很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
所謂「凡爾賽文學」，一句話概括就是通過先抑后揚、自問自答或者第三人稱視角，不經(jīng)意間秀出優(yōu)越感的文案。
嚴格說來，廣告人才是「凡爾賽文學」的鼻祖。對于這種“先抑后揚”的表述形式，廣告人早就玩到飛起。今天燒腦君就跟大家分享一下廣告文案界的經(jīng)典示范案例。
說到廣告界“凡爾賽文案”，很多人首先想起的肯定是“廣告教父”奧格威為勞斯萊斯寫的那句著名文案。
圖片均來源于網(wǎng)絡
這句文案，比起全方位的去宣傳車子舒適、高檔、豪華的賣點，直接抓住了車子“降噪、安靜”的這一優(yōu)點，巧妙得將廣告的效果發(fā)揮至最大。
從事廣告的同仁，一定同樣看過廣告大師肖恩巴克為甲殼蟲創(chuàng)作的一系列經(jīng)典廣告，以下這組文案依舊出自他手。
找到一個大家都熟知的公眾人物，先拋出結論，然后解釋說明，最后巧妙突出甲殼蟲的優(yōu)勢。通過這樣的角度講述，甲殼蟲以實事求是的態(tài)度取得了大眾的信任。不得不說，老凡爾賽了。
作為地產(chǎn)界最會營銷的公司之一，攬勝為定江洋創(chuàng)作的文案一直很值得學習與借鑒。
真正的豪宅必須實事求是，
江邊第一排的更是責無旁貸。
/新標準 不解釋/
這句文案，刻意將一線臨江房子「蚊子多」的無限缺陷放大，看似是自爆其短，其實就是**的炫耀：你們沒有蚊子 ，可能你們住的不是江邊的第一排。太有內(nèi)味了。
長久以來，臺灣意識形態(tài)廣告一直通過具有創(chuàng)新性和實驗性的作品與大眾溝通，締造了眾多令廣告界津津樂道的經(jīng)典案例，特別是其執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)許舜英為中興百貨做的一系列平面廣告，更是被大陸廣告人所熟知。
意識形態(tài)也有失敗的時候。他們的廣告效果過于強烈，以至于客戶經(jīng)常有刪減媒體預算的借口；
他們總是低估人際關系對比稿結果的影響，遇到強敵，作業(yè)只會更加嚴謹，睡眠品質(zhì)更加優(yōu)質(zhì)；
他們既害羞，酒量又差，減少了許多不費吹灰之力就能向客戶建立良好關系的機會；
他們每次的提案內(nèi)容水準，幾乎都能出版成專業(yè)的市場行規(guī)、強勢分析書籍，導致客戶的效績性越來越強；
他們的專業(yè)服務幾乎不符合成本效益，無論客戶預算規(guī)模大小，董事長、副董事長、總經(jīng)理、執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)，一定全程參與;
他們其實跟一般廣告公司的收費差不多，但客戶常得到物超所值的服務，因而有些言論說他們很貴;
他們的休閑生活乏善可陳，他們的工作氣氛異常嚴肅凝重，因為他們比客戶更客戶，也可能因為他們更愛山本耀司的工作態(tài)度，還有，閱讀與學習行銷學一樣多；
他們的創(chuàng)意總監(jiān)很難取悅，所以大部分的文案及藝術指導都有心靈創(chuàng)傷；
他們是唯一獲得兩屆風云代理商的廣告公司，這種剝奪其他代理商光明的行為，讓人感覺很不合群；
除此之外，他們在專業(yè)上從來沒有失敗，他們的服務也沒有令客戶失望過；
如果您是對廣告專業(yè)有高標準要求的企業(yè)，您是對廣告效果有高度期望的企業(yè)；
現(xiàn)在就帶著您的問題到意識形態(tài)廣告公司聊一聊，我們保證，初診完全免費！
這篇形象廣告，初看以為是要告訴你意識形態(tài)到底哪里失敗了， 但是讀下來你會發(fā)現(xiàn)每一句完全就是在自夸，“失敗”之下其實是在展示自己服務的專業(yè)度，十分高明。
你從未真正擁有一只百達翡麗的手表，
你只是替你的后代暫時保管而已。
奢侈品類廣告，通常都會呈現(xiàn)很高的藝術追求，而文字則常常空洞無力。百達翡麗的這句廣告語，采用全新語境，簡潔直白，完美詮釋了企業(yè)家精神。
前奧美全球創(chuàng)意執(zhí)行總監(jiān)neil french，可能是廣告史上獲獎最多的創(chuàng)意人。他為皇家·芝華士創(chuàng)作的一系列廣告，可謂是影響了無數(shù)后輩，甚至成為他們進入廣告界的一大原因。
假如你還需要看瓶子，
那你顯然不在恰當?shù)纳缃蝗锘顒樱?/p>
假如你還需要品嘗它的味道，
那你就沒有經(jīng)驗去鑒賞它；
假如你還需要知道它的價格，
翻過這一頁吧，年輕人。
這篇廣告語，雖然透露出高高在上的鄙視的味道，卻也讓大眾產(chǎn)生了強烈的好奇心，讓人恨不得馬上擁有。通過“有”對抗“沒有”，“少數(shù)”排斥“多數(shù)”，一下子將品牌代表的優(yōu)越感彰顯出來。
明天見，Demain(法語明天見)
離開咖啡館的時候
大家都會說明天見，Demain
在這個地方?jīng)]有人說再見的
而是說明天見，因為天天都會來
明天，大家又都會見到面
可是，明天我要回國了
我在左岸咖啡館 ，Demain
細細品味左岸咖啡過往的經(jīng)典文案就會發(fā)現(xiàn)，它慣常運用年代，人物、情節(jié)，為消費者創(chuàng)造了一個身臨其境、頗具回味的咖啡館景。這組文案同樣如此，通過浪漫、人情味的字眼，暗暗展現(xiàn)了消費者對于左岸咖啡館的喜愛。不得不說，自夸的技巧也是運用得如火純青了。
2013年，王老吉與加多寶上演了一場愛恨糾葛的正宮大戲。在輸官司的情況下，加多寶順勢推出一組“道歉”海報，成功扳回了一局。
以低姿態(tài)的方式不動聲色講述自己為王老吉所做的貢獻，加多寶的這一波方向操作，不僅博得網(wǎng)友的好感、輿論的支持，更是為品牌贏得一波自來水流量。
作為廣告界的文案鬼才，別人玩過的東西，怎么可能少得了杜蕾斯。在新加坡國慶日的時候，它就給自己登了一封道歉信——
致全體新加坡人，杜蕾斯真誠地向您表示歉意。
在過去的50年，新加坡的經(jīng)濟飛速發(fā)展，然而國家的出生率卻不盡人意，飛速下降。
這讓我們意識到或許一部分問題出在我們的身上。
杜蕾斯始終強烈關注客戶需求。因此，我們產(chǎn)品的功效性和便利性為顧客增加了強烈的信心。
但是根據(jù)我們最新的研究，正是這份信心使得出生率急速下降。
然而這絕不是我們的初衷，所以針對這一信息，我們表示誠摯的歉意。
在一系列嚴肅的自省后，我們決定采取相應的行動。因此，我們強烈建議愛人和已婚夫婦們在8月9日放棄我們的避孕產(chǎn)品以紀念建國50周年。
希望在您的幫助和支持下，我們可以改善國家的這一現(xiàn)狀。
這對于新加坡國人來說是一個擁抱繁榮和金喜年的時候。這份繁榮不是以金錢來衡量，而是以紙尿褲和嬰兒推車來衡量的。
前進吧，新加坡！在SG50之際，讓“愛”優(yōu)先！愛愛！
杜蕾斯
看下來，怎么還有一股炫耀自己賣得好，還裝得一本正經(jīng)的戲精味呢。在自賣自夸這一塊，杜蕾斯真是拿捏得死死的，讓人忍不住叫一聲大佬。
文案全是反話，通過跟當下電腦進行對比，就是要促使你買買買，而且全篇文案還透著一股莫名的傲嬌感，讓人一下子產(chǎn)生“你的下一臺電腦，何必是電腦”的強烈同感。
其實「凡爾賽文學」放在廣告語境里，就是一種自黑式的營銷，看似是在自嘲，實則是在展現(xiàn)品牌的優(yōu)勢或者說性能。
在撰寫文案的時候，不妨可以嘗試一下「凡爾賽文案」的套路寫法，說不定會有新的驚喜。
-END-
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉載。
《鳥哥筆記版權及免責申明》 如對文章、圖片、字體等版權有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權或有其他不良影響的網(wǎng)絡信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權益；
11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權歸屬本網(wǎng)站所有)