核 心 要 點(diǎn)
用快板搭配神曲《驚雷》、以抖音神曲“857”當(dāng)背景音說(shuō)《報(bào)菜名》、吉他彈唱經(jīng)典老歌、跳最火的抖音舞…… 這是嘻哈包袱鋪和抖音直播達(dá)成獨(dú)家合作后，由班主高曉攀率先展開(kāi)的第一場(chǎng)直播。在抖音兩個(gè)小時(shí)的直播里，第一次當(dāng)“主播”的相聲演員高曉攀可謂是竭盡全力展現(xiàn)出了“十八般武藝”。
高曉攀在抖音直播，其實(shí)是因?yàn)槲や伻腭v了抖音直播已推出一個(gè)月的喜劇IP“歡樂(lè)DOU包袱”。在嘻哈包袱鋪之前，笑果文化李誕、演員王自健、《歡樂(lè)喜劇人》潘斌龍、著名喜劇人許君聰?shù)戎矂〈罂б捕甲哌M(jìn)了抖音直播間，一眾喜劇大咖紛紛轉(zhuǎn)型當(dāng)上了“主播”，和觀看直播的網(wǎng)友們一起"抖"起了包袱。和DJ直播打碟、歌手線上演唱不同，習(xí)慣了在劇場(chǎng)里和觀眾互動(dòng)的相聲、脫口秀演員，在直播間做表演并不容易。而能吸引百萬(wàn)人看直播的抖音，是如何讓線下的喜劇順利走到了線上？喜劇走向線上，除了疫情之下“應(yīng)急”，深入獨(dú)家合作之后對(duì)于喜劇廠牌和平臺(tái)雙方有何意義？在當(dāng)下，相聲這一傳統(tǒng)曲藝不僅沒(méi)有“衰落”之憂，反而備受年輕人青睞。這一現(xiàn)象背后，體現(xiàn)出的是傳統(tǒng)行業(yè)里的演員們并不拘泥于傳統(tǒng)的創(chuàng)新力。嘻哈包袱鋪就是這樣一個(gè)集傳統(tǒng)與創(chuàng)新于一體的相聲團(tuán)體，用年輕人最容易“get”的梗逗笑年輕觀眾是他們最擅長(zhǎng)的事。自2008年成立，嘻哈包袱鋪始終保持著“年輕態(tài)”，班主高曉攀及一批80后、90后年輕相聲演員不僅在相聲界有較高知名度，同時(shí)也時(shí)?；钴S在話劇、演出等領(lǐng)域。因?yàn)橐阅贻p演員為主，嘻哈包袱鋪的作品也始終保持著**流行語(yǔ)、熱點(diǎn)事件等“年輕化”的特點(diǎn)。在這次直播中，高曉攀也展示了自己超強(qiáng)的創(chuàng)新融合能力，將傳統(tǒng)相聲與流行文化融合、經(jīng)典段子創(chuàng)新演繹也成了此次直播過(guò)程中的最大亮點(diǎn)。不論是抖音的熱門(mén)歌曲還是熱門(mén)的“抖音?！?、土味情話，高曉攀都能搭配上傳統(tǒng)相聲表演中的快板，反過(guò)來(lái)，一些熱門(mén)的歌曲和節(jié)奏，也能成為說(shuō)貫口和繞口令的背景音樂(lè)。除了一人單挑“抖音宇宙”，高曉攀也是兩小時(shí)全程不停歇地展現(xiàn)了相聲的四大基本功“說(shuō)學(xué)逗唱”。包括相聲中的經(jīng)典貫口《玲瓏塔》《同仁堂》《地理圖》、模仿劉德華等人的唱法、吉他彈唱熱門(mén)歌曲等，幾乎是網(wǎng)友點(diǎn)什么就能來(lái)什么。由于是第一次直播，高曉攀表示“挺緊張”。本來(lái)是想嘗試PK等多種玩法，但高曉攀表示還是得多直播幾次，慢慢來(lái)適應(yīng)直播的節(jié)奏和狀態(tài)。關(guān)于用戶特別想看到的“連麥”，高曉攀沒(méi)有選擇和網(wǎng)絡(luò)紅人一起，而是安排了在4月1日和3日的兩次直播中與相聲界的同仁、老前輩們進(jìn)行連麥。他表示自己的想法其實(shí)很簡(jiǎn)單，就是“用自己一點(diǎn)點(diǎn)的流量，讓更多優(yōu)秀的相聲演員被大家看到，也讓大家認(rèn)識(shí)自己非常尊敬的前輩們”。在和抖音直播獨(dú)家合作后，嘻哈包袱鋪的尤憲超、劉釗、孫超、李財(cái)?shù)榷嗝輪T也將陸續(xù)在抖音進(jìn)行直播，每個(gè)演員要表演的內(nèi)容和直播的主題各不相同。這些“有梗又有才”的相聲演員們將會(huì)在4月每晚在直播間帶來(lái)精彩內(nèi)容，未來(lái)半年雙方還會(huì)合作推出近百場(chǎng)直播表演。嘻哈包袱鋪進(jìn)入抖音直播，其實(shí)也是相聲行業(yè)的一個(gè)縮影。正如高曉攀在直播中所提到的，許多相聲演員在疫情下沒(méi)了工作，自己身邊也有朋友的公司倒閉。疫情這一"黑天鵝事件"，給包括喜劇在內(nèi)的所有線下演出帶來(lái)了巨大影響：劇場(chǎng)演出停滯、藝人無(wú)法參與商演、節(jié)目錄制，所有從業(yè)者都陷入了“零營(yíng)收”狀態(tài)。據(jù)中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，3月份全國(guó)20余省市，近8000場(chǎng)次演出（包含劇場(chǎng)和大型演出）被取消或延期，直接票房損失超過(guò)10億元。另外，協(xié)會(huì)還統(tǒng)計(jì)了在2020年1月至3月這三個(gè)月時(shí)間里，全國(guó)已取消或延期的演出超2萬(wàn)場(chǎng)，造成直接票房損失約24億。而在毫無(wú)預(yù)警被按下“暫停鍵”前，國(guó)內(nèi)線下演出其實(shí)是增長(zhǎng)迅猛、前景廣闊的“朝陽(yáng)行業(yè)”。據(jù)燈塔研究院發(fā)布的《2019年演出行業(yè)洞察報(bào)告》顯示，2019年中國(guó)演出票房邁入200億大關(guān)，票房增速趕超電影市場(chǎng)。也正是因此，包括喜劇在內(nèi)的所有線下演出都在尋求可以快速?gòu)?fù)工的渠道。當(dāng)走向線上成為了當(dāng)下行業(yè)的一個(gè)出路時(shí)，大家也才意識(shí)到了線上流量的必要性。事實(shí)上，從積極視角來(lái)看，喜劇在線上直播已不僅僅是疫情下順勢(shì)做出的調(diào)整，而是尋找到了一個(gè)合適的“互聯(lián)網(wǎng)+”入口。一方面，喜劇與直播之間具備高適配性。喜劇表演不需要過(guò)多的舞美燈光，但非常強(qiáng)調(diào)與觀眾之間的強(qiáng)互動(dòng)，例如相聲表演中的“現(xiàn)掛”就是演員根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)情況、觀眾反應(yīng)進(jìn)行的即興發(fā)揮。而在線上，不限制時(shí)間、場(chǎng)景，且最能體現(xiàn)出強(qiáng)互動(dòng)性的就是直播，這樣天然的契合度是其他內(nèi)容形式所不具備的。另一方面，喜劇與抖音這一平臺(tái)也存在著很高的適配性。首先相聲、小品、脫口秀等類型的喜劇原本就是具備強(qiáng)娛樂(lè)性的“短”內(nèi)容，這就與抖音的內(nèi)容特性完全一致；其次，據(jù)燈塔研究院發(fā)布的報(bào)告顯示，80?90后是線下演出消費(fèi)的主力軍，而這人群里大多都聚集在抖音這一平臺(tái)上，因此喜劇想要的觀眾正好也是抖音上很占優(yōu)勢(shì)的用戶群。另外，新環(huán)境往往也存在著不少新機(jī)遇。最直接可見(jiàn)的機(jī)遇，莫過(guò)于抖音的巨大流量池給了喜劇演員和廠牌一個(gè)放大自身影響力、提升知名度的好機(jī)會(huì)。但從更深層來(lái)看，抖音整個(gè)平臺(tái)本身已成為流行文化的發(fā)源地之一，對(duì)喜劇創(chuàng)作者和表演者而言，加入抖音直播也是一個(gè)從中獲得更多創(chuàng)作靈感和素材的過(guò)程。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)的快速更新迭代，也會(huì)成為推動(dòng)喜劇表演者跳出舒適圈、嘗試更多創(chuàng)新內(nèi)容的動(dòng)力。特殊時(shí)期的“合作”對(duì)喜劇行業(yè)而言，是一個(gè)原本想短期應(yīng)急但卻可以長(zhǎng)期受益的方式；但對(duì)抖音這個(gè)內(nèi)容平臺(tái)而言，跳入喜劇這一賽道的意義并不簡(jiǎn)單。抖音直播在疫情期間和眾多喜劇人、喜劇廠牌的合作，首先是解決了喜劇人無(wú)法復(fù)工這一燃眉之急，幫助整個(gè)行業(yè)化解危機(jī)、緩解壓力，與此同時(shí)也滿足了大眾在防疫期間以?shī)蕵?lè)內(nèi)容舒緩焦慮情緒的情感需求。同時(shí)減輕了內(nèi)容供需雙方的壓力，平臺(tái)自然也會(huì)因此提升品牌形象。其次，喜劇類內(nèi)容具備接受門(mén)檻低、受眾面廣、流量高、感染力強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)，對(duì)內(nèi)容平臺(tái)來(lái)說(shuō)是最能夠快速提升平臺(tái)用戶增量并增強(qiáng)用戶粘性的垂類內(nèi)容。并且相聲、脫口秀等喜劇也是目前年輕人喜愛(ài)且愿意為之付費(fèi)的娛樂(lè)內(nèi)容，這也為未來(lái)內(nèi)容平臺(tái)進(jìn)一步挖掘喜劇的線上商業(yè)價(jià)值埋好了伏筆。對(duì)照內(nèi)容平臺(tái)對(duì)其他垂類內(nèi)容的扶持方式來(lái)看，喜劇這一垂類必定不會(huì)只有頭部廠牌參與。讓頭部廠牌、喜劇領(lǐng)域KOL、地方戲劇團(tuán)體以及更多有創(chuàng)作力的素人都參與其中，抖音直播才算是組成了一個(gè)完整的喜劇內(nèi)容生態(tài)，這一優(yōu)質(zhì)垂類也將成為抖音直播整體內(nèi)容生態(tài)中的一大組成部分。另外，“直播+傳統(tǒng)喜劇”目前還是新型內(nèi)容創(chuàng)作藍(lán)海，越早搶先占據(jù)喜劇頭部?jī)?nèi)容、構(gòu)建完整的喜劇內(nèi)容生態(tài)，也就越有利于平臺(tái)將這一優(yōu)質(zhì)垂類變?yōu)樽陨淼膬?nèi)容標(biāo)簽之一。當(dāng)喜劇行業(yè)里的知名玩家都齊聚抖音，“在抖音看喜劇”才會(huì)成為大眾的固有印象。為此，抖音的喜劇布局早在一個(gè)月之前就已開(kāi)啟。2月底，抖音直播正式推出了“歡樂(lè)DOU包袱”這一喜劇IP，李誕、王自健、潘斌龍、許君聰、涂磊等知名喜劇人先后在抖音開(kāi)啟了直播活動(dòng)。除了以知名大咖來(lái)進(jìn)行IP造勢(shì)，在直播中與其他網(wǎng)絡(luò)紅人進(jìn)行連線互動(dòng)也成為了活動(dòng)的一大亮點(diǎn)。例如潘斌龍、許君聰直播時(shí)都與去年爆紅的李雪琴進(jìn)行了連線，“潘斌龍?jiān)诰€教李雪琴相親”成為了抖音上的熱門(mén)話題；李誕與紅人“多余和毛毛姐”連線，實(shí)力演繹了一波“殿堂級(jí)”的商業(yè)互吹的兩個(gè)人讓觀看直播的用戶捧腹大笑，一連串“哈哈哈”也是全程出現(xiàn)在直播評(píng)論中。在幾位喜劇大咖的直播期間，抖音直播也啟動(dòng)了百億流量扶持計(jì)劃，語(yǔ)言類創(chuàng)作者、音樂(lè)類創(chuàng)作者以及劇團(tuán)均可以參與。在此次計(jì)劃中，抖音直播通過(guò)官方認(rèn)證、平臺(tái)資源曝光、DOU+獎(jiǎng)勵(lì)、1v1運(yùn)營(yíng)直播指導(dǎo)、定制化活動(dòng)等形式對(duì)創(chuàng)作者進(jìn)行扶持，同時(shí)還會(huì)每周評(píng)選出三位優(yōu)秀直播創(chuàng)作者，給予DOU+、直播熱門(mén)推薦、直播廣場(chǎng)曝光位甚至官方活動(dòng)直邀名額的獎(jiǎng)勵(lì)。事實(shí)上，“歡樂(lè)DOU包袱”也只是抖音全民直播計(jì)劃正式啟動(dòng)的開(kāi)端，這一計(jì)劃會(huì)在泛娛樂(lè)內(nèi)容領(lǐng)域產(chǎn)出多少優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、出現(xiàn)多少個(gè)新紅人，還是個(gè)令人期待的未知數(shù)。另外，除了娛樂(lè)內(nèi)容，未來(lái)抖音直播在教育、電商、公益等領(lǐng)域還有極大的挖掘空間，正努力拓展直播邊界的抖音，在提供更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的同時(shí)也豐富了直播產(chǎn)品的價(jià)值。而作為行業(yè)里的頭部玩家，抖音直播在喜劇垂類的布局，也會(huì)對(duì)行業(yè)形成推動(dòng)效應(yīng)。
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5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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