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來源：新營銷
作為五大刊之一，《嘉人》素來以獨特細膩的女性視角聞名。
520前一天，這座時尚圈風向標發(fā)布了一組粉玫瑰色系的廣告大片：三位充滿魅力的女性——90后寶藏漫畫藝術家米雷、知名時尚潮流博主方圓、教育咨詢品牌創(chuàng)始人張大碗子，攜手高端洗護品牌立白大師香氛，珍貴夢幻的5月格拉斯玫瑰映襯其中，以花喻人，尋香覓己，贊美女性靈魂深處因獨特自我而散發(fā)的馥郁香氣。
動人的主題+唯美的畫面制造出強烈的美學沖擊，這組高級大片瞬間擊中萬千用戶的少女心，作為合作品牌的立白大師香氛也因此被讀者了解與喜愛。
這是立白大師香氛與巨量引擎《出眾星時代》合作case中的一環(huán)。截至發(fā)稿前，項目總曝光量6億+。借力本次合作，立白品牌排名躍升至日化賽道TOP2，積累5A人群資產(chǎn)突破歷史峰值 ，在抖音日化品牌排行榜排名第二，并實現(xiàn)綜合ROI周期內(nèi)提升20%。
作為一個傳遞品牌態(tài)度的項目，《出眾星時代》由巨量引擎攜手時尚媒體、抖音超頭部達人、廣告主共同打造，在深挖品牌需求的基礎上，借助抖音出色、出圈的“眾星”創(chuàng)作態(tài)度內(nèi)容。它以助品牌輸出態(tài)度、傳遞觀點見長，從而真正獲得用戶認可、贏得人心紅利、放大產(chǎn)品賣點、取得出眾回報，實現(xiàn)節(jié)點營銷突圍。
今天的消費者，購買閾值不斷攀升，對產(chǎn)品不僅有基礎的功能需求，更有強烈的情感需求，要求企業(yè)提供理性+感性的雙重價值。
品牌傳播是否能夠突破淺層曝光、抵達用戶內(nèi)心深處、構筑強有力的情感鏈接成為解題關鍵。尤其對成熟品牌而言，知名度已是家喻戶曉，唯有推高美譽度才能打開用戶的心智開關。
《出眾星時代》就是這樣一個“走心”項目，由星光熠熠的抖音頭部達人擔綱主角，由權威的時尚媒體加成調(diào)性，為品牌創(chuàng)作定制的、有態(tài)度的內(nèi)容，在競爭激烈的節(jié)點營銷中拿下價值觀的最高地，強化與消費者的粘合度。
項目第一期獲得了立白大師香氛的青睞，這個深受女性喜愛的高端洗護品牌，香氛取材自一年僅開一月、一枝僅開一花的5月格拉斯玫瑰，更由打造出真我香水的法國香水大師Calice鎖香入瓶，創(chuàng)作出比香水更綿長的衣物香氛。
結合品牌調(diào)性、產(chǎn)品特點與520的節(jié)日屬性，首期《出眾星時代》將主題設定為“尋香覓己”。它別出心裁地跳脫出傳統(tǒng)愛情的敘事框架，從悅人走向悅己，用珍貴的格拉斯玫瑰歌頌獨立自信的女性，不僅透傳了立白大師香氛的品牌價值，更通過獨樹一幟的品牌主張擊中了“她經(jīng)濟”、“女性覺醒”的社會思潮，達成了品牌與消費者之間深刻的價值共識，增強了情感關聯(lián)。
以三位達人發(fā)布的原創(chuàng)視頻為例，達人遵循各自的賬號風格，如米雷創(chuàng)作了一個墜入5月的夢幻格拉斯玫瑰夢境的故事， 方圓帶來美人美景的美學盛宴，張大碗子結合生活中的實際問題講述“為什么女生要有態(tài)度”，深度激發(fā)粉絲共鳴。立白大師香氛品牌巧妙融入其中，產(chǎn)品滲透用戶心智。
分化的傳播環(huán)境讓Marketing無法一蹴而就，須將媒介資源科學有序地整合起來，才能釋放出最大能量，照亮品牌的高光時刻。但一個殘酷的現(xiàn)實是，不同的媒介資源往往掌握在不同主體手中，如同一個個孤島，要形成合力并不容易。
平臺貫通生態(tài)上下游，最有機會成為資源的整合者。
借助抖音平臺之力，《出眾星時代》成功整合明星、達人、時尚媒體、專業(yè)拍攝團隊等多重資源，為品牌保駕護航。尤其在達人方面，其與MCN機構深度合作，儲備頭部達人資源超過100+，滿足不同企業(yè)的多元需求。
以此次與立白大師香氛的合作為例，項目聯(lián)動了同樣以法國浪漫文化底蘊為基礎的《嘉人》，權威加持；合作的服務商是業(yè)內(nèi)經(jīng)驗豐富的與光同塵；選擇的三位女性抖音達人也都頗具影響力；還邀請多位明星、達人傾情打call，張?zhí)鞇邸⒓穗h逸、蘇曉彤、祝曉晗、彭十六、起司姨太等共同為項目發(fā)聲，助力聲量擴圈。
不僅如此，《出眾星時代》還能撬動一些稀缺資源，給品牌帶來意外之喜。
達人方圓從未合作日化品類，但項目結合品牌調(diào)性，憑借時尚媒體背書等優(yōu)勢，最終促成了達人與立白大師香氛的深度合作，為品牌充分借勢。
另一位達人米雷，則通過與品牌進行想法碰撞共創(chuàng)，用自己的生花妙筆為品牌額外創(chuàng)作了2幅漫畫——不僅生動植入品牌IP知香鳥，更讓視頻畫面形式呈現(xiàn)更豐富、讓內(nèi)容與商業(yè)的融合得更自然。有網(wǎng)友評論說“現(xiàn)在廣告都那么高端了嗎，萬萬沒想到主角是洗衣液，太高級了！”“循環(huán)播放了好幾次，這個廣告太好看了。”
而張大碗子常駐美國，短暫的回國之行也較為忙碌，本不計劃匆匆接受合作，但因為對品牌的好感，且憑借項目高品質(zhì)tvc和時尚媒體平面大片加成，《出眾星時代》最終成功促成了此次合作。
內(nèi)容是這個時代最大的流量入口，無論多么深刻的價值主張都要搭上優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的載體，才能來到消費者面前。《出眾星時代》為品牌量身打造了一系列優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，矩陣化有序鋪排、層層推開，并在campaign收官之后沉淀為企業(yè)的內(nèi)容資產(chǎn)，長效影響受眾。
首先是時尚媒體大片作為引爆點，以高品質(zhì)、高調(diào)性內(nèi)容吸引關注。如開篇所述，《嘉人》的廣告大片一經(jīng)釋出，立刻引發(fā)用戶的熱烈討論和廣泛喜愛。
其次是由專業(yè)制作團隊為立白大師香氛定制的TVC，肩負起了精準傳遞品牌態(tài)度的重任。香從何而來？在廣告片中，3位達人各有答案：因赤誠熱愛，以畫筆穿梭跨越現(xiàn)實與虛擬的世界；因恣意生長，長成了內(nèi)心向往的模樣；因忠于自我，成就了獨一無二的自己。從個體映射群體，立白大師香氛借她們之口說出了女性群體的心聲，同時將產(chǎn)品展現(xiàn)于有形、種草于無形。
文案雋永深刻，畫面浪漫溫馨，運鏡爐火純青，TVC的精良制作也獲得了用戶的五星好評。網(wǎng)友紛紛留言“這廣告看了就想買”“商家你這樣推新品我很難不關注”“請其他廣告商按照這個標準卷起來”。
前面提到過的三位達人的原創(chuàng)視頻，則側重粉絲群體的共情。作為這個時代的創(chuàng)意生力軍，達人了解粉絲喜好，熟悉創(chuàng)作規(guī)則，總能給他們帶來深層觸動。
此外，《出眾星時代》還為品牌定制了專屬H5頁面作為收口，聚合高品質(zhì)內(nèi)容，沉淀品牌資產(chǎn)，形成長尾傳播，持續(xù)影響受眾。
品牌傳播都是心理戰(zhàn)，理念創(chuàng)新皆為價值觀。品牌之間的競爭，終局比拼的是價值輸出。
隨著社會發(fā)展、理念變遷、人群重構，品牌主張也需要持續(xù)注入新的內(nèi)涵。面對更注重精神價值的新一代人群，企業(yè)如何才能與其接軌，考驗著每一個營銷人的智慧。如《出眾星時代》這般以傳遞品牌態(tài)度為要義的項目將越來越受到企業(yè)重視——畢竟只有深度認同，才能帶來時間的復利，長效驅動生意增長。
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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