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中國(guó)傳統(tǒng)佳節(jié)的借勢(shì)營(yíng)銷，自然少不了端午節(jié)的份，品牌們也紛紛用端午節(jié)大片卷上天。
今年，TOP君從各大品牌的廣告中，品出了粽子的香氣。下面就讓我們一起看看今年品牌的端午節(jié)廣告，都是哪些口味的粽子吧~
五芳齋的端午節(jié)廣告，以科幻為包裝，以內(nèi)容為餡料。品來(lái)豐厚濃郁，如同咸蛋黃口味肉粽。
去年端午節(jié)，五芳齋借助元宇宙概念，以粽子為原型打造了一個(gè)“錐宇宙”。今年，五芳齋延續(xù)科幻內(nèi)核，再度推出端午節(jié)科幻大片《重返人類黃金時(shí)代》，探討人類的未來(lái)，究竟會(huì)如何？
2023年還在現(xiàn)代都市的我們，怎會(huì)想到一千年后的地球已經(jīng)進(jìn)入人類文明重建中的廢土紀(jì)元。
“快遞放門口小推車上”透露著人類生活的延續(xù)，但寫(xiě)著“續(xù)命204*”的茅臺(tái)和早已滅絕的香蕉，讓3023的未來(lái)生活更具實(shí)感。在這個(gè)時(shí)代，黃金失去了原有的價(jià)值，與現(xiàn)在的廢銅爛鐵毫無(wú)兩樣，相比之下，一本書(shū)頁(yè)泛黃的《青年文摘》更讓人驚喜。
2023年人們?cè)诙宋绻?jié)吃粽子的傳統(tǒng)，到3023年已成為探索家嘴里“古人類的生活”。探險(xiǎn)家厭倦了喝營(yíng)養(yǎng)液的日子，他找到先知尋求古人類包粽子的方法。“包出粽子別忘了給我送一份，我可以在這里等你。”先知與他一樣，也懷念著古人類的生活。
500年后，先知等到了，古時(shí)人類吃的粽子竟是2023年五芳齋端午節(jié)推出的新品。爆料粽、大黃米粽和粽子脆片讓先知直呼：“古人類的黃金時(shí)代，我回來(lái)啦！”
我們會(huì)忘記我們?yōu)楹纬霭l(fā)嗎？我們會(huì)在人工智能的幫助下變得更幸福嗎？這一次端午節(jié)，五芳影業(yè)為大家?guī)?lái)的《重返人類黃金時(shí)代》，借一個(gè)簡(jiǎn)單但富有想象力的小故事，探討了「人類的未來(lái)」和「現(xiàn)在的真實(shí)感」。
片中人類延續(xù)自身文明的努力從未中斷，就如現(xiàn)實(shí)中的五芳齋一樣，從未停止老字號(hào)探索新潮的可能。無(wú)論是對(duì)元宇宙概念的探索，還是對(duì)于人工智能的思考，無(wú)一不體現(xiàn)著品牌的主張與進(jìn)取。
創(chuàng)立于1921年的五芳齋，是全國(guó)首批“中華老字號(hào)”企業(yè)之一。當(dāng)老字號(hào)玩創(chuàng)新，用時(shí)興AI熱點(diǎn)講述傳統(tǒng)文化，給我們帶來(lái)了一個(gè)全新的視角。端午佳節(jié)，五芳齋也希望通過(guò)看未來(lái)的方式，引發(fā)人們對(duì)當(dāng)下生活的思考，也許在千年后的今天，人們會(huì)由衷地感嘆一句，「古人類的生活，才是真正的生活」。
伊利在這個(gè)端午節(jié)主張“回家”，讓父母不再盼望，讓伊利旗下的奶制品跟隨游子也回到家鄉(xiāng)，為傳統(tǒng)佳節(jié)增添新意。娓娓道來(lái)的話語(yǔ)和清新的色調(diào)，伊利的這只廣告就如奶粽般香甜啊~
“如果這個(gè)端午節(jié)回家的話，記得早早告訴他們，越早越好
早個(gè)10天，他們就會(huì)高興10天
早個(gè)3天，他們就能高興3天
越是臨近端午，越是感到幸福
有盼望的日子，都是好日子”
伴隨著童謠《蟲(chóng)兒飛》的旋律，我們仿佛置身于童年的回憶中，忘記如今麻木疲憊的日常，想起了來(lái)自家鄉(xiāng)的句句囑托和親人的思念。游子從異鄉(xiāng)歸來(lái)，或乘一葉扁舟，享受著家鄉(xiāng)的空氣；或乘火車大巴，讓疲憊身軀充滿回家的喜悅……端午節(jié)回家吧，這樣你的思鄉(xiāng)之情和親人的惦記都能得以安放。
在中國(guó)人心中，傳統(tǒng)節(jié)日必然是要和闔家團(tuán)聚的。伊利便抓住這一點(diǎn)，將“回家”這件事，講出清新色彩。片中，人們帶著伊利旗下的不同產(chǎn)品回家，包一個(gè)新式奶粽，或者是成為餐桌飲品，伊利在此處也承載著游子對(duì)“家”的無(wú)盡愛(ài)意。
伊利的端午節(jié)廣告，像是故鄉(xiāng)寫(xiě)給游子的一首詩(shī)，小喬流水般流入人們的心田。在傳統(tǒng)節(jié)日進(jìn)行情感營(yíng)銷并不少見(jiàn)，伊利卻做得清新脫俗，通過(guò)產(chǎn)品鏈接起年輕人的情感，也將傳統(tǒng)節(jié)日的團(tuán)圓講出新意。
伊利旗下品牌谷粒多攜手自得琴社，推出端午節(jié)TVC《我在宮里過(guò)端午》。
宮中度佳節(jié)，皇上發(fā)問(wèn)：端午安康，天下何物最安康？
大臣邊展開(kāi)《端陽(yáng)故事圖》，邊答道：民以食為天，若要安康，需得五谷，尤其是五谷之首的燕麥。
眾人一同朝《端陽(yáng)故事圖》望去，伴隨著琴聲、吟誦聲響起，一場(chǎng)別開(kāi)生面的端午圖景也展示出來(lái)。宮內(nèi)射粉團(tuán)，中者得食；觀競(jìng)渡，泛舟于湖；賞妙樂(lè)，豈不樂(lè)哉……
畫(huà)外的宮女觀賞《端陽(yáng)故事圖》太入迷失了神，不小心將燕麥奶傾倒在畫(huà)卷上。畫(huà)中人卻感受到綿綿細(xì)雨，取碗接雨而飲，卻發(fā)現(xiàn)這雨水就是畫(huà)外宮女灑下的燕麥奶，不禁感嘆道：燕麥加牛乳，珠聯(lián)璧合！谷粒嚼得到，飽滿如日月！
妙的是，畫(huà)外人看畫(huà)中人是畫(huà)作而非真人，但畫(huà)中人看畫(huà)外人，依舊是絹本設(shè)色畫(huà)的畫(huà)風(fēng)。
谷粒多的這則廣告，展現(xiàn)了古代宮中人過(guò)端午的圖景與習(xí)俗，也將谷粒多新品燕麥奶的賣點(diǎn)，通過(guò)有新意的方式傳遞給觀眾。畢竟天上下燕麥奶，可是十分難得啊~
美團(tuán)團(tuán)購(gòu)的端午節(jié)主打一個(gè)“省”，這不，省貴人就帶著她的省錢大法，給你一個(gè)豆沙粽般樸實(shí)無(wú)華的端午節(jié)。
端午佳節(jié)至，宮內(nèi)將端午聚餐擺在了宮外的樂(lè)活食府，省貴人聽(tīng)聞趕忙起身赴宴。餐桌上少不了一番虛與委蛇、心思纏斗，皇上和其他妃子為了點(diǎn)菜推脫起來(lái)。“點(diǎn)便宜的，拿不準(zhǔn)圣意；點(diǎn)貴的，不夠賢良淑德”，省貴人看破她們的心思，將點(diǎn)菜的任務(wù)攬到了自己身上，因?yàn)樗龝?huì)上美團(tuán)團(tuán)購(gòu)，團(tuán)多人套餐。
各宮小阿哥一“放假”，便齊聚在皇上屋內(nèi)，令他無(wú)法辦公。但想要管教阿哥，又管教不過(guò)來(lái)。這時(shí)省貴人親情推薦美團(tuán)團(tuán)購(gòu)，團(tuán)購(gòu)水樂(lè)園門票，讓小朋友們?cè)谘籽紫娜蔗尫抛约旱哪芰俊?/p>
學(xué)會(huì)了省錢的皇帝，終于在端午感到舒心，但他發(fā)現(xiàn)這日每一位妃子都不在宮中。然而他尋找妃子們的緣由也令人意想不到：只是想知道美團(tuán)團(tuán)購(gòu)的優(yōu)惠活動(dòng)罷了。
最后，省貴人也因省錢有方，被封為惠妃。也許妃子和現(xiàn)代人的生活不同，但對(duì)省錢的需求是相同的。
此外，美團(tuán)團(tuán)購(gòu)還在這個(gè)端午節(jié)專門為省貴人開(kāi)通了微博。不僅抓住了宮斗劇長(zhǎng)盛不衰的熱點(diǎn)，也將“古代人物”與現(xiàn)代技術(shù)相結(jié)合，讓平臺(tái)優(yōu)惠于用戶而言更具互動(dòng)性。
看了以上幾個(gè)廣告，你最喜歡哪個(gè)口味的粽子（廣告）呢？
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3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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