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“海上生明月，天涯共此時(shí)。”月亮不僅是宇宙的浪漫符號(hào)，更是硬核的征途象征。45億年前行星撞擊地球，碎石形成了月球，而在地球上遺留下大坑。之后人類都未停下對(duì)月球的好奇，阿姆斯特丹于月球上留下第一步，中國(guó)發(fā)射的嫦娥四號(hào)探測(cè)器成功在月球背面軟著陸......月球的未解之謎，被人類賦予了“探索”更大的意義。
眾所周知，月球上既沒(méi)有嫦娥也沒(méi)有玉兔，只有大大小小的“海”與“坑”，這個(gè)謎題就包括月球上的風(fēng)景。而隨著天文學(xué)以及科技的發(fā)展，月球的風(fēng)景真相一步步浮現(xiàn)在我們眼前。這其中除了離不開(kāi)科學(xué)家們的努力，還有眾多天文愛(ài)好者的堅(jiān)持。在固特異攜手Discovery聯(lián)合推出的一支視頻里，我們就可以一窺一個(gè)天文愛(ài)好者探尋未知的執(zhí)念。
1971年阿波羅14號(hào)登月，登月的月球車使用的就是固特異輪胎，時(shí)隔50周年這個(gè)故事有了后續(xù)，去年固特異攜手Discovery探索頻道拍攝《地球探月》紀(jì)錄片，記錄下踏上地球上的太空異世界之旅。
這條片子里有兩條故事線，一條是探索月球的明線，講述攝影師Ryan和越野專家lvan尋找地球上最像“月球地貌”的地方，他們?cè)趶?fù)雜多樣的地貌中跨過(guò)層層障礙，走過(guò)嘉峪關(guān)、敦煌沙漠等，最后來(lái)到南八仙。
在中國(guó)這片古老而又神奇的土地上，囊括了多種特質(zhì)的地貌，中國(guó)西部更是地貌奇特多變。雖然“發(fā)現(xiàn)新月球地表大陸”，比不上面臨重重技術(shù)困難的登月行動(dòng)，但中國(guó)攝影師Ryan和越野專家lvan也反復(fù)燃起希望又經(jīng)歷失望。
這樣的失望來(lái)自現(xiàn)實(shí)的地理環(huán)境與假設(shè)不符。印象最深刻的莫過(guò)于嘉峪關(guān)站，嘉峪關(guān)討賴河大峽谷歷經(jīng)千年水流沖刷，與月球巖漿涌至表面沖刷而成的熔巖地貌并不同；敦煌沙漠是靠風(fēng)力沉積形成，也不符合月球地表土壤松軟的環(huán)境特征......他們深深地感受到越不容易找到的地方，越能激發(fā)自我繼續(xù)找下去，這或許就是對(duì)于“探索”精神二字最生動(dòng)的詮釋，讓人不禁想到哥白尼說(shuō)過(guò)的一句話——“人的天職在勇于探索真理”。
另一條是輪胎的暗線，沙漠與地球嚴(yán)峻的駕駛環(huán)境，對(duì)輪胎的抓地力和抗壓能力都提出了考驗(yàn)。嘉峪關(guān)討賴河大峽谷，地表斷裂如刀劈斧砍；都說(shuō)“氣壓是輪胎的生命，溫度是輪胎的殺手”，當(dāng)敦煌沙漠地表氣溫飆升，輪胎內(nèi)的空氣會(huì)迅速升溫造成輪胎爆胎；有著“魔鬼之城”之稱的南八仙雅丹，有如迷宮般的風(fēng)蝕殘丘......在這些惡劣環(huán)境下，輪胎的質(zhì)量表現(xiàn)如何尤為重要。
Ryan和lvan這次駕駛的車輛，都穿上了四只固特異“戰(zhàn)靴”，為兩人探索提供了堅(jiān)實(shí)的支撐。固特異為月球車設(shè)計(jì)的非充氣輪胎，專為外層空間的真空以及與地球截然不同的大氣環(huán)境使用，可以更好地應(yīng)對(duì)天氣高溫、超速以及路面顛簸等行駛環(huán)境。
將兩條線放在一起看，就會(huì)發(fā)現(xiàn)這條紀(jì)錄片所映射的，其實(shí)就是固特異開(kāi)發(fā)探月產(chǎn)品歷經(jīng)數(shù)年砥礪前行的真實(shí)寫(xiě)照：科學(xué)家們?yōu)榱藴y(cè)試月球車，不惜將足跡遍布世界各地，努力模擬地形上的行駛測(cè)試；固特異亦如此，多年來(lái)專研產(chǎn)品品質(zhì)，研發(fā)出合適阿波羅14號(hào)宇航員登陸月球所乘太空車的橡膠輪胎。
不過(guò)一條片子拍得成功與否，除了有賴于短片獨(dú)特的社會(huì)立意，消費(fèi)者的共鳴，還離不開(kāi)權(quán)威的認(rèn)可。在剛剛結(jié)束的世界媒體節(jié)（The WorldMediaFestivals）上，《地球探月》就摘得金獎(jiǎng)。
世界媒體節(jié)的權(quán)威性、公信力和含金量是肉眼可見(jiàn)的，自創(chuàng)辦至今已有22年歷史，形成了深厚的品牌文化積淀，在世界有著極具影響力，傳播覆蓋面非常廣，獲獎(jiǎng)?wù)叨际歉髯灶I(lǐng)域的佼佼者。固特異案例也是歷經(jīng)從來(lái)自40個(gè)國(guó)家的823個(gè)類目作品的篩選過(guò)程，最終憑借藝術(shù)性和探索創(chuàng)新精神脫穎而出。
站在行業(yè)的角度來(lái)分析，輪胎作為B端行業(yè)的品類，專業(yè)術(shù)語(yǔ)難以理解，互動(dòng)形式單一，加上并沒(méi)有直接面向消費(fèi)者的ToC產(chǎn)品，很難建立起像ToC產(chǎn)品一樣的用戶心智。因此相對(duì)于花式玩法的C端行業(yè)，B端營(yíng)銷往往受到一定的局限性。這也是為什么，輪胎品牌的C端化溝通一直是個(gè)難點(diǎn)和空白點(diǎn)，對(duì)于固特異來(lái)說(shuō)，這次的營(yíng)銷無(wú)疑也面臨全新的挑戰(zhàn)。
很顯然，固特異找到一個(gè)營(yíng)銷突破點(diǎn)就是月球，把營(yíng)銷的格局打開(kāi)了，以尋找符合月球地貌特征的地方作為故事立意，把生澀難懂的輪胎技術(shù)語(yǔ)言，轉(zhuǎn)化為接地氣的正能量故事，由此建立起輪胎與消費(fèi)者之間的觸點(diǎn)。這既成功打開(kāi)用戶興趣的閥門，也降低了消費(fèi)者參與輪胎討論的門檻。
從某種程度上來(lái)說(shuō)，這也體現(xiàn)固特異探索營(yíng)銷的無(wú)人區(qū)，走在了輪胎行業(yè)的前沿，其先鋒的品牌思維可見(jiàn)一斑，引發(fā)業(yè)界對(duì)輪胎品類營(yíng)銷模式的思考。
就這一點(diǎn)來(lái)看，固特異能夠獲獎(jiǎng)，足以見(jiàn)得官方媒體對(duì)于品牌多方面的認(rèn)可。相較于品牌自嗨式傳播，問(wèn)鼎世界媒體獎(jiǎng)金獎(jiǎng)，是對(duì)固特異以創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)力、品牌探索價(jià)值的最好認(rèn)證。
如今行業(yè)間的跨界合作越來(lái)越頻繁，但跨界講究“百變社交，不忘真我”的原則，也就是說(shuō)跨界并不是單純品牌借勢(shì)，跨的不是流量而是品牌契合度，需要從產(chǎn)品理念到品牌內(nèi)涵的深入連通。
跨界雙方唯有以品牌DNA為底色，尋求從形象到品牌內(nèi)涵的契合度、匹配性，才能通過(guò)跨界為產(chǎn)品加分，提升品牌價(jià)值。固特異和Discovery的合作無(wú)疑就做出不錯(cuò)的示范，深究?jī)蓚€(gè)品牌背后的特性，就不難發(fā)現(xiàn)這種契合的“真我”就是“探索”。
創(chuàng)立于1898年的輪胎品牌，以探索為品牌核心，以科技為驅(qū)動(dòng)力，在行業(yè)端樹(shù)立科技和性能的新標(biāo)準(zhǔn)，在用戶端鼓勵(lì)人們踏上征途，勇敢拓寬探索邊界，發(fā)現(xiàn)世界的更多可能。這一點(diǎn)也與Discovery節(jié)目頻道的“探索DNA”不謀而合，Discovery節(jié)目多年來(lái)致力制作全世界最高素質(zhì)的探索主題紀(jì)錄片，內(nèi)容涵蓋科技、自然、歷史、探險(xiǎn)和世界文化等領(lǐng)域內(nèi)容，其推出的《荒野求生》欄目一度火爆全網(wǎng)，主人公貝爾憑借超強(qiáng)的求生欲被稱為“食物鏈頂端的男人”，其在全球范圍內(nèi)具有影響力是有目共睹的。
基于此，固特異和Discovery挖掘共通的探索品牌文化內(nèi)涵，圍繞“探索月球” 主題定制紀(jì)錄片，一邊用鏡頭記錄地球無(wú)人區(qū)美景，搭起連接外界的窗口，激發(fā)大眾發(fā)現(xiàn)隱藏在自然世界的奧秘；一邊直播探索月球地表的種種艱辛過(guò)程，把單一一條風(fēng)光旅游片拍出了歷險(xiǎn)記的畫(huà)風(fēng)，成功調(diào)動(dòng)觀眾觀看欲的同時(shí)，拔高紀(jì)錄片“探索”的立意，帶給用戶思想的碰撞和心靈的震撼。
從反哺雙方品牌來(lái)看，這利于深化各自“探索”精神的形象，為品牌價(jià)值增量；從觀眾的角度分析，如此有深度的品牌原生內(nèi)容，也能夠讓他們反復(fù)回味。
這次固特異和Discovery合作，借助一條探索無(wú)人區(qū)的紀(jì)錄片，展示兩位主角挑戰(zhàn)極限的無(wú)懼精神。而固特異始終秉持永無(wú)止境的創(chuàng)新精神，以“探索無(wú)界”作為品牌核心，應(yīng)對(duì)市場(chǎng)上不同車型的各類需求，不斷進(jìn)行創(chuàng)新研發(fā)，成為眾多高端品牌的原配首選，給消費(fèi)者帶去安全優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與舒適享受的駕乘體驗(yàn)；同時(shí)，固特異以「探索無(wú)界」為主題舉辦了一場(chǎng)穿越青海無(wú)人區(qū)的活動(dòng)，展現(xiàn)探索者“克服困難，勇往直前”的信念。
此次取得的傳播效果，對(duì)于固特異或許只是一個(gè)開(kāi)端。希望將來(lái)，固特異將持續(xù)探索營(yíng)銷領(lǐng)域的“無(wú)人區(qū)”，從專業(yè)晦澀的技術(shù)市場(chǎng)延展到終端消費(fèi)者生活，打造更多令人震撼的social案例，值得期待。
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4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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