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除了廣告主預(yù)算的變化之外，一個明顯的趨勢是移動互聯(lián)網(wǎng)流量紅利的消失。超級匯川廣告平臺總經(jīng)理楊懷淵在接受界面新聞等媒體采訪時表示，移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)逐步由藍(lán)海市場轉(zhuǎn)向紅海市場，互聯(lián)網(wǎng)增量紅利已經(jīng)基本到頂。超級匯川廣告平臺行業(yè)及品牌調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，超60%的廣告主認(rèn)為“轉(zhuǎn)化成本越來越高”、“廣告轉(zhuǎn)化越來越難”是目前互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷面臨的共同困境。
在今年8月完成升級之后，背靠阿里的超級匯川平臺正在尋找新的營銷路徑，以應(yīng)對變化中的廣告環(huán)境。
超級匯川是阿里旗下的營銷平臺，對于這樣的玩家來說，疫情、市場和監(jiān)管法規(guī)的影響在近兩年變得更加突出。今年，央視市場研究聯(lián)合中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院及國家廣告研究院共同發(fā)布的報告顯示，相比于2021年，2022年廣告主營銷預(yù)算凈增比例出現(xiàn)收窄。32%的廣告主表示會提高營銷費(fèi)用，明顯低于去年的44%，而表示會降低營銷費(fèi)用的廣告主則占30%，凈增長幅度僅為2%。
除了廣告主預(yù)算的變化之外，一個明顯的趨勢是移動互聯(lián)網(wǎng)流量紅利的消失。
超級匯川廣告平臺總經(jīng)理楊懷淵在接受界面新聞等媒體采訪時表示，移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)逐步由藍(lán)海市場轉(zhuǎn)向紅海市場，互聯(lián)網(wǎng)增量紅利已經(jīng)基本到頂。從營銷的層面來說，一個很大的變化是客戶營銷重心的轉(zhuǎn)移：早期要的是新用戶，如今，除了新用戶，還要留存、活躍度、付費(fèi)等更多后端的效果。
這也給營銷平臺帶來兩個最關(guān)鍵的難點。第一，客戶依然在尋求流量和用戶，對于媒體平臺來說，不斷擴(kuò)量是一件具有挑戰(zhàn)的事情。第二個難點則是對于效果廣告的要求更高——客戶的訴求是既要高質(zhì)量的精準(zhǔn)用戶，又要更低的成本。
作為代理商的致維科技CEO劉偉同樣表示，今年確實是互聯(lián)網(wǎng)營銷“最艱難”的一年。一方面，客戶需要增長，另一方面，又對效果有更多要求。她認(rèn)為，這促使媒體平臺思考怎么尋找新的流量和新的場景，同時也要通過數(shù)字技術(shù)提升品牌企業(yè)跟用戶溝通的效率，最終保障他們的轉(zhuǎn)化效果。
內(nèi)外環(huán)境的變化促使超級匯川做出新的動作。2021年4月，阿里巴巴集團(tuán)成立智能信息事業(yè)群，核心產(chǎn)品為夸克App、UC瀏覽器、書旗小說、智能營銷平臺等。在今年完成升級后，超級匯川在UC、夸克、書旗的運(yùn)營基礎(chǔ)上，整合了搜索、資訊、閱讀、短視頻等多個信息服務(wù)場景。
也就是說，和過去相比，超級匯川開始轉(zhuǎn)向更全面綜合的方案，保證最終的轉(zhuǎn)化效果。一個內(nèi)容直達(dá)服務(wù)方面的例子是，超級匯川與58同城、天眼查、東大正保等企業(yè)合作的方式是，當(dāng)用戶在UC瀏覽器輸入求職招聘、企業(yè)信息、培訓(xùn)服務(wù)等關(guān)鍵詞時，檢索結(jié)果能夠呈現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)的職位薪資、企業(yè)信息、學(xué)習(xí)課程等服務(wù)入口，通過內(nèi)容與算法的結(jié)合完成運(yùn)營。
實際上，近年來安全法規(guī)的施行也在一定程度上影響了廣告主的投放。一位業(yè)內(nèi)人士表示，合規(guī)已經(jīng)成為廣告投放中遵循的首要原則。超級匯川廣告平臺行業(yè)及品牌調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，超60%的廣告主認(rèn)為“轉(zhuǎn)化成本越來越高”、“廣告轉(zhuǎn)化越來越難”是目前互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷面臨的共同困境。
在此背景下，超級匯川這樣的平臺可能需要在技術(shù)上做出更多努力，將服務(wù)重心從規(guī)模轉(zhuǎn)向質(zhì)量。
據(jù)了解，超級匯川目前服務(wù)的大客戶集中在電商、游戲、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)等行業(yè)，此外還有一些本地生活等類別的的中小客戶，總共服務(wù)300多個行業(yè)，體量達(dá)數(shù)萬家。楊懷淵表示，除了游戲和電商之外，接下來他們持續(xù)重點看好線上文娛行業(yè)。“游戲跟網(wǎng)服是標(biāo)桿型行業(yè)，把他們的轉(zhuǎn)化做好之后，我們在金融、教育等其他行業(yè)都會有相應(yīng)的辦法?！?/p>
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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