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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
視頻號不僅僅是騰訊的希望
2022-12-28 14:34:44
12月15日的騰訊員工大會上,馬化騰直言:視頻號是全公司的希望。
 
這句話在短期之內(nèi)刷爆了朋友圈,一些看好視頻號的朋友,更是將這句話視為一個信號,在他們看來,視頻號超越抖音似乎指日可待。
 
在我看來,pony馬的這句話,本身沒有任何價值。
 
但是如果用這句話結(jié)合現(xiàn)階段的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)以及如今的宏觀經(jīng)濟形式,就非常有研究的必要了,因為深究之后我們會發(fā)現(xiàn),視頻號已經(jīng)不僅僅是騰訊的希望。

01.視頻號之于整個騰訊帝國

第三季度財報,騰訊總營收還是有1401億。雖然同比下滑,但是仍然是金額巨大。
 
對于騰訊而言,壓力在于增長減速甚至停滯。但是生死存亡的危機,還遠沒有出現(xiàn)。
對于騰訊而言,潛在的增長點其實還是有很多的。比如說,他們推出的微信搜索廣告,又比如說他們?nèi)匀挥卸ㄆ诘挠螒虬嫣枴?/span>
 
但是這些常規(guī)的增長點,都是依托于騰訊現(xiàn)有的流量池子,屬于騰訊現(xiàn)有業(yè)務(wù)第一曲線內(nèi)的增長,增長幅度有限且很難維持。
 
視頻號則不同,它探索的是新的流量池子,是不同的用戶場景。之于騰訊整個帝國,視頻號的價值有3點。

增長曲線:視頻號有望成為第二曲線

作為一家互聯(lián)網(wǎng)上市企業(yè),騰訊最主要的任務(wù)就是保持住增長。因為增長的背后,意味著穩(wěn)定的股價。
 
即便無法帶來實質(zhì)性增長,也需要讓市場看到有增長的可能性,視頻號就是那個可能性。
 
第二季度財報顯示,視頻號總播放量同比增長超過200%,日活躍創(chuàng)作者和日視頻上傳總量同比增長超過100%。數(shù)據(jù)足夠鼓舞人心。
 
不出意外,2022年一整年,視頻號的用戶增幅至少都是100%以上量級。
 
換句話說,視頻號帶給了騰訊帝國希望之光,一條或許成立的第二曲線。

圓夢電商:視頻號的鏈接價值

表面上看,視頻號是內(nèi)容平臺,撼動的是內(nèi)容行業(yè)。
 
實際上,現(xiàn)階段的內(nèi)容平臺,早已經(jīng)不僅僅承擔內(nèi)容鏈接的價值。任何一個內(nèi)容平臺,對應(yīng)的都是一個商業(yè)生態(tài)。
 
騰訊有望通過視頻號的鏈接價值,再度挑戰(zhàn)自己屢次折戟的電商業(yè)務(wù)。電商業(yè)務(wù),是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展至今為數(shù)不多能夠形成閉環(huán)的商業(yè)模式。電商夢不圓,在很多人眼中騰訊終究只是一個賣流量的。

狙擊字節(jié):視頻號的戰(zhàn)略價值

互聯(lián)網(wǎng)時代,永遠都是得流量者得天下。
 
在字節(jié)出現(xiàn)之前,移動互聯(lián)網(wǎng)的流量幾乎盡歸于騰訊麾下或者騰訊投資企業(yè)的麾下。
字節(jié)的出現(xiàn),改變了移動互聯(lián)網(wǎng)流量的格局。
 
騰訊希望保住自己在移動互聯(lián)網(wǎng)時代流量生態(tài)中頭把交椅的位置,他們需要在用戶停留時長上和字節(jié)去拼殺。
 
視頻號,雖然不一定能夠幫助騰訊最終獲勝,至少讓騰訊獲得了和字節(jié)競爭的機會。

02.視頻號之于整個互聯(lián)網(wǎng)宇宙

自抖音之后,互聯(lián)網(wǎng)圈再沒有出現(xiàn)任何足以讓人眼前一亮的產(chǎn)品,就連小而美的產(chǎn)品也是幾乎寥寥。
 
這也導(dǎo)致,現(xiàn)階段的互聯(lián)網(wǎng)宇宙,幾乎都是超級巨頭的天下。
 
抖音締造了屬于自己的商業(yè)帝國,微信締造了屬于自己的商業(yè)帝國,大量小微企業(yè)開始依托于這兩個超級產(chǎn)品搭建自己的業(yè)務(wù)。
 
這類小微企業(yè),被查爾斯-漢迪稱之為三葉草型企業(yè),也稱為跳蚤型企業(yè)。當然,更多人將其稱之為超級個體。
 
這樣的商業(yè)模式,優(yōu)勢在于創(chuàng)業(yè)成本低。當然也存在明顯的不足,那就是整個市場缺乏創(chuàng)新和活力。
 
無論是在微信生態(tài)還是抖音生態(tài),充斥著大量的同質(zhì)化業(yè)務(wù)。
 
如果視頻號能夠和抖音以及快手構(gòu)成三分天下的局勢,那么對于整個互聯(lián)網(wǎng)宇宙的價值就在于:

證明了內(nèi)容行業(yè)仍然存在機會

視頻號某種意義上,是只能生不能亡。
 
視頻號如果一旦被放棄,就意味著騰訊都無法撼動抖音的位置,從今往后更加無人會對抖音構(gòu)成沖擊。
 
一旦視頻號成功,至少證明抖音并不是不可被打敗的。

維持住了微信生態(tài)的價值

如果視頻號失敗,微信的用戶使用時長無疑會進一步被抖音分走。
 
微信生態(tài)的商業(yè)價值無疑會緩慢且持續(xù)的下滑,一旦只有抖音一個超級平臺。那么流量寡頭的現(xiàn)象會愈加嚴重,商業(yè)環(huán)境徹底變?yōu)橐惶端浪?/span>

保持住平臺之間的競爭

外賣、打車、團購,這些行業(yè)競爭之初,用戶和商家實際上是能夠獲利的。但是隨著格局逐漸奠定,平臺開始成為最終的獲益者。
 
內(nèi)容行業(yè)自然也不例外,如今的抖音,內(nèi)容生產(chǎn)者多如牛毛,好的內(nèi)容脫穎而出的概率正在急劇下滑。
 
如果有源源不斷地新平臺出現(xiàn),每個平臺為了留住用戶都在爭搶優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,那么優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)者才能被尊重。
蔡釗的新媒體創(chuàng)業(yè)
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我就是蔡釗
7年新媒體從業(yè)經(jīng)驗,曾操盤過2000萬粉絲新媒體矩陣。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
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    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
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2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
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4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
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    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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