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視頻號(hào)不僅僅是騰訊的希望
2022-12-28 14:34:44
12月15日的騰訊員工大會(huì)上,馬化騰直言:視頻號(hào)是全公司的希望。
 
這句話在短期之內(nèi)刷爆了朋友圈,一些看好視頻號(hào)的朋友,更是將這句話視為一個(gè)信號(hào),在他們看來(lái),視頻號(hào)超越抖音似乎指日可待。
 
在我看來(lái),pony馬的這句話,本身沒(méi)有任何價(jià)值。
 
但是如果用這句話結(jié)合現(xiàn)階段的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)以及如今的宏觀經(jīng)濟(jì)形式,就非常有研究的必要了,因?yàn)樯罹恐笪覀儠?huì)發(fā)現(xiàn),視頻號(hào)已經(jīng)不僅僅是騰訊的希望。

01.視頻號(hào)之于整個(gè)騰訊帝國(guó)

第三季度財(cái)報(bào),騰訊總營(yíng)收還是有1401億。雖然同比下滑,但是仍然是金額巨大。
 
對(duì)于騰訊而言,壓力在于增長(zhǎng)減速甚至停滯。但是生死存亡的危機(jī),還遠(yuǎn)沒(méi)有出現(xiàn)。
對(duì)于騰訊而言,潛在的增長(zhǎng)點(diǎn)其實(shí)還是有很多的。比如說(shuō),他們推出的微信搜索廣告,又比如說(shuō)他們?nèi)匀挥卸ㄆ诘挠螒虬嫣?hào)。
 
但是這些常規(guī)的增長(zhǎng)點(diǎn),都是依托于騰訊現(xiàn)有的流量池子,屬于騰訊現(xiàn)有業(yè)務(wù)第一曲線內(nèi)的增長(zhǎng),增長(zhǎng)幅度有限且很難維持。
 
視頻號(hào)則不同,它探索的是新的流量池子,是不同的用戶場(chǎng)景。之于騰訊整個(gè)帝國(guó),視頻號(hào)的價(jià)值有3點(diǎn)。

增長(zhǎng)曲線:視頻號(hào)有望成為第二曲線

作為一家互聯(lián)網(wǎng)上市企業(yè),騰訊最主要的任務(wù)就是保持住增長(zhǎng)。因?yàn)樵鲩L(zhǎng)的背后,意味著穩(wěn)定的股價(jià)。
 
即便無(wú)法帶來(lái)實(shí)質(zhì)性增長(zhǎng),也需要讓市場(chǎng)看到有增長(zhǎng)的可能性,視頻號(hào)就是那個(gè)可能性。
 
第二季度財(cái)報(bào)顯示,視頻號(hào)總播放量同比增長(zhǎng)超過(guò)200%,日活躍創(chuàng)作者和日視頻上傳總量同比增長(zhǎng)超過(guò)100%。數(shù)據(jù)足夠鼓舞人心。
 
不出意外,2022年一整年,視頻號(hào)的用戶增幅至少都是100%以上量級(jí)。
 
換句話說(shuō),視頻號(hào)帶給了騰訊帝國(guó)希望之光,一條或許成立的第二曲線。

圓夢(mèng)電商:視頻號(hào)的鏈接價(jià)值

表面上看,視頻號(hào)是內(nèi)容平臺(tái),撼動(dòng)的是內(nèi)容行業(yè)。
 
實(shí)際上,現(xiàn)階段的內(nèi)容平臺(tái),早已經(jīng)不僅僅承擔(dān)內(nèi)容鏈接的價(jià)值。任何一個(gè)內(nèi)容平臺(tái),對(duì)應(yīng)的都是一個(gè)商業(yè)生態(tài)。
 
騰訊有望通過(guò)視頻號(hào)的鏈接價(jià)值,再度挑戰(zhàn)自己屢次折戟的電商業(yè)務(wù)。電商業(yè)務(wù),是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展至今為數(shù)不多能夠形成閉環(huán)的商業(yè)模式。電商夢(mèng)不圓,在很多人眼中騰訊終究只是一個(gè)賣(mài)流量的。

狙擊字節(jié):視頻號(hào)的戰(zhàn)略價(jià)值

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,永遠(yuǎn)都是得流量者得天下。
 
在字節(jié)出現(xiàn)之前,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的流量幾乎盡歸于騰訊麾下或者騰訊投資企業(yè)的麾下。
字節(jié)的出現(xiàn),改變了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量的格局。
 
騰訊希望保住自己在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代流量生態(tài)中頭把交椅的位置,他們需要在用戶停留時(shí)長(zhǎng)上和字節(jié)去拼殺。
 
視頻號(hào),雖然不一定能夠幫助騰訊最終獲勝,至少讓騰訊獲得了和字節(jié)競(jìng)爭(zhēng)的機(jī)會(huì)。

02.視頻號(hào)之于整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)宇宙

自抖音之后,互聯(lián)網(wǎng)圈再?zèng)]有出現(xiàn)任何足以讓人眼前一亮的產(chǎn)品,就連小而美的產(chǎn)品也是幾乎寥寥。
 
這也導(dǎo)致,現(xiàn)階段的互聯(lián)網(wǎng)宇宙,幾乎都是超級(jí)巨頭的天下。
 
抖音締造了屬于自己的商業(yè)帝國(guó),微信締造了屬于自己的商業(yè)帝國(guó),大量小微企業(yè)開(kāi)始依托于這兩個(gè)超級(jí)產(chǎn)品搭建自己的業(yè)務(wù)。
 
這類(lèi)小微企業(yè),被查爾斯-漢迪稱(chēng)之為三葉草型企業(yè),也稱(chēng)為跳蚤型企業(yè)。當(dāng)然,更多人將其稱(chēng)之為超級(jí)個(gè)體。
 
這樣的商業(yè)模式,優(yōu)勢(shì)在于創(chuàng)業(yè)成本低。當(dāng)然也存在明顯的不足,那就是整個(gè)市場(chǎng)缺乏創(chuàng)新和活力。
 
無(wú)論是在微信生態(tài)還是抖音生態(tài),充斥著大量的同質(zhì)化業(yè)務(wù)。
 
如果視頻號(hào)能夠和抖音以及快手構(gòu)成三分天下的局勢(shì),那么對(duì)于整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)宇宙的價(jià)值就在于:

證明了內(nèi)容行業(yè)仍然存在機(jī)會(huì)

視頻號(hào)某種意義上,是只能生不能亡。
 
視頻號(hào)如果一旦被放棄,就意味著騰訊都無(wú)法撼動(dòng)抖音的位置,從今往后更加無(wú)人會(huì)對(duì)抖音構(gòu)成沖擊。
 
一旦視頻號(hào)成功,至少證明抖音并不是不可被打敗的。

維持住了微信生態(tài)的價(jià)值

如果視頻號(hào)失敗,微信的用戶使用時(shí)長(zhǎng)無(wú)疑會(huì)進(jìn)一步被抖音分走。
 
微信生態(tài)的商業(yè)價(jià)值無(wú)疑會(huì)緩慢且持續(xù)的下滑,一旦只有抖音一個(gè)超級(jí)平臺(tái)。那么流量寡頭的現(xiàn)象會(huì)愈加嚴(yán)重,商業(yè)環(huán)境徹底變?yōu)橐惶端浪?/span>

保持住平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)

外賣(mài)、打車(chē)、團(tuán)購(gòu),這些行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)之初,用戶和商家實(shí)際上是能夠獲利的。但是隨著格局逐漸奠定,平臺(tái)開(kāi)始成為最終的獲益者。
 
內(nèi)容行業(yè)自然也不例外,如今的抖音,內(nèi)容生產(chǎn)者多如牛毛,好的內(nèi)容脫穎而出的概率正在急劇下滑。
 
如果有源源不斷地新平臺(tái)出現(xiàn),每個(gè)平臺(tái)為了留住用戶都在爭(zhēng)搶優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,那么優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)者才能被尊重。
蔡釗的新媒體創(chuàng)業(yè)
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蔡釗的新媒體創(chuàng)業(yè)
我就是蔡釗
7年新媒體從業(yè)經(jīng)驗(yàn),曾操盤(pán)過(guò)2000萬(wàn)粉絲新媒體矩陣。
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視頻號(hào)不僅僅是騰訊的希望嗎?
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專(zhuān)業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo);
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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