很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
“海上生明月，天涯共此時。”月亮不僅是宇宙的浪漫符號，更是硬核的征途象征。45億年前行星撞擊地球，碎石形成了月球，而在地球上遺留下大坑。之后人類都未停下對月球的好奇，阿姆斯特丹于月球上留下第一步，中國發(fā)射的嫦娥四號探測器成功在月球背面軟著陸......月球的未解之謎，被人類賦予了“探索”更大的意義。
眾所周知，月球上既沒有嫦娥也沒有玉兔，只有大大小小的“海”與“坑”，這個謎題就包括月球上的風(fēng)景。而隨著天文學(xué)以及科技的發(fā)展，月球的風(fēng)景真相一步步浮現(xiàn)在我們眼前。這其中除了離不開科學(xué)家們的努力，還有眾多天文愛好者的堅(jiān)持。在固特異攜手Discovery聯(lián)合推出的一支視頻里，我們就可以一窺一個天文愛好者探尋未知的執(zhí)念。
1971年阿波羅14號登月，登月的月球車使用的就是固特異輪胎，時隔50周年這個故事有了后續(xù)，去年固特異攜手Discovery探索頻道拍攝《地球探月》紀(jì)錄片，記錄下踏上地球上的太空異世界之旅。
這條片子里有兩條故事線，一條是探索月球的明線，講述攝影師Ryan和越野專家lvan尋找地球上最像“月球地貌”的地方，他們在復(fù)雜多樣的地貌中跨過層層障礙，走過嘉峪關(guān)、敦煌沙漠等，最后來到南八仙。
在中國這片古老而又神奇的土地上，囊括了多種特質(zhì)的地貌，中國西部更是地貌奇特多變。雖然“發(fā)現(xiàn)新月球地表大陸”，比不上面臨重重技術(shù)困難的登月行動，但中國攝影師Ryan和越野專家lvan也反復(fù)燃起希望又經(jīng)歷失望。
這樣的失望來自現(xiàn)實(shí)的地理環(huán)境與假設(shè)不符。印象最深刻的莫過于嘉峪關(guān)站，嘉峪關(guān)討賴河大峽谷歷經(jīng)千年水流沖刷，與月球巖漿涌至表面沖刷而成的熔巖地貌并不同；敦煌沙漠是靠風(fēng)力沉積形成，也不符合月球地表土壤松軟的環(huán)境特征......他們深深地感受到越不容易找到的地方，越能激發(fā)自我繼續(xù)找下去，這或許就是對于“探索”精神二字最生動的詮釋，讓人不禁想到哥白尼說過的一句話——“人的天職在勇于探索真理”。
另一條是輪胎的暗線，沙漠與地球嚴(yán)峻的駕駛環(huán)境，對輪胎的抓地力和抗壓能力都提出了考驗(yàn)。嘉峪關(guān)討賴河大峽谷，地表斷裂如刀劈斧砍；都說“氣壓是輪胎的生命，溫度是輪胎的殺手”，當(dāng)敦煌沙漠地表氣溫飆升，輪胎內(nèi)的空氣會迅速升溫造成輪胎爆胎；有著“魔鬼之城”之稱的南八仙雅丹，有如迷宮般的風(fēng)蝕殘丘......在這些惡劣環(huán)境下，輪胎的質(zhì)量表現(xiàn)如何尤為重要。
Ryan和lvan這次駕駛的車輛，都穿上了四只固特異“戰(zhàn)靴”，為兩人探索提供了堅(jiān)實(shí)的支撐。固特異為月球車設(shè)計(jì)的非充氣輪胎，專為外層空間的真空以及與地球截然不同的大氣環(huán)境使用，可以更好地應(yīng)對天氣高溫、超速以及路面顛簸等行駛環(huán)境。
將兩條線放在一起看，就會發(fā)現(xiàn)這條紀(jì)錄片所映射的，其實(shí)就是固特異開發(fā)探月產(chǎn)品歷經(jīng)數(shù)年砥礪前行的真實(shí)寫照：科學(xué)家們?yōu)榱藴y試月球車，不惜將足跡遍布世界各地，努力模擬地形上的行駛測試；固特異亦如此，多年來專研產(chǎn)品品質(zhì)，研發(fā)出合適阿波羅14號宇航員登陸月球所乘太空車的橡膠輪胎。
不過一條片子拍得成功與否，除了有賴于短片獨(dú)特的社會立意，消費(fèi)者的共鳴，還離不開權(quán)威的認(rèn)可。在剛剛結(jié)束的世界媒體節(jié)（The WorldMediaFestivals）上，《地球探月》就摘得金獎。
世界媒體節(jié)的權(quán)威性、公信力和含金量是肉眼可見的，自創(chuàng)辦至今已有22年歷史，形成了深厚的品牌文化積淀，在世界有著極具影響力，傳播覆蓋面非常廣，獲獎?wù)叨际歉髯灶I(lǐng)域的佼佼者。固特異案例也是歷經(jīng)從來自40個國家的823個類目作品的篩選過程，最終憑借藝術(shù)性和探索創(chuàng)新精神脫穎而出。
站在行業(yè)的角度來分析，輪胎作為B端行業(yè)的品類，專業(yè)術(shù)語難以理解，互動形式單一，加上并沒有直接面向消費(fèi)者的ToC產(chǎn)品，很難建立起像ToC產(chǎn)品一樣的用戶心智。因此相對于花式玩法的C端行業(yè)，B端營銷往往受到一定的局限性。這也是為什么，輪胎品牌的C端化溝通一直是個難點(diǎn)和空白點(diǎn)，對于固特異來說，這次的營銷無疑也面臨全新的挑戰(zhàn)。
很顯然，固特異找到一個營銷突破點(diǎn)就是月球，把營銷的格局打開了，以尋找符合月球地貌特征的地方作為故事立意，把生澀難懂的輪胎技術(shù)語言，轉(zhuǎn)化為接地氣的正能量故事，由此建立起輪胎與消費(fèi)者之間的觸點(diǎn)。這既成功打開用戶興趣的閥門，也降低了消費(fèi)者參與輪胎討論的門檻。
從某種程度上來說，這也體現(xiàn)固特異探索營銷的無人區(qū)，走在了輪胎行業(yè)的前沿，其先鋒的品牌思維可見一斑，引發(fā)業(yè)界對輪胎品類營銷模式的思考。
就這一點(diǎn)來看，固特異能夠獲獎，足以見得官方媒體對于品牌多方面的認(rèn)可。相較于品牌自嗨式傳播，問鼎世界媒體獎金獎，是對固特異以創(chuàng)新為驅(qū)動力、品牌探索價值的最好認(rèn)證。
如今行業(yè)間的跨界合作越來越頻繁，但跨界講究“百變社交，不忘真我”的原則，也就是說跨界并不是單純品牌借勢，跨的不是流量而是品牌契合度，需要從產(chǎn)品理念到品牌內(nèi)涵的深入連通。
跨界雙方唯有以品牌DNA為底色，尋求從形象到品牌內(nèi)涵的契合度、匹配性，才能通過跨界為產(chǎn)品加分，提升品牌價值。固特異和Discovery的合作無疑就做出不錯的示范，深究兩個品牌背后的特性，就不難發(fā)現(xiàn)這種契合的“真我”就是“探索”。
創(chuàng)立于1898年的輪胎品牌，以探索為品牌核心，以科技為驅(qū)動力，在行業(yè)端樹立科技和性能的新標(biāo)準(zhǔn)，在用戶端鼓勵人們踏上征途，勇敢拓寬探索邊界，發(fā)現(xiàn)世界的更多可能。這一點(diǎn)也與Discovery節(jié)目頻道的“探索DNA”不謀而合，Discovery節(jié)目多年來致力制作全世界最高素質(zhì)的探索主題紀(jì)錄片，內(nèi)容涵蓋科技、自然、歷史、探險和世界文化等領(lǐng)域內(nèi)容，其推出的《荒野求生》欄目一度火爆全網(wǎng)，主人公貝爾憑借超強(qiáng)的求生欲被稱為“食物鏈頂端的男人”，其在全球范圍內(nèi)具有影響力是有目共睹的。
基于此，固特異和Discovery挖掘共通的探索品牌文化內(nèi)涵，圍繞“探索月球” 主題定制紀(jì)錄片，一邊用鏡頭記錄地球無人區(qū)美景，搭起連接外界的窗口，激發(fā)大眾發(fā)現(xiàn)隱藏在自然世界的奧秘；一邊直播探索月球地表的種種艱辛過程，把單一一條風(fēng)光旅游片拍出了歷險記的畫風(fēng)，成功調(diào)動觀眾觀看欲的同時，拔高紀(jì)錄片“探索”的立意，帶給用戶思想的碰撞和心靈的震撼。
從反哺雙方品牌來看，這利于深化各自“探索”精神的形象，為品牌價值增量；從觀眾的角度分析，如此有深度的品牌原生內(nèi)容，也能夠讓他們反復(fù)回味。
這次固特異和Discovery合作，借助一條探索無人區(qū)的紀(jì)錄片，展示兩位主角挑戰(zhàn)極限的無懼精神。而固特異始終秉持永無止境的創(chuàng)新精神，以“探索無界”作為品牌核心，應(yīng)對市場上不同車型的各類需求，不斷進(jìn)行創(chuàng)新研發(fā)，成為眾多高端品牌的原配首選，給消費(fèi)者帶去安全優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與舒適享受的駕乘體驗(yàn)；同時，固特異以「探索無界」為主題舉辦了一場穿越青海無人區(qū)的活動，展現(xiàn)探索者“克服困難，勇往直前”的信念。
此次取得的傳播效果，對于固特異或許只是一個開端。希望將來，固特異將持續(xù)探索營銷領(lǐng)域的“無人區(qū)”，從專業(yè)晦澀的技術(shù)市場延展到終端消費(fèi)者生活，打造更多令人震撼的social案例，值得期待。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實(shí)施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)