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會玩、有梗、真誠是B站創(chuàng)作者們的關鍵詞。每時每刻都有新的力量加入到B站成為UP主,每時每刻都有UP主在創(chuàng)造作品豐富平臺內容生態(tài)。
優(yōu)質的作品總會發(fā)光,有的來自熟練的“老”UP主、有的則來自沒有多少粉絲的“新鮮血液”,本期,飛瓜數(shù)據(jù)(B站版)將為用戶分享近期B站涌現(xiàn)的優(yōu)質作品。
它們來自不同層級的UP主,卻有相同的正面反饋——“好看”,助力創(chuàng)作者可以在這里得到創(chuàng)作參考、品牌主可以在此尋覓“良人”一拍即合。
這是UP主@朵朵花林在3月30日發(fā)布的作品,僅過去兩周時間作品播放量已經(jīng)增長到832.2w,光是傳播數(shù)據(jù)高現(xiàn)在已經(jīng)不能完全說明作品的質量。
再看這支作品的互動數(shù)據(jù),總體來看作品互動率高達27.42%,其中點贊數(shù)就超過119w,占粉絲量的95.38%,此外,投幣數(shù)也累積到67.4w,足以見得這支作品在觀眾心中留下不小的震撼。
為什么一個歷史發(fā)型科普視頻能得到如此高的數(shù)據(jù)累積?
一開始觀眾都是抱著想要了解不同時期女性的經(jīng)典發(fā)型的想法點進來的,UP主針對每一個造型都做到了完美詮釋,根據(jù)時代、發(fā)型搭配最符合的服裝,讓觀眾在看的過程中可以快速的聯(lián)想到所見所聞,這是初步刺激用戶互動欲望。
視頻長度不到4分鐘,每一個時期的展示時長恰到好處,拉扯住用戶持續(xù)觀看,會產(chǎn)生一種“要看到最后”的想法。
在觀眾都以為要結束的時候,UP主在結尾用一個熱點新聞升華主題,該新聞正是因為“頭發(fā)”引起的新聞事件,和此次作品主題高度契合。
大部分人對這個事件表示痛心、惋惜,再看到UP主在結尾用“那個女孩”的遭遇推出作品主旨“你的頭發(fā)很美”時,彈幕紛紛刷屏長達一分鐘的“淚目”。
這支作品節(jié)奏明確,有時間線輔助用戶對后續(xù)內容的好奇心,能夠讓用戶擁有較長的觀看時長,再一個就是結尾對整個作品的主題升華,其實就算沒有這個結尾,這支作品的完播率看得出來已經(jīng)很高了,但是作品的時間復利、互動率、傳播效果等數(shù)據(jù)累積,這個結尾是核心作用。
“你的硬幣,能兌成真的了!”
硬幣是B站獨有的數(shù)字產(chǎn)品,用戶在長期登陸、互動中獲取硬幣,每個人都能累積下不少的硬幣,硬幣用來“投”,一般用戶真到“投幣”階段,都是作為這支作品優(yōu)質的象征。
這支作品就是利用這“彌足珍貴”的數(shù)字硬幣,把投幣和公益畫上等號,發(fā)布至今收獲268.7w投幣數(shù),互動率高達76.42%。
高潔絲攜手UP主二二酸酸打造這支公益宣傳片,這支宣傳片延續(xù)UP主固有的創(chuàng)作風格,以動畫為主,支撐年輕受眾群體對作品的可接受度增高,信息傳達效果佳,可以有效提高用戶作品觀看時長。
作品主題以揭開貧困女性群體的生理痛點,觸動用戶心智,呼吁用戶關愛貧困女性生理期的難處,整支作品的彈幕被不間斷刷屏“希望每個女孩都能被溫柔對待”。
品牌聯(lián)手UP主,用公益行動帶動品牌理念宣傳,把簡單的投幣和公益畫等號,讓任何一位觀眾都能參與到公益活動中,增加高潔絲品牌的受眾好感度,影響用戶消費優(yōu)先級。
“姐姐好美!”
近期,B站有兩位豎屏UP主多次登榜,引起關注,分別是UP主@夏棄疾下鄉(xiāng)版、@愛拍照的玉老師,兩位均是攝像UP主,雖然風格迥異,但是都一樣“小眾”。
UP主@夏棄疾下鄉(xiāng)版她在2020年就已經(jīng)入駐B站發(fā)布過作品,但發(fā)布一支作品后就停更了很久,在今年1月,她又開始更新,但是風格大變,更多是以怪誕美學、奇異氛圍為主。
在這種華麗、小眾的風格釋出之后,竟收獲了不小的反響,連續(xù)好幾周登頂飛瓜數(shù)據(jù)(B站版)成長榜、漲粉榜。
另一位UP主@愛拍照的玉老師以COS為主,爆火原因是UP主作為女生,但是COS男性角色就像是從漫畫里走出來一樣精致和諧,看過的觀眾都留言感嘆“這是好偉大的一張臉”。
飛瓜數(shù)據(jù)(B站版)顯示,兩位UP主的粉絲年齡大多分布在0-17歲、18-24歲,以年輕受眾為主。
在UP主輿情分析中,可以看到“姐姐”、“好喜歡”、“好美”等溢美之詞位居前列,小眾風格的作品對用戶而言容易產(chǎn)生視覺沖擊,因為是平常很難見到的作品風格,所以用戶表達喜歡會非常的強烈,從而對UP主引發(fā)好感,累積起高粘性用戶群體。
畢竟小眾風格的創(chuàng)作形式在賽道上競爭小,獨樹一幟的創(chuàng)作風格是打造垂直賬號的一大優(yōu)勢,而這樣的賬號更適合品牌投放垂類產(chǎn)品,比如以上兩位UP主明顯在美妝領域有著一定的垂類創(chuàng)作優(yōu)勢,日常作品投稿可以很大程度的吸納興趣人群,為UP主的賬號私域流量累積起到幫助,并且大大提升用戶粘性,有利于產(chǎn)品推廣種草效果的提升。
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2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶;
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標題,內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
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