小紅書正在撕下“美妝、女性 ”等既有標(biāo)簽，泛知識(shí)、泛娛樂類內(nèi)容增長迅猛，平臺(tái)內(nèi)容日趨多元。
小紅書吸引創(chuàng)作者的邏輯是：除了扶植原生創(chuàng)作者之外，以流量吸引創(chuàng)作者入駐，建立健康的回報(bào)機(jī)制將其留下，建立良性循環(huán)。
社區(qū)是小紅書的基本盤，無論是直播還是加碼創(chuàng)作者，小紅書的意圖都是把社區(qū)做深，踐行長期主義。
還以為小紅書是曬美妝、曬豪車的白富美聚集地？那你可能沒有跟上小紅書的步伐?；c(diǎn)時(shí)間在小紅書上刷一刷不難發(fā)現(xiàn)，這個(gè)被外界打上了“種草”社區(qū)標(biāo)簽的平臺(tái)內(nèi)容已經(jīng)愈加多元：《動(dòng)物森友會(huì)》玩家在小紅書上研究花卉雜交；
廚房愛好者收藏食譜教程；
求職者可以參考大廠HR的面試經(jīng)驗(yàn)，考研黨有師兄學(xué)姐指點(diǎn)迷津；
平臺(tái)上還有大量讀書筆記和英語學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)分享。
從今年2月開始運(yùn)營小紅書賬號(hào)的Henry，兩個(gè)月在平臺(tái)獲得近10萬粉絲，與小紅書過往標(biāo)簽不同，Henry在小紅書分享的多為解讀商業(yè)書籍、咨詢公司經(jīng)驗(yàn)，以及關(guān)于他創(chuàng)業(yè)和生活的vlog等，簡單來說，他產(chǎn)出的內(nèi)容“產(chǎn)業(yè)”多過“時(shí)尚”。“Henry通西域”的小紅書主頁和視頻內(nèi)容在Henry創(chuàng)作的內(nèi)容中，《咨詢經(jīng)驗(yàn)分享：如何快速了解一個(gè)新行業(yè)》這個(gè)頗有專業(yè)門檻的視頻收獲了2000多個(gè)點(diǎn)贊和收藏，用戶在留言中表達(dá)了對此類內(nèi)容的偏愛：熱評第一希望Henry多分享類似的干貨，還有不少人在評論區(qū)“劃重點(diǎn)”。Herny的經(jīng)歷是小紅書快速拓展平臺(tái)垂類內(nèi)容的代表，當(dāng)下，延續(xù)半年前的內(nèi)容扶持計(jì)劃，小紅書平臺(tái)的財(cái)經(jīng)、科技、音樂、游戲等內(nèi)容數(shù)量和影響力逐步提升。多垂類布局傳遞出小紅書的野心：撕下標(biāo)簽，打造一個(gè)維度豐富的生活方式平臺(tái)。而在向目標(biāo)前進(jìn)的過程中，基于社區(qū)底座，對不同類型創(chuàng)作者和內(nèi)容形態(tài)進(jìn)行扶持是重要一環(huán)。在競爭激烈的內(nèi)容賽道，如何吸引更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者進(jìn)駐小紅書，并為他們提供健康的成長環(huán)境？在4月23日舉行的創(chuàng)作者云開放日上，小紅書展示了平臺(tái)對內(nèi)容生態(tài)的基本思考和實(shí)現(xiàn)路徑。從公開信息可以看出，小紅書對平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)的設(shè)想可以用三個(gè)關(guān)鍵詞概括：垂類、視頻和直播。所謂垂類是指除了傳統(tǒng)上的美妝、時(shí)尚等優(yōu)勢領(lǐng)域外，小紅書將重點(diǎn)在泛娛樂和泛知識(shí)兩個(gè)方向發(fā)力，其中，泛娛樂包括影視、音樂、舞蹈、游戲；泛知識(shí)包括財(cái)經(jīng)、科技、教育、讀書。視頻和直播則是兩個(gè)重點(diǎn)發(fā)力的內(nèi)容形態(tài)。對內(nèi)容維度和內(nèi)容形態(tài)的拓展，共同構(gòu)成了小紅書對平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)的基本設(shè)想，基于目標(biāo)，小紅書的實(shí)現(xiàn)路徑之一就是進(jìn)行流量扶持。小紅書創(chuàng)作號(hào)負(fù)責(zé)人杰斯表示，將推出“100億流量向上計(jì)劃”，聚焦視頻創(chuàng)作者、直播創(chuàng)作者以及泛知識(shí)、泛娛樂品類創(chuàng)作者做定向扶持。另外，對于垂類內(nèi)容，在流量傾斜以外，小紅書還將引入1000名垂直領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，提供專屬策劃、IP定制等服務(wù)。在紅利消失，流量可貴的當(dāng)下，小紅書的流量扶持力度足以體現(xiàn)其對平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)擴(kuò)充的重視和決心。已在美妝、時(shí)尚領(lǐng)域已經(jīng)建立了自身地位的小紅書，主動(dòng)出擊、啃下更多垂類的原因，不外乎是想把盤子做得更大，一定程度上，這也是用戶需求指引出的方向。杰斯告訴「深響」，小紅書希望往更多元化的平臺(tái)發(fā)展，需要有新的內(nèi)容滿足用戶增長帶來的新需求。泛知識(shí)類和泛娛樂類內(nèi)容的互動(dòng)活躍，平臺(tái)希望通過社區(qū)引導(dǎo)，讓更多的創(chuàng)作者來到尚未建立很強(qiáng)優(yōu)勢的品類里發(fā)布內(nèi)容。事實(shí)上，本次發(fā)布的創(chuàng)作者扶持計(jì)劃是2019年11月推出的“123計(jì)劃”的延續(xù)。去年11月，小紅書在第一次創(chuàng)作者開放日公布了“創(chuàng)作者123計(jì)劃”，“123”指的是：一個(gè)創(chuàng)作者中心（為創(chuàng)作者提供的數(shù)據(jù)分析和后臺(tái)運(yùn)營管理工具）；
通過舉行兩種活動(dòng)公開課和傾聽會(huì)，指導(dǎo)創(chuàng)作者運(yùn)營；
三款平臺(tái)產(chǎn)品：品牌合作平臺(tái)、好物推薦平臺(tái)、互動(dòng)直播平臺(tái)，為創(chuàng)作者提供更多變現(xiàn)渠道。
彼時(shí)，小紅書提出的公開目標(biāo)是在2020年“讓10萬創(chuàng)作者粉絲過萬”和“一萬創(chuàng)作者月收入過萬”。從策略和目標(biāo)的設(shè)定不難復(fù)盤小紅書的背后邏輯：通過平臺(tái)運(yùn)營扶持，吸引更多創(chuàng)作者入駐，通過建立健康的回報(bào)機(jī)制，吸引優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者留下，建立良性循環(huán)。結(jié)合新近舉行的創(chuàng)作者云開放日公布的數(shù)據(jù)來看，“123計(jì)劃”頗有成效。據(jù)杰斯透露，隨著互動(dòng)直播、好物推薦、品牌合作等產(chǎn)品陸續(xù)上線內(nèi)測，小紅書粉絲過萬的創(chuàng)作者數(shù)量增長了155%。具體來看，過去6個(gè)月，平臺(tái)上的文娛類、美食類筆記發(fā)布量增長600%。文娛、美食和日常生活成為用戶最喜愛的視頻品類的前三名，體育賽事、科技數(shù)碼的消費(fèi)量也分別增長了408%和279%。更核心的改變在于創(chuàng)作者影響力變現(xiàn)路徑的調(diào)整。MCN機(jī)構(gòu)摘星閣創(chuàng)始人侃侃告訴「深響」，品牌合作平臺(tái)上線后，機(jī)構(gòu)對接品牌的下單流程變得透明、系統(tǒng)，解放了許多處理繁瑣事務(wù)的時(shí)間。相比以前，機(jī)構(gòu)獲得了更多直面品牌的機(jī)會(huì)，能為博主爭取更多合作機(jī)會(huì)——這無疑能夠提高內(nèi)容創(chuàng)作方的積極性。正是因?yàn)榭吹搅恕?23計(jì)劃”的效果，小紅書在半年后加碼推出了“100億流量向上計(jì)劃”，直接用流量換速度。不過，如果回到小紅書扶持內(nèi)容創(chuàng)作者的原點(diǎn)，其如今做的一切，仍離不開社區(qū)二字。從海淘好物分享平臺(tái)起家的小紅書，早期積累了一批熱衷時(shí)尚的種子用戶，“種草”社區(qū)的調(diào)性由此定下；2017年，小紅書通過明星運(yùn)營策略實(shí)現(xiàn)快速增長；此后，小紅書將平臺(tái)內(nèi)容往更廣闊的“吃喝玩樂”泛生活方式方向延展，試圖豐富社區(qū)生態(tài)。
發(fā)展過程中，用戶在小紅書的互動(dòng)、用戶的自創(chuàng)作內(nèi)容構(gòu)成了小紅書的兩大壁壘，一個(gè)指示了小紅書的社區(qū)粘性，一個(gè)指示了小紅書的UGC社區(qū)活力。據(jù)“晚點(diǎn)LatePost“報(bào)道，在2020年年初小紅書戰(zhàn)略會(huì)上，高層將發(fā)布量定為OKR中最重要的指標(biāo)——對用戶發(fā)布筆記的強(qiáng)調(diào)，是進(jìn)一步堅(jiān)定社區(qū)屬性不變。優(yōu)質(zhì)社區(qū)的最大價(jià)值在于自生長能力，即社區(qū)生態(tài)一旦形成，其自循環(huán)能量會(huì)推動(dòng)平臺(tái)規(guī)模和影響力不斷擴(kuò)大。正是得益于平**特的社區(qū)屬性，近兩年，小紅書走上了增長快車道，在原有品類已經(jīng)做精做大的背景下，向更多領(lǐng)域拓展順理成章，連續(xù)加碼創(chuàng)作者、上線以直播為代表平臺(tái)產(chǎn)品都是這個(gè)邏輯的延續(xù)。當(dāng)下，直播已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)世界的焦點(diǎn)，去年年底開始直播內(nèi)測的小紅書也曾引發(fā)熱議，有獨(dú)特社區(qū)氛圍的小紅書要怎么做直播一直是外界關(guān)注的焦點(diǎn)，不久前，LV在小紅書進(jìn)行了直播首秀，關(guān)于小紅書如何在直播帶貨紅海中突圍的討論也越來越多。在如何將直播帶貨的產(chǎn)品形態(tài)與小紅書的社區(qū)優(yōu)勢結(jié)合，發(fā)揮更好的化學(xué)反應(yīng)上，小紅書正嘗試走差異化路線，這可以用一個(gè)比喻來理解：常見的電商直播是直接帶貨模式，用戶在主播的引導(dǎo)下進(jìn)行“云逛街”，直播間更像貨品齊全的“商場”，但在小紅書的社區(qū)邏輯中，直播間更接近創(chuàng)作者的“客廳”。
相比商場，客廳是更為輕松、親密的交流場景，創(chuàng)作者和粉絲的關(guān)系更像主人邀請朋友來到家里，在聊天的過程中分享好物和心得。也就是說，在小紅書的直播模式下，創(chuàng)作者和粉絲的雙向互動(dòng)更加緊密。借助直播，創(chuàng)作者能獲得更好的粉絲粘性的和信任感，粉絲也能得到更貼合自身需求的“種草”推薦。總體來講，“賣貨”并不是小紅書直播的最看重的指標(biāo)，直播對平臺(tái)內(nèi)容以及對創(chuàng)作者粉絲粘性的貢獻(xiàn)，才是重要考量維度。侃侃對「深響」披露，摘星閣目前的開播率已經(jīng)超過總?cè)藬?shù)的60%，博主明顯能感覺到了直播對已有粉絲粘性的鞏固，以及對筆記互動(dòng)的提高。Henry有同樣感受，通過直播，他與粉絲建立了更緊密的聯(lián)系，“直播是個(gè)很深入的粉絲互動(dòng)場景，讓用戶更完整地認(rèn)識(shí)我，也讓我對很多粉絲有了認(rèn)知?！?/section>不過，圍繞小紅書的直播形態(tài)，機(jī)構(gòu)和創(chuàng)作者也都仍在探索中。杰斯對小紅書直播運(yùn)營策略的介紹可以為解答以上現(xiàn)象提供線索，杰斯認(rèn)為，目前平臺(tái)上大多是互動(dòng)型直播，平臺(tái)沒有干預(yù)博主對直播方式的選擇。小紅書更看重直播的互動(dòng)率、在線時(shí)長和粉絲下一次會(huì)看的數(shù)據(jù)。“GMV不是小紅書直播的核心指標(biāo)、適合社區(qū)直播的創(chuàng)作者數(shù)量才是。帶貨是直播根植于分享屬性的社區(qū)所帶來的結(jié)果，而不是目的?！?/strong>能夠看出，在小紅書的戰(zhàn)略版圖中，對直播的投入是基于社區(qū)和內(nèi)容兩個(gè)前提進(jìn)行的，本質(zhì)上還是先做好內(nèi)容，刺激社區(qū)生態(tài)的發(fā)展，再考慮商業(yè)化的策略，而非反過來，殺雞取卵。換句話說，即使是被外界一貫認(rèn)為要承擔(dān)商業(yè)化能力的直播，小紅書對其期待也是把社區(qū)繼續(xù)做深。對于已經(jīng)擁有一億月活的小紅書來說，社區(qū)從一開始就是基本盤，也是真正的護(hù)城河。加碼創(chuàng)作者有助于生態(tài)變得多元、有機(jī)，直播是實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的一種方式和路徑。與更快基于平臺(tái)流量抓住風(fēng)口追求直播變現(xiàn)的做法相比，小紅書的策略在商業(yè)化上會(huì)更加迂回。這是一種更為克制的戰(zhàn)略選擇，也是堅(jiān)持健康生長以吃到更大蛋糕的長期主義。
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深響
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2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
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8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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