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4A廣告圈（ID：newggm）獨(dú)家編輯
素材來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)
如果要評(píng)選品牌中的“搶錢大隊(duì)”
迪士尼一定名列前茅
旗下不僅有“全世界最快樂的地方”主題樂園
還有各種層出不窮的可愛IP周邊
讓喜歡的人忍不住買買買買買買
圈主沖浪的時(shí)候發(fā)現(xiàn)
竟然有網(wǎng)友“怒斥”迪士尼賣“狗東西”
點(diǎn)開一看
還是真·狗狗用的東西
原來(lái)是迪士尼前段時(shí)間新推出的萌寵系列
不僅有多種IP形象相關(guān)的寵物服飾
還有同系列的寵物背包
而且是迪士尼知名銷冠玲娜貝兒所在團(tuán)隊(duì)
“達(dá)菲和朋友們”IP的系列產(chǎn)品
銷冠團(tuán)隊(duì)+萌寵用品的組合
一下子打在了廣大消費(fèi)者的心巴上
有人半夜爬起來(lái)下單還把責(zé)任推給小狗
有人美美炫耀起了自家漂亮孩子
還涌現(xiàn)出一大批迪士尼寵物服“受害者”
“老師，我家孩子穿上怎么看起來(lái)不太聰明”
還有部分家長(zhǎng)看似維權(quán)實(shí)則炫娃
還有人發(fā)出感慨：
迪士尼終于對(duì)貓貓狗狗下手了
迪士尼究竟有多會(huì)賺錢
大家或多或少都有所耳聞
而在多所主題樂園中，上海迪士尼又有
“全球最會(huì)賺錢的迪士尼主題樂園”之稱
近幾年玲娜貝兒等IP形象的爆火
也讓上迪掌握了IP周邊衍生品的財(cái)富密碼
除了常規(guī)款商品，還不斷推出季節(jié)、節(jié)日限定
這些玩偶公仔成為了新的“上海特產(chǎn)”
出現(xiàn)在路人游客們的包包上
圈主的朋友就深陷這些可愛毛茸茸無(wú)法自拔
每次推出新品都要讓我?guī)兔屬?gòu)
限定周邊商品的火爆還催生帶動(dòng)了二手市場(chǎng)
原價(jià)179的公仔掛件被炒到1000多
可見其受歡迎程度
此次推出的新品寵物用品系列
也是迪士尼想要抓住的又一財(cái)富密碼
寵物給人類帶來(lái)陪伴與情感寄托
在人們的生活中扮演著越來(lái)越重要的角色
甚至逐漸成為家庭的一份子
近幾年寵物經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也十分快速
據(jù)艾媒咨詢的報(bào)告數(shù)據(jù)顯示
2023年中國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)5928億元
2028年市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到11500億元
寵物經(jīng)濟(jì)的發(fā)展催生出不斷擴(kuò)張的產(chǎn)業(yè)鏈條
逐漸覆蓋寵物衣食住行等方方面面
其他行業(yè)的知名品牌也洞察到了其發(fā)展前景
紛紛衍生出寵物相關(guān)產(chǎn)品、服務(wù)等
麥當(dāng)勞曾推出10萬(wàn)個(gè)限量漢堡貓窩
開售當(dāng)天被消費(fèi)者瘋搶，官方小程序崩潰
“對(duì)家”KFC也不甘落后
推出貓窩及其他貓玩具
烘焙行業(yè)的頭部品牌好利來(lái)
推出寵物蛋糕，顏值和價(jià)位都讓人驚嘆
新茶飲的頭部品牌喜茶
則開設(shè)了寵物友好主題門店
內(nèi)含許多為寵物及主人考慮的貼心設(shè)計(jì)
實(shí)體書店屆的老牌玩家新華書店
也曾在2022年開設(shè)寵物主題書店
近年來(lái)，迪士尼曾多次“漲價(jià)”：今年新增719、799兩檔票價(jià)，門票價(jià)格又創(chuàng)新高；達(dá)菲系列玩偶新款漲價(jià)，玩偶鑰匙扣從159漲到179……營(yíng)收和盈利情況一片大好的迪士尼，看起來(lái)并不滿足于現(xiàn)狀，依然在努力提升吸金能力。
而寵物經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展正好讓迪士尼找到了新賽道：
從受眾人群來(lái)看，寵物經(jīng)濟(jì)幾乎覆蓋了未婚、已婚、男性、女性的全年齡段人群，且呈現(xiàn)出年輕化特質(zhì)，與迪士尼的受眾人群高度重合。
寵物經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，也與發(fā)展?jié)摿^大的單身經(jīng)濟(jì)、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢(shì)相吻合，甚至這兩者的發(fā)展能在一定程度上推動(dòng)寵物經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，前景一片向好。
很會(huì)賺錢的迪士尼，此次也是押寶正確，不愧是“搶錢大隊(duì)”。
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3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
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5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
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5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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