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圖片來源于網(wǎng)絡(luò)品牌營銷策劃經(jīng)典案例二：可口可樂：販賣快樂“酷爽陽光”,“清涼一瞬間”,“活出真精彩”,這些都是可口可樂公司過去設(shè)計的廣告詞。斯坦伯格認(rèn)為:“可口可樂公司非常尊重企業(yè)歷史和先驅(qū),從沒有忘記這家公司創(chuàng)立的初衷,從未忘記自己從哪兒來,這對消費者具有重要意義。”
營銷策劃的大眾成果案例中，有著無數(shù)經(jīng)典的營銷策劃案例，在市場和消費者重重驗證下，這些營銷人智慧的經(jīng)典案例，給后來的廣告創(chuàng)意策劃，有著腦洞策略的啟迪。讓我們跟隨鏡頭一起去看一下有哪些經(jīng)典的案例。
品牌營銷策劃經(jīng)典案例一:1:1:1，金龍魚比出新天地
“金龍魚”食用油，10年來一直以絕對的優(yōu)勢穩(wěn)居，2002年，“金龍魚”一次跳躍龍門，獲得了新的突破，新的營銷傳播概念“1:1:1，最佳營養(yǎng)配方”的概念，既形象地傳達(dá)出金龍魚由三種油調(diào)和而成的特點，又讓消費者“誤以為”只有“1:1:1”的金龍魚才是最好的食用油。
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品牌營銷策劃經(jīng)典案例二：可口可樂：販賣快樂
“酷爽陽光”,“清涼一瞬間”,“活出真精彩”,這些都是可口可樂公司過去設(shè)計的廣告詞。自成立至今,這家世界最大的飲料制造商打出的口號一直是為消費者帶來快樂?！八麄冏龅拿考露际菫榱思ぐl(fā)快樂,培養(yǎng)快樂,創(chuàng)造快樂?！彼固垢駹栒f.可口可樂公司將這一理念運用到消費者身邊的每一個角落,從facebook到允許消費者混合心愛口味的特制自動販賣機。斯坦格爾說:“他們將發(fā)自內(nèi)心的快樂這個理念注入到方方面面?！?/p>
可口可樂在上世紀(jì)80年代曾推出過一個“新可樂”計劃,結(jié)果以失敗告終?，F(xiàn)在可口可樂公司將品牌重心重新放回到創(chuàng)造快樂,并利用其悠久歷史和傳承塑造出強大的企業(yè)形象。斯坦伯格認(rèn)為:“可口可樂公司非常尊重企業(yè)歷史和先驅(qū),從沒有忘記這家公司創(chuàng)立的初衷,從未忘記自己從哪兒來,這對消費者具有重要意義?！?/p>
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品牌營銷策劃經(jīng)典案例三：星巴克:提供交流空間
在多年前經(jīng)歷了一次下滑后,這家世界領(lǐng)先的專業(yè)咖啡零售商已經(jīng)恢復(fù)了最初的承諾,要為人們提供一個交流的場所,此后公司的業(yè)務(wù)和品牌都重振旗鼓。斯坦格爾表示,“星巴克對其使命感已經(jīng)有了更深的理解,那就是成為消費者感情交流的場所?！?/p>
從免費wifi到店內(nèi)播放的音樂,還有寬大的桌子和聚會、會議空間,星巴克門店的設(shè)計目標(biāo)是幫助消費者更好地交流。斯坦伯格說,“隨便走進(jìn)一家星巴克都會看到有人在談生意,有人在聊天。星巴克很了解這點,店內(nèi)每樣?xùn)|西都是為了幫助消費者溝通感情、探索、激勵和創(chuàng)新?！?/p>
創(chuàng)業(yè)者們應(yīng)該向星巴克的創(chuàng)新方法學(xué)習(xí),因為正是特色定位讓星巴克在咖啡店這個已經(jīng)有幾世紀(jì)歷史的古老行業(yè)脫穎而出。斯坦伯格說“他們塑造出一種獨到的品牌氛圍,非常成功,目前還沒有人能媲美?！?/p>
關(guān)鍵在于要徹底了解行業(yè)規(guī)則和競爭對手的策略,然后想辦法將這些變成自己的優(yōu)勢?！叭绻銊傔M(jìn)入某個行業(yè)去創(chuàng)業(yè),或許一開始還無法影響行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn),但只要你能找到一個新的發(fā)展方向,那就贏了?！彼f,“如果你進(jìn)入某個行業(yè),只靠‘你有我也有’,那就沒什么意思了。”
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品牌營銷策劃經(jīng)典案例四：舒膚佳：后來者居上稱霸香皂市場
1992年3月，“舒膚佳”進(jìn)入中國市場，而早就在1986年進(jìn)入中國市場的“力士”已經(jīng)牢牢占住香皂市場，后生舒膚佳卻在短短幾年時間里硬生生地把“力士”從香皂霸主拉了下來，根據(jù)2001年的數(shù)據(jù)，舒膚佳市場占有率達(dá)41.95%，比位居第二的力士高出14個百分點。舒膚佳的成功自然有很多的因素，但關(guān)鍵的一點在于它找到了一個新穎而又準(zhǔn)確的“除菌”概念。在舒膚佳的營銷傳播中以“除菌”為軸心概念，訴求“有效除菌護(hù)全家”的廣告，還通過“中華醫(yī)學(xué)會”驗證，增強了品牌信任度。
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品牌營銷策劃經(jīng)典案例五：蘋果：最酷(最有趣)的產(chǎn)品
蘋果品牌通過產(chǎn)品專賣店，培養(yǎng)起消費者和銷售人員的零距離互動，成功提高了品牌的感情分，“喬布斯只考慮什么對品牌和消費者是正確的?！彼固箍茽栒f：“這種專注是蘋果公司在創(chuàng)新和產(chǎn)品開發(fā)方面如此出色的原因，讓他們將競爭對手遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在后面?！?/p>
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以上就是小編總結(jié)了一些經(jīng)典營銷案例的成功之處，好的品牌營銷策劃，在品牌的設(shè)計和營銷當(dāng)中，能起到十分關(guān)鍵性的作用。
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1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
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9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
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1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
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3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
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4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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