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作者 | 李大為
迪士尼這一次，難道真的要失去米老鼠了嗎？
自從1928年問世以來，米老鼠早就已經(jīng)成為了迪士尼公司的絕對代表。然而根據(jù)美國版權(quán)保護法的規(guī)定，這一形象的版權(quán)保護期是95年。
這也就意味著從2024年開始，米老鼠這一形象將會進入公共領(lǐng)域。屆時，任何想要使用米老鼠形象的人都不用再支付任何版權(quán)費用，可以隨意使用。消息一出，相關(guān)話題瞬間登上了熱搜榜。
▲ 圖源：微博熱搜
對此，有業(yè)內(nèi)人士認為：“現(xiàn)在的迪士尼實力越來越強大，不可能隨隨便便放棄米老鼠這個能夠每年給自己帶來數(shù)十億美元收入的大IP。”
事實上，在1976年和1998年，有兩次迪士尼就是這么做的。
有關(guān)米老鼠的身世可謂眾說紛紜，但相對更有說服力的是美國動畫藝術(shù)片先驅(qū)沃爾特迪士尼在1928年所創(chuàng)造出來的。
當(dāng)時沃爾特迪士尼只要有空就會觀察所在倉庫進進出出的小老鼠，并且在一次從紐約去洛杉磯的旅途中，抓起筆即興作畫。最終一個穿著紅色天鵝絨褲、黑上衣并且戴著白手套的小老鼠出現(xiàn)了，被沃爾特的妻子取名為“米奇”。
▲ 圖源：央視網(wǎng)
同年11月18日，紐約電影院上映了第1部有聲動畫片《威利號汽艇》，主角就是這只有著又大又圓耳朵的小老鼠。
可愛的形象加上第1部有聲動畫的加持，米老鼠瞬間轟動整個紐約，并且在短短的一兩年時間內(nèi)就成為了世界聞名的人物。
在隨后的多年時間里，米老鼠都擔(dān)任著迪士尼樂園的絕對代言人，地位從未動搖。
當(dāng)然在這之中，米老鼠的發(fā)展也并非是一帆風(fēng)順的。事實上，在近百年前米老鼠剛剛誕生的時候，美國的版權(quán)保護時間仍然是56年。按照當(dāng)時的法律規(guī)定，米老鼠的版權(quán)在1984年就會過期。
然而，靠米老鼠賺取大量利潤的迪士尼絕對不會坐以待斃。為了保住米老鼠這一IP，迪士尼公司高管曾專程前往華盛頓特區(qū)游說議會對著作權(quán)法進行修改。
沒想到這一行為還真的奏效，最終美國議會通過了延長版權(quán)期限，最終把米老鼠的版權(quán)延長到了2003年。
然而在1998年，米老鼠的版權(quán)期限還有5年就要到期時，迪士尼再一次模仿之前的操作，版權(quán)保護期在之前基礎(chǔ)上又延長了20年，甚至在當(dāng)時新版權(quán)法還被很多人稱為是“米老鼠延長法案”。
外界普遍認為這一次到2024年米老鼠版權(quán)到期，迪士尼想要如法炮制，難度可能比之前的更大。只是對迪士尼而言，即便版權(quán)即將過期，依然可以通過把米奇注冊為商標(biāo)來阻止其他人使用。
自誕生以來，米老鼠可以說是憑借自己的魅力風(fēng)靡全球，也成為了史上最具特色的動畫角色之一。
作為卡通界的超級巨星，米老鼠的演藝生涯可以說是作品眾多。除了前文所提到的有聲動畫之外，還包括各種周邊產(chǎn)品如書包、文具、配件、食品等等。
目前，迪士尼在國內(nèi)有超過百家授權(quán)商，版權(quán)授權(quán)的收益也是迪士尼一直以來極為重要的收入來源。
據(jù)了解，迪士尼單單是把米老鼠以IP授權(quán)形式印在產(chǎn)品上的模式，每年就可以獲得32億美元的高額利潤，這還不包括迪士尼的商品和主題樂園等相關(guān)收入。
甚至在2003年，美國《福布斯》雜志把米奇和他的朋友們列到了“虛擬形象富豪榜”的第1位，身價高達58億美元。
不僅如此，時代雜志在2008年時還給米老鼠冠以了“世界最具辨識度”的角色之一，等級一度超越了圣誕老人的形象。
毫無疑問，米老鼠是迪士尼現(xiàn)今所擁有的巨大“搖錢樹”。
之所以有如此強大且經(jīng)久不衰的吸金能力，很大程度上和米老鼠的自身受眾有關(guān)系。事實上，多年以來米老鼠不僅深受兒童的喜歡，哪怕是成年人對米老鼠也欲罷不能。
例如2018年，米老鼠就一度成為了國際時尚市場上的香餑餑。在當(dāng)時為了慶祝米老鼠誕生90周年，古馳推出了米老鼠形象的挎包、歐萊雅推出米老鼠彩妝系列、優(yōu)衣庫則是上架了很多和米老鼠有關(guān)的短袖等。
據(jù)了解，僅僅是在2018年，米老鼠和他的小伙伴們就累計售出了總價值超過30億美元的商品。
要知道在這些商品當(dāng)中，大多數(shù)的目標(biāo)群體一開始就不是少年兒童，而是以成年人為主。
全年齡段無差別的“拿下”，是米老鼠得以經(jīng)典流傳多年的關(guān)鍵所在。
之所以被很多人稱為是“版權(quán)狂魔”，其實很大的原因就在于迪士尼對待版權(quán)問題寸土不讓的態(tài)度。
甚至為了形容迪士尼對于版權(quán)到底有多重視，還流傳著這樣的一個笑話：如果有一天你淪落到荒島上，應(yīng)該怎么回來？答案就是在海灘上畫一個大大的米老鼠，這樣迪士尼高達350人的律師團隊就會立刻派直升機把你救起來，然后到最近的法院打官司，這樣你就能夠得救了。
事實上，由于迪士尼在維權(quán)官司上幾乎未嘗敗績，這也使得迪士尼的法務(wù)團隊被很多人稱之為是“地表最強法務(wù)部”。
對于米老鼠版權(quán)到期，迪士尼究竟能否再一次力挽狂瀾，一時間也是眾說紛紜。
有人認為，迪士尼近百年來對于版權(quán)的控制幾乎已經(jīng)走到盡頭，雖然此前一直都非常積極的試圖延長版權(quán)條款，但這一次或許很難成功。
也有人認為，作為擁有“地表最強法務(wù)部”的迪士尼，在版權(quán)延期上大不了把之前的方式再來一遍。根據(jù)迪士尼如今的影響力來看，再續(xù)個95年問題不大。
值得一提的是，即便到了2024年，迪士尼所失去的其實也只是1928年當(dāng)中《威利號汽艇》版本的米老鼠。后來因版權(quán)延期而二次創(chuàng)作的米奇版本并不會有影響，例如現(xiàn)在廣為人知的紅衣服、白手套米奇。
不僅如此，為了能夠最大限度的把米老鼠抓在自己手里，迪士尼還注冊了多個相關(guān)商標(biāo)。
據(jù)天眼查顯示，迪士尼所申請的米老鼠和米奇相關(guān)商標(biāo)已經(jīng)多達上百個，這些商標(biāo)還是要經(jīng)過授權(quán)才能使用。而且商標(biāo)和IP版權(quán)不一樣，前者并不會受到任何時間的限制。
當(dāng)然除了米老鼠之外，迪士尼旗下的很多知名IP版權(quán)也會在未來出現(xiàn)過期的現(xiàn)象。例如《高飛》將會在2027年過期、《唐老鴨》將會在2009年過期、《白雪公主和七個小矮人》過期時間則是在2032年。
但對迪士尼來說，IP版權(quán)就是自身最大的財富。在“地表最強法務(wù)部”的加持下，迪士尼如果不能把IP榨出最后一滴價值，是絕對不可能放手的。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
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2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
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4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
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