羅永浩用一場“跨月”直播,正式加入了618的大促戰(zhàn)局。“陪兒子看直播,先屯上兩套黃岡密卷再說?!绷_永浩的一位直男粉絲發(fā)了條微博。配合電商平臺618大促活動,羅永浩在5月31日到6月1日凌晨進(jìn)行了第八場直播,名為“618主題購物節(jié)”,他提前在微博預(yù)告了優(yōu)惠力度和品牌,單條微博轉(zhuǎn)發(fā)量超過20萬。
這場直播長達(dá)六小時,橫跨兩個月,是羅永浩加入直播行業(yè)后最長的一次直播。直播中,上架商品達(dá)到70件,不乏蘋果手機(jī)、任天堂游戲機(jī)、Ulike脫毛儀等熱門產(chǎn)品,還有火鍋面、酸角糕等小吃零食,商品鏈接對應(yīng)的平臺包括抖音小店、淘寶、京東。根據(jù)第三方數(shù)據(jù)統(tǒng)計,本場直播累計觀看人次1161.79萬,最高同時在線人次73.47萬,銷售額4582.3萬元。相比第七場的銷售額2574.79萬元,上漲78%。初代網(wǎng)紅羅永浩老師,在這場超長直播中,沒有出現(xiàn)之前的嚴(yán)重失誤和翻車現(xiàn)象,反倒令人驚訝。此前,“翻車”不斷已經(jīng)成了老羅直播的硬傷甚至是“特色”(點擊可看老羅到底能賣啥?),第八場直播的體驗依然算不上多好。半價商品基本秒光,還有一些產(chǎn)品沒來得及上架,只能延后。業(yè)內(nèi)的說法是,直播20場,才能體現(xiàn)一位主播的真實水準(zhǔn),羅永浩仍是一位新人主播,成績也不穩(wěn)定,這次5小時46分的連播,對于48歲的羅永浩來說,有一定的體力挑戰(zhàn),但部分觀眾可能會說:“羅永浩越來越熟練了”。不過,無論羅永浩表現(xiàn)如何,對于抖音而言都是一筆劃算的買賣:618戰(zhàn)局已經(jīng)拉響,前有京東牽手快手,后有淘寶加碼名人直播帶貨,從效果來說,借助羅永浩傳遞618的投入決心,抖音還是賺了。
5月31日晚上8點15分,羅永浩還沒有出現(xiàn)在直播間,只在桌上貼了一張紙,上面寫著:技術(shù)問題,稍等,抱歉。這是一場預(yù)熱已久的直播,1000個半價iPhone、iPad、AirPods Pro等優(yōu)惠信息早已在社交網(wǎng)絡(luò)廣為流傳。而羅永浩團(tuán)隊也曾早早預(yù)告,本場直播將從5月播到6月,為即將到來的618造足聲勢。不過,先揚(yáng)后抑似乎已經(jīng)成為了老羅揮之不去的魔咒。在遲到近半個小時后,當(dāng)晚8點20分左右,羅永浩和助手穿著印有錘子手機(jī)Logo的T恤,終于開播了。直播的第八場,羅永浩的口播稱得上“四平八穩(wěn)”,直播商品也堪稱搶手,“搶不上”成為了本廠直播的主題。5月31日晚8點32分,剛上了半價iPhone SE 第二代的鏈接,商品就買不了了。當(dāng)晚8點57分,半價1049元賣任天堂的Switch游戲機(jī)國行版,還是1秒空。6月1日凌晨1點55分,準(zhǔn)備下播的羅永浩,突然發(fā)現(xiàn)還剩200個國行Switch游戲機(jī),熬夜等到這個時間點的粉絲有了一些安慰和驚喜,商品很快在幾十秒內(nèi)被搶光。因為直播半價售賣蘋果手機(jī)和無線耳機(jī),微博上有人調(diào)侃:“龍哥給子公司帶貨了”。搶購蘋果手機(jī)前,直播間常有人說:“羅永浩,你怎么在賣蘋果?抵制你!” 開始搶購后,熱門評論變成了“到底有沒有半價iPhone啊,搶不到”。
Switch國行版一點也沒有被嫌棄地秒空了
因為屢屢搶不到商品,直播間不時出現(xiàn)“有內(nèi)幕”“羅永浩耍猴,根本搶不到”的回復(fù)。羅永浩幾次停下直播,作了解釋:淘寶鏈接的銷量數(shù)字不會捏造,能看到已購買的份數(shù),一些加購物車沒有買的人,5分鐘后就不能再買,其他人就可以買了。直播時,羅永浩也被激怒過,說出“不信滾蛋”之類的話回?fù)簟?/span>不過,看起來口條很順、沒有再報錯品牌名的羅永浩,其實也有點忐忑。直播時,羅永浩主動Cue到自己的“愛翻車”人設(shè),打起了預(yù)防針:“你們也知道,一旦翻車,對你們來說是好事,我們一定會盡力去補(bǔ)救。”“我年紀(jì)有點大了,電商平臺的規(guī)則太復(fù)雜 ,我怕弄錯,最近才弄明白了?!?/strong>老羅在一款空氣凈化器的間隙說。何止是羅永浩,國內(nèi)80%的消費者大概都要被優(yōu)惠規(guī)則弄暈乎的,可以預(yù)想到接下來的直播場次,羅永浩還得繼續(xù)被平臺規(guī)則“折磨”。開場的三件商品是公益助農(nóng)產(chǎn)品,是來自羅永浩家鄉(xiāng)吉林的特產(chǎn),包括土豆粉、冷面和煎餅,他一一進(jìn)行了試吃,稱得上敬業(yè)。中間還吃了酸角糕、火鍋面、旺旺零食。凌晨0點30分,羅永浩又試吃了鐘薛高的雪糕,不完全統(tǒng)計,這場直播中,羅永浩試吃了不少于七種食物,雖然沒有全部吃完,但也到了需要健胃消食片的程度。
也許是之前翻車太多次,臨近結(jié)束,“不自信”的羅主播最后反復(fù)向工作人員確認(rèn):“有沒有什么補(bǔ)救、澄清、返場?確定沒有了?”即使精心預(yù)熱和展示商品,這場直播還是以道歉結(jié)束。羅永浩既對消費者道歉,“整體的體驗還是比較糟糕”;也對客戶道歉,“時間安排和技術(shù)問題,導(dǎo)致一些商品沒有來得及介紹,后續(xù)也會有補(bǔ)償?!睂χ歇劦挠脩簦f會在后半夜就及時聯(lián)系。凌晨兩點整,長長的直播終于結(jié)束了。羅永浩4月1日首場直播結(jié)束的彩蛋是“刮胡子”,之后的宣傳海報都以“面白無須”的稍顯年輕的狀態(tài)出現(xiàn),現(xiàn)在又蓄成了標(biāo)準(zhǔn)山羊胡,盡管很晚下播,展露于人前的狀態(tài)稱得上精神奕奕?!耙驗闀r間關(guān)系,沒有售賣的產(chǎn)品將在618其他場次出現(xiàn)?!?nbsp;
作為抖音發(fā)力直播帶貨的標(biāo)志性人物,老羅的一舉一動背后,都能清晰的折射出平臺的態(tài)度。本次在數(shù)碼產(chǎn)品上下了血本的羅永浩第八場直播,是抖音為618預(yù)熱的重要一環(huán)。今年以來,直播帶貨熱潮持續(xù)升溫,即將到來的傳統(tǒng)電商大促節(jié)618成了第一個“全民直播”的618,隨著抖音和快手持續(xù)發(fā)力直播帶貨,兩大平臺已經(jīng)成為電商行業(yè)的重要力量,攪動著行業(yè)格局。面對“618”這場行業(yè)大考,新晉重要角色抖音、快手的預(yù)熱甚至早于京東:5月,抖音發(fā)布了“515王牌直播間”直播帶貨排位賽活動,在外界看來,這是抖音為即將到來的618所做的預(yù)演;
繼羅永浩后,陳赫、王祖藍(lán)等明星名人也走進(jìn)抖音直播間進(jìn)行帶貨;
快手推出“618快手電商狂歡月”活動,設(shè)置11個營銷模塊,覆蓋了3C、汽車、美妝服飾、親子等全行業(yè)品牌。
5月27日,行業(yè)再度傳出重要動態(tài):快手與京東簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議,京東將通過供應(yīng)鏈合作的方式,把平臺內(nèi)優(yōu)勢的零售品類提供給快手,雙方共建優(yōu)質(zhì)商品池,供快手主播選品銷售。在激烈的市場競爭中,意圖在直播帶貨上更進(jìn)一步的抖音,確實需要頭部人物造出更大的聲勢,以在商家和消費者兩端得到更多的認(rèn)可和支持。不過,從羅永浩直播間購物袋可以看到,售賣商品來自抖音小店、淘寶、京東這三個購物平臺。抖音在激烈電商博弈中保持微妙的平衡,從羅永浩的直播可見一斑。近期,羅永浩好友大象公會創(chuàng)始人黃章晉轉(zhuǎn)發(fā)直播預(yù)告時半開玩笑地提到,“最近幾天,求見羅永浩不得,說是在望京找了一個洞穴閉關(guān),正為六月十八日直播賣貨全力以赴憋大招,浩浩加油?!?/strong>
而在一場場直播中,努力營業(yè)的羅永浩也為自己構(gòu)造了一個新的人設(shè)。羅永浩自己不覺得轉(zhuǎn)行做直播有什么特別難堪的點,他還在微博說過:“我在努力賺錢還債啊,做主播賺的又不是臟錢?!?/span>吃瓜群眾圍繞他展開的獵奇和爭執(zhí)才讓他”英雄末路“的人物形象更突出了,活學(xué)活用的羅老師接受了這個設(shè)定。在5月31日發(fā)布的真人出鏡的直播預(yù)熱視頻下,羅永浩自嘲道:“他好像一條狗啊”。從剛開始“老羅看起來不像是自愿的”到現(xiàn)在“老羅越來越熟練了”,羅永浩也許沒改變很多,主要是旁觀者終于接受了羅永浩的主播身份,不再用“淪落”這類明顯帶有同情或鄙視感的詞匯了。這對于專心掙錢還債的羅永浩來說,是件好事。
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2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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