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聯(lián)系“鳥(niǎo)哥筆記小喬”
花費(fèi)上萬(wàn)的泡泡瑪特玩家:買(mǎi)盲盒不是“浪費(fèi)錢(qián)”
2020-07-07 20:35:53

“我對(duì)它(拉布布)是一見(jiàn)鐘情,第一眼就喜歡上了,后來(lái)每次出新款我都會(huì)關(guān)注,都會(huì)買(mǎi)??吹剿鼈兙透吲d,沒(méi)別的,就是高興?!?br/>

“我第一次端盒,就抽到了小隱藏,也算是一發(fā)入魂吧,我覺(jué)得它跟我挺有緣的。”

很少有圈外人能夠理解,沒(méi)有實(shí)際使用價(jià)值的娃娃,為何讓年輕人如此“上頭”。我采訪了幾位花費(fèi)上萬(wàn)的泡泡瑪特粉絲,聽(tīng)他們分享了自己與盲盒的故事。


“干別的花59得不到這么多快樂(lè)”

29歲的Robot在北京一家公司擔(dān)任產(chǎn)品經(jīng)理。第一次“入坑”是在2018年底,和女朋友逛街的時(shí)候,看到Pucky森林系列,封面上的夢(mèng)幻精靈寶寶一下就引起了他的注意。他覺(jué)得“在同系列里,這一款是比較突出的”。

此后一年多的時(shí)間里,Robot一共買(mǎi)了200多個(gè)泡泡瑪特的娃娃,加上手辦等高端潮玩,共計(jì)花費(fèi)了10萬(wàn)元左右。不過(guò)在他看來(lái),這筆花費(fèi)并沒(méi)有給他造成經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān),屬于“完全在承受能力范圍內(nèi)”。

Robot是一位“技術(shù)派”的玩家,他喜歡通過(guò)掂量盲盒的手感、重量來(lái)增加開(kāi)出自己喜歡的款式的概率,“入坑”一年多,他已經(jīng)開(kāi)出了不少隱藏款?!澳猩团耐婷ず械姆椒ㄟ€是挺不一樣的。”

“之前一些絕版的‘老娃’,比如Molly星座1系列、Molly職業(yè)1系列,我也會(huì)去收集,集齊了之后會(huì)特別解壓,出去玩也會(huì)帶著?!?Robot有“旅行專(zhuān)用”的娃娃,每次和女朋友出門(mén)旅行都會(huì)帶著它們,給它們拍照。

“解壓”是玩盲盒帶給Robot最大的收獲,“抽盲盒的過(guò)程可以舒緩平時(shí)的生活壓力、工作壓力”,在Robot看來(lái),盲盒這種形式非常重要。

Robot收集的Dimoo


對(duì)于在潮玩上花費(fèi)了10萬(wàn)這件事,Robot并不認(rèn)為是在“浪費(fèi)錢(qián)”,“你去唱歌、潛水、射箭、喝酒,都是要花錢(qián)的,而且買(mǎi)了娃并不是錢(qián)花出去就消失了,它只是換了一種形式存在而已?!?/section>

對(duì)于“買(mǎi)盲盒到底是不是沖動(dòng)消費(fèi)”這個(gè)問(wèn)題,Robot思索了一會(huì),提出了自己看法:“理性消費(fèi)和沖動(dòng)消費(fèi)不是絕對(duì)的,而是相對(duì)的概念,只有一種行為對(duì)另一種行為的相對(duì)理性或相對(duì)沖動(dòng)。”

Robot把玩家的消費(fèi)行為分成了兩種:“收娃”和“抽盲盒”,“收娃”就是去社群或者閑魚(yú)等二手平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)確認(rèn)的款式,而“抽盲盒”就是自己購(gòu)買(mǎi)盲盒,開(kāi)出里面的娃娃。

對(duì)于如何理性地“收娃”,Robot說(shuō):“就比如我看到一個(gè)香奈兒10萬(wàn)元的包,想買(mǎi),一種情況是直接就買(mǎi)了,過(guò)了兩個(gè)月有可能我不喜歡了;另一種情況是先不買(mǎi),過(guò)了一個(gè)月、半年后再看,發(fā)現(xiàn)還喜歡,然后我把它買(mǎi)了,那可能這個(gè)包在以后幾年里我都喜歡它,這種琢磨半天再買(mǎi)相比直接買(mǎi)會(huì)更理性一些。”

“盲盒也一樣,比如我看到一個(gè)Molly兔子,第一眼看很喜歡,買(mǎi)了,后來(lái)又不喜歡了,如果你看了很久才決定要買(mǎi),那買(mǎi)回去可能后面好幾年都喜歡它,這種情況就更理性一些。”

對(duì)于抽盲盒,Robot認(rèn)為也有理性一些的玩法,“比如我喜歡一個(gè)Molly兔子,我先去研究它的手感、重量,然后拿著這個(gè)盲盒去店里,掂出一個(gè)同樣手感的兔子出來(lái),這就比直接去抽盲盒相對(duì)要理性?!?/section>

Robot認(rèn)為,玩盲盒的人里一定有偏理性和偏沖動(dòng)的,他并不認(rèn)為盲盒玩家都是沖動(dòng)消費(fèi),相反,他認(rèn)為玩家是有自己的判斷能力的。“正常人一般抽到第二個(gè)、第三個(gè),就會(huì)對(duì)這個(gè)機(jī)制有所了解,如果抽到了第五個(gè),就肯定就不是沖動(dòng)消費(fèi)了,他只要買(mǎi),肯定是經(jīng)過(guò)了大腦的考慮做出消費(fèi)判斷的?!?/section>

在Robot眼里,59元換“拆盒”的快樂(lè)加上盒子里娃娃的收藏價(jià)值,是值回票價(jià)的,“干別的花59得不到這么多快樂(lè)” 。 


“盲盒帶給我最大的收獲是親子關(guān)系的融洽”

33歲的紫逸是一位媽媽?zhuān)畠航衲?1歲,正在上初中。2018年,泡泡瑪特在北京順義的商場(chǎng)舉辦了一場(chǎng)活動(dòng),紫逸和女兒在現(xiàn)場(chǎng)買(mǎi)了一個(gè)盲盒,正式開(kāi)啟了她們和泡泡瑪特的緣分。

此后,泡泡瑪特陪伴紫逸和她的女兒度過(guò)了幾乎每個(gè)周末。每周她們都會(huì)坐一個(gè)多小時(shí)地鐵,去朝陽(yáng)大悅城的門(mén)店買(mǎi)兩三個(gè)回來(lái)。

從2018年到現(xiàn)在,紫逸和女兒一共收集了200個(gè)左右的娃娃,一共花費(fèi)了一萬(wàn)多。紫逸并不擔(dān)心女兒會(huì)過(guò)度消費(fèi),“她控制得特別好,只買(mǎi)特定喜歡的系列,會(huì)用手里重復(fù)的跟別人換。我們每周大概買(mǎi)兩三個(gè),一個(gè)月大概買(mǎi)10個(gè)左右?!?/section>

有時(shí)候,女兒也會(huì)羨慕別人的隱藏款,紫逸會(huì)去“開(kāi)導(dǎo)”女兒:“該是你的你就是你的,別著急,順其自然就好?!边@種理性和克制,讓紫逸和女兒始終保持著對(duì)盲盒的熱情。

和“技術(shù)派”玩家不同,紫逸覺(jué)得憑借手感這些來(lái)判斷太難了,但不會(huì)搖盒不代表就得不到自己心儀的款式?!拔遗畠和ǔ_\(yùn)氣都特別好,上來(lái)就買(mǎi),買(mǎi)了就拆,一拆就是熱款,”說(shuō)到女兒的好運(yùn)氣,紫逸掩飾不住的開(kāi)心,“有一次我閨女開(kāi)出了一個(gè)禮物款的,當(dāng)時(shí)拆開(kāi)之后旁邊人都看她,都是特別羨慕的眼光,一圈人就她的運(yùn)氣最好?!?/section>

盲盒給母女倆帶來(lái)了源源不斷的話題,“周末我們?nèi)ド虉?chǎng)買(mǎi)盲盒,路上就有很多聊不完的話題。女兒不在家的時(shí)候,我就跟女兒視頻拆盒,拆到了喜歡的款式她會(huì)非常開(kāi)心。我倆的微信聊天,90%都與盲盒有關(guān)?!?/section>

為了培養(yǎng)女兒的興趣愛(ài)好,紫逸給女兒報(bào)名了服裝設(shè)計(jì)興趣班,回到家,女兒會(huì)給Molly設(shè)計(jì)制作服飾,“所以我特別愿意讓她玩這個(gè)?!?/section>

紫逸的女兒給Molly設(shè)計(jì)的服飾

除了共同體驗(yàn)買(mǎi)盲盒、拆盲盒的快樂(lè),盲盒帶給紫逸最大的收獲是親子關(guān)系的融洽。在紫逸看來(lái),11歲正是叛逆的年紀(jì),容易跟家長(zhǎng)鬧矛盾,但是有了盲盒這個(gè)共同的愛(ài)好之后,她有了“幫手”,學(xué)會(huì)了更好地跟女兒進(jìn)行溝通。

“我平時(shí)跟女兒溝通的時(shí)候,一般會(huì)先聊學(xué)習(xí),然后聊盲盒,要不然孩子容易煩躁。我會(huì)用盲盒來(lái)鼓勵(lì)她,她就會(huì)特別上心。她爸爸也經(jīng)常買(mǎi)盲盒獎(jiǎng)勵(lì)她,如果她表現(xiàn)不好,會(huì)跟她開(kāi)玩笑說(shuō)‘我把你的南瓜怪賣(mài)啦’,那是她最喜歡的一個(gè)娃娃。”

對(duì)紫逸而言,盲盒不僅是和女兒的共同愛(ài)好,更“實(shí)際”的作用是幫助她更好地教育女兒,激發(fā)女兒的學(xué)習(xí)動(dòng)力。“寫(xiě)字寫(xiě)得好、考試成績(jī)好,我都會(huì)用盲盒來(lái)獎(jiǎng)勵(lì)她,如果過(guò)生日、六一兒童節(jié),我也會(huì)買(mǎi)盲盒送給她。”

對(duì)于盲盒是否會(huì)引發(fā)未成年人過(guò)度消費(fèi)的問(wèn)題,紫逸認(rèn)為:“大部分孩子都是家長(zhǎng)帶著一起玩的,如果有哪個(gè)孩子花了很多錢(qián)買(mǎi)盲盒,那應(yīng)該是家長(zhǎng)對(duì)孩子不夠關(guān)心。家長(zhǎng)如果和孩子一起,不會(huì)有這樣情況。互動(dòng)很重要,孩子喜歡盲盒,然后支持他,陪孩子一起玩,增進(jìn)感情,這樣才是最好的?!?/section>

師天浩
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
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    6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
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    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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