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作者 | 武麗娟
編輯 | 趣解商業(yè)
春節(jié)假期雖已結(jié)束，但春節(jié)檔電影“票房大戰(zhàn)”還在繼續(xù)。
今年春節(jié)檔最大的亮點(diǎn)是誰？除了“賈玲減肥100斤”的《熱辣滾燙》之外，《熊出沒•逆轉(zhuǎn)時(shí)空》無疑是最大黑馬，春節(jié)期間(2月10日—2月17日)票房超越了張藝謀導(dǎo)演的《第二十條》以及劉德華主演的《紅毯先生》，登上票房前三名的寶座。
熊大、熊二和光頭強(qiáng)，實(shí)屬春節(jié)檔老面孔，很多網(wǎng)友戲稱，“張藝謀、劉德華都打不過熊出沒”。
《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》的第一大出品方為華強(qiáng)方特（深圳）動(dòng)漫，是華強(qiáng)方特的全資子公司，其主要出品方有7家，還有浙江橫店影業(yè)、中國電影股份、天津貓眼微影、萬達(dá)電影等16家聯(lián)合出品方。
除了擁有“熊出沒”IP，華強(qiáng)方特還是國內(nèi)與華僑城集團(tuán)、長隆集團(tuán)并列的三大主題公園集團(tuán)之一， 已成為全球前五大主題公園集團(tuán)之一。作為國內(nèi)文旅龍頭企業(yè)，華強(qiáng)方特（834793.NQ）以95億元的市值名列新三板前10位，這其中，“熊大、熊二”功不可沒。
擁有知名IP、打造主題樂園，相似的商業(yè)模式，被稱為“最像迪士尼的中國公司”，華強(qiáng)方特與迪士尼百年打造的夢想王國和商業(yè)帝國還有多遠(yuǎn)？
從熊大、熊二、黃頭強(qiáng)，到吉吉國王蘿卜頭，都是小朋友們耳熟能詳?shù)膭?dòng)漫形象。2012年，《熊出沒》系列動(dòng)畫片第一部亮相CCTV-1，便一炮而紅，憨厚搞笑的臺(tái)詞，不少小朋友都能模仿幾句。
2014年，華強(qiáng)方特乘勝追擊，《熊出沒》首次推出賀歲大電影，《熊出沒•奪寶熊兵》上映，獲得2.47億票房，是首部突破2億元票房的國產(chǎn)動(dòng)畫。
此后的10年間，《熊出沒》每年都會(huì)在賀歲檔或春節(jié)檔“刷臉”（2020年除外），前9部總票房超過57億。2017年到2022年，該系列電影票房基本在5億到10億之間，2023年《熊出沒·伴我“熊芯”》以14.95億元的成績，穩(wěn)坐春節(jié)檔票房第三寶座。
在國產(chǎn)動(dòng)畫電影票房前15名中，《熊出沒》系列電影有7部。
今年春節(jié)檔的，很多成人觀眾聯(lián)想到漫威的《復(fù)仇者聯(lián)盟4》《X戰(zhàn)警》《頭號(hào)玩家》等好萊《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》，高質(zhì)量制作和有趣的故事情節(jié)吸引了大量觀眾。影片制作中還隱現(xiàn)了大量科幻元素塢大作。
截至2月26日下午，《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》總票房已超過18億元，進(jìn)入中國影史動(dòng)畫電影票房前三位。排名前兩位的是《哪吒之魔童降世》（50.36億元）和《長安三萬里》（18.24億元）。有電影機(jī)構(gòu)給出其20億的預(yù)測票房。至此，“熊大、熊二”十年間狂攬超75億元票房。
同時(shí)，據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，《熊出沒》10部電影已經(jīng)為背后相關(guān)出品公司帶來超26億元的分賬收入。華強(qiáng)方特在財(cái)報(bào)中透露，第十一部大電影也已在制作中。
誕生12年的《熊出沒》已然成為中國動(dòng)畫領(lǐng)域熱門IP之一，也為華強(qiáng)方特的業(yè)績?cè)鲩L增磚添瓦。
其實(shí)，“熊”不僅僅活躍在熒屏，華強(qiáng)方特在金主IP上衍生出的主題公園、酒店等文旅項(xiàng)目，才是其重磅業(yè)務(wù)。
華強(qiáng)方特旗下有三大業(yè)務(wù)：主題公園、特種電影和數(shù)字動(dòng)漫；其中，主題公園業(yè)務(wù)起步最早、規(guī)模最大。
其實(shí)，華強(qiáng)方特最早是從事計(jì)算機(jī)系統(tǒng)集成的公司，2005年，研發(fā)出了室內(nèi)數(shù)字游戲項(xiàng)目，并為國內(nèi)主題樂園、大型商場購物中心提供技術(shù)。
2006年，華強(qiáng)方特與世紀(jì)金源集團(tuán)合作，在重慶建了一個(gè)占地4萬平方米的戶外主題公園，開始構(gòu)建主題公園業(yè)務(wù)。
2007年，華強(qiáng)方特與蕪湖市政府合作，建設(shè)了第一家主題樂園蕪湖方特歡樂世界。
根據(jù)華強(qiáng)方特官網(wǎng)內(nèi)容顯示，目前華強(qiáng)方特在全國17個(gè)省共運(yùn)營30余個(gè)方特主題樂園。不過，這些項(xiàng)目多位于二三四線城市。
2020年至2022年，受到疫情反復(fù)的影響，華強(qiáng)方特等主題樂園運(yùn)營收入增長受限。
2022年，華強(qiáng)方特實(shí)現(xiàn)營收45.39億元，同比增長0.92%；凈利潤虧損6077.66萬元，虧損幅度同比收窄75.22%。其中來自文化科技主題公園板塊的營收為34.95億元，同比下滑6.14%；主題公園運(yùn)營營收23.39億元，同比下滑10.93%；文化內(nèi)容產(chǎn)品板塊實(shí)現(xiàn)營收10.12億元，同比增長35.35%。
從營收結(jié)構(gòu)來看，以2022年為例，其文化內(nèi)容產(chǎn)品業(yè)務(wù)占比僅二成左右，而近八成營收主要來自于主題公園業(yè)務(wù)。
華強(qiáng)方特此前披露的《招股書》顯示，主題公園收入來自門票、園內(nèi)二次消費(fèi)兩部分，門票收入占比超70%，二次消費(fèi)僅占不到30%。二次消費(fèi)重就包含“熊出沒”IP的衍生品。
虧損之下，2022年，華強(qiáng)方特開始以“熊出沒”的產(chǎn)品品牌，拓展上下游產(chǎn)業(yè)鏈，線上在玩具、衍生品上進(jìn)行開發(fā)，線下鋪開實(shí)體項(xiàng)目和旅游經(jīng)濟(jì)。比如設(shè)計(jì)生產(chǎn)了T恤、盲盒、音樂盒、STEAM玩具等，并拓寬電商渠道，構(gòu)建了全平臺(tái)體系銷售渠道。
隨著消費(fèi)復(fù)蘇，國內(nèi)旅游市場逐步恢復(fù)生機(jī)。2023年上半年，華強(qiáng)方特實(shí)現(xiàn)28.7億元的營收，同比增長43%，凈利潤2.9億元。其中文化科技主題公園運(yùn)營收入19.77億元，同比增幅達(dá)174.47%，打破了自2021年以來的持續(xù)虧損記錄，由盈轉(zhuǎn)虧。
2023年，華強(qiáng)方特進(jìn)一步推出“動(dòng)漫+文旅”融合模式，再度押寶“熊出沒”IP。今年2月，首個(gè)“熊出沒”主題公園“熊出沒歡樂港灣”在浙江臨海正式開業(yè)。
不過，在主題公園的游玩體驗(yàn)上，消費(fèi)者“吐槽”也是常有的事。在小紅書平臺(tái)，有網(wǎng)友稱方特樂園為迪士尼的“平替”、反應(yīng)設(shè)施舊、項(xiàng)目少的問題；在“黑貓投訴”平臺(tái)，搜索關(guān)鍵詞“方特”，有相關(guān)投訴超過3550條，消費(fèi)者的投訴主要集中在設(shè)備故障體驗(yàn)差、項(xiàng)目少、退款問題。
艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅表示：線下的主題樂園，是華強(qiáng)方特的主營業(yè)務(wù)，應(yīng)該說基于重資產(chǎn)的持續(xù)投入還是目前的一個(gè)現(xiàn)狀；不過其文化產(chǎn)品業(yè)務(wù)的增長也是值得期待的。另外，公司不斷探索新的業(yè)務(wù)模式和領(lǐng)域，尤其在數(shù)字動(dòng)漫、影視制作、文化衍生品等方面，機(jī)會(huì)還是比較大的。
值得注意的是，一直以來，政府補(bǔ)助在華強(qiáng)方特的利潤結(jié)構(gòu)中也扮演了重要“角色”。2022年，華強(qiáng)方特發(fā)生其他收益3.94億元，較上年同期增加6101.44萬元，增幅為18.3%，主要系政府專項(xiàng)扶持資金及主題公園運(yùn)營補(bǔ)助增加。在前兩次IPO遞交的《招股書》中，華強(qiáng)方特均將政府補(bǔ)助列為重要風(fēng)險(xiǎn)項(xiàng)。
作為國內(nèi)文旅龍頭和新三板的頭部，上市是一個(gè)重要的戰(zhàn)略目標(biāo)，但是華強(qiáng)方特的IPO之路可謂一波三折。
2012年，其首次謀求上市，因A股IPO暫停而撤回申請(qǐng)資料；2019年6月，申請(qǐng)創(chuàng)業(yè)板上市，又因新冠肺炎疫情影響經(jīng)營業(yè)績下滑，2020年6月宣布暫緩上市；宣布終止IPO申請(qǐng)近半年后，2020年12月18日，華強(qiáng)方特又公告已報(bào)送上市輔導(dǎo)備案材料，這已是其第三次籌備IPO。
張毅認(rèn)為，三次IPO未過，原因還是多方面的，最重要的還是財(cái)務(wù)指標(biāo)等問題。其商業(yè)模式還需要優(yōu)化，尤其是主營業(yè)務(wù)的盈利能力不足，另外政府補(bǔ)貼確實(shí)也是一個(gè)不可持續(xù)的收入來源。未來要A股上市的話，需要加強(qiáng)自身的盈利能力和經(jīng)營效率，同時(shí)把補(bǔ)貼或者是其他的非經(jīng)營性業(yè)務(wù)的收入比例有所調(diào)整。
華強(qiáng)方特在2019年向深交所遞交的《招股書》中，對(duì)自己這樣定位：“公司是國內(nèi)為數(shù)不多的與迪士尼、環(huán)球影城有著相似業(yè)務(wù)類型，可通過多樣化科技手段實(shí)現(xiàn)文化內(nèi)容全方位商業(yè)化的文化企業(yè)。目前，國內(nèi)資本市場尚無與公司主營業(yè)務(wù)相同的上市公司”。
如今，打造出首個(gè)以動(dòng)漫IP為基礎(chǔ)的主題樂園，華強(qiáng)方特的“熊出沒歡樂港灣”似乎正在對(duì)標(biāo)迪士尼樂園。
不過，國內(nèi)主題樂園市場競爭愈發(fā)擁擠，除了迪士尼、環(huán)球影城、樂高等國際玩家，本土老品牌如華僑城、長隆也你追我趕。而且，相比之下，華強(qiáng)方特在主題公園的選址更多集中在二三四線城市。
據(jù)《2023中國主題樂園競爭力評(píng)價(jià)報(bào)告》，2022年，80家主題公園共接待游客約7573.61萬人次，錄得營業(yè)收入約153.59億元，同比增長15.29%。營業(yè)收入排名前五的為北京環(huán)球影城、上海迪士尼樂園、上海海昌海洋公園、珠海長隆海洋王國和廣州長隆歡樂世界。
與具有百年歷史的迪士尼相比，華強(qiáng)方特可謂“后起之秀”。
迪士尼擁有眾多IP，包括《米老鼠》、《星球大戰(zhàn)》、《迪士尼公主》、《漫威電影宇宙》、《蜘蛛俠》、《玩具總動(dòng)員》、《汽車總動(dòng)員》、《辛普森一家》和《獅子王》等；幾乎創(chuàng)造的每個(gè)公主角色都發(fā)展成為一個(gè)獨(dú)立IP，為迪士尼帶來了巨大的商業(yè)價(jià)值。
知名主題樂園環(huán)球影城也擁有哈利波特、功夫熊貓、變形金剛、小黃人、哈利波特、侏羅紀(jì)世界等20個(gè)國際熱門IP。
而華強(qiáng)方特目前最知名的只有“熊出沒”這一個(gè)大IP；不過，近些年其也在開發(fā)其他IP。2021年，華強(qiáng)方特以兵馬俑為靈感，歷時(shí)5年打造動(dòng)畫電影《傭之城》，然而上映7天只收回5000萬票房。
此外，華強(qiáng)方特還曾引入法國的《奇跡少女》和英國《太空鼠一家》，取得這兩大知名IP的版權(quán)，并推出《小雞不好惹》《蟲蟲鬧翻天》《十二生肖鬧翻天》等近30部系列動(dòng)畫片和電影，但這些IP的運(yùn)營，與“熊出沒”還相差甚遠(yuǎn)。
2023半年報(bào)中，華強(qiáng)方特表示，已推出全新IP“趙琳”，完成了首部電視動(dòng)畫片《趙琳的探險(xiǎn)日記》的創(chuàng)作和發(fā)行。不過，該影片反響平平，甚至豆瓣打分人數(shù)不足以開分。
張毅認(rèn)為：華強(qiáng)方特和迪士尼在營業(yè)模式、市場定位、IP數(shù)量等方面，差距還是比較大的。營銷方面，迪士尼是一個(gè)多元化的經(jīng)營模式，主題樂園、衍生品銷售，電影制作是其非常重要的收入，同時(shí)全球化方面做的比較好；而華強(qiáng)方特主要集中在主題公園和文化內(nèi)容產(chǎn)品這塊，相對(duì)來說還比較單一，尤其是文化內(nèi)容產(chǎn)品以及衍生品、影視目前還沒有達(dá)到挑大梁的地位。市場定位上，迪士尼的品牌主要面向是全球市場，包括衍生品和文化產(chǎn)品，銷售范圍非常廣；華強(qiáng)方特目前還主要是面向國內(nèi)市場，相對(duì)還是比較窄。
創(chuàng)新是各行各業(yè)的生存之道，文旅產(chǎn)業(yè)也不例外。華強(qiáng)方特也在新業(yè)務(wù)上持續(xù)拓展；例如，在元宇宙系統(tǒng)研究領(lǐng)域，已實(shí)現(xiàn)多項(xiàng)技術(shù)突破。2023上半年，公司成立專業(yè)工作室和運(yùn)營中心，建立元宇宙研運(yùn)一體的經(jīng)營模式，進(jìn)行Steam（全球）、Quest（海外）、Pico（國內(nèi)）三大VR平臺(tái)發(fā)行對(duì)接，初步嘗試相關(guān)VR產(chǎn)品的上線與運(yùn)營。
張毅表示，華強(qiáng)方特的成長空間和業(yè)務(wù)拓新領(lǐng)域以及IP的延伸性，還有蠻大的成長空間，縮小與迪士尼之間的差距，也不是不可實(shí)現(xiàn)；從時(shí)間上需要一定過程，但是成長性來說還是不錯(cuò)的。
你更喜歡哪家主題樂園？看好華強(qiáng)方特嗎？評(píng)論區(qū)聊聊吧！
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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