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撰文 | 文燁豪
當(dāng)業(yè)界還在為百模大戰(zhàn)的走向爭論不休之時，AIGC應(yīng)用已經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)扎根發(fā)芽。
對于仍處迷霧的AIGC賽道而言，無論是在商業(yè)化層面原地打轉(zhuǎn)的老玩家，還是試圖以垂直大模型、創(chuàng)新應(yīng)用彎道超車的新玩家，都迫切需要一款現(xiàn)象級產(chǎn)品出現(xiàn)，以此觀察行業(yè)的變化與潛在趨勢。
近日，AI寫真應(yīng)用妙鴨相機(jī)在小紅書、微信朋友圈里瘋狂刷屏。沒有天花亂墜的故事，也沒有刻意包裝出的利好，其僅僅是通過單一的寫真場景，便走入眾多巨頭愛而不得的C端語境。
而這，恰恰是科技語境最愛的案例。一時間，妙鴨相機(jī)被輿論反復(fù)剖析、解讀，AIGC敘事線似乎也正在從大模型廠商主導(dǎo)的B端慢慢向外遷徙。
然而，隨著妙鴨相機(jī)熱度褪去，輿論也陷入了對其質(zhì)疑，一派認(rèn)為這是科技語境習(xí)以為常的“曇花一現(xiàn)”，另一派則呼吁讓子彈再飛一會兒。但不論如何，AIGC在C端戰(zhàn)事的導(dǎo)火索，似乎已經(jīng)被點(diǎn)燃。
AIGC的C端爭奪戰(zhàn)，其實(shí)早在百模大戰(zhàn)開始之前，便已打響。
時間回到今年初，彼時正值ChatGPT、AI繪畫不斷刷新眼球之際，敏銳的玩家們就已經(jīng)開始行動。
以騰訊為例，其在堪稱新玩法試驗(yàn)田的QQ，上線了“QQ小世界AI畫匠”；百度端出了AI繪畫應(yīng)用“文心一格”；字節(jié)則是在抖音試水了AIGC特效，圍繞電影修復(fù)，火山引擎也形成了規(guī)?；?。而此番刷屏的妙鴨相機(jī)，也并不是所謂的“草根”，其背后其實(shí)有著阿里大文娛的影子。
這意味著，AIGC浪潮自一開始，就沒有局限于科技圈層，而是繼承著巨頭們的意志，試圖進(jìn)入更廣闊的大眾市場。只是，這條路走得并不順利。
一方面，以ChatGPT、MidJourney為代表的主流應(yīng)用，因?yàn)楹弦?guī)性原因同國內(nèi)受眾間存在著消費(fèi)障礙——注冊、登陸、使用等流程充斥著門檻，即便繞過門檻，絕大多數(shù)普通用戶也無意付諸高昂的學(xué)習(xí)成本，去琢磨MidJourney跑圖所需的“魔法語句”。
另一方面，受限于成本、生成效率等問題，諸如“QQ小世界AI畫匠”等應(yīng)用多偏向?qū)嶒?yàn)性質(zhì)，在生成內(nèi)容方面過于粗糙而缺乏審美價值，所繪制的作品也更多帶著一絲“玩票”色彩，無法通過“口口相傳”提升出圈廣度，逐漸歸于沉寂。
因此，一眾早期的AIGC應(yīng)用，并沒有引起C端語境的注意，用戶更多將其視為一場營銷，亦或是短視頻里的又一個新模版，而非適用于嚴(yán)肅場景，或愿意為此付費(fèi)的服務(wù)。
而妙鴨相機(jī)則打破了這一局面：付費(fèi)先于服務(wù)的邏輯，既能建立付費(fèi)心智，也能在一定程度上抵消成本，效率問題則交由“排隊(duì)”來解決；而AI寫真服務(wù)，亦在社交、傳播等方面占據(jù)著天然優(yōu)勢。
一個簡單的例子，當(dāng)前線下寫真館，一套個人寫真動輒幾百上千元；即便是沒有攝影師參與，僅提供服裝、場地的自拍館，每小時收費(fèi)也在數(shù)十元到百元不等。高昂的價格，甚至使拍照愛好者們卷出了主打性價比的“陪拍服務(wù)”平替專業(yè)攝影師，但縱使如此，陪拍行情亦在每小時數(shù)十元左右。相比之下，僅需9.9元的妙鴨相機(jī)，“殺傷力”不言自明。
因此，不同于前述實(shí)驗(yàn)性質(zhì)的“玩具”，亦或是過去“自上而下”強(qiáng)行端出的應(yīng)用，妙鴨相機(jī)直抵傳統(tǒng)寫真場景的痛點(diǎn)，出圈自然水到渠成。妙鴨相機(jī)也好，其他試圖切入C端的AIGC應(yīng)用也罷，想要真正立足于市場，所要面對的考驗(yàn)還有很多。
縱觀這幾年，任何嫁接前沿科技，以新奇體驗(yàn)換來短期爆火的應(yīng)用，最后絕大多數(shù)都未能擺脫短命的宿命。
去年初，洶涌的元宇宙浪潮，催生出了一匹黑馬——元宇宙社交應(yīng)用啫喱。彼時的啫喱，不僅使中文互聯(lián)網(wǎng)充斥著的“不會再出現(xiàn)下一個現(xiàn)象級APP”的論調(diào)消停，更是將微信從App Store內(nèi)地免費(fèi)榜的鐵王座上拉下。論出圈程度，啫喱或許要蓋過妙鴨相機(jī)幾頭。
然而，啫喱所激起的狂歡，僅持續(xù)了不到一個月。在此期間，啫喱因卡頓、侵犯隱私、抄襲等問題，多次被輿論架在熱火上烤，最終其宣布主動下架，并暫停新用戶進(jìn)入。直至今日，啫哩仍未回歸，元宇宙社交的童話亦逐漸破碎，化作塵埃。
再看妙鴨相機(jī)，從微信指數(shù)、百度指數(shù)等維度可以看出，其所謂的出圈仍舊停留在局部范圍內(nèi)，疊加同樣的隱私安全議題，自身似乎亦在復(fù)刻啫喱“曇花一現(xiàn)”的歷史。這意味著，即便妙鴨相機(jī)看似在場景、玩法等層面上下足了功夫，但似乎并沒有擺脫“宿命”。
其根本邏輯在于，現(xiàn)階段AIGC應(yīng)用基于C端的核心賣點(diǎn)，仍然是技術(shù)本身所帶來的新鮮“體驗(yàn)”。而元宇宙社交、AI寫真等以“新鮮感”為賣點(diǎn)的產(chǎn)品形態(tài)，本身具有很強(qiáng)的周期性，多數(shù)用戶在短期密集的體驗(yàn)過后便會失去興趣，隨之而來的便是用戶流失問題——一招鮮，很難吃遍天。
AIGC領(lǐng)域?qū)嶋H上是黑暗叢林的一部分，泛化地說，當(dāng)下任何富有想象空間的領(lǐng)域，均難逃饑渴的玩家們的覬覦，以近乎被遺忘的音頻社交應(yīng)用Clubhouse為例，其爆火之后，短短數(shù)日便有幾十款國產(chǎn)版同類應(yīng)用蜂擁而出。
不論是妙鴨相機(jī)，還是其他自以為抓住了殺手級場景的“小而美”應(yīng)用，均需面對一個同樣的議題——在產(chǎn)品定位、玩法本身極易被復(fù)制，不具備護(hù)城河的前提下，該如何面對應(yīng)對內(nèi)部以及外界的挑戰(zhàn)？
對此，玩家們普遍的打法是將自身不斷做“重”，通過越來越復(fù)雜的功能、內(nèi)容，拓展用戶，試圖將體量本身構(gòu)筑為壁壘，比如過去幾年間的社交應(yīng)用Soul亦或是早期的B站。
而相較于Soul與B站，當(dāng)下以妙鴨相機(jī)為代表的AIGC應(yīng)用的處境，可謂有過之而無不及。妙鴨相機(jī)短暫爆火后的一周內(nèi)，多款青春版“妙鴨”橫空出世，盡管圖片生成能力或許略遜妙鴨一籌，但其主打一個性價比——試圖以更低的價格將妙鴨拖下水，上演取而代之的劇本。
而這，也使妙鴨相機(jī)不得不走上前輩們的老路。據(jù)悉，妙鴨相機(jī)將會上線B端板塊，在用戶與平臺之間引入攝影師、設(shè)計(jì)師作為創(chuàng)作者，從而試圖建立起涵蓋上下游的內(nèi)容消費(fèi)生態(tài)。而早早入局的百度，亦在7月為文心一格引入了“二次編輯”功能，尋求差異化。
不論熱度能否延續(xù)，妙鴨相機(jī)的出現(xiàn)本身，便足以挑起AIGC巨頭們挖掘C端市場的興致——隨著百模大戰(zhàn)逐漸走入中場，頭部玩家們也將進(jìn)入交卷倒計(jì)時，在此背景下，用戶感知度更強(qiáng)的C端，無疑是絕佳的落地場景。
只是，巨頭們積累的B端經(jīng)驗(yàn)，或許很難復(fù)用到C端。一直以來，玩家們普遍更注重AIGC對生產(chǎn)效率的拉動，從而將輔助創(chuàng)作、推動內(nèi)容創(chuàng)作產(chǎn)業(yè)的變革視為落地錨點(diǎn)，比如閱文與騰訊音樂。而C端用戶，則更關(guān)注技術(shù)所帶來的全新體驗(yàn)。
以ChatGPT為例，文字工作者大多希望借此提升創(chuàng)作效率，但在絕大多數(shù)普通用戶眼里，其只是更智能的聊天機(jī)器人——相較于交出嚴(yán)肅、更完美的文字內(nèi)容，普羅大眾喜聞樂見的，更多是ChatGPT在開發(fā)者模式下的尖酸刻薄與瘋言瘋語。
因此，面對邏輯全然不同的C端市場，玩家們想要把AIGC的故事講下去，或許需要兜售更多“輔助創(chuàng)作”以外的概念。這本質(zhì)上是一場“1+1”的游戲，前面的1（AIGC）已然固定，找準(zhǔn)后面的1（場景），才是贏得游戲的關(guān)鍵。
而這，正是現(xiàn)階段AIGC領(lǐng)域急需解決的議題。在此之前，一眾大模型廠商為了補(bǔ)全C端場景可謂招式頻出，百度、阿里、科大訊飛等玩家，一邊將自身大模型引入智能硬件，試圖喚醒沉寂已久的消費(fèi)電子賽道；一邊在電商、高考志愿等垂直領(lǐng)域攻城略地。
但或許是前述場景過于“嚴(yán)肅”，亦或是技術(shù)尚未跑出顛覆性效果，種種嘗試難掩“形式大于內(nèi)容”的質(zhì)疑，相關(guān)討論也更多局限于行業(yè)內(nèi)。
相反，不論是迎合當(dāng)下“顏值經(jīng)濟(jì)”的妙鴨相機(jī)，還是用以慰藉孤獨(dú)靈魂的“AI女友”，沒有太多苦大仇深的商業(yè)化負(fù)擔(dān)，反而能以一種更“活潑”的姿態(tài)貼合消費(fèi)市場的痛點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)更大范圍的出圈，這正是AIGC基于C端市場的矛盾之處。
當(dāng)然，熱度不斷下滑的妙鴨相機(jī)，也并非可供玩家們參考的成熟標(biāo)桿案例。對一款A(yù)IGC應(yīng)用而言，如何將用戶短期內(nèi)的新鮮感轉(zhuǎn)化為對于產(chǎn)品的長期認(rèn)同，進(jìn)而同用戶持續(xù)綁定，才是取勝的關(guān)鍵?？梢灶A(yù)見，如何找到那個關(guān)鍵的“1”，或許將成為AIGC拓展消費(fèi)市場商業(yè)場景的核心議題。
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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