪蒙”因此被各個(gè)社交平臺(tái)“封殺”，似乎逐漸淡出人們的視野。
不過(guò)，很快就有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，退出公眾號(hào)的咪蒙轉(zhuǎn)到了新的賽道——短視頻。
公開(kāi)信息顯示，成立于2019年6月的MCN公司銀色大地，其法人為張靜思。后者曾是咪蒙公司的股東、合作伙伴。與此同時(shí)，銀色大地發(fā)布的招聘信息使用的郵箱前綴同為咪蒙的郵箱前綴“mm_hr”，種種跡象都表明該公司與咪蒙之間有著緊密的聯(lián)系。
四年過(guò)去，銀色大地不斷發(fā)展壯大，目前其旗下較為知名的達(dá)人有三個(gè)，分別是@姜十七、@喬七月和@浩杰來(lái)了。這三位達(dá)人都屬于短劇賽道，且都有著自己的代表作和忠實(shí)的觀眾群體?？ㄋ甲屑?xì)瀏覽了幾個(gè)賬號(hào)發(fā)布的內(nèi)容，發(fā)現(xiàn)他們的作品均有著濃濃的“咪蒙”風(fēng)味：大多是聚焦情感的愛(ài)情劇，情節(jié)設(shè)計(jì)可能簡(jiǎn)單但少不了狗血，女主人公的人設(shè)要么是有能力有財(cái)力的“大女主”形象，要么是單純善良需要被人保護(hù)的“小女人”，男主人公則必定癡情、寵溺，符合大眾心中“好男友”的形象。
值得關(guān)注的是，雖然這些短劇整體設(shè)定看著有些簡(jiǎn)單，但女主們隨著情節(jié)推進(jìn)展現(xiàn)出的不斷成長(zhǎng)的姿態(tài)，以及勇斗“惡人”時(shí)的暢快觀感，屬實(shí)戳中了很多“追劇愛(ài)好者”的心，很多粉絲都在評(píng)論區(qū)說(shuō)自己“越看越上頭”。時(shí)至今日，@喬七月 和@浩杰來(lái)了 都已經(jīng)積累了超過(guò)千萬(wàn)的粉絲，而@姜十七 賬號(hào)的粉絲數(shù)更是高達(dá)3627.8W，稱得上是短劇賽道的頂流。
除了發(fā)展自己的達(dá)人IP外，咪蒙團(tuán)隊(duì)也在努力打造自己的劇集IP。如果沒(méi)有被下架，《黑蓮花上位手冊(cè)》對(duì)于咪蒙團(tuán)隊(duì)的意義，也許能與當(dāng)初《致賤人：我憑什么要幫你？！》相比擬。
后者讓咪蒙的微信公眾號(hào)三天時(shí)間漲粉至百萬(wàn)，而前者則是“上線即出圈”，不僅迅速登上微博熱搜，還展現(xiàn)了極強(qiáng)的吸金能力，網(wǎng)傳其24小時(shí)的預(yù)估充值額超過(guò)2000萬(wàn)元。
據(jù)了解，《黑蓮花上位手冊(cè)》改編自網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)《昭華亂》，講述了護(hù)國(guó)公庶女宋昭的復(fù)仇之路，這部劇節(jié)奏快、反轉(zhuǎn)多，對(duì)反派懲治“到位”，簡(jiǎn)單概括就是一部“大女主復(fù)仇”的爽劇，引得不少觀眾為它“上頭”。
但為了將“爽”發(fā)揮到極致，該短劇部分情節(jié)設(shè)置得十分夸張，由此引發(fā)了不少爭(zhēng)議。比如故事中女主毒死了親生父親，還將同父異母的姐姐活活燒死。但從此前展現(xiàn)出的劇情來(lái)看，父親、姐姐都沒(méi)有做過(guò)同等“害人性命”的大惡，女主的做法看上去過(guò)于極端，違背了人倫與人性。
各平臺(tái)也很快注意到了這一“雷點(diǎn)”。
11月21日，微信珊瑚安全發(fā)布公告：在專項(xiàng)治理違規(guī)微短劇期間，平臺(tái)發(fā)現(xiàn)微短劇《黑蓮花上位手冊(cè)》渲染極端復(fù)仇、以暴制暴的不良價(jià)值觀，混淆是非觀念，破壞平臺(tái)良好生態(tài)，平臺(tái)已將該劇下架，現(xiàn)予以公示。
同日，快手安全中心也發(fā)布公告稱，“近期，平臺(tái)在巡查中發(fā)現(xiàn)，微短劇《黑蓮花上位手冊(cè)》渲染極端復(fù)仇、以暴制暴，是非觀念混淆，過(guò)度渲染人性中的惡，帶來(lái)負(fù)面的價(jià)值導(dǎo)向。平臺(tái)已將該劇下架，現(xiàn)予以公示。”
而抖音也在12月11日正式禁止了該劇的投流，目前平臺(tái)內(nèi)已經(jīng)搜索不到官方資源。
被下架的不止《黑蓮花上位手冊(cè)》，根據(jù)自媒體新腕兒總結(jié)整理的聽(tīng)花島此前制作發(fā)布的幾部短劇信息，可以發(fā)現(xiàn)它們都沒(méi)有逃過(guò)被下架命運(yùn)，并且處罰原因各有不同：
《李特助如此多嬌》11 月 20 日被禁，涉嫌色情低俗擦邊題材違規(guī)。
《腹黑女傭》11 月 29 日被禁，涉嫌極端復(fù)仇題材違規(guī)。
《當(dāng)替身我月薪百萬(wàn)》12月11日被禁，涉嫌物化女性和違反公序良俗題材違規(guī)。
根據(jù)艾媒咨詢的報(bào)道，2023年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)微短劇市場(chǎng)規(guī)模近374億元，同比增長(zhǎng)267.65%，已超過(guò)中國(guó)電影票房一半的體量。
在“影視寒冬”的大背景下，短劇不僅滿足了網(wǎng)友們的觀影需求，也為很多影視行業(yè)從業(yè)者提供了就業(yè)機(jī)會(huì)，做短劇的團(tuán)隊(duì)日益壯大，題材也日漸豐富。
從大的概念來(lái)看，單集時(shí)長(zhǎng)在10分鐘內(nèi)的劇集作品都可稱為短劇，但很多創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)為了迎合短視頻用戶的觀影習(xí)慣，會(huì)將作品時(shí)間壓縮到三分鐘左右，有的甚至每集只有一分鐘。
短劇給人最深刻的印象就是“夠狗血夠爽” 。想要達(dá)到這個(gè)目標(biāo)，創(chuàng)作者不僅在題材上下功夫，利用復(fù)仇、虐戀等元素來(lái)吸引眼球，還會(huì)嚴(yán)格控制劇情節(jié)奏，保證每十幾秒就有一個(gè)包袱或情緒沖突，接近結(jié)尾時(shí)，埋下一個(gè)“轉(zhuǎn)折鉤子”，拉住觀眾繼續(xù)觀看下一集。
瀏覽了近期各個(gè)平臺(tái)火爆的短劇作品后，卡思發(fā)現(xiàn)最近短視頻上的爆款短劇還有這些特點(diǎn)：
女頻短劇大多以愛(ài)情為主線，并融入“甜寵”“職場(chǎng)”“復(fù)仇”等元素，形成自己的特色。值得關(guān)注的是，近來(lái)火爆的女頻短劇都很強(qiáng)調(diào)女主人公的“職業(yè)女性”身份。根據(jù)卡思觀察，目前抖音短劇熱播榜TOP10的短劇中，超過(guò)半數(shù)作品的女主有著“職場(chǎng)女強(qiáng)人”的標(biāo)簽。
比如排名第一的《覺(jué)醒吧！戀愛(ài)腦》講的就是女主人公李暖暖被渣男前男友和小三傷害后，戀愛(ài)腦“下頭”，專心搞事業(yè)，并在職場(chǎng)中認(rèn)識(shí)了“真命天子”的故事。
一開(kāi)始，剛從“情場(chǎng)”轉(zhuǎn)往“職場(chǎng)”的李暖暖也遇到了很多困難，工作上的表現(xiàn)有很多不足，但在女主的努力拼搏下，最終成為了能獨(dú)當(dāng)一面的職場(chǎng)強(qiáng)人，順帶還收獲了完美的愛(ài)情。
可以看到，在女性獨(dú)立意識(shí)不斷崛起的當(dāng)下，越來(lái)越多的女性更加關(guān)注自身的成長(zhǎng)和自我價(jià)值的實(shí)現(xiàn)，不再沉溺于單純的男女情愛(ài)中，短劇作品也緊跟這一“潮流”，增加了這方面的著墨。
而男頻短劇則更側(cè)重于描繪主人公的成長(zhǎng)線，中間當(dāng)然也穿插著男主角的愛(ài)情故事，但更多地還是在表現(xiàn)主角一步步變強(qiáng)的過(guò)程，或是講一個(gè)“他原本很強(qiáng)因故沉寂，幡然醒悟后努力奪回曾經(jīng)的一切”的故事。
比如古裝玄幻短劇《萬(wàn)界獨(dú)尊》男主葉塵一出場(chǎng)就被“悔婚”的女友和小三打落懸崖，但因禍得福知道了自己體內(nèi)供養(yǎng)有上古女帝。在女帝的幫助下，男主修為大漲，并得到幫中長(zhǎng)老賞識(shí)，后續(xù)一路“打怪升級(jí)”，艷遇不斷，成為一代大師。
此外，像重生文、末世文、喪尸文這樣完全脫離現(xiàn)實(shí)，全靠“金手指”推進(jìn)的劇集，也表現(xiàn)出強(qiáng)勁的吸粉實(shí)力，有著一大批粉絲的擁護(hù)。
題材之外，卡思還注意到了部分短劇在拍攝上的“小心機(jī)”：它們會(huì)將一個(gè)主題拍攝成系列故事，而不是一個(gè)故事。這種設(shè)計(jì)下，編劇只需要構(gòu)思幾個(gè)情節(jié)，而不用想完整的故事，劇本的創(chuàng)作難度進(jìn)一步降低，也大大方便了劇集的拍攝。
總地說(shuō)來(lái)，目前，各平臺(tái)大多數(shù)短劇作品還處在較為初級(jí)的階段，劇本、拍攝、特效都顯得有些“粗制濫造”，能吸引到觀眾更多的是因?yàn)?ldquo;情緒到位”，滿足了人的“本能爽感”，而不是因?yàn)樽髌繁旧淼馁|(zhì)量。
今年短劇賽道可謂是風(fēng)頭無(wú)兩。
一方面，有如《逃離大英博物館》這樣的優(yōu)質(zhì)作品出圈，引發(fā)更多網(wǎng)友的關(guān)注和討論；另一方面，多部付費(fèi)短劇都傳出充值過(guò)億的消息，相比此前短劇作品大多只能靠品牌植入或是品牌定制劇變現(xiàn)，短劇形式的吸金方式和能力都大大增加。
此外，《人民日?qǐng)?bào)》海外版旗下公眾號(hào)俠客島采訪資深微短劇從業(yè)者扎古的文章中指出，短劇最早的受眾年齡基本在40歲以上，不過(guò)從今年三四月起，擴(kuò)展到了30歲左右人群。而從各個(gè)短劇的評(píng)論區(qū)中，卡思也能明顯感受到“受眾年輕化”的趨勢(shì)，看起來(lái)愿意為其買單的人已經(jīng)越來(lái)越多。
但是，風(fēng)險(xiǎn)也伴隨著機(jī)遇一同而來(lái)。
首當(dāng)其沖的，就是短劇的真實(shí)變現(xiàn)能力或許要打個(gè)問(wèn)號(hào)。有業(yè)內(nèi)人士透露，雖然現(xiàn)在動(dòng)輒能聽(tīng)到某短劇一天充值上千萬(wàn)的消息，但其實(shí)行業(yè)內(nèi)頂多有5%的人是賺錢的，外界能看到的上億的收入里，光是投流費(fèi)用就要刨去幾千萬(wàn)。隨著短劇市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，這樣的“高投入”玩法勢(shì)必面臨更多的不確定性。
同樣值得關(guān)注的是，根據(jù)卡思觀察，目前一集短劇的平均價(jià)格在1-2元之間，看上去價(jià)格便宜，但因?yàn)闀r(shí)長(zhǎng)短，集數(shù)相當(dāng)多，想要追完一部劇，花費(fèi)上百元是常態(tài)。這個(gè)價(jià)格甚至超過(guò)了部分視頻平臺(tái)包年會(huì)員的價(jià)格，性價(jià)比顯然不高，未來(lái)當(dāng)觀眾們逐漸“反應(yīng)”過(guò)來(lái)，這樣的收費(fèi)水平想必難以維持。
其次，則是國(guó)家和各平臺(tái)對(duì)短劇的監(jiān)管收緊。
早從去年開(kāi)始，廣電總局就有針對(duì)網(wǎng)絡(luò)微短劇的專項(xiàng)整治工作。數(shù)據(jù)顯示，2022年11月下旬到2023年2月之間，因?qū)徍瞬贿^(guò)下線的微短劇公25300多部、計(jì)1365004集，下架含有違規(guī)內(nèi)容的“小程序”2420個(gè)。
前不久，廣電總局明確表示對(duì)微短劇的整治將轉(zhuǎn)入常態(tài)化，將從7個(gè)方面加大管理力度，包括加快制定《網(wǎng)絡(luò)微短劇創(chuàng)作生產(chǎn)與內(nèi)容審核細(xì)則》、研究推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)微短劇App和“小程序”納入日常機(jī)構(gòu)管理、建立小程序“黑名單”機(jī)制、網(wǎng)絡(luò)微短劇推流統(tǒng)計(jì)機(jī)制、委托中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)協(xié)會(huì)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)微短劇日常監(jiān)看工作、開(kāi)展為期1個(gè)月的專項(xiàng)整治工作等（現(xiàn)已結(jié)束，期間各平臺(tái)累計(jì)下架違規(guī)短劇超過(guò)2000部）。
面對(duì)國(guó)家的“重拳出擊”，各個(gè)平臺(tái)積極響應(yīng)，微信、抖音、快手均對(duì)審核到的違規(guī)內(nèi)容和賬號(hào)進(jìn)行了下架、封禁的處罰。
在這之外，根據(jù)自媒體新腕兒的報(bào)道，微信方面最近開(kāi)始對(duì)短劇小程序收取保證金；快手放則宣布將于12月31日晚停止第三方微短劇小程序商業(yè)投放；抖音最近也新發(fā)布了短劇審核和投流規(guī)則，審核可播放后才可進(jìn)行投流，并且，抖音還禁止分銷和代投，以減少第三方的違規(guī)風(fēng)險(xiǎn)。
坦率地說(shuō)，以卡思看到過(guò)的短劇質(zhì)量來(lái)判斷，能通過(guò)日益嚴(yán)格的監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)的作品實(shí)在是寥寥。短劇從業(yè)者們?nèi)绻韵朐谫惖纼?nèi)深耕，勢(shì)必要做出一些改變了。
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8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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