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“卷”是內(nèi)容創(chuàng)作者對現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)競爭最大的評價,創(chuàng)作者之間復制力極強,導致賽道競爭力大,創(chuàng)作者亟待不斷地推動自己找到一個又一個新的內(nèi)容差異、流量風口。
所以不管是創(chuàng)作者還是品牌,只要是涉及到內(nèi)容運營的都只有一個目標,就是求爆。但是爆款內(nèi)容不是光靠創(chuàng)作者努力就能產(chǎn)出的,爆款內(nèi)容的誕生更需要創(chuàng)作者掌握摸索用戶的內(nèi)容取向、觀察熱點實時動態(tài)等能力。
接下來,飛瓜數(shù)據(jù)(B站版)整合近期B站爆款內(nèi)容,從案例解析中挖掘時下B站用戶的內(nèi)容偏好指向何處。
近日,飛瓜數(shù)據(jù)(B站版)【達人排行榜】-【漲粉榜】顯示B站UP主@江尋千已經(jīng)連續(xù)兩周登榜,上一周位居榜單第二,僅次于明星UP主@王寶強。
觀察其賬號粉絲變化趨勢圖來看,6月18日當天漲粉上升到一個峰值,單日粉絲增量高達8.4萬,近15天內(nèi)新增50萬粉絲數(shù),無疑是達到了“爆”的標準。
她做了什么讓相對平穩(wěn)的成長曲線扶搖直上?
6月16日,UP主@江尋千發(fā)布作品《帶你去看曾經(jīng)最極致的浪漫,千年絕技—打鐵花》,從標題就能很明顯看出,UP主是想給用戶們展現(xiàn)打鐵花這項千年絕技。
打鐵花其實對于很多人來說并不陌生,就算沒有現(xiàn)場看過也多少在互聯(lián)網(wǎng)上知道一些相關(guān)的信息,但是這項技術(shù)對于大多數(shù)人來說可能只停留在“好看”、“厲害”的層面,并沒有真正了解到深處,所以很難感受到這項絕技帶來的震撼。
所以在大家高喊非遺文化需要傳承的時候,UP主@江尋千作為有一定影響力的年輕一代,甚至作為一個女性,用行動去感受這項千年來只有男性在做的非遺絕技。
“既震撼又浪漫。”
這是B站用戶觀看完后對UP主這支視頻發(fā)出的感慨,因為打鐵花需要將1600度的鐵水炸開,形成一地的金花,因為技術(shù)過于危險,會的人已經(jīng)越來越少,而UP主從誠懇拜師收下女徒弟到歷時一個多月的學習,最后成為確山鐵花第七代傳人。
這支作品目前已經(jīng)累積近900萬播放,互動率高達34.23%,其中點贊數(shù)134.6萬。
據(jù)B站官方發(fā)布的《bilibili年度國風數(shù)據(jù)報告》統(tǒng)計,2021年B站的國風愛好者人數(shù)已超過1.77億,其中18-30歲的Z世代人群占比高達70%,而18-30歲的群體也是【傳統(tǒng)技藝類視頻】創(chuàng)作者的主要人群,占比達62%。
可見,新時代人群的文化覺醒意識漸起,面對國風內(nèi)容有強烈的文化自信,文化共鳴。
UP主@江尋千賬號內(nèi)容一直以來都垂直于美食制作,她的視頻更注重氛圍寧靜、享受過程,這也是UP主內(nèi)容的一大亮點,粉絲在觀看的過程中能得到精神上的釋放以及汲取知識,內(nèi)容有豐富的利他性。
而打鐵花就是UP主在美食舒適圈內(nèi)的一次突破,但是并沒有改變一直以來的作品風格,仍然是專注于過程,讓作品持續(xù)性展現(xiàn)看點,滿足用戶的獲得感,激起強烈的文化感動、文化自信。
動物擬人:節(jié)目效果拉滿
近年來,大多數(shù)人的情感開始寄托在寵物身上,據(jù)2021年中國寵物行業(yè)白皮書顯示,2021年我國寵物消費市場規(guī)模達到2490億元,中國城鎮(zhèn)家庭養(yǎng)育寵物數(shù)量已超1億只。更多人尤其是Z世代想要通過養(yǎng)寵來為自己提供情緒價值。
養(yǎng)寵物的需求呈高速增長態(tài)勢,萌寵類內(nèi)容隨之得到飛速發(fā)展。
而如今,萌寵類內(nèi)容也從日常分享寵物形態(tài)的生活類內(nèi)容走向新的展現(xiàn)形式——擬人化。
日常養(yǎng)寵有一個現(xiàn)象就是:養(yǎng)寵人群常常需要在寵物行為、表情中分析寵物語言,無法對話,只能自主翻譯。
所以動物擬人化內(nèi)容就開始在互聯(lián)網(wǎng)上應運而生。B站UP主@狂風桑是動物區(qū)知名UP主,他的內(nèi)容主體就是動物行為配音,以二創(chuàng)為主,通過配音把動物行為擬人化,達到情景劇場的效果。
近日UP主發(fā)布作品《我反反復復!我梅開二度!》目前已經(jīng)累積986.8萬播放量。
從視頻的【互動變化趨勢】中可以看到,發(fā)布當日最高能擁有一小時增長36.9萬播放量的水平,甚至過去半個月之久仍然可以最高一小時增長30.5萬,長尾流量增長可觀。
在UP主【作品數(shù)據(jù)】-【作品分析】-【作品分類】中可以看到,UP主有關(guān)于動物二創(chuàng)的作品平均播放量高達335萬,平均互動量則破45萬。
可以明顯感覺到,B站用戶對于動物內(nèi)容的需求是不斷上升的,這也在推動著創(chuàng)作者能給出更多形式的動物內(nèi)容。
不管是知識類的@無窮小亮的科普日常,還是同樣擬人化但卻是科幻片一樣的@奶糕成精檔案社等等深耕在動物區(qū)的UP主們,他們的共同點就是能從寵物最日常的狀態(tài)中變幻出更具獲得感的內(nèi)容,賦予作品更豐富的亮點加持。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
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2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應,蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對他人進行負面評價;
7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光;
6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷;
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶;
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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