核 心 要 點(diǎn)
直播帶貨熱潮持續(xù)升溫，今年的傳統(tǒng)電商大促節(jié)618成了第一個(gè)“全民直播”的618，直播帶貨不僅為電商帶來(lái)增量，同時(shí)也攪動(dòng)著行業(yè)格局。
抖音和快手持續(xù)發(fā)力直播帶貨，成為電商行業(yè)的重要力量，其如何在與傳統(tǒng)電商平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)和合作中取得平衡將是長(zhǎng)期話(huà)題。
隨著直播帶貨成本上漲，商家對(duì)在618的直播投入上有實(shí)際的考慮，ROI和品牌知名度是影響決策的關(guān)鍵。
還有不到一個(gè)月，上半年最重要的大促活動(dòng)618就要到了。與雙11一樣，由京東發(fā)起的618，如今已不是京東一個(gè)平臺(tái)的獨(dú)角戲，而是成為席卷線(xiàn)上線(xiàn)下許多零售企業(yè)的大促活動(dòng)。在過(guò)去，類(lèi)似618這樣的大促，主角通常是傳統(tǒng)電商平臺(tái)。但在今年疫情的特殊情況下，直播帶貨異軍突起，“全民直播”熱背后，手握流量的短視頻平臺(tái)沒(méi)有錯(cuò)過(guò)突如其來(lái)的行業(yè)機(jī)遇，紛紛選擇加大投入。比如，身為格力電器掌門(mén)人，董明珠的第一場(chǎng)直播帶貨放在了抖音，第二場(chǎng)選擇了快手，第三場(chǎng)才來(lái)到京東——而在傳統(tǒng)的線(xiàn)上渠道中，京東無(wú)疑才是電器及3C類(lèi)產(chǎn)品最具競(jìng)爭(zhēng)力的玩家。
董明珠三場(chǎng)直播截圖
微妙的變化正在發(fā)生：本是天貓、京東等頭部電商平臺(tái)角力場(chǎng)的618，因直播的火爆迎來(lái)了新的變量——隨著抖音和快手在直播帶貨領(lǐng)域的發(fā)力和對(duì)電商閉環(huán)的完善，兩者在電商市場(chǎng)的存在感愈來(lái)愈強(qiáng)，行業(yè)正在被新的力量攪動(dòng)。電商市場(chǎng)暗流涌動(dòng)，所有的摩擦和**味因?yàn)?18大促被進(jìn)一步放大，直播帶貨成為平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)，而作為與平臺(tái)走得最近的一方，商家和品牌也早已察覺(jué)到風(fēng)向的變化。
盡管羅永浩直播翻車(chē)事故不斷，但作為抖音加碼直播帶貨的標(biāo)桿主播，對(duì)于許多商家而言，羅永浩的價(jià)值依然無(wú)可復(fù)加。羅永浩的價(jià)值主要體現(xiàn)在對(duì)品牌聲量的放大上。
據(jù)「深響」了解，和羅永浩首場(chǎng)直播合作的品牌，在之后收獲了可觀的搜索流量，這就達(dá)到了品牌預(yù)期的效果。某個(gè)與陳赫在抖音直播首秀合作的食品品牌方告訴「深響」，他們?cè)诤完惡蘸献骱螅阉鲾?shù)據(jù)也有明顯上漲。
與苦哈哈在傳統(tǒng)電商平臺(tái)做流量、推廣、優(yōu)惠、好評(píng)等傳統(tǒng)方法相比，抖音直播送來(lái)的羅永浩、陳赫等名人，無(wú)疑是一趟“超音速列車(chē)”。吃到了甜頭的該食品品牌方的整體投入策略已經(jīng)調(diào)整，其告訴「深響」，目前品牌在抖音和天貓上的財(cái)力和精力投入比例大概是3:1，雖然在銷(xiāo)售業(yè)績(jī)層面可能是相反的比例。在其看來(lái)，抖音直播是風(fēng)口，流量紅利優(yōu)勢(shì)顯著，品牌短期內(nèi)依然會(huì)加碼，包括即將到來(lái)的618。這一食品品牌的選擇，無(wú)論對(duì)于以自營(yíng)業(yè)務(wù)為主的京東，還是以平臺(tái)業(yè)務(wù)為主的阿里巴巴，都不是好消息——在商家的投入大盤(pán)中，對(duì)A的傾斜，即意味著對(duì)B的削減。而一個(gè)個(gè)商家的投入選擇，最終決定著身為平臺(tái)的電商巨無(wú)霸們能在這個(gè)季度賺到多少錢(qián)。如果商家們都選擇在新興平臺(tái)加大投入——即便尚未觸及業(yè)務(wù)根本，情況也已十分不妙。而從「深響」接觸到的反饋來(lái)看，加大對(duì)抖快電商體系投入的商家并不在少數(shù)。在今年以前，抖音和快手的定位更多是電商導(dǎo)流工具，即商家通過(guò)投放短視頻將流量引導(dǎo)至淘寶、京東等電商平臺(tái)，平臺(tái)則通過(guò)技術(shù)上的打通，將兩者的社交流量轉(zhuǎn)化為交易價(jià)值。去年5月，京東宣布在該年618期間接入快手和抖音等平臺(tái)，這一動(dòng)作被廣泛解讀為電商平臺(tái)和短視頻平臺(tái)的“聯(lián)姻”。而在更早之前的2018年，淘寶就打通了抖音，希望從抖音巨大的流量池中分得一杯羹。但在愈加迫近的挑戰(zhàn)面前，昔日盟友們關(guān)系都在悄悄轉(zhuǎn)變。對(duì)于電商新秀快手和抖音而言，面對(duì)今年的絕佳機(jī)會(huì)窗口期，二者都沒(méi)有理由后退，而在即將到來(lái)的618之前，“抖快”也已經(jīng)投入戰(zhàn)局：5月，抖音發(fā)布了“515王牌直播間”直播帶貨排位賽活動(dòng)，在外界看來(lái)，這是抖音為即將到來(lái)的618所做的預(yù)演；
繼羅永浩后，陳赫、王祖藍(lán)等明星名人也走進(jìn)抖音直播間進(jìn)行帶貨；
快手推出“618快手電商狂歡月”活動(dòng)，設(shè)置11個(gè)營(yíng)銷(xiāo)模塊，覆蓋了3C、汽車(chē)、美妝服飾、親子等全行業(yè)品牌；
直播帶貨是快手的關(guān)鍵商業(yè)化能力，據(jù)報(bào)道，快手今年的GMV目標(biāo)已經(jīng)調(diào)高至2500億。
抖音和快手的動(dòng)作傳遞出的信號(hào)是：雖然身為短視頻平臺(tái)，但在直播帶貨的熱潮中，日活分別超過(guò)4億和3億的抖音和快手正以越來(lái)越強(qiáng)的存在感攪動(dòng)著電商市場(chǎng)。
陳赫在抖音直播帶貨
在聲勢(shì)上愈戰(zhàn)愈勇的抖快，目前一個(gè)發(fā)力頭部標(biāo)桿，一個(gè)意圖拓展更多垂類(lèi)，不過(guò)與傳統(tǒng)電商平臺(tái)相比，在復(fù)雜的交易規(guī)則和平臺(tái)框架面前，它們還只是“小弟”。事實(shí)上，盡管抖快在直播帶貨業(yè)務(wù)上聲勢(shì)逼人，但從實(shí)際收益來(lái)看，淘寶、京東等傳統(tǒng)電商渠道在實(shí)際轉(zhuǎn)化、交易層面依然有無(wú)可比擬的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。龍米家創(chuàng)始人兼CEO姜豐告訴「深響」，作為電商平臺(tái)，天貓的商業(yè)氛圍較濃，但觀眾來(lái)了以后“直播氣氛夠不夠嗨”是可能存在的問(wèn)題。相比之下，抖音的氣氛會(huì)好一些，但抖音需要快速完善電商層面的商業(yè)化能力，如完善支付體系、物流體系等。商家側(cè)的一個(gè)共識(shí)是，由于以淘寶、天貓為代表的電商平臺(tái)本身以購(gòu)物為導(dǎo)向，加上淘寶直播相對(duì)成熟，因此在交易流程和合作洽談上都比短視頻平臺(tái)更標(biāo)準(zhǔn)化和穩(wěn)定。以抖音為例，上文提及的食品品牌告訴「深響」，如果僅從ROI的角度來(lái)看，淘寶直播效果其實(shí)更好。抖音目前的問(wèn)題是，達(dá)人的能力更多集中于內(nèi)容層面而非直播帶貨，雖然達(dá)人本身有流量，但帶貨能力如何存在疑問(wèn)，此外，由于抖音發(fā)力直播帶貨時(shí)間不長(zhǎng)，目前存在報(bào)價(jià)較亂的現(xiàn)象，品牌不得不投入更多精力和時(shí)間去運(yùn)營(yíng)。盡管新興平臺(tái)存在諸多不足，但在肉眼可見(jiàn)的紅利面前，沒(méi)有人愿意錯(cuò)過(guò)。商家對(duì)新興力量的偏愛(ài)顯然觸動(dòng)了行業(yè)內(nèi)其他平臺(tái)玩家的神經(jīng)，以行業(yè)龍頭淘寶直播為例，近期在淘寶直播帶貨的名人越來(lái)越多，加上天貓618將“集齊娛樂(lè)圈”的說(shuō)法，淘寶直播與借助名人影響力作為突破口的抖音發(fā)力方向正變得愈加相似。淘寶直播雖然以前也有過(guò)明星帶貨的案例，但當(dāng)時(shí)明星直播帶來(lái)的更多是人氣而非銷(xiāo)量，去年李湘的“翻車(chē)”經(jīng)歷便是典型例子。雖然當(dāng)時(shí)直播的觀看量高達(dá)百萬(wàn)，但銷(xiāo)量慘淡，與高昂的坑位費(fèi)形成鮮明對(duì)比。出現(xiàn)如此狀況的原因是，直播帶貨本質(zhì)是個(gè)導(dǎo)購(gòu)行為，明星人氣是加分項(xiàng)而非必選項(xiàng)，對(duì)商品信息、銷(xiāo)售話(huà)術(shù)、直播互動(dòng)的熟悉程度更為關(guān)鍵。最早與抖音達(dá)成合作的電商平臺(tái)淘寶，在近期開(kāi)始采用了與抖音相似的策略，用更專(zhuān)業(yè)的明星名人帶貨來(lái)吸引流量、撬動(dòng)增長(zhǎng)——就在陳赫開(kāi)播前兩天，5月14日晚，劉濤在淘寶直播首次開(kāi)播，三小時(shí)賣(mài)光1.48億。
淘寶借助劉濤狠狠的秀了一把肌肉：除了高企的帶貨金額外，iPhone11、戴森吹風(fēng)機(jī)、53度飛天茅臺(tái)、椰子鞋、兩折公務(wù)機(jī)券等高品牌附加值產(chǎn)品的優(yōu)惠，也顯示了淘系在商家側(cè)的議價(jià)能力和做好明星直播帶貨的投入決心。對(duì)于抖音來(lái)說(shuō)，電商是廣告之外的另一個(gè)商業(yè)化增長(zhǎng)路徑，其在直播帶貨領(lǐng)域的發(fā)力大概率會(huì)持續(xù)下去，因此勢(shì)必觸及傳統(tǒng)電商平臺(tái)的利益。由于抖音的電商業(yè)務(wù)是自營(yíng)和第三方平臺(tái)鏈接并存，如何在競(jìng)爭(zhēng)和合作中取得平衡，將是未來(lái)市場(chǎng)的長(zhǎng)期話(huà)題，這一點(diǎn)對(duì)于快手來(lái)說(shuō)亦是如此。短期來(lái)看，由于消費(fèi)節(jié)對(duì)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)有爆發(fā)式促進(jìn)作用，即將到來(lái)的618無(wú)疑成了平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的放大器，摩擦和**味已是不可避免，而直播帶貨領(lǐng)域正是硝煙最濃的戰(zhàn)場(chǎng)。
面對(duì)愈演愈烈的直播熱，在618有主場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的京東對(duì)直播的加碼仍在持續(xù)：5月22日，京東零售集團(tuán)CEO徐雷現(xiàn)身直播間，在站臺(tái)京東“自營(yíng)房產(chǎn)”新業(yè)務(wù)的同時(shí)，也為618活動(dòng)造勢(shì)。然而，盡管平臺(tái)在直播帶貨上不斷造勢(shì)，輿論場(chǎng)也分外火熱，但作為利益直接相關(guān)方，商家對(duì)直播帶貨的考慮要實(shí)際得多。一些體量一般的商家，在談及籌備618和直播帶貨時(shí)對(duì)「深響」表示，和618本身一樣，直播帶貨也漸漸成了頭部玩家的游戲。像618和“雙11”這種活動(dòng)，小品牌不容易要到好位置，直播帶貨雖然火，但淘寶直播馬太效應(yīng)嚴(yán)重，在利潤(rùn)本來(lái)就薄的情況下，如果再為頭部主播搭上傭金和高昂坑位費(fèi)，這筆帳算不過(guò)來(lái)。當(dāng)然，在同樣認(rèn)清成本高昂的情況下，也有品牌選擇乘勝追擊，加碼直播。姜豐告訴「深響」，頭部主播就那么些，必須去做，否則“品牌的爆張力不夠”，加上大米是講究復(fù)購(gòu)的品類(lèi)，直播對(duì)品牌來(lái)說(shuō)利大于弊。至于最后能不能賺錢(qián)，收益如何，得自己去算。不過(guò)，姜豐同時(shí)也提到，光靠頭部主播也不行，公司現(xiàn)在更看好腰部達(dá)人和素人主播，只要他們的穿透力足夠，20個(gè)人加起來(lái)的效果和羅永浩相當(dāng)，那么肯定是劃算的。盡管頭部主播的報(bào)價(jià)愈發(fā)高昂，但對(duì)于加碼直播的品牌來(lái)說(shuō)，找頭部主播合作不只為了拉升銷(xiāo)量，借其直播放大品牌影響力同樣重要。從商家的各異心態(tài)中不難發(fā)現(xiàn)，相比熱鬧的“風(fēng)口”，身處局內(nèi)的商家和品牌究竟應(yīng)該選擇什么策略，背后是一道復(fù)雜的計(jì)算題，入局與否都是基于以ROI為代表的指標(biāo)評(píng)估結(jié)果的理性決策。上述食品品牌在采訪中告訴「深響」，品牌從去年就開(kāi)始試水直播帶貨。一家知名日化品牌的銷(xiāo)售也表示，去年年初的時(shí)候，公司就把直播帶貨作為線(xiàn)上重點(diǎn)拓展渠道。從多個(gè)敘述中可以感知到：在直播帶貨成為今年最大風(fēng)口之前，就已經(jīng)有不少商家和品牌入局其中，試圖搶占紅利。品牌和商家的思路不難理解，無(wú)論是“口紅一哥”李佳琦推薦的美妝，還是在直播中同樣占有較大比例的食品和百貨，它們都是渠道驅(qū)動(dòng)的產(chǎn)品，而商家之所以急著入局直播，和近些年的行業(yè)環(huán)境變化有關(guān)。
李佳琦
隨著網(wǎng)購(gòu)成為主流，流量增長(zhǎng)逐漸見(jiàn)頂，商家在存量競(jìng)爭(zhēng)中壓力也越來(lái)越大，因此在穩(wěn)住已有盤(pán)子的同時(shí)，從新渠道獲得增長(zhǎng)成為了經(jīng)營(yíng)的重點(diǎn)，直播帶貨就是那個(gè)不可錯(cuò)過(guò)的趨勢(shì)。作為銷(xiāo)售渠道的一種，直播帶貨奇跡的核心是商品與平日形成反差的優(yōu)惠價(jià)格，即以利潤(rùn)換曝光、用量的增長(zhǎng)來(lái)彌補(bǔ)利潤(rùn)的削薄。此外，隨著越來(lái)越多資金涌入直播帶貨產(chǎn)業(yè)，相關(guān)費(fèi)用水漲船高，這意味著商家在主動(dòng)降低利潤(rùn)的基礎(chǔ)上，還要付出更加高昂的成本。據(jù)商家反饋，早些時(shí)候找李佳琦和薇婭帶貨的費(fèi)用還能接受，但如今別說(shuō)是頂級(jí)主播，一線(xiàn)主播的報(bào)價(jià)都已是“天價(jià)”水平。
李佳琦和薇婭
在實(shí)打?qū)嵉某杀竞惋L(fēng)險(xiǎn)面前，無(wú)論平臺(tái)怎樣為直播造勢(shì)，商家都有清醒的考慮。相比輿論的洶涌，商家和品牌對(duì)直播帶貨的感受更多是冷暖自知，入局者并非盲目追逐風(fēng)口，其關(guān)注的重點(diǎn)更多集中在：ROI（投入產(chǎn)出比）劃不劃算、是否能為品牌帶來(lái)背書(shū)、能不能消費(fèi)者中形成認(rèn)知。對(duì)于尋求擴(kuò)大品牌影響力的商家來(lái)說(shuō)，直播帶貨是營(yíng)銷(xiāo)的必選項(xiàng)，而618是進(jìn)一步放大直播能力的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。多米諾骨牌已經(jīng)推倒，直播帶貨為陷入存量競(jìng)爭(zhēng)的電商行業(yè)帶來(lái)驚喜增量的同時(shí)，也為之帶來(lái)了始料未及的行業(yè)變局。在即將到來(lái)的618前，基于不同因素的決定共同組成了戰(zhàn)局的走向——這場(chǎng)由傳統(tǒng)電商平臺(tái)發(fā)起的大促，也將為許多計(jì)算給出答案，而這些答案，將決定潮水接下來(lái)的流向。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
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2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
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4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
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6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
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10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
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2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
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2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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