chinesefreesexvideos高潮,欧美极品少妇性运交,久久久国产一区二区三区,99久久婷婷国产综合精品,成人国产一区二区三区

APP推廣合作
聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
楊洋代言可口可樂,百事氣慘了?
2022-07-17 00:00:00

作者 | 李大為

 

可口可樂百事可樂引發(fā)的“紅藍之爭”,已經(jīng)持續(xù)了一百多年。

 

兩個品牌在相愛相殺中,留下了許多膾炙人口的互黑案例,成為了消費者心目中缺一不可的經(jīng)典CP。

 

然而,拼產(chǎn)品、拼營銷、拼腦洞,已經(jīng)滿足不了它們對彼此“愛的表達”,兩個品牌已經(jīng)發(fā)展到了“互搶”代言人的地步。
 
 

01

 

最近,可口可樂官宣了楊洋成為品牌代言人,并上線了一支無糖可口可樂廣告短片。
 

圖源:可口可樂官微截圖

這本來常規(guī)的品牌動作,卻因為代言人是楊洋,引發(fā)了網(wǎng)絡(luò)熱議。

 

要知道,在此之前,楊洋一直是百事可樂的代言人。自從2018年加入百事家族,楊洋已經(jīng)和百事可樂合作了四年。
 

圖源:百事中國官微

有人透露,楊洋在今年四月和百事可樂合約到期,和平“分手”后,七月“牽手”可口可樂。兩個品牌之間的代言,幾乎是無縫銜接。

 

在如此短時間內(nèi)相繼代言有競爭關(guān)系的兩個品牌,讓不少網(wǎng)友疑惑:這也可以?
 

圖源:網(wǎng)絡(luò)

不過,這次“挖走”百事可樂的代言人,我們可以看作是可口可樂的“以彼之道,還施彼身”。

 

因為在去年,和可口可樂合作了17年之久的洛杉磯湖人的勒布朗·詹姆斯,選擇了和可口可樂分道揚鑣,轉(zhuǎn)而投向了百事可樂的懷抱,代言百事可樂旗下激浪品牌的飲料。

 

如果再把時間線往前推移,謝霆鋒和周杰倫也曾是“紅藍之爭”中的明星贏家。

 

2005年,在百事可樂藍色風暴廣告片中,出現(xiàn)了謝霆鋒的身影。而在此之前,謝霆鋒是可口可樂的代言人。

 

2007年,剛剛結(jié)束百事可樂代言的周杰倫,以高達4000W的代言費,成為可口可樂旗下雪碧的代言人。
 

圖源:網(wǎng)絡(luò)

沒錯,可口可樂和百事可樂在明星代言人上的搶奪,由來已久。

 

 

02

 

事實上,競品選擇同一個代言人,并非可口可樂和百事可樂的CP專屬。

 

最為典型的代表,莫過于近幾年勢頭猛進、代言接到手軟的流量明星王一博,他總能成為競品對打的搶奪對象。

 

2019年,王一博成為安慕希的品牌代言人。在2020年6月代言到期之后,2021年元旦,純甄官宣了代言人王一博。中間的“代言冷靜期”,不過半年時間。

 

2021年3月,新疆棉事件中,耐克受到抵制。作為耐克死忠粉和代言人的王一博,發(fā)聲明和耐克“決裂”。4月,王一博成為安踏品牌全球首席代言人。

 

同樣,在結(jié)束了和燕京啤酒的代言合作后,雪花啤酒隨即簽下了王一博。
 

圖源:雪花啤酒勇闖天涯官微

而比王一博更受品牌青睞的,則是新晉流量龔俊。2021年6月,在龔俊成為361°品牌全球代言人2個月后,回力在8月官宣了品牌代言人龔俊。
 

圖源:微博截圖

同時代言兩個運動品牌,這在明星代言人史上可謂罕見。和龔俊一樣同時出現(xiàn)在競品品牌海報上的,是超級球星梅西。

 

不久前,在世界杯的營銷大戰(zhàn)中,先是伊利宣布與阿根廷國家足球隊戰(zhàn)略簽約,并公布了新品牌形象廣告,由梅西、馬丁內(nèi)斯和迪瑪利亞組成的阿根廷三人組亮相。隨后,蒙牛發(fā)布了梅西的代言海報,宣告梅西是蒙牛的形象代言人。

 

伊利走的是團隊合作路線,蒙牛走的是個人合作路線,梅西拿兩份代言費合情合理,但兩家乳品巨頭的硝煙味已經(jīng)彌漫開來了。

 

 

03

 

如果從品牌代言人營銷的角度來看,兩個有競爭關(guān)系的品牌,在短時間內(nèi)選擇同一個明星代言,很容易混淆大眾的品牌認知,降低宣傳效果。

 

畢竟,明星代言的是品牌的外在形象和內(nèi)在氣質(zhì)。探尋代言人和品牌的內(nèi)在契合度,將代言人的角色內(nèi)化為品牌的獨特價值,才是代言人營銷的終極目的。而如果選擇繼承競品的代言人,很可能會弱化了品牌自身的價值特點。

 

不過,我們也不能否認,在理想化的理論之外,品牌還有其他的考量,比如,明星背后強大的粉絲經(jīng)濟。

 

可以發(fā)現(xiàn)的是,無論是周杰倫、謝霆鋒,還是王一博、龔俊,他們被競品品牌爭奪,都是在人氣處于頂峰的時期。明星對粉絲“一呼百應(yīng)”的號召力,就意味著成千上百萬的購買力。
 
品牌擴大知名度,提高產(chǎn)品銷量,往往都需要借助強大的明星效應(yīng)。

 

品牌爭奪的看似是明星本人,實則是明星背后的粉絲群體。

 

尤其是互聯(lián)網(wǎng)時代,粉絲不僅可以給品牌帶來巨額銷量,也可以帶來龐大流量。

 

安踏官宣王一博為代言人當天,#王一博代言安踏#的微博話題就達到了10億閱讀量、228萬討論量。同時,王一博同款更是創(chuàng)造了銷售新高。10點08分開售后,2萬雙同款“霸道鞋”、2萬件同款“冬奧國旗款”系列瞬間售罄。安踏線下門店同樣排起了長龍,賣斷貨情況不斷出現(xiàn)。

 

 

楊洋代言可口可樂之后,粉絲在用購買力支持偶像的同時,還在評論區(qū)各種造梗、玩梗,為可口可樂搖旗吶喊。
 

圖源:楊洋微博評論區(qū)截圖

 

 

04

 

在品牌通過明星效應(yīng)實現(xiàn)銷量、流量雙贏的時候,對于圍觀的“吃瓜群眾”,也不要熟視無睹。

 

期盼著兩個競品“打起來”的消費者,其實也在審視著它們的營銷力和品牌力。換句話說,撞代言人并不可怕,誰玩不出名堂,誰才尷尬。

 

在收割明星代言流量紅利的同時,如果能打造出突破粉絲圈層的話題度和認知度,為品牌贏得大眾聲量,是品牌傳播實力的另一個維度的體現(xiàn)。

 

比如最近火爆全網(wǎng)的《夢華錄》,喜茶和奈雪同時上線了IP聯(lián)名茶飲。
 
喜茶推的是「紫蘇·粉桃飲」和「夢華茶喜·點茶」奶茶,奈雪推的是「紅果琉璃飲」瓶裝果飲,品類各有側(cè)重,產(chǎn)品各有千秋,都玩出自己的特色。
 

圖源:喜茶、奈雪官微

同樣邀請到王一博擔任代言人的安慕希和純甄,則對比明顯。安慕希結(jié)合王一博個人喜好推出的香菜味酸奶,成為王一博代言期間的高話題營銷案例,收獲了極高的社會關(guān)注度,在傳播上顯得技高一籌。

 

在代言百事可樂的四年中,楊洋兩次參演百事可樂的春節(jié)賀歲片“把樂帶回家”系列。2020年的《家有一寶》中,楊洋的“年輕版倪大紅”,成為片子的最大看點。

 

而可口可樂會挖掘楊洋怎樣的特質(zhì),又是否會帶來營銷驚喜?我們拭目以待。
 

圖源:可口可樂官微

拋開這些后話不談,我們會發(fā)現(xiàn),在明星代言的邏輯中,品牌信仰、品牌忠誠已經(jīng)變得無足輕重。對粉絲來講,“選可口可樂還是百事可樂”這個選擇題,答案取決于明星正在代言哪個品牌。

 

曾經(jīng),代言百事可樂的郭富城的一句“我流著百事藍色血”成為了經(jīng)典。而如今,不再流行“從一而終”的明星代言。選擇“藍血人”還是“紅血人”的身份,取決于品牌的戰(zhàn)略,明星的流量,商業(yè)的價值。

 

在這本生意經(jīng)里,頭部明星無疑是最大的贏家。
互聯(lián)網(wǎng)品牌官
分享到朋友圈
收藏
收藏
評分

綜合評分:

我的評分
Xinstall 15天會員特權(quán)
Xinstall是專業(yè)的數(shù)據(jù)分析服務(wù)商,幫企業(yè)追蹤渠道安裝來源、裂變拉新統(tǒng)計、廣告流量指導(dǎo)等,廣泛應(yīng)用于廣告效果統(tǒng)計、APP地推與CPS/CPA歸屬統(tǒng)計等方面。
20羽毛
立即兌換
一書一課30天會員體驗卡
領(lǐng)30天VIP會員,110+門職場大課,250+本精讀好書免費學(xué)!助你提升職場力!
20羽毛
立即兌換
順豐同城急送全國通用20元優(yōu)惠券
順豐同城急送是順豐推出的平均1小時送全城的即時快送服務(wù),專業(yè)安全,準時送達!
30羽毛
立即兌換
互聯(lián)網(wǎng)品牌官
互聯(lián)網(wǎng)品牌官
發(fā)表文章1014
聚焦熱門互聯(lián)網(wǎng)營銷案例,探索互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的品牌策略與營銷方法。
確認要消耗 羽毛購買
楊洋代言可口可樂,百事氣慘了?嗎?
考慮一下
很遺憾,羽毛不足
我知道了

我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍,我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
    4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
    5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
    8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對他人進行負面評價;
    7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光;
    6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷;
    8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

我知道了
恭喜你~答對了
+5羽毛
下一次認真讀哦
成功推薦給其他人
+ 10羽毛
評論成功且進入審核!審核通過后,您將獲得10羽毛的獎勵。分享本文章給好友閱讀最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精選" 兌換禮品)
好友微信掃一掃
復(fù)制鏈接