很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
來源：©?深響原創(chuàng) · 作者｜周霖
雍和宮的香火燃得很旺。暑假疊加畢業(yè)季，來自五湖四海的年輕香客們在這里求事業(yè)、求財富，順便再請一串寓意健康、順利或者大吉的手串；距離雍和宮十公里外的道觀——白云觀相比有些清凈，一般來到這里的人多帶著實際問題，花錢請個秘符，希望得到指點。
佛和道，似乎對年輕人來說就像是兩種不同處境的解壓方式：對未來迷茫、沒有思路、想要獲得好的結(jié)果時，選擇到各大寺廟敬香禮佛；而如果生活中正面臨著什么棘手問題，“問道”被看成了一個有效的緩解途徑。
在“道文化”相關(guān)的貼吧里，有求解夢的、求道醫(yī)治病的、詢問房屋風(fēng)水講究的、問如何能靜心的，在小紅書、B站、抖快等平臺的評論區(qū)里，也有不少人花錢去咨詢、預(yù)測人生中的大事小情。在處處充滿不確定性的當(dāng)下，“道”承托了現(xiàn)實，人生的瓶頸、生活的迷霧，好像都能有對應(yīng)的解決方案。
有需求就有市場，越來越多的道士們齊聚短視頻，發(fā)布各類“道”有關(guān)的內(nèi)容。這其中，既有真道士，也有打著道士名號的“網(wǎng)紅道媛”，共同推高了“道”的熱度。抖音平臺上，“道系”以及相關(guān)的短視頻播放量破百億，在小紅書，“道士的戀愛日常”成為流量密碼，B站上與道士有關(guān)的一支視頻播放量高達236萬。
流量起來了，不少“網(wǎng)紅道士”也開始走向商業(yè)化——開辟咨詢業(yè)務(wù)、在櫥窗賣課、引流私域做線下服務(wù)，變現(xiàn)手段多種多樣。
提起道士，很多人的初印象是金庸武俠小說里的道家代表人物，比如林朝英、王重陽、張三豐等，蓄發(fā)留須、仙氣飄飄，頗具道家風(fēng)骨；又或者是小時候看到的走街串巷、搖鈴算卦的“老頭兒”，充滿神秘氣質(zhì)。
但如今，道士變得越來越年輕、越來越接地氣。
打開各大內(nèi)容平臺，賬號名帶“xxx道士”的大多都是二十到三十歲之間的年輕人，還有不少大學(xué)剛畢業(yè)的00后發(fā)帖詢問“如何能成為一名道士”。愛上道文化的受眾，也有年輕化的趨勢，今年28歲的蕭逸和道文化結(jié)緣十五年，還收了三四波徒弟，“2017年開始收徒弟的時候基本歲數(shù)比我都大，現(xiàn)在明顯感覺愛好道文化的年輕人越來越多了。”他對「深響」說道。
網(wǎng)絡(luò)的自由度和強互動性，讓道士們摘下了神秘的面紗，也讓更多人打破了對道觀、道士們的刻板認知。在各大內(nèi)容平臺，道士們會根據(jù)不同的平臺性質(zhì)發(fā)布不同的內(nèi)容。
有兩大類內(nèi)容在短視頻平臺很受歡迎：
一類是道士們化身“情感導(dǎo)師”密集輸出觀點，教人如何辨別渣男、分析為何男孩子年紀越大越不好找對象、什么是精神出軌等都是熱門內(nèi)容，評論區(qū)里也有不少人針對該話題探討爭論；
另一類是道士日常vlog，例如“妙脆角小道”、“玄妙道人是師父”、“大碴子師兄是師兄”三個賬號經(jīng)常聯(lián)動共創(chuàng)，展示玄門日常和師兄弟互動的小劇場，點贊數(shù)基本在兩三千左右。
B站上多是以科普向、問答向的內(nèi)容為主。
比如有up主發(fā)布“入道解惑”的專題視頻，以自己的經(jīng)歷分享入道的限制、如何拜師、怎么寫符等干貨向內(nèi)容；此外以“道士”為關(guān)鍵詞搜索，播放量比較高的是一期《985畢業(yè)去做道士，家人覺得我瘋了》的問答向視頻，觀看數(shù)達236萬。
小紅書則是抓住了“情感密碼”，#我的道士男友#、#道士男友寵妻狂魔#、#關(guān)于我談了個道士男朋友的事#等都是熱門話題，博主們帶著相關(guān)話題在固定時間段更新，還吸引了一波網(wǎng)友們像追小說一樣每日“打卡催更”。
這里也需要科普一下，道教分為正一派和全真派兩大派系，正一派可以居家修行、也能結(jié)婚生子，全真派則偏古時候的道教人士，不吃葷不結(jié)婚、平日里要束發(fā)穿道袍，所以在互聯(lián)網(wǎng)上活躍著的多是正一派，戀愛、結(jié)婚并不受影響，自由度也相對更高。
和此前的“佛媛”類似，部分女道士也被專業(yè)團隊包裝成了網(wǎng)紅“道媛”。
但事實上，能保證更新頻率和熱度的“道媛”恐怕并不是什么真的“真人”——“一般道士要做早課、晚課，哪有功夫經(jīng)營三個賬號，還能做到天天更新。”蕭逸表示。
不僅如此，蕭逸觀察到一些“道媛”發(fā)布的部分內(nèi)容也有事實錯誤，比如某位女道士曾提到了“一千零八局的算法”，與古籍記載不符，為此蕭逸還專門更新了一期“打假辟謠”視頻。“真假參半在行業(yè)很常見，很多人借助道士的身份，去講一些不專業(yè)的事情”。
盡管內(nèi)容看上去并不專業(yè)、背后團隊運營也比較明顯，但不少女道士們?nèi)Ψ勰芰O強，飛瓜數(shù)據(jù)顯示某頭部道媛的用戶畫像九成為男性。
博主江晨哥在一期打假視頻中分析道：和尼姑相比較，網(wǎng)紅道士們有一頭飄逸的長發(fā)、穿上仙氣飄飄的道袍，在浮躁的社會就很能俘獲男人的傳統(tǒng)審美，她們走的不是性感路線，而是復(fù)古路線，能給人耳目一新的感覺。
流量與商業(yè)變現(xiàn)向來相輔相成。獲得了流量和關(guān)注，下一步便是走向變現(xiàn)。
原來道士們的收入有限，基本來自道觀的香火錢，或者為人卜卦時收些潤金?，F(xiàn)在有了網(wǎng)絡(luò)的加持，道士們的收入更多了，收入來源也變得多樣了。
B站《985畢業(yè)去做道士》這一期采訪視頻里提到了道士的收入：一個月在一萬左右，好一些能達到五六萬。蕭逸也猜測道：“一些網(wǎng)紅道士，靠賬號變現(xiàn)月入五六萬應(yīng)該是有了。”
據(jù)「深響」觀察，網(wǎng)紅道士們在社交媒體平臺上賺錢的方式大概有三種。
首先是櫥窗帶貨，這是大多數(shù)網(wǎng)紅道士在積累了一定粉絲后普遍選擇的一種收入模式。他們帶的“貨”各不相同，但基本都和國風(fēng)、傳統(tǒng)文化掛鉤，價格在十幾元元到幾百元不等。比如抖音上一位有10萬粉絲的“仙子”的櫥窗里就在售賣字帖、道教辭典、木簪、馬面裙，還在團購茅山風(fēng)景區(qū)門票。
除了帶實體的貨之外，“賣課”其實成本更低廉、利潤更高。
「深響」在關(guān)注一位道士賬號后進入了其賣課的粉絲群，群里售賣的課程價格并不便宜，但銷量出乎意料——名為“東方冥想之術(shù)-陪伴式學(xué)習(xí)”的課程價格399元，其實就是錄制版的教人如何打坐的網(wǎng)課，現(xiàn)在已售出111份，是所有課程中銷量最高的；價格最高的是“道先生的奇妙空門”，主打一對一點對點指導(dǎo)，9200元的課程售出了5份。
群里也設(shè)置了“管理員”來實時維護課程的好評率。比如有用戶質(zhì)疑課程的價格高，懷疑真實性，被管理員稱為“黑粉”，踢出群聊后發(fā)言“世界陰陽互補，有紅粉就有黑粉是客觀的規(guī)律”；在商品評價欄里，隨處看見的也都是好評：有人表示自己之前特別情緒化，后來購課之后修行內(nèi)心，境界提升，一切都改變了；也有人提到把道先生比喻黑夜里的明燈，指引方向。
其次是咨詢費用。不少人把“道”看作是緩解焦慮的一種途徑，通過咨詢生活中遇到的各種問題，來獲得一些“確定感”，“道長們”便會根據(jù)咨詢的內(nèi)容、次數(shù)、時長設(shè)置不同的收費模式。據(jù)文化產(chǎn)業(yè)評論報道，咨詢內(nèi)容包括命理、看相、抽簽、起名等，按次數(shù)的收費模式比較靈活，一般不規(guī)定單價，用戶按照自己的心意給予，按時長收費會設(shè)置統(tǒng)一單價，300元半個小時，500元一小時等等。
還有一種是線下的服務(wù)項目。據(jù)了解：除了在公域宣傳導(dǎo)流外，道士們也會私下把目標(biāo)用戶導(dǎo)流到自己的私域圈子，再去提供線下的做法、超度、化太歲服務(wù)等。而比起前兩種，線下服務(wù)其實是賺錢的大頭。
帶有神秘色彩的玄學(xué)力量總能吸引一波又一波人買單，也吸引了一批想要“學(xué)成”的人加入，有的道士便看中了這一心理，開班誘騙，亂象時有發(fā)生。
蕭逸之前就遇到了一位“同行”開了手機號預(yù)測、頭像預(yù)測的收費班，主打“手機號改命、換頭像換命勢”的噱頭，收費1500元，“這都不是玄學(xué)，成玄幻了。”他表示。
道士們齊聚互聯(lián)網(wǎng)，他們發(fā)布的內(nèi)容之所以能受到歡迎、售賣的東西能有人買單，這背后是大家想要與焦慮和解的心愿，而象征著避世的道觀與道士，其實就為焦慮的人們提供了情緒釋放的出口。
不管是今年初流行的“拜佛”，還是如今的“入道”，都像是一劑安慰劑，年輕人對話神佛的過程也是自我反省的過程，盡管內(nèi)心已經(jīng)有了答案，但還是想借助外部的力量來獲得一些慰藉。
“求神拜佛更像是一種儀式，主要還是得靠自己。”蕭逸說。
（應(yīng)受訪者要求，蕭逸為化名）
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)