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來源：伯虎財經(jīng)
作者：靈靈
向全品類招募服務商和主播，加大力度引入更多的直播業(yè)務服務商，在首頁底部一級入口新增“直播”一欄。
這些動作，均釋放著新的信號：拼多多要發(fā)力直播了。
這幾年，雖然在直播賽道上，拼多多并沒有什么聲量，但真正算起來，它也不是“新人”了。
2019年11月，抖音、快手、淘寶在直播領域已經(jīng)跑出三足鼎立的格局，拼多多才悠悠入場，在百億補貼頻道內(nèi)測了一次直播活動。
對于這場活動，當時的相關業(yè)務負責人表示，這只是平臺臨時進行的直播插件上線測試，自身并未打算推出中心化入口的直播頻道，更沒有將其作為獨立業(yè)務推出的規(guī)劃，“拼多多并不打算克隆和重復已有的商業(yè)場景與模式”。
或許，正是因為拼多多對于直播這種“曖昧不清”的態(tài)度，最終入場還不算晚的拼多多“趕了個晚集”。而這種不夠堅定的態(tài)度，或許緣于創(chuàng)始人黃崢的看法以及拼多多的低價底色。
2020年騰訊《深潛》報道，黃崢對直播業(yè)務予以“工具屬性”的簡單定義，這是拼多多遲遲未重點發(fā)力直播的重要原因。
此外，拼多多平臺本身的低價定位，很難再承接直播帶貨的低價打法。拼多多主打價格優(yōu)勢、薄利多銷，而直播帶貨也力求“全網(wǎng)最低價”，繼續(xù)降低價格對于商家而言只會損害利益，導致惡性競爭。
系列因素下，在2022年之前，拼多多官方并未提供直播運營服務，也沒有安排配套服務商，商家僅能自行摸索經(jīng)營。盡管大部分商家品牌開通了相關功能，但多數(shù)是在直播間循環(huán)播放錄播視頻或宣傳視頻，沒有將直播運營起來。
也因此，這幾年拼多多的直播業(yè)務幾乎只在平臺內(nèi)打轉(zhuǎn)，并未真正出圈，在直播賽道中也沒什么拿得出手的數(shù)據(jù)。
不過，今年，拼多多似乎也下定決心，要在行業(yè)里爭口氣了。今年618，拼多多直播首次加入直播大促戰(zhàn)局，在5月23日至6月20日618大促期間，同步開啟618直播帶貨主場和百萬主播挑戰(zhàn)賽。
戰(zhàn)報中，拼多多選取了頭部主播618期間表現(xiàn)最好的單日單場數(shù)據(jù)，覆蓋全類目主播以及食品、百貨和服飾類目。其中，食品類目頭部達人方小芳，在拼多多618期間創(chuàng)造了單場成交破3000萬的數(shù)據(jù)，在拼多多主播帶貨中排名第一。
直播業(yè)務首次加入大促戰(zhàn)局，并且頻頻推出更新動作，過去在直播賽道上頗顯佛系的拼多多，看樣子要認真了。
當下，想要擠進直播賽道中的拼多多，主要從兩方面發(fā)力：努力撒錢，扶持直播商家；向全品類進軍。
近日，拼多多公布了 “百萬主播挑戰(zhàn)賽”活動。
根據(jù)介紹，百萬主播挑戰(zhàn)賽的目標是幫助直播商家進一步提升直播GMV，平臺每月會為主播設置同比值（一般為商家直播GMV環(huán)比增量數(shù)據(jù)），店鋪按照目標完成后，平臺會在次月發(fā)廣告紅包獎勵，參與活動的主播和商家每月最高可獲取30萬元廣告紅包。
事實上，早在年初，拼多多就推出了系列扶持活動，如新超星計劃、百產(chǎn)計劃、直播伯樂計劃、服務商政策、品類日、直播大促等。
新超星扶持活動是拼多多針對新主播推出的扶持活動，主播在活動期間可以根據(jù)直播表現(xiàn)獲得相應的廣告紅包獎勵。
百產(chǎn)扶持計劃是針對產(chǎn)業(yè)帶商家推出的招募計劃。
直播伯樂計劃則是邀請入駐的激勵活動，邀請人每邀請一位新主播入駐并完成開播任務，就可以獲得300元直播推廣紅包，獎勵上不封頂；受邀主播入駐后，最高可以享受28天新人專項扶持、1000萬流量補貼。
除了撒錢，拼多多正也在從過去的重點運營食品和服裝兩個品類，轉(zhuǎn)向向全品類擴張。
據(jù)媒體報道，多多直播正在大規(guī)模引入服務商，由服務商協(xié)助平臺完成地區(qū)和品類的招商工作，并面向商家主播提供一對一的服務，執(zhí)行官方運營規(guī)范和活動政策，為商家品牌主播提供投放代運營、直播代運營、貨盤運營等服務。
多多直播的“百產(chǎn)計劃”，正是招募產(chǎn)業(yè)帶商家入駐開啟店播。為招募更多當?shù)胤丈?，拼多多員工陸續(xù)出現(xiàn)在了長三角、珠三角、環(huán)京、成渝等產(chǎn)業(yè)帶。
有接近拼多多的人士透露，“2022年的時候，食品生鮮、服飾因為大環(huán)境因素出現(xiàn)了供需失衡，多多直播就趁機對兩個品類進行了落地運營。但這一次多多直播開始做全品類直播。”
今年，不僅是拼多多，京東也開始支棱起直播。
3月初，京東直播面向新人主播推出了“SUPER新星計劃”，提供高傭商品和新星貨品池，以及流量、賬號權(quán)重的扶持。
在百億補貼專區(qū)也開通了官方的百億補貼直播間，由京東客服擔任主播，每天從早上9點直播至晚12點。
同時，京東還邀請交個朋友和羅永浩入駐帶貨，為平臺培養(yǎng)超級主播蓄勢。
從2022年第二季度開始，已經(jīng)擁有8.8億年活躍買家的拼多多，不再披露用戶數(shù)據(jù)。這一年，阿里和京東也不再披露關鍵的用戶數(shù)據(jù)。除了用戶數(shù)據(jù)，這兩年GMV同樣是各大平臺力圖模糊化的指標。
而原因就在于已經(jīng)明顯放緩的增長。
拼多多、京東在這時候入場、發(fā)力直播，正是希望找到新的增長點。
不過，當下不管是淘寶，還是抖音、小紅書，他們均在直播賽道中摸索出了屬于自己的風格，也擁有代表平臺出圈的超級主播。
淘寶在持續(xù)發(fā)力內(nèi)容，小紅書找到了自己的潮流生活直播方式，抖音一直是直播的風向標擔當。
賽道機會固然有，競爭卻也不小。拼多多發(fā)展初期的流量藍海以及政策利好驅(qū)動下，在商家和達人側(cè)具備一定的吸引力。
但對于用戶而言，似乎缺少了在拼多多看直播的動力。拼多多的價格已經(jīng)足夠低，用戶沒有必要再去看直播。如何培養(yǎng)用戶在平臺看直播的心智，或許是拼多多接下來要解決的課題之一。
當年，拼多多上市前夕，針對拼多多面臨的競爭環(huán)境，黃崢曾這樣形容：“好比一桌人吃飯，淘寶剛起來時桌子是空的，而拼多多起來時，已經(jīng)有5個人在桌上了，你在桌下硬要上去吃飯，但桌上的人不愿意你上來，桌下的人也不愿意你上去，我必然會受到雙重打擊”。
如今，這個問題兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)交給了多多直播。
參考來源：
1、億邦動力：拼多多直播發(fā)力 開啟全品類擴張
2、億邦動力：拼多多618：多品類頭部主播涌現(xiàn) 單場直播最高破3000萬
3、電商報：拼多多搞直播，倒下去又爬起來
4、首席電商觀察：拼多多直播帶貨，拼不過抖音、快手
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2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
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