? 獨播大劇對平臺的會員拉新、整體用戶活躍度都有至關(guān)重要的影響，是平臺在內(nèi)容方面核心競爭力的最直接體現(xiàn)。? 但今年以來，大劇共播的情況越來越多，兩大平臺似乎在攜手“共克時艱”。
“沒有永遠的朋友，沒有永遠的敵人，只有永遠的利益?！笔聦嵶C明丘吉爾的這句名言適用于任何場景。
在經(jīng)歷了互不干涉、分頭培養(yǎng)用戶習慣的蠻荒時期，以及傭兵自重、流血爭奪頭部版權(quán)的白熱化時期，在線視頻平臺的明槍暗戰(zhàn)正在進入一個“共克時艱”的溫情時刻。
11月12日，《從前有座靈劍山》在愛奇藝和騰訊視頻同時上線。該劇由愛奇藝、騰訊影業(yè)等公司聯(lián)合出品，出品人為「愛奇藝CEO龔宇」、「騰訊副總裁、騰訊影業(yè)CEO程武」和「騰訊副總裁、企鵝影視CEO孫忠懷」。
11月26日，《慶余年》在騰訊視頻和愛奇藝同時上線，騰訊的程武、孫忠懷、愛奇藝的龔宇也一并出現(xiàn)在了出品人的名單里。
而在2017年企鵝影視電視劇年度發(fā)布會上，這部作品完全是騰訊視頻獨播大劇的架勢。
這恐怕不是什么巧合。在更早的時候，由華策克頓旗下劇酷傳播出品，愛奇藝聯(lián)合出品的《親愛的，熱愛的》也是在愛奇藝、騰訊視頻同步播出。
要是放在一年前，無論是《靈劍山》《慶余年》還是《親愛的，熱愛的》，這些賣相上乘的劇集往往都是平臺殺手锏式的獨播大劇，對平臺的會員拉新、整體用戶活躍度都有至關(guān)重要的影響，是平臺在內(nèi)容方面核心競爭力的最直接體現(xiàn)。
在華策克頓傳媒的晚宴中，騰訊視頻與優(yōu)酷發(fā)生糾紛，騰訊女員工受傷流血，優(yōu)酷則稱是騰訊先罵人。當時有未經(jīng)證實的消息稱，兩家 " 動粗 " 的根本原因在于一個大 IP 項目《帝王業(yè)》的版權(quán)爭奪。這一事件，在后續(xù)的眾多解讀中被認為是視頻網(wǎng)站對頭部項目獨家版權(quán)爭奪的最典型縮影。而“搶購”版權(quán)也是貪腐的重災區(qū)，原騰訊視頻總經(jīng)理劉春寧、優(yōu)酷土豆前副總裁盧梵溪、阿里文娛大優(yōu)酷總裁楊偉東都未能幸免。種種細節(jié)都反映著一個不爭的事實——影視版權(quán)價格在短短幾年時間里，從2009年左右的單集數(shù)萬元，上漲到了頭部劇的單集千萬。閱文集團曾公告，騰訊視頻購買《如懿傳》獨播權(quán)的價格由8.1億元變更為12.7億元，相當于單集1460萬元。彼時“優(yōu)愛騰”三家酣戰(zhàn)，都拿出重金投入到內(nèi)容中。以數(shù)據(jù)最全面的上市公司愛奇藝為例，其在2016、2017、2018年的內(nèi)容成本分別為75.41億元、126.16億元、211億元。這就是視頻網(wǎng)站的“原罪”了——初始階段都是以提供免費內(nèi)容起家，廣告收入與會員付費收入至今無法覆蓋高企的內(nèi)容成本，要想讓模型健康，一頭是變現(xiàn)多元多力，另一頭勢必是降本增效。
《那年花開月正圓》，根據(jù)華視娛樂招股書，騰訊購買單集價格為445.05萬
而另一個視頻網(wǎng)站的友情加速劑則是這段時間排播的不確定性。受重點劇集和綜藝排播延后影響，芒果超媒三季度歸母凈利潤為1.71億元，同比下降 28.8%。內(nèi)容排播的不確定性導致視頻招商廣告收入下跌的情況也發(fā)生在其他視頻網(wǎng)站身上。“播出即贏”成為了今年許多大劇的關(guān)鍵詞，無論是今年大熱的《長安十二時辰》《陳情令》還是上文提到的《慶余年》《靈劍山》，零宣發(fā)、突襲式定檔、緊急去庫存成為了“常態(tài)”。“影視圈信佛的人特別多，”一位行業(yè)資深制片告訴「深響」：“太多的事情是聽天由命?！?/span>
或許就是在不確定性、降本緊迫性的共同作用下，過去“失控”的局面開始得到改善，視頻網(wǎng)站之間的劍拔弩張狀態(tài)也得到了緩和。龔宇在2018年第四季度財報電話會議上回應成本問題時說，自2018年8月份以后內(nèi)容的采購成本和制作成本都已經(jīng)下降，自制劇頂級演員一部劇片酬限價5000萬，而以前是超過1.5億元。而這也是天時地利人有需——資本層面，泡沫擠出，影視投資趨于謹慎；監(jiān)管層面，限薪令與稅務稽查多管齊下；再加上行業(yè)本身進入到微妙期，視頻網(wǎng)站頭部格局達成動態(tài)平衡，無論是“優(yōu)愛騰芒”，還是更為頭部的“愛騰”，互相捅刀放血的事情已不是當務之急——攜手共創(chuàng)健康生態(tài)比什么都重要。
不過，視頻網(wǎng)站的友情并不是第一次如此緊密。早在2012年時，騰訊視頻、搜狐視頻、愛奇藝就共同組建“視頻內(nèi)容合作組織”，意圖實現(xiàn)資源互通、在版權(quán)和播出領(lǐng)域展開深度合作。而這一次，平臺們動了真感情。過去小體量內(nèi)容互換沒有什么值得大驚小怪，但到如今S級大劇共播，這不得不讓人揣測，整個行業(yè)內(nèi)規(guī)則和玩法的更新。具體來說，平臺通常采用的內(nèi)容合作方式包括版權(quán)分攤、版權(quán)分銷和版權(quán)置換這幾類。版權(quán)分攤最為常見，幾家平臺聯(lián)合采購版權(quán)，出資金額不等，可同時占有網(wǎng)絡信息傳播權(quán)。例如《都挺好》《我的真朋友》等劇就都在優(yōu)愛騰三家同步播出?！毒胖菘~緲錄》由騰訊視頻與優(yōu)酷分攤版權(quán)費用，兩家共同占有兩部劇的網(wǎng)絡信息傳播權(quán)，該劇同時在騰訊視頻與優(yōu)酷播出。版權(quán)分銷則是指某一平臺在以出品方或是聯(lián)合出品方的身份掌握作品版權(quán)的情況下，再向外分銷給其他平臺。例如《小歡喜》就是由愛奇藝獨家享有網(wǎng)絡傳播權(quán)，在向騰訊視頻進行版權(quán)分銷后該劇最終在雙平臺播出。而《流淌的美好時光》中，騰訊視頻為第二出品方，獨家占有網(wǎng)絡信息版權(quán)，其向愛奇藝、優(yōu)酷、芒果TV進行版權(quán)分銷，最終該劇同時在四家網(wǎng)絡視頻平臺播出。而“換劇”即版權(quán)置換，也是從今年暑期檔才開始頻繁出現(xiàn)，例如由楊紫、李現(xiàn)主演的大熱劇《親愛的，熱愛的》網(wǎng)絡版權(quán)歸屬愛奇藝獨家占有，《時間都知道》網(wǎng)絡版權(quán)歸屬騰訊視頻獨家占有，最終兩部劇同時在兩家平臺播出，進行了版權(quán)置換。
“換劇”在過去倒不常見，其主要原因在于雙方拿出的劇集在體量、目標受眾、檔期安排等方面存都在差異，最終效果預先難衡量，因此也就存在于個別體量較小的作品之間。而“友誼”不光停留在表面的內(nèi)容共享上，越來越多的跡象表明，視頻平臺們正在攜手還影視行業(yè)一個“風朗氣清”。2018年4月，三家視頻網(wǎng)站聯(lián)名發(fā)布《關(guān)于規(guī)范影視秩序及凈化行業(yè)風氣的倡議》。2018年8月11日，愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻三大視頻網(wǎng)站平臺聯(lián)合正午陽光、華策影視、檸萌影業(yè)、慈文傳媒、耀客傳媒、新麗傳媒六大影視制作公司發(fā)布《關(guān)于抑制不合理片酬，抵制行業(yè)不正之風的聯(lián)合聲明》，表態(tài)將共同抵制藝人“天價”片酬現(xiàn)象和偷逃稅、“陰陽合同”等違法行為。聲明中稱，即日起將嚴格執(zhí)行有關(guān)部門的限額制度：每部電影、電視劇、網(wǎng)絡視聽節(jié)目全部演員、嘉賓的總片酬不得超過制作總成本的40%，主要演員片酬不得超過總片酬的70%。2018年10月，優(yōu)酷、騰訊視頻、愛奇藝三家視頻網(wǎng)站聯(lián)合正午陽光、華策影視、檸萌影業(yè)、慈文傳媒、耀客傳媒、新麗傳媒六大影視制作公司聯(lián)合發(fā)表《關(guān)于加強行業(yè)自律，促進影視行業(yè)健康發(fā)展的聯(lián)合倡議》。倡議書提出6個“倡導”和1個“聯(lián)合行動”，呼吁營造自律、誠信、廉潔、節(jié)約的行業(yè)環(huán)境，規(guī)范行業(yè)規(guī)則、遵守職業(yè)道德、抵制各種灰色交易。另外，在尋找增量上，視頻平臺們也在一起“開動腦筋”。近期愛奇藝會員及海外業(yè)務群總裁楊向華在接受「深響」等采訪時已明確表示，愛奇藝正在醞釀會員費用上漲，不排除會率先提價，具體提價幅度是多少、提價時間還未定，目前正在進行深入的調(diào)研。同時他也表示，目前國內(nèi)視頻平臺的會員是“非常低”的價格，不僅是美國平臺價格的價格的五分之一，甚至也低于東南亞地區(qū)的一些國家。而音樂等平臺目前單用戶APRU值已經(jīng)可以高到平均一個月幾百塊錢，一杯咖啡的價格也相當于兩個月會員費，所以視頻平臺會員有充分的調(diào)價空間。“隨著時間大家會慢慢的認識到這個問題，價格方面會有一些共識?！?/span>先是今年年中騰訊就宣布在泰國正式開展視頻業(yè)務，名稱為“We TV”,去廣告費的付費版價格為59泰銖/月（約合13元人民幣），隨后We TV又登陸了臺灣地區(qū)，付費會員價格為單月190元新臺幣（約合人民幣43元）。然后在今年11月，愛奇藝與馬來西亞第一媒體品牌Astro達成戰(zhàn)略合作，將在全球化運營基礎上結(jié)合當?shù)厥袌霏h(huán)境和用戶需求，展開更多本地化運營和營銷活動。不排除兩家會在海外組成“中**團”，一起開拓市場的更多的可能。
而對于整個視頻行業(yè)來說，頭部平臺的友誼升溫或許是件好事。
畢竟好萊塢經(jīng)歷了壟斷、反壟斷、再壟斷的多次反復才逐漸建立起較為合理的格局與行業(yè)規(guī)范。在中國，一切才剛剛開始。
2020年1月9日，中國北京·王府半島酒店，陪伴大家走過2019的「深響」將獻上一場思想盛宴——「深響年度機遇峰會：押注中國 · 放眼世界」。
在這里，我們押注中國，進一步探討存量市場的增量機會以及增量市場的可靠切入口；在這里，我們放眼全球，以他山之石攻玉，以中國移動互聯(lián)網(wǎng)與科技之優(yōu)勢攻城。如此精彩的商業(yè)舞臺上，你我不能缺席。
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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