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本篇文章，是對小紅書各類目的月度報告進行一些分析和解讀，以便時間不多的同學快速瀏覽。
開始前，還是先解釋下月報的意義，小紅書的行業(yè)月報最有意義之處有兩個：
一個是反應類目的趨勢；這有助于商家提前計劃好次月的營銷計劃和賣點調(diào)整。
二是會展示近期的熱搜詞；這對于博主創(chuàng)作來說，是極有好處的，跟著熱搜做選題，就相當于追熱點了，爆文率會非常高。
今天，我們要解讀的類目包含：
·寵物類目
·護膚類目
·本地類目（到店）
·母嬰類目
·汽車類目
·家居類目
·食品類目
·大健康類目
·教育類目
首先還是看寵物行業(yè)的用戶畫像，近半年算是毫無變化的，女性依然占據(jù)絕對的主導地位，年紀也都是以年輕人為主，城市也都是高線城市。
由此可見，短期內(nèi)寵物行業(yè)的用戶畫像已經(jīng)是相對比較固定了，商家調(diào)整用戶畫像的周期也可以以年為單位進行復盤。
在搜索詞上來看，寵物的食品需求占據(jù)的比例最大，其次是寵物相關的健康產(chǎn)品，最后才是娛樂產(chǎn)品或洗護產(chǎn)品。
把貓糧相關的搜索詞做成詞云，可以看見某些品牌是上榜的，這也是很多商家值得關注的競爭對手，非常需要看看他們的營銷策略是如何做的，在此之外，我們也會發(fā)現(xiàn)一個很有意思的現(xiàn)象，用戶搜索時很多會按照寵物的年齡階段選擇匹配的寵糧。
最后是把相關的熱搜詞放出來，值得博主們在寫作的時候仔細參考。
護膚品類部分產(chǎn)品在7月呈現(xiàn)下降趨勢，比如夏季最常用的防曬，從高峰開始滑落，但眼霜和潔面卻是反向增長的，而且細分來看，男士護膚線的潔面，也是同樣的趨勢。
下面來看護膚類的行業(yè)熱詞，由于到了暑假，會發(fā)現(xiàn)跟學生有關的詞上漲速度較快，包括“精華推薦學生”“精華油怎么使用”都再次的說明了，一批新的潛在用戶，出現(xiàn)了。
記住一定要看圖片內(nèi)的黃色詞，這些本月新增的詞（以前沒有的）。
看小紅書本地類目的搜索趨勢，到店和到家都呈現(xiàn)增長趨勢，到店的趨勢增長更為明顯。
細分來看，到家里以月嫂小類增速最快，到店里以紋眉增速最快。
但是有點令人驚訝的是，在小紅書餐飲搜索量巨大，結果紋眉的搜索量居然吊打餐飲？這太可怕了，知道的小伙伴可以說說紋眉現(xiàn)在的市場情況如何？
到店的熱搜詞里“測發(fā)型”是新出現(xiàn)的詞，并且增速很快很快，餐飲里淄博燒烤已經(jīng)淡出排名，長沙美食開始沖榜了。
餐飲細分來看，長沙美食在城市榜排名首位，菜品里火鍋也是搖搖領先，但超級奇怪的是，東北菜居然在菜系里領銜傳統(tǒng)的八大菜系，真是不可思議.....
7月的母嬰大盤搜索數(shù)據(jù)略有波動，但也處于正常范圍，整體來看，還算是平穩(wěn)的狀態(tài)。
在用戶畫像上與以往的情況沒有改變。
母嬰類目細分下來，玩具（含繪本）、孕產(chǎn)婦相關、母嬰零食輔食成為了用戶重點關注的三大熱門類目，對比前幾個月來說，變化很大！最為顯著的是嬰童的服飾排名相當靠后，在以往都是比較靠前的狀態(tài)。
猜測7月的初生兒可能較多？（沒有統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)支持，純猜測）
下圖，可以直接看到各個細分產(chǎn)品的搜索趨勢，其中妊娠油油小幅度的上升，是不是可以說明初生兒本月確實較多呢？年底可以看看數(shù)據(jù)。
最后一起看下母嬰類目的熱搜詞，可以根據(jù)熱搜詞來創(chuàng)作筆記或調(diào)整品牌投放策略。
首先，還是一組教育類目的用戶畫像，與上個月的變化不大，核心用戶依然是19-22歲，剛畢業(yè)或者仍是大學生為主。
成人教育細分下來，英語占比最高，其次是考研，緊接著是留學，專升本，雅思，基本都是以學生為主，可見成人教育里，還是在學生時代，最有需求。
上面有一張關于教育行業(yè)效果廣告的大盤數(shù)據(jù)，對比5月，價格上升了一點點，可見流量一定是越來越貴的。
教育行業(yè)的具體熱搜詞如下。
小紅書平臺的汽車行業(yè)搜索量仍然在持續(xù)攀升，每個月都是如此，算是汽車行業(yè)里最應該重視的內(nèi)容平臺之一。
對比近兩個月的熱搜詞，基本上差不多，女生詞是絕對的主力，同時，電動汽車的用戶搜索占比接近了50%。
在檢索價格上，價格區(qū)間為5-50萬元，多數(shù)還是10-20萬。
先看家居行業(yè)的高活用戶畫像年紀會更加偏向中年一些，一二三線城市合計占比超過60%，與往月對比，幾乎沒變化。
在大盤數(shù)據(jù)趨勢上來看，是全面超越22年的，但是在增長波動上保持與22年一致。
本月的搜索占比情況，整體還是保持不變，裝修占比最大，其次是家居用品。
裝修是用戶需求中占比比較大的一部分，但是從博主的角度來說，一般插不上手，也很難分享，所以我們直接從家居用品來分享。
入住前，沙發(fā)，柜子，床等必備家具都是用戶強需求，怎么做都是熱點，入住后日常的生活用品，比如杯子盤子，床上用品，家居收納都是強需求了。
具體可見下面的熱搜詞。
食品類目的女性占比較高，其中年紀呈現(xiàn)年輕化趨勢，19-22歲的人群占比最高。
在食品的搜索占比上，生鮮水果最大，這與往期的變化非常大。
在類目趨勢上，由于夏天的緣故，飲料，雪糕都出現(xiàn)了不同的增長。
具體類目熱搜詞如上，博主們可以參考。
有人會問大健康是什么？按照我的理解，簡單來說一種健康自我管理，維持更健康的狀態(tài)，用一些常用話來說是養(yǎng)生或者保健。
用戶畫像與往月相比，變化不大，新一線和二線位列第一第二，一線城市位列第三。
從成分的角度做細分類，排在前幾的成分是維生素、益生菌和魚油，按照功效來劃分，減肥排名靠后，皮膚管理升至第一位。
在搜索趨勢中，維生素，鐵，鋅等元素健康品有大幅上升。
7月熱搜詞如上，關于產(chǎn)品不少詞，都是疑問句，這說明用戶對于行業(yè)的認知較為粗淺，對于品牌認知仍未形成，行業(yè)里的品牌都還有機會，可以把內(nèi)容方向重心，放到用戶教育上。
最后，只看沒用，一定要去實踐才有用，千萬不要總是用一種這些我都知道，這些資料我都有，就覺得自己做出來的東西就是好的態(tài)度來做運營，運營只有實踐才能出真知哦。
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
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7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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