日前，微信視頻號(hào)目前已對(duì)大多數(shù)人開(kāi)放。
各路人馬早已火速涌入，開(kāi)始大生產(chǎn)，有企業(yè)有個(gè)人，有網(wǎng)紅有KOL，有官網(wǎng)媒體有自媒體，有教育的有培訓(xùn)的，好不熱鬧。如果你還沒(méi)有開(kāi)放，不要著急，很快會(huì)開(kāi)的。視頻號(hào)是怎么樣一款產(chǎn)品，三哥叨逼叨下。這個(gè)位置，可以看得出，視頻號(hào)是騰訊的戰(zhàn)略級(jí)產(chǎn)品，是和朋友圈、小程序、公眾號(hào)一個(gè)量級(jí)的產(chǎn)品。
早在2020年初，龍哥在微信公開(kāi)課上就表示，微信的一個(gè)短板是“短內(nèi)容缺失”，“短內(nèi)容”是微信發(fā)力方向。公眾號(hào)，是“長(zhǎng)內(nèi)容”的代表，偏PC創(chuàng)作、偏圖文、生產(chǎn)內(nèi)容門(mén)檻偏高，不是誰(shuí)都能寫(xiě)幾百字。公眾號(hào)越成功，說(shuō)明“短內(nèi)容”越缺失。而視頻號(hào)的推出，填補(bǔ)了“短內(nèi)容”的短板，視頻號(hào)只能移動(dòng)端、視頻形式表現(xiàn)、生產(chǎn)內(nèi)容門(mén)檻偏低，每個(gè)人都能錄上半分鐘、1分鐘。除此之外，騰訊近幾年頻繁推出視頻類(lèi)產(chǎn)品，都不算成功。視頻號(hào)也承擔(dān)起了做成視頻類(lèi)產(chǎn)品的重?fù)?dān)。所以，也就不難理解這是騰訊的戰(zhàn)略級(jí)產(chǎn)品了，也就不難理解小馬哥和龍哥兩人都站臺(tái)的產(chǎn)品了。視頻號(hào)一大特性是，我們不需要關(guān)注，也能瀏覽內(nèi)容。這表現(xiàn)出和公眾號(hào)相反的特性，公眾號(hào)需要關(guān)注才能收到內(nèi)容。也就是視頻號(hào)打開(kāi)了微信公域流量的入口。公域流量，是指基于對(duì)平臺(tái)信任的一次性流量。比如通過(guò)淘寶搜索帶來(lái)的流量。私域流量，是指基于對(duì)你的信任的可重復(fù)使用的流量。比如你建立的微信群帶來(lái)的流量。微信是一款基于熟人關(guān)系的社交應(yīng)用，基本以前所有的產(chǎn)品，都是私域流量類(lèi)產(chǎn)品，微信群、朋友圈、公眾號(hào)等。視頻號(hào)是微信少有的帶有公域流量入口的重要產(chǎn)品。這意味著，微信為視頻號(hào)開(kāi)放了所有用戶，如果以朋友圈類(lèi)比，每天將有數(shù)億訪問(wèn)被視頻號(hào)承載。視頻號(hào)發(fā)布時(shí)，可以帶上公眾號(hào)鏈接，向公眾號(hào)導(dǎo)流。短內(nèi)容視頻號(hào)+長(zhǎng)內(nèi)容公眾號(hào)，這套組合拳，自成一個(gè)生態(tài)。
就是這么一個(gè)連接，讓視頻號(hào)還處于公測(cè)期間，就有了商業(yè)化的可能。劉興亮老師，已通過(guò)視頻號(hào)向公眾號(hào)導(dǎo)流，有4000多人付費(fèi)閱讀公眾號(hào)文章，直接帶來(lái)一萬(wàn)多收入，同時(shí)公眾號(hào)粉絲也增加量了幾千人。說(shuō)明這個(gè)商業(yè)化的路徑是通的。后面肯定會(huì)有更多的商業(yè)入口被打開(kāi)。所以在三哥看來(lái)，視頻號(hào)是一個(gè)自成商業(yè)閉環(huán)的、帶有公域流量性質(zhì)的騰訊戰(zhàn)略級(jí)產(chǎn)品。微信視頻號(hào)來(lái)勢(shì)洶洶，我們要跟嗎？要不要去做一個(gè)事情，要看這個(gè)事情在我們的認(rèn)知中對(duì)自己是否有長(zhǎng)期價(jià)值。如果有，就去做，持續(xù)做。反正三哥前段時(shí)間，“偷摸”開(kāi)通了視頻號(hào)“三哥說(shuō)產(chǎn)品”。在沒(méi)有怎么推廣的情況下，更新了10條視頻，粉絲好不容易到了100個(gè)，慘不忍睹。讓人欣慰的是，平均播放有500左右，相比“產(chǎn)品筆記”公眾號(hào)的平均每篇文章的800左右閱讀，看到了可以大力去投入的可能。最后，歡迎關(guān)注“三哥說(shuō)產(chǎn)品”（最近因生病，斷更了一周，下周啟動(dòng)）。想做或正在做視頻號(hào)的朋友，可私我，暗號(hào)“視頻號(hào)”，一起組隊(duì)玩。——End——
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專(zhuān)業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)