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品質(zhì)優(yōu)勢，西安中釀嚴(yán)格遵循德國1516《啤酒純凈法》的規(guī)定，僅使用高品質(zhì)麥芽、啤酒花、酵母和水來釀造啤酒。性價比優(yōu)勢，西安中釀布局精釀啤酒市場，其核心競爭力在于“高品質(zhì)、平民價”，無論是西安中釀推出的唐闕，還是西京十二時辰，不僅都是新鮮度高、口感醇厚的精釀啤酒，還是“同等品質(zhì)中價格最優(yōu)”、“同等價格中品質(zhì)領(lǐng)先”的產(chǎn)品。
時下，啤酒旺季悄然而至。而隨著消費場景逐漸恢復(fù)，各大啤酒企業(yè)更是動作頻頻，欲搶占市場先機。
西安中釀，作為一家專注于釀造精釀啤酒的公司，一路高歌猛進，在引領(lǐng)精釀啤酒消費新風(fēng)尚的同時，以線上線下聯(lián)動引發(fā)全渠道共振，持續(xù)賦能市場。尤為重要的是，其推出的唐闕、西京十二時辰兩大品牌，在市場上陸續(xù)獲得了不錯的反饋。
不難看出，以更精準(zhǔn)、更高效的整合營銷，不斷助推自身破圈突圍，是西安中釀戰(zhàn)略性的“關(guān)鍵一躍”。而種種跡象表明，行業(yè)看到了西安中釀的市場潛力，其“高品質(zhì)，平民價”的定位也讓更多人看到精釀啤酒的突破。
精釀啤酒行業(yè)市場分析相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計到2025年，國內(nèi)精釀啤酒市場規(guī)模將達到875億，滲透率為11%。同時，有行業(yè)觀點認(rèn)為，精釀啤酒也儼然成為酒類產(chǎn)業(yè)新的投資風(fēng)口。顯然，西安中釀錨定精釀啤酒賽道，是正逢其時的提前布局。
據(jù)了解，西安中釀在堅持“品質(zhì)第一”的前提下，秉承質(zhì)量為本的生產(chǎn)理念，以市場為導(dǎo)向、用戶體驗為核心，從供應(yīng)鏈一端發(fā)力，為大眾帶來更多、更好、更平價的優(yōu)質(zhì)精釀啤酒。而事實上，西安中釀也真正帶來了“老百姓喝得起的精釀”。
那么，西安中釀啤酒自進入市場后廣受好評的秘訣究竟為何？食品新觀察認(rèn)為，在于精釀啤酒的品類優(yōu)勢，更在于品質(zhì)優(yōu)勢、本土優(yōu)勢和性價比優(yōu)勢。
品質(zhì)優(yōu)勢，西安中釀嚴(yán)格遵循德國1516《啤酒純凈法》的規(guī)定，僅使用高品質(zhì)麥芽、啤酒花、酵母和水來釀造啤酒。另一方面，年產(chǎn)能3000噸的全自動精釀設(shè)備、具有二十年釀酒技術(shù)的首席釀酒師、獨創(chuàng)革新了鎖鮮、過濾、罐儲等多項技術(shù)難關(guān)的國家級技術(shù)團隊，在有效縮控釀造成本的同時，為西安中釀精釀啤酒提供了絕佳的品質(zhì)保障。
本土優(yōu)勢，西安中釀啤酒自上市以來，就以西安為核心市場，以“打造本土精釀第一品牌”為戰(zhàn)略目標(biāo)。而西安作為自帶流量的網(wǎng)紅城市，無時無刻不吸引著外來游客，而西安中釀作為“僅此一家”具備西安地域特色的精釀啤酒，其勢必會迅速吸引大批消費者注意的一大亮點。
性價比優(yōu)勢，西安中釀布局精釀啤酒市場，其核心競爭力在于“高品質(zhì)、平民價”，無論是西安中釀推出的唐闕，還是西京十二時辰，不僅都是新鮮度高、口感醇厚的精釀啤酒，還是“同等品質(zhì)中價格最優(yōu)”、“同等價格中品質(zhì)領(lǐng)先”的產(chǎn)品。而單憑這一點，促使西安中釀在精釀啤酒賽道極為突出。
值得注意的是，西安中釀主打的兩大精釀品牌，已在市場上形成了良好的口碑，一位中釀精釀啤酒的“忠實粉絲”告訴食品新觀察，“一開始喝的時候就被驚艷到了，酒花多、酒量足、泡沫細(xì)膩且掛杯持久，麥芽的香甜和啤酒花、酵母帶來的清爽刺激，真是普通啤酒不能比的。不僅如此，西安中釀出品的多種口味，都能給人不一樣的體驗?！?/span>
近年來，精釀啤酒品牌井噴，在營銷打法上千差萬別。而對于西安中釀來說，“線上+線下”的雙向聯(lián)動，是實現(xiàn)消費者品牌認(rèn)知、促進消費購買的理想路徑。而今夏來臨，西安中釀更是打響夏季爭奪戰(zhàn)，持續(xù)引爆陜西市場關(guān)注度。
產(chǎn)品打造方面，西安中釀實施全品類戰(zhàn)略。目前而言，線下，唐闕品牌、西京十二時辰品牌在產(chǎn)品定位、價格體系、消費群體等方面占據(jù)有利優(yōu)勢，快速分割、占領(lǐng)精釀啤酒市場。與此同時，西安中釀發(fā)力唐闕品牌，打造了具備社交屬性的唐闕精釀酒館，讓“喝精釀，選唐闕”的口號，越發(fā)浸潤人心。此外，其還在瓶裝酒之外，推出了定制產(chǎn)品和散打鮮啤。
線上，西安中釀主打電商直播、社區(qū)團購這兩種團購方式。一方面，充分利用抖音、快手等新媒體電商平臺，持續(xù)增加唐闕、西京十二時辰兩大品牌的曝光量，另一方面，在電商直播的首要條件下，匯聚更多客戶流量，這些客戶流量又被引流到社區(qū)團購平臺，從而實現(xiàn)完美鎖客。
廣告宣傳方面，西安中釀更是大手筆投入強化品牌曝光。從繞城高速公路跨線橋廣告到地鐵、公交車體、公交候車亭廣告，再到樓宇電梯投影廣告，西安中釀?wù)谕ㄟ^鋪設(shè)密集性、全方位的戶外廣告，幾乎覆蓋到每一個消費群體，在引發(fā)廣泛關(guān)注和話題傳播的過程中，也將西安中釀的品牌形象深深植入到消費者心中。接下來，為了持續(xù)強化市場辨識度、提升競爭力，西安中釀還將展開多維度廣宣，構(gòu)建“多媒體+多渠道”宣傳矩陣，更好地調(diào)動起用戶的積極性。
市場推廣方面，西安中釀在KA渠道、餐飲渠道表現(xiàn)亮眼。KA渠道，西安中釀已入駐盒馬生鮮、酒便利、松林便利、茗酒坊等連鎖企業(yè)，促使品牌影響力日益劇增；餐飲渠道，西安中釀與西安千余家餐飲門店達成戰(zhàn)略合作，覆蓋燒烤、小龍蝦、火鍋、川湘菜等不同品類的餐飲店，實現(xiàn)“餐+酒”的融合，強化消費場景的塑造與關(guān)聯(lián)。
此外，西安中釀通過品牌冠名贊助各類會議的形式，打造具有定制性意義的婚宴套餐和企業(yè)聯(lián)合定制，秉承著讓消費者“看得到、買得到、買得開心、買得舒心”的宗旨，進一步拉動產(chǎn)品動銷，覆蓋更多消費群體。
需要關(guān)注的是，1000ML西京精釀自試銷以來，就因高性價比和國潮包裝在精釀啤酒圈內(nèi)快速傳播，500ML唐闕精釀，同樣也在西安市場獲得極為不錯的反響。顯而易見，線上線下雙向聯(lián)動，是西安中釀打聲量、提銷量的關(guān)鍵，而一系列品牌動作更是為其接下來征戰(zhàn)市場提供動能。當(dāng)然，為搶抓精釀啤酒機遇，拓展發(fā)展空間，西安中釀啤酒有限公司也期望與志同道合的伙伴共同發(fā)展，共同收獲財富。
兵法有云，“以正合，以奇勝”。無論是西安中釀加強產(chǎn)品與市場聯(lián)系的“正”，還是品牌、市場運作的“奇”，都在表明一件事，那便是其正欲開啟一個屬于精釀啤酒的“盛夏”！
今后，西安中釀將堅持長期主義，用品質(zhì)鍛造品牌。當(dāng)然，未來其在分享到精釀品類成長紅利的同時，也會邁向更高階、更廣闊的渠道，與更多精釀啤酒品牌同臺競技，從而打開更多市場空間。
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
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