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關(guān)于增長、下沉、小眾、產(chǎn)業(yè)、投資、全球化:這里是深響的2020年趨勢判斷
2020-01-09 21:09:26


?深響原創(chuàng) · 作者|舷歌

1月9日,以“押注中國,放眼世界”為主題的深響年度機遇峰會在北京舉行。大會現(xiàn)場,深響創(chuàng)始人劉亞瀾圍繞2020年新常態(tài)下的新機遇分享了深響的趨勢判斷。

未來,流量紅利見頂是新常態(tài),未來必然是時長與ARPU值競爭的直接戰(zhàn)場。下沉市場并非萬能解藥,下沉市場用戶增長同樣放緩。而這當(dāng)中,值得關(guān)注的是,下沉市場的再分層,“小鎮(zhèn)富裕人群”消費力釋放。

劉亞瀾認(rèn)為,在“新興”人群中,銀發(fā)人群成為時長關(guān)鍵貢獻者,00后將逐漸成為數(shù)字消費主力。伴隨著包容度的提升,我們的社會正在多元崛起。小眾圈層破圈能力大幅增強,小眾興趣本身也具備了支撐細分領(lǐng)域整體商業(yè)發(fā)展的價值。小眾產(chǎn)品不必非得大眾化。

而在產(chǎn)業(yè)端,產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?jié)B透程度與美國相比差距仍然巨大,但潛力也巨大。2013年的4G增長窗口在5G背景中的2020、2021年重現(xiàn)。而在5G浪潮中,產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的動力更足。

全球視野下,投資重點往美洲轉(zhuǎn)移,中國國內(nèi)創(chuàng)投仍在擠出泡沫階段。世界范圍內(nèi)新流量機遇尚存,單從全球移動市場下載量增長趨勢來說,新興市場占據(jù)了市場頭部,單目前用戶支出主力仍為成熟市場,新興市場需要長期投資。


以下為深響創(chuàng)始人劉亞瀾演講全文:

“人生就是一場康波”,已故的經(jīng)濟學(xué)家周金濤有一段廣為流傳的言論——我們每個人的財富積累,一定不要以為是你多有本事,財富積累其實來源于經(jīng)濟周期運動的時間給你的機遇。根據(jù)他的推算,1985年之后出生的人,現(xiàn)在30歲以下的人,人生機遇第一次在2019年出現(xiàn)。而這一年,40歲以上的人,能夠擁有繼2008年之后的第二次機遇。

現(xiàn)在,2020年已經(jīng)過完了206小時30分鐘,你們找到人生的機遇了嗎?

對于我和我的團隊來說,「深響」是我們的機遇。


過去一年里,我們發(fā)布了500余篇深度原創(chuàng)內(nèi)容,近百位企業(yè)家專訪、多場行業(yè)線下沙龍、也為多家頭部企業(yè)提供戰(zhàn)略咨詢服務(wù)……在一個關(guān)鍵的上升期里,我們不敢懈怠。

而「深響」也收獲了36氪年度作者、鈦媒體年度作者、今日頭條年度作者、騰訊新聞年度優(yōu)質(zhì)合作伙伴、?易新聞年度最具影響力獎等行業(yè)認(rèn)可。這些點滴聚沙成塔,讓我們擁有在周期中不怕寒冷,繼續(xù)向前的底氣與動力。

我們很幸運,找到了深響的機遇。作為行業(yè)新媒體,我們同樣關(guān)注,宏觀層面及細分賽道的機遇在哪里?我們把這個問題拋給了參加今天峰會的嘉賓。

  • 龍眾新宜基金/謙謙匯創(chuàng)始人向海龍會回答,風(fēng)口浪尖的To B投資,坑在哪兒?路在哪兒?

  • 高通全球副總裁 侯明娟會回答,5G浪潮下,產(chǎn)業(yè)發(fā)展有何新機遇?
    Twitter大中華區(qū)董事總經(jīng)理 藍偉綸 會回答,中國品牌怎么出海制勝?

  • 華蓋資本創(chuàng)始合伙人、董事長許小林會回答,全球政經(jīng)背景下的中國股權(quán)投資投什么?怎么投?

  • 在圓桌「全球機遇落地中國」環(huán)節(jié),奇績創(chuàng)壇(原YC中國) 創(chuàng)始合伙人COO 欒運明、Airbnb中國區(qū)總裁 彭韜、印象筆記董事長CEO 唐毅會探討、回答全球化新經(jīng)濟公司如何做好中國市場以及全球化公司的擴張經(jīng)驗對中國公司的借鑒。

  • 在圓桌「總有新市場,總有新人群」環(huán)節(jié),方正證券研究所所長 楊仁文、辰海資本合伙人 陳悅天、CHAO 創(chuàng)始人&CEO 黃典典、泡泡瑪特CMO  果小會探討、回答都說紅利見頂了,我們?nèi)绾伟l(fā)現(xiàn)新機遇、新潮流,還有哪些新市場、新人群?


我很榮幸能邀請到他們。我們不需要套話,也不需要焦慮,相信這些深響嘉賓能帶來有價值、有啟發(fā)的指引與思考。

現(xiàn)在,我想先拋磚引玉,發(fā)布深響《新常態(tài)· 新人群· 新市場》報告并給出我們的趨勢判斷。

我們的第一個判斷是,流量紅利見頂是新常態(tài),未來必然是時長與ARPU值競爭的直接戰(zhàn)場。這張圖我們可以看到,2019年前三季度移動互聯(lián)網(wǎng)用戶增長約為前一年5%。


面對這樣的增長乏力,去年很多互聯(lián)網(wǎng)公司把希望寄托在了下沉市場。

但不幸的是,我想告訴你,趨勢二,下沉市場并非萬能解藥,下沉市場用戶增長同樣放緩。而這當(dāng)中,值得關(guān)注的是,下沉市場的再分層,“小鎮(zhèn)富裕人群”消費力釋放。


新用戶不完全等于年輕用戶,增量也不僅在于規(guī)模。趨勢三,“新興”人群中,銀發(fā)人群成為時長關(guān)鍵貢獻者,00后將逐漸成為數(shù)字消費主力。


不知道你們有沒有發(fā)現(xiàn),隨著包容度的提升,我們的社會正在多元崛起。無論是漢服、JK、lo裝,還是盲盒、手辦、潮鞋,小眾圈層破圈能力大幅增強,而小眾興趣本身也具備了支撐細分領(lǐng)域整體商業(yè)發(fā)展的價值。小眾產(chǎn)品不必非得大眾化。



在市場態(tài)勢常態(tài)化并初步明朗化的情況下,趨勢五,國內(nèi)消費者信心開逐步回暖。


再看產(chǎn)業(yè)端,趨勢六,產(chǎn)業(yè)數(shù)字化帶動供應(yīng)鏈升級,中高端國產(chǎn)品牌有望迎來新一輪增長。我們看到,中國本土品牌快速崛起,在部分品類上可與優(yōu)勢國家高端產(chǎn)品競爭。



而產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)方面,我們看下中美的對比。僅以SaaS為例,發(fā)展差距巨大,按企業(yè)平均SaaS支出估算,中國產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)仍然有30倍增長空間。

這是趨勢七:產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)與美國相比差距仍然巨大,但潛力也巨大。
                         

趨勢八很明顯了。如圖。2013年底,4G牌照發(fā)放后,帶動了TMT領(lǐng)域多個行業(yè)進入高速發(fā)展時期。我們堅信,如今5G來了,2013年的4G增長窗口在5G背景中的2020、2021年重現(xiàn)。
                         

趨勢九,全球來看投資往美洲轉(zhuǎn)移,國內(nèi)創(chuàng)投仍在擠出泡沫階段。創(chuàng)投資金減少,市面上可投標(biāo)的總量也在下降。概括來說,一級市場仍保持謹(jǐn)慎樂觀,國內(nèi)創(chuàng)投仍在擠出泡沫。


最后,趨勢十,全球范圍仍有新流量機遇出現(xiàn),向新興市場進行模式輸出,在短期可收割流量,中長期可見回報。


更多的細節(jié)、數(shù)據(jù)分析與判斷,歡迎大家翻閱深響《報告》,這份報告的電子版也將在今天于深響微信公眾號首發(fā),并在全網(wǎng)陸續(xù)發(fā)布。希望我們的這份研究,能給各位或多或少地帶來一些啟發(fā)。

好了,拋磚環(huán)節(jié)結(jié)束。下面就把舞臺交給深響的朋友們。他們是行業(yè)的關(guān)鍵人物,也是正身處變革當(dāng)中的一線操盤手。

讓我們一起,押注中國,放眼世界。

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我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍,我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
    4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
    5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
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    8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益;
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    12)危害未成年人身心健康的;
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2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
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4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
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    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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