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作者 | 趙梔
編輯 | 趣解商業(yè)資訊組
雙十一期間，“小葵花運動營養(yǎng)旗艦店”的主播們正賣力推銷一款“葵花骨膠原鈣維生素D片”，活動價39.9元起。
直播間里，主播手持一塊板子，上面寫著“4-19歲一天2片，20-26歲以上一天3片”，不斷重復(fù)固定話術(shù)：“找工作也好，相親也罷，‘這方面’的條件大家在心里都是會權(quán)衡的。尤其是男生，哪怕隨便應(yīng)聘酒店前臺、保安，外觀條件也是非常嚴(yán)格的。”
進(jìn)直播間幾分鐘，人們都有可能無法精確掌握這款產(chǎn)品的賣點究竟是什么。無論是直播間的文案，還是主播的表述，都在用“更優(yōu)秀”、“這方面”、“形象”等寬泛的用詞，小心翼翼地避開“身高”、“長高”等敏感詞。
然而，主播卻用其他語言盡量暗示：吃這款產(chǎn)品是為了“補(bǔ)救”、“想再去努把力”。甚至言之鑿鑿地向觀眾保證：“年齡在27歲之前的，都能行都可以都管用。只要把量吃夠，都是能夠在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上更加優(yōu)秀”，并強(qiáng)調(diào)“確定能行一定可以”。
為消除消費者疑慮，主播也不忘拋出“難免會有千分之一、萬分之一的個例”作為免責(zé)聲明，并承諾提供7天無理由退貨等售后保障。
宣傳雖很隱晦，但有了小葵花品牌的背書、平臺的大力宣傳，仍在消費者心中種下了“長高神藥”的種子。不少有身高焦慮的網(wǎng)友在社交平臺曬使用體驗，均是以能不能長高作為評價標(biāo)準(zhǔn)。多名消費者反饋產(chǎn)品“不管用”，有網(wǎng)友直言“吃了一個半月沒有長高一厘米……總的來說我算是智商稅了”，還有人反映“打卡60天沒有任何效果，服用期間出現(xiàn)了短期的膝蓋隱隱作痛的情況”。
而當(dāng)媒體向淘寶銷售相關(guān)產(chǎn)品的“小葵花保健品旗艦店”（官方授權(quán)銷售店鋪，運營主體為黑龍江暖陽媽媽健康科技有限公司）咨詢時，客服則稱，“本品為特殊膳食食品，是運動營養(yǎng)食品，無治療作用，具體效果要看個人體質(zhì)吸收情況哦，建議長期服用是會有改善的哦”。
官方信息顯示，小葵花運動營養(yǎng)旗艦店背后企業(yè)為長沙允棠健康科技有限公司，天眼查顯示，該企業(yè)成立于2024年，與葵花藥業(yè)并無股權(quán)關(guān)系。平臺顯示，小葵花運動營養(yǎng)旗艦店，由小葵花營養(yǎng)膳食旗艦店授權(quán)，后者為葵花藥業(yè)官方授權(quán)店鋪，其中或許存在多層授權(quán)經(jīng)銷的關(guān)系。在直播間，主播回復(fù)是否為官方時，表示：“我們是官方，正品保證。”
與此同時，無論是直播間還是購物平臺，商品頁面都展示了格樂瑞持有的發(fā)明專利證書，專利名為“一種能夠緩解鉛毒性的植物乳桿菌及其用途”。而事實上，這一專利發(fā)明用于制備緩解鉛毒性的藥物組合物與發(fā)酵食品，與促進(jìn)長高風(fēng)馬牛不相及。
有業(yè)內(nèi)人士表示，靠補(bǔ)充骨膠原達(dá)到長個的目的本身不科學(xué)。身高主要由遺傳、生長激素水平、骨骼骨骺線閉合狀態(tài)決定，骨膠原的核心作用是維持骨骼韌性，無法直接促進(jìn)骨骼縱向生長。
這已非葵花藥業(yè)首次陷入貼牌產(chǎn)品的宣傳漩渦。
早在2024年3月，就有媒體曝光過“小葵花營養(yǎng)食品旗艦店”直播間銷售的“γ-氨基丁酸綜合維生素礦物質(zhì)片”存在類似宣傳問題。當(dāng)時主播宣稱該產(chǎn)品適合4-25歲人群，甚至向一名3歲孩子的家長保證“3-6歲是儲存營養(yǎng)的好時機(jī)”。然而該產(chǎn)品外包裝明確標(biāo)注為特殊膳用食品、運動營養(yǎng)食品（耐力類），適宜人群為耐力類運動人群，不適宜人群恰恰包括嬰幼兒。
這款曾被曝光的產(chǎn)品，生產(chǎn)商同樣為海維生物。
不僅如此，目前市場上流通的諸多小葵花品牌產(chǎn)品，如小葵花維生素C咀嚼片、γ-氨基丁酸綜合維生素礦物質(zhì)片、葵花骨膠原鈣維生素D片等，正是由海維生物生產(chǎn)。
而葵花藥業(yè)的貼牌版圖遠(yuǎn)不止于此，其旗下的葉酸片、維生素D滴劑、奧美拉唑腸溶膠囊等產(chǎn)品分別由煙臺中洲制藥有限公司、威海百合生物技術(shù)股份有限公司、海南海神同洲制藥有限公司等廠商代工。這種貼牌模式，雖然快速做大了公司的產(chǎn)品矩陣，卻也埋下了質(zhì)量管控的隱患。
就在10月11日，福建省藥監(jiān)局發(fā)布通告，對福建銘遠(yuǎn)制藥有限公司和福建省泉州羅裳山制藥廠采取暫停生產(chǎn)風(fēng)險控制措施并予以行政處罰，而這兩家藥企正是葵花藥業(yè)多個貼牌產(chǎn)品的生產(chǎn)商。
此前，有小葵花第三代雞內(nèi)金山楂茯苓山藥五色軟糖的委托商向“央廣網(wǎng)”表示，一般來說，葵花藥業(yè)只對產(chǎn)品生產(chǎn)廠家和包裝設(shè)計進(jìn)行監(jiān)管。“在直播間怎樣賣貨是直播平臺來監(jiān)管，品牌方不會多管。”
另一邊，貼牌業(yè)務(wù)雖為葵花藥業(yè)帶來了一定收入，卻沒能挽救其業(yè)績頹勢。三季報顯示，第三季度，葵花藥業(yè)實現(xiàn)營收3.74億元，同比減少14.90%；歸屬于上市公司股東的凈利潤-1.15億元，同比減少214.27%；歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤-1.3億元，同比減少17557.21%。
前三季度，公司實現(xiàn)營收16.84億元，同比減少43.24%；歸屬于上市公司股東的凈利潤-3353.87萬元，同比減少105.72%；歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤-8139.39萬元，同比減少117.68%。而從前三季度歷年表現(xiàn)來看，今年也創(chuàng)下近十年最差。
2024年，葵花藥業(yè)營收和歸母凈利潤均出現(xiàn)負(fù)增長，前者同比下滑40.76%至33.77億元；后者同比下滑56.03%至4.92億元。
近日，黑龍江證監(jiān)局官網(wǎng)發(fā)布公告，因關(guān)聯(lián)交易未按規(guī)定履行審議與信息披露義務(wù)，對葵花藥業(yè)及董事長關(guān)玉秀、總經(jīng)理關(guān)一、董事會秘書周廣闊出具警示函，相關(guān)情況同步記入證券期貨市場誠信檔案。
經(jīng)查，格樂瑞為葵花藥業(yè)關(guān)聯(lián)法人，其全資子公司海維生物。2024年海維生物與葵花藥業(yè)發(fā)生3238.36萬元采購交易，占葵花藥業(yè)最近一期經(jīng)審計凈資產(chǎn)0.68%，該交易構(gòu)成關(guān)聯(lián)交易。但葵花藥業(yè)未按規(guī)定履行審議程序及信息披露義務(wù)，違反《上市公司信息披露管理辦法》相關(guān)條款。
曾憑借廣告深入人心的“小葵花”，如今正面臨信任考驗。從直播間涉嫌夸大宣傳，到關(guān)聯(lián)交易信披違規(guī)，一系列問題不僅引發(fā)了監(jiān)管關(guān)注，更在持續(xù)消耗其最寶貴的品牌資產(chǎn)。當(dāng)賴以生存的公眾信任開始動搖，葵花藥業(yè)將如何維系其市場地位？
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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