核 心 要 點(diǎn)
國(guó)內(nèi)廠商的5G旗艦普遍定價(jià)高，既有基于現(xiàn)實(shí)的考慮，也是進(jìn)擊高端的需求。
在實(shí)際操作中，華為OV們拆分出的iQOO、Redmi等子品牌針對(duì)中低端市場(chǎng)的價(jià)格戰(zhàn)也沒(méi)有絲毫放松。
通過(guò)高價(jià)旗艦打品牌，依靠低價(jià)中低端走量的雙軌并行策略，是國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商們的共同選擇。
手機(jī)廠商們?cè)谝馔庵杏瓉?lái)了5G布局的重要一年。受疫情影響，工廠停工、零配件短缺，線下渠道受阻，廠商的生產(chǎn)、發(fā)布、銷(xiāo)售計(jì)劃全被打亂。重壓之下，各大手機(jī)廠商依然保持了原定節(jié)奏，陸續(xù)發(fā)布了籌備已久的5G新品。比如在MWC宣布取消今年的活動(dòng)之前，OPPO曾在二月初公開(kāi)聲明將如期參加，因?yàn)?，?020年是5G普及的元年…… OPPO希望在充分準(zhǔn)備的前提下，為用戶(hù)和客戶(hù)展示我們的最新科技。”而在MWC宣布取消今年展會(huì)之后，OPPO通過(guò)線上方式在國(guó)內(nèi)和歐洲同步發(fā)布了新品。克服重重阻力也要堅(jiān)持發(fā)布新機(jī)，手機(jī)廠商對(duì)2020年的重視可見(jiàn)一斑。在開(kāi)年至今三個(gè)月時(shí)間里，已有包括小米10/10 Pro、OPPO Find X2/X2 Pro、vivo NEX 3S、Redmi K30 Pro、華為P40/P40 Pro/P40 Pro+等產(chǎn)品發(fā)布。廠商們的意圖不難理解：在5G關(guān)鍵年搶先占領(lǐng)用戶(hù)心智，將為之后的競(jìng)爭(zhēng)奠定重要基礎(chǔ)，因此，即便深受疫情沖擊，各大品牌依然死守陣地，不愿比對(duì)手落后半步。4G為整個(gè)行業(yè)帶來(lái)的機(jī)遇還歷歷在目：十年前，4G開(kāi)始商用后，在2011年到2014年的四年間，4G手機(jī)出貨量復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到了200%。浪潮中成長(zhǎng)壯大的小米是其中代表，雷軍的風(fēng)口論一度成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代創(chuàng)業(yè)機(jī)遇的注腳。5G蘊(yùn)藏的機(jī)遇只會(huì)更加誘人。高通全球副總裁侯明娟曾在「深響」年度機(jī)遇峰會(huì)上表示，從數(shù)據(jù)對(duì)比來(lái)看，5G元年的發(fā)展勢(shì)頭是4G元年的10倍以上，5G帶來(lái)的機(jī)遇是巨大的，遠(yuǎn)超此前任何一代移動(dòng)通信技術(shù)變革。與機(jī)遇共同存在的是風(fēng)險(xiǎn)，技術(shù)迭代也意味著行業(yè)洗牌。在2G走向3G的過(guò)程中，蘋(píng)果革了諾基亞、摩托羅拉的命；而在4G普及的過(guò)程中，以小米為代表的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)廠商，也打破了國(guó)內(nèi)此前由“中華酷聯(lián)”（中興、華為、酷派、聯(lián)想）統(tǒng)治的市場(chǎng)，轉(zhuǎn)為“華米OV”格局。機(jī)遇與危險(xiǎn)并存，手機(jī)廠商正站在行業(yè)發(fā)展關(guān)鍵期，如何把握機(jī)遇，規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，廠商們各有思考，答案就藏在一部部克服艱辛仍堅(jiān)持發(fā)布的新機(jī)里。一反國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商主打中低端市場(chǎng)的印象，在一場(chǎng)場(chǎng)高調(diào)的發(fā)布會(huì)上，新近發(fā)布的5G產(chǎn)品共同瞄準(zhǔn)了高端市場(chǎng)。在關(guān)于國(guó)內(nèi)廠商5G旗艦機(jī)的討論中，出現(xiàn)的最多關(guān)鍵詞是“貴”。曾經(jīng)拼殺于低價(jià)機(jī)市場(chǎng)的國(guó)內(nèi)廠商改頭換面，在5G關(guān)鍵年紛紛推出價(jià)格不菲的旗艦產(chǎn)品。具體來(lái)看，從開(kāi)年至今，除了未公布國(guó)內(nèi)售價(jià)的華為P40系列，國(guó)內(nèi)主要廠商的新品價(jià)格最高已經(jīng)探至近七千的價(jià)位。
可以看到，在關(guān)鍵年，廠商主品牌首推高端旗艦是大部分廠商的共同選擇。
如此新品策略是基于現(xiàn)實(shí)情況計(jì)算后的結(jié)果。首先，廠商們對(duì)于新品的定位和發(fā)布節(jié)奏，要考慮5G網(wǎng)絡(luò)的鋪設(shè)情況。中國(guó)在5G建設(shè)上處于領(lǐng)先地位，對(duì)此GSMA（全球移動(dòng)通信系統(tǒng)協(xié)會(huì)）日前發(fā)布的《中國(guó)移動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告2020》中也有提及，但現(xiàn)在談5G普及為時(shí)尚早。據(jù)工信部2019年通信業(yè)統(tǒng)計(jì)公報(bào)顯示，截至2019年底，我國(guó)5G基站數(shù)超13萬(wàn)個(gè)。疫情一度影響了5G的建設(shè)速度，如今隨著國(guó)內(nèi)疫情逐漸得到控制，各地逐漸復(fù)工復(fù)產(chǎn)，5G建設(shè)加速又加量成為趨勢(shì)，運(yùn)營(yíng)商們正在追回進(jìn)度。
在工信部3月6日召開(kāi)的加快5G發(fā)展專(zhuān)題會(huì)上，中國(guó)電信和中國(guó)聯(lián)通提出在今年9月底共同完成25萬(wàn)個(gè)5G基站建設(shè)，力爭(zhēng)在年底前完成30萬(wàn)個(gè)5G基站建設(shè)的目標(biāo)。預(yù)計(jì)三大運(yùn)營(yíng)商今年底前將開(kāi)通60萬(wàn)5G基站。新增60萬(wàn)個(gè)5G基站是什么概念？根據(jù)2019年通信業(yè)統(tǒng)計(jì)公報(bào)，2019年我國(guó)4G基站總數(shù)達(dá)到了544萬(wàn)個(gè)，僅從絕對(duì)數(shù)量來(lái)看，5G基站數(shù)遠(yuǎn)低于業(yè)已成熟的4G。同時(shí)，由于5G高頻率的技術(shù)特點(diǎn)，覆蓋相同范圍還需要比4G更密集的基站。而從目前的基站數(shù)量來(lái)看，5G離民用普及還有一段距離。此前中國(guó)移動(dòng)曾表示其2020年目標(biāo)是“5G網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國(guó)地級(jí)以上城市”，中國(guó)信息通信研究院副院長(zhǎng)王志勤曾分析稱(chēng)，預(yù)計(jì)年底5G將實(shí)現(xiàn)地級(jí)市室外連續(xù)覆蓋、縣城及鄉(xiāng)鎮(zhèn)重點(diǎn)覆蓋、重點(diǎn)場(chǎng)景室內(nèi)覆蓋。也就是說(shuō)，5G普及的節(jié)奏是先從大城市開(kāi)始，對(duì)于更為廣大的下沉市場(chǎng)，5G網(wǎng)絡(luò)普及仍需時(shí)日。這意味著，適配下沉市場(chǎng)的中低端5G產(chǎn)品需要等待市場(chǎng)成熟。榮耀總裁趙明曾表示，“榮耀V30的旗艦機(jī)肯定是先從有5G網(wǎng)絡(luò)的地方布起?！本唧w來(lái)說(shuō)，2020年，全國(guó)會(huì)有300左右地市建5G網(wǎng)絡(luò)，到2021年會(huì)下沉到縣鄉(xiāng)市場(chǎng)，因此，定價(jià)2000元左右、面向縣鄉(xiāng)的手機(jī)要到明后年才會(huì)真正有銷(xiāo)路。5G網(wǎng)絡(luò)普及速度是手機(jī)廠商們選擇推出高端機(jī)的重要考量因素，除此之外，發(fā)展初期，5G零部件價(jià)格高企的現(xiàn)實(shí)也在推高5G手機(jī)的價(jià)格。雷軍此前曾在微博中提及，驍龍865的價(jià)格比上一代貴一倍。除了芯片本身，在高通的售賣(mài)機(jī)制下，還要考慮一起打包出售的X55 5G基帶和RF射頻天線模組的價(jià)格，此外，專(zhuān)利費(fèi)、增值稅等也是拉高廠商成本的重要因素。
而一加手機(jī)創(chuàng)始人劉作虎也在近期采訪中提到，相對(duì)于4G機(jī)型，5G的成本要高很多。
由于成本提高，一加新品價(jià)格將上漲 圖源：CNET網(wǎng)站
不過(guò)，隨著5G元器件在規(guī)?；⒐に囁缴咸岣?，成本降低是趨勢(shì)，但這需要時(shí)間，也需要消費(fèi)端需求爆發(fā)后形成良性循環(huán)。5G網(wǎng)絡(luò)普及速度和元器件成本，是廠商們主推高端旗艦的客觀原因，從主觀上來(lái)看，廠商們推出高價(jià)旗艦的另一個(gè)重要原因，是希望搶占5G時(shí)代的標(biāo)桿體驗(yàn)。因此，手機(jī)廠商間在設(shè)備拍照能力、屏幕刷新率上的比拼，也迫使他們用上更好的相機(jī)模組和屏幕，用雷軍的話就是”堆料要狠“，相應(yīng)的成本也隨之提高。整體而言，現(xiàn)在普通消費(fèi)者對(duì)5G的認(rèn)知僅僅是“速度更快”，“殺手級(jí)應(yīng)用”還沒(méi)出現(xiàn)，消費(fèi)者沒(méi)有明確的換機(jī)目的，加上5G費(fèi)率有待降低，廠商此時(shí)發(fā)布高價(jià)旗艦，品牌價(jià)值和卡位意義要高于實(shí)用。與4G時(shí)代初期相比，當(dāng)下中國(guó)的手機(jī)產(chǎn)業(yè)和手機(jī)廠商在全球手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈中的位置已經(jīng)不同。如今，華米OV是國(guó)際上不可忽視的力量，出貨量排名世界前列。在這個(gè)背景下，性?xún)r(jià)比早已不是國(guó)產(chǎn)手機(jī)的唯一征途，它們有更了進(jìn)階的目標(biāo)——高端市場(chǎng)。
2019年全球前五大手機(jī)廠商出貨量和市場(chǎng)份額情況 事實(shí)上，近些年國(guó)產(chǎn)品牌一直在探索高端市場(chǎng)，其中以華為的躍遷最為顯著。根據(jù)中國(guó)信通院發(fā)布的數(shù)據(jù)，2018年，在中國(guó)市場(chǎng)4000元以上的智能手機(jī)中，國(guó)產(chǎn)品牌占比由2016年的5%增長(zhǎng)至33%。目前，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的中高端產(chǎn)品線已經(jīng)穩(wěn)定下來(lái)，比如華為P系列和Mate系列、OPPO Find系列、vivo X系列和NEX系列等等。以性?xún)r(jià)比著稱(chēng)的小米也拆分子品牌Redmi，形成了進(jìn)階高端和主打性?xún)r(jià)比兩條獨(dú)立產(chǎn)品線，雷軍甚至把小米10系列稱(chēng)為“小米再次創(chuàng)業(yè)的起點(diǎn)”。
雷軍稱(chēng)要讓小米成為真正的高端手機(jī)品牌代表
高端策略帶來(lái)的直接影響是提價(jià)。在此次的5G新品潮中，廠商們的旗艦系列相比此前均有不同程度的提價(jià)，比如OPPO Find X2的起售價(jià)比上一代Find X高了500元，Pro版本起售價(jià)甚至達(dá)到了6999元，這是OPPO此前未曾觸及的價(jià)位。更早以前，國(guó)產(chǎn)旗艦手機(jī)的價(jià)格一般維持三千到四千元之間，提價(jià)背后隱藏著廠商借助5G進(jìn)攻高端市場(chǎng)的期盼。據(jù)Counterpoint的數(shù)據(jù)，2019年第三季度全球手機(jī)高端市場(chǎng)中有52%的份額被蘋(píng)果占據(jù)，25%被三星占據(jù)，中國(guó)廠商華為和一加分別占了12%和2%。也就是說(shuō)，全球四分之三的高端市場(chǎng)依然掌握在蘋(píng)果和三星手中。
高端市場(chǎng)的價(jià)值主要體現(xiàn)在豐厚的利潤(rùn)空間上。作為高端市場(chǎng)的老大，蘋(píng)果吃下了行業(yè)最多的利潤(rùn)。Counterpoint的數(shù)據(jù)顯示，在去年第三季度，蘋(píng)果拿下了智能手機(jī)行業(yè)利潤(rùn)的66%，而蘋(píng)果當(dāng)期出貨量?jī)H占全球份額13%；三星拿了17%的利潤(rùn)，剩下的才由其他廠商瓜分——華米OV們賺的都是辛苦錢(qián)。可以看到，高端機(jī)市場(chǎng)玩家少、利潤(rùn)高，而且這部分市場(chǎng)還在繼續(xù)增長(zhǎng)。Counterpoint的數(shù)據(jù)顯示，用戶(hù)對(duì)于價(jià)格在600-800美元區(qū)間的智能手機(jī)的需求顯著上升，由2018年三季度占高端機(jī)31%的份額增至去年三季度的43%，價(jià)格在800美元至1000美元區(qū)間的智能手機(jī)的需求也大幅增長(zhǎng)了60%。相對(duì)于高端市場(chǎng)，低價(jià)機(jī)市場(chǎng)不僅利潤(rùn)低，競(jìng)爭(zhēng)也變得更加激烈。由于低價(jià)機(jī)供應(yīng)鏈成熟，各路品牌層出不窮，同質(zhì)化嚴(yán)重，要擺脫同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，華米OV必須往高處走。此前，在2G向3G、4G升級(jí)的時(shí)代節(jié)點(diǎn)上，蘋(píng)果憑借iPhone定義了智能機(jī)的使用體驗(yàn)，以此奠定了其在全球手機(jī)高端市場(chǎng)的地位，分享了產(chǎn)業(yè)最豐厚的利潤(rùn)。5G的到來(lái)為中國(guó)手機(jī)廠商們提供了超車(chē)機(jī)會(huì)，誰(shuí)能創(chuàng)造出5G時(shí)代的“iPhone 4”，甚至另辟蹊徑，誰(shuí)就可能主導(dǎo)行業(yè)的下一個(gè)十年。種種因素驅(qū)使下，手機(jī)廠商們?cè)?020年集體步入到攻堅(jiān)高端的道路上。盡管?chē)?guó)內(nèi)主要手機(jī)廠商們大張旗鼓的發(fā)布了定位高昂的旗艦機(jī)，展露著進(jìn)軍高端的決心，但在實(shí)際操作中，華為OV們拆分出的iQOO、Redmi等子品牌對(duì)中低端市場(chǎng)的加碼也沒(méi)有絲毫放松。開(kāi)年以來(lái)，手機(jī)廠商們?yōu)樾峦瞥龅?G旗艦召開(kāi)了聲勢(shì)浩大的發(fā)布會(huì)，相比之下，主打中低端市場(chǎng)的新品顯得低調(diào)很多。2月25日，在推出2020年首款5G性能旗艦機(jī)iQOO3的同時(shí)，vivo通過(guò)官方微博宣布，vivo Z6于2月29日開(kāi)啟預(yù)售。售價(jià)最低2198元起的vivo Z6，是vivo打開(kāi)低價(jià)市場(chǎng)，并推動(dòng)5G終端價(jià)格普及和渠道下沉的重要產(chǎn)品。
不只是vivo，更早之前，主要手機(jī)廠商都已經(jīng)通過(guò)子品牌對(duì)中低端市場(chǎng)進(jìn)行布局。例如Redmi在5G產(chǎn)品的推廣策略上始終圍繞價(jià)格做文章，去年12月Redmi K30 5G正式發(fā)布時(shí)，就以1999元起的售價(jià)主推“最便宜的5G手機(jī)”概念。剛剛發(fā)布的Redmi K30 Pro，同樣主打性?xún)r(jià)比。
而OPPO在新推出的旗艦Find X2 Pro已探至近7千價(jià)位的同時(shí)，品牌realme于3月中旬發(fā)布的5G旗艦機(jī)起售價(jià)定在3599元，瞄準(zhǔn)的依然是四千元以下中低端產(chǎn)品市場(chǎng)。
整體來(lái)看，通過(guò)高價(jià)旗艦打品牌、依靠低價(jià)中低端走量的雙軌并行策略，是國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商們的共同選擇。形成如此策略一方面源于廠商們走向高端的訴求，另一方面，在高端市場(chǎng)尚未攻克下來(lái)的時(shí)候，守住安身立命的大本營(yíng)仍是重中之重，這也是其能夠探索高端市場(chǎng)的基礎(chǔ)。不過(guò)，在突如其來(lái)的疫情面前，手機(jī)廠商們的“兩條腿走路”策略遭遇沉重打擊。疫情期間，手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)均有狀況發(fā)生，工廠停工、原配件短缺、漲價(jià)等情況無(wú)法避免，即使國(guó)內(nèi)疫情得到控制，各行各業(yè)逐漸復(fù)工復(fù)產(chǎn)，但由于疫情向全球擴(kuò)散，產(chǎn)業(yè)鏈上日韓等供應(yīng)商的暫時(shí)缺位也讓手機(jī)廠商舉步維艱。在小米10系列發(fā)布后，雷軍曾坦誠(chéng)表示，產(chǎn)能不受影響不可能，小米10系列在未來(lái)一兩周內(nèi)可能還會(huì)缺貨。疫情期間，線下門(mén)店閉店，中低端產(chǎn)品重要渠道受阻。同時(shí)，海外疫情爆發(fā)也嚴(yán)重影響了手機(jī)廠商主品牌們的海外高端市場(chǎng)拓展之路。這意味著，無(wú)論是海外高端增量市場(chǎng)還是大本營(yíng)國(guó)內(nèi)中低端市場(chǎng)，手機(jī)廠商們都面臨著巨大挑戰(zhàn)。OPPO副總裁、全球銷(xiāo)售總裁的吳強(qiáng)曾表示， “全行業(yè)2月份線下渠道的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)差不多打‘對(duì)折’，這是以往從未出現(xiàn)的情形。”產(chǎn)能跟不上，銷(xiāo)售渠道受阻，現(xiàn)實(shí)與期待中的“換機(jī)潮”形成鮮明對(duì)比。根據(jù)中國(guó)信通院發(fā)布的數(shù)據(jù)，2020年2月，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)出貨量634.1萬(wàn)部，同比下降54.7%，其中5G手機(jī)238.0萬(wàn)部。第三方分析機(jī)構(gòu)Strategy Analytics發(fā)布報(bào)告稱(chēng)，中國(guó)智能手機(jī)Q1銷(xiāo)量將下滑30%。好消息是，隨著國(guó)內(nèi)疫情好轉(zhuǎn)，手機(jī)廠商們逐漸走出供應(yīng)瓶頸。3月19日，雷軍在微博上稱(chēng)，“我們產(chǎn)線已全面復(fù)工，產(chǎn)能全開(kāi)！”日前，vivo副總裁、中國(guó)市場(chǎng)總裁劉宏也表示，vivo產(chǎn)線復(fù)工率90%，渠道恢復(fù)也超過(guò)80%，預(yù)計(jì)到3月底，5G手機(jī)的日產(chǎn)量將超過(guò)10萬(wàn)臺(tái)。
對(duì)于需求端，行業(yè)寄希望于消費(fèi)反彈。IDC預(yù)測(cè)，中國(guó)終端市場(chǎng)在第一季度整體銷(xiāo)售量將下滑，預(yù)期超過(guò)30%-40%，但后期將呈現(xiàn)U字型反彈。吳強(qiáng)曾表示，在門(mén)店開(kāi)店不足50%的情況下，線下銷(xiāo)售在2月底恢復(fù)到了去年同期水平，說(shuō)明需求是客觀存在的。當(dāng)前，如何克服上游產(chǎn)能和下游銷(xiāo)售的雙重挑戰(zhàn)是行業(yè)整體面對(duì)的難題。隨著疫情在海外的蔓延和爆發(fā)，如何及時(shí)調(diào)整產(chǎn)品和海外市場(chǎng)策略，對(duì)希冀通過(guò)高端旗艦打開(kāi)歐美高端市場(chǎng)的部分廠商而言更是重大考驗(yàn)。不過(guò)，從大方向來(lái)看，疫情帶來(lái)的挑戰(zhàn)是階段性的，影響的是節(jié)奏問(wèn)題。更深層次的挑戰(zhàn)依然來(lái)自底層能力。對(duì)于華米OV們而言，高端之路能否走通，靠的還是產(chǎn)品能力，而能否打造出有競(jìng)爭(zhēng)力、有創(chuàng)新性、能夠定義新一代體驗(yàn)的產(chǎn)品，最終考驗(yàn)的是廠商們的底層技術(shù)儲(chǔ)備和長(zhǎng)期投入的決心。而在熟悉的中低端產(chǎn)品線上，中國(guó)廠商們熟悉的價(jià)格戰(zhàn)還會(huì)持續(xù)上演。
本文系作者：
深響
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7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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