點(diǎn)文章內(nèi)容來源：AppMagic

整理編譯：金石游戲出海

去年，混合休閑游戲（Hybridcasual）成為焦點(diǎn)，它通過更豐富的功能和更智能的盈利方式徹底改變了超休閑游戲（Hypercasual）。而如今這一趨勢沒有減緩的跡象，我們將繼續(xù)關(guān)注，探索它未來的發(fā)展方向。

超休閑市場的IAP增長

不過有一個要點(diǎn)：混合休閑仍然是一個廣泛且不斷發(fā)展的術(shù)語，根據(jù)不同人的理解，它涵蓋了從輕度休閑游戲到更易上手的中核游戲細(xì)分市場。為了簡化并專注于最相關(guān)的趨勢，我們采用了與上一季度相同的驗證方法：從超休閑標(biāo)簽中篩選出最高收入的游戲。通過這種方式，我們涵蓋了所有明顯屬于混合休閑領(lǐng)域的IAP密集型游戲。

現(xiàn)在，隨著我們對市場有了更清晰的認(rèn)識，接下來就讓我們深入探討2025年第二季度收入最高的混合休閑游戲，分析是什么驅(qū)動了它們的表現(xiàn)！

2025年第二季度十大混合休閑游戲

 在我們上一季度的概述中，我們提到混合休閑游戲的前十名在IAP收入方面實現(xiàn)了67%的同比增長。雖然這一增幅已經(jīng)相當(dāng)顯著，但2025年第二季度的表現(xiàn)更為驚人，收入同比增長達(dá)到了2倍。IAP收入翻倍的表現(xiàn)，再次清晰地表明市場正在朝著更強(qiáng)、更可持續(xù)的盈利模式傾斜。

那么，誰在引領(lǐng)這一潮流呢？毫無疑問：熟悉的強(qiáng)勢游戲如《Color Block Jam》、《Screwdom》和《All in Hole》，這些我們在第一季度的文章中曾深入探討過的游戲，依舊處于領(lǐng)先地位。它們的持續(xù)主導(dǎo)地位表明，堅實的基礎(chǔ)能夠在一個又一個的季度中，為游戲帶來持續(xù)的回報。

十大超休閑/混合休閑游戲趨勢

但這不僅僅是關(guān)于領(lǐng)軍者的表現(xiàn)。驅(qū)動這一增長的，還有巨大的子類別變動。通過更深入的收入分布分析，我們發(fā)現(xiàn)益智類游戲現(xiàn)在已經(jīng)占據(jù)了超過50%的混合休閑收入，相比2025年第一季度的48%有所上升。緊隨其后的是街機(jī)類，占比35%，而動作類則遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后，僅占2%，盡管仍保持第三的位置。這也和益智類游戲在整個休閑市場的主導(dǎo)地位一致，說明益智類游戲在各個細(xì)分領(lǐng)域都在持續(xù)崛起。

三大游戲類型的收入分布

但最精彩的部分是：這三個類型都在增長，其中益智類游戲以2025年第二季度同比增長137%的驚人增幅領(lǐng)先。相比之下，街機(jī)類游戲同比增長67%的表現(xiàn)看起來稍顯溫和，但依然是一個強(qiáng)勁的結(jié)果，顯示出這一類型游戲仍處于良好的狀態(tài)。

這些趨勢在當(dāng)前十大混合休閑游戲的類型分布中得到了明顯體現(xiàn)，其中9款要么是街機(jī)類，要么是益智類游戲：

方塊益智類：《Color Block Jam》

螺絲益智類：《Screwdom》，《Screw Sort Puzzle™ - Cube Jam 3D》

排序益智類：《Knit Out》，《Hole People》

街機(jī)類：《All in Hole》，《Pocket Champs》，《Mob Control》，《Epic Plane Evolution》

策略類：《Tower War》

乍一看，2025年第二季度的榜單似乎有點(diǎn)“似曾相識”，它的形態(tài)與2025年第一季度的榜單相似。但仔細(xì)一看，你會發(fā)現(xiàn)一些關(guān)鍵的變化：一些新面孔進(jìn)入了榜單，取代了一些過去的高收入游戲。這正是接下來要探討的內(nèi)容。

第1至第5名：2025Q1的熟悉面孔

 在深入探討新的競爭者之前，讓我們先從榜單頭部開始。通過對表現(xiàn)最好的游戲進(jìn)行詳細(xì)的分析——其中一些在第一季度的報告中出現(xiàn)過，而接下來將要先對這些游戲進(jìn)行一個快速的狀態(tài)檢查，看看它們目前的表現(xiàn)如何。

2025Q1與Q2十大混合休閑游戲的增長對比

 第1名：Color Block Jam（Rollic Games）| 收入：4200萬美元 | 下載量：2180萬次

這款游戲仍然穩(wěn)居榜首，通過精準(zhǔn)的IAP盈利策略擴(kuò)大了市場份額。盡管沒有重度的LiveOps，游戲利用精致的核心循環(huán)，并將方塊拼圖和停車玩法結(jié)合、配以平衡的難度，以此實現(xiàn)了富有策略的玩法設(shè)計和強(qiáng)有力的用戶獲取。

第2名：Screwdom（iKame Games）| 收入：2710萬美元 | 下載量：1310萬次

《Screwdom》本季度表現(xiàn)驚艷，從第9名躍升至第2名，收入比第一季度增長了705%。它是如何做到的呢？將螺絲拼圖從2D轉(zhuǎn)變?yōu)槌两降?D，使得游戲玩法更加觸感豐富且富有挑戰(zhàn)性。再加上混合盈利方式和源源不斷的活動與季卡，留存率依然強(qiáng)勁，成績不言而喻。

第3名：All in Hole（Homa）| 收入：2230萬美元 | 下載量：340萬次

今年的爆款游戲《All in Hole》重新定義了經(jīng)典的《Hole.io》核心循環(huán)，提供了更加多樣化、目標(biāo)驅(qū)動的體驗。對于一款混合休閑游戲來說，它的LiveOps策略異常豐富：定期的主題活動結(jié)合付費(fèi)季卡和限時優(yōu)惠，讓玩家既保持參與度，又不斷消費(fèi)。

《All in Hole》LiveOps與更新日歷

第4名：Pocket Champs（Madbox）| 收入：820萬美元 | 下載量：490萬次

《Pocket Champs》是仍然保持在榜單前列的最老游戲之一。該游戲于2021年發(fā)布，并在2024年3月達(dá)到了收入峰值。在2025年第二季度，它的收入環(huán)比下降了3%，不過考慮到當(dāng)前競爭激烈的市場環(huán)境，能夠保持這樣的表現(xiàn)已經(jīng)是一個強(qiáng)勁的成績！

第5名：Mob Control（Voodoo）| 收入：650萬美元 | 下載量：2430萬次

自第一季度以來，《Mob Control》的IAP收入下降了18%，但這并不意味著它正在衰退?；谑煜さ?ldquo;倍增門”機(jī)制，這款游戲在盈利上非常聰明：任何內(nèi)購項目都可以移除插頁廣告和橫幅廣告，同時跳過獎勵廣告仍能讓玩家享受獎勵。這種模式能夠在不破壞玩家體驗的情況下擴(kuò)展收入——在這個領(lǐng)域，可不是一件容易的事。

第6至第10名：新秀的領(lǐng)地

在這一部分，我們將深入探討帶來新創(chuàng)意的最新游戲。像《Tower War - Tactical Conquest》這樣的回歸游戲依然會被提到，但不會深入分析；這次的焦點(diǎn)將放在新晉作品上。

第6名：Hole People（Rollic）| 收入：490萬美元 | 下載量：250萬次 | ?

《Hole People》收入與下載

《Hole People》直接躍升至第6名，2025年第二季度的IAP收入達(dá)到了550萬美元，且其總收入已經(jīng)接近1000萬美元。Rollic再次證明了它能夠?qū)⒑唵蔚挠螒蛲娣ǚ磸?fù)打造成排行榜上的熱門作品。

從表面上看，這只不過是另一款排序類益智游戲：玩家需要將“火柴人”排序到與顏色匹配的洞里，同時管理有限的槽位。但這里有一個小轉(zhuǎn)折：顏色會相互阻擋，因此必須清除前排才能騰出空間，這為游戲增加了一層戰(zhàn)術(shù)復(fù)雜性。Rollic依然堅持其成功的玩法公式：平滑但具有挑戰(zhàn)性的難度曲線，鼓勵重試的關(guān)卡，以及定期更新保持玩家的高參與度。

像所有優(yōu)秀的混合休閑游戲一樣，《Hole People》在玩家了解游戲機(jī)制之前就抓住了他們的注意力——這在很大程度上得益于它的主題，與另一款熱門游戲《All in Hole》產(chǎn)生了共鳴。雖然玩法不同，但借助流行概念來脫穎而出是一個聰明的策略，而Rollic并不是唯一一個這么做的。

追蹤到今年1月到7月期間，共有215款新游戲使用了“hole”這一關(guān)鍵詞（相比之下，2024年同期僅有15款發(fā)布）。許多游戲也借鑒了視覺元素來優(yōu)化其應(yīng)用商店優(yōu)化（ASO）。顯然，《All in Hole》引發(fā)了一場趨勢，競爭者們迅速迎頭趕上。

“Hole”關(guān)鍵詞在高級搜索中的應(yīng)用

Rollic顯然從《Color Block Jam》的成功中汲取了經(jīng)驗，但這次他們做了一些不同的嘗試。與他們的頂級作品不同，《Hole People》并沒有通過計時器增加挑戰(zhàn)來推動IAP。除此之外，游戲采用了相同的有限生命系統(tǒng)和只能通過虛擬貨幣獲得的加成道具。

這種較為溫和的方式并不意味著盈利模式較弱。事實上，它經(jīng)過了精心平衡，展現(xiàn)了游戲的混合休閑深度。獎勵廣告的使用被嚴(yán)格限制，只有在需要時才為玩家提供額外的金幣或額外的生命。2025年6月，游戲推出了黃金通行證，提供兩種定價選項，目前這一項目大約占游戲每月IAP收入的6%到8%。

這款游戲保持了相對較高的平均消費(fèi)，主要得益于戰(zhàn)斗通行證、“無廣告”選項和“失敗”選項——通常是玩家的首次購買，配合$1.99的金幣包。合起來，后兩個選項大約占每月IAP收入的30%。聽起來可能不算很大，但如果換算成數(shù)字，它們可能僅在2025年7月就帶來了大約100萬美元的收入。

游戲的LiveOps并不復(fù)雜，但它提供了足夠的挑戰(zhàn)，支持更長時間的游戲會話，并帶來令人滿意的成就感，從而保持玩家的參與度。

? 總結(jié)來說，Rollic堅持其驗證過的公式：戰(zhàn)略性而直觀的游戲玩法，平滑的難度進(jìn)階，以及先進(jìn)的盈利功能。再加上流行的視覺元素，你將得到一款成為市場領(lǐng)導(dǎo)者之一的熱門游戲。

第7名：《Screw Sort Puzzle - Cube Jam 3D》（BitEpoch）| 收入：470萬美元 | 下載量：310萬次 | ?

《Screw Sort Puzzle - Cube Jam 3D》收入與下載

《Screw Sort Puzzle - Cube Jam 3D》憑借480萬美元的IAP收入一舉登上榜單，比第一季度增長了驚人的258%。在競爭激烈的市場中拿下第7名是個大新聞，讓我們來看看它是如何做到的。

首先，它巧妙地在2D和3D關(guān)卡之間切換。聽起來可能是一個小小的改動，但在螺絲拼圖類游戲中，視角非常重要。去年，《Screwdom 3D》正是因為提供了與2D版本《Screw Jam》不同的空間感而脫穎而出。

然而，它的優(yōu)勢遠(yuǎn)不止此。真正的強(qiáng)項在于其游戲設(shè)計，融合了休閑類和混合休閑類游戲的元素。玩家可以在每個關(guān)卡前選擇加成道具——這與《Royal Match》類似；同時，簡化的元游戲逐步揭示可收集的角色，類似《Screw Jam》。這些設(shè)計元素不僅讓核心玩法簡單且令人滿意，還支持了長期的玩家參與。

這種思維方式同樣適用于盈利模式：結(jié)合了經(jīng)過驗證的做法和持續(xù)的實驗。原本固定在一個價格的儲錢罐，現(xiàn)在有了多個不同價格區(qū)間，從$1.99到$14.99，可能是為了滿足不同用戶群體的需求。“失敗折扣”在玩家失敗后也得到了更新，價格從$4.99提升到了$5.99。這兩個變化旨在提升平均消費(fèi)，逐步提高玩家的舒適支出閾值。

一步步地，游戲在收緊定價策略，以提升ARPPU（每付費(fèi)用戶平均收入），而這一策略背后是出乎意料的豐富且多樣化的LiveOps。每日和每月排行榜、每周任務(wù)、帶有隨機(jī)獎勵的幸運(yùn)轉(zhuǎn)盤、里程碑活動和限時挑戰(zhàn)等多種元素共同作用，保持玩家的高度參與，同時鼓勵消費(fèi)而不讓人覺得強(qiáng)迫。

緊跟市場步伐，這款游戲定期采用流行的游戲機(jī)制。例如，它的障礙挑戰(zhàn)活動就是《Lava Quest》的變種，41%的頂級休閑游戲都在使用這一模式。

智能的LiveOps不僅僅是打破重復(fù)的游戲玩法。更重要的是，它通過短期目標(biāo)和長期進(jìn)展的層疊，保持玩家的回歸。《Screw Sort Puzzle - Cube Jam 3D》證明了，要想大獲成功，并不需要重新發(fā)明。有時候，正確地把握市場、跟隨潮流并精準(zhǔn)執(zhí)行，就能取得勝利。

? 總結(jié)來說，這款游戲憑借巧妙地將2D和3D視角結(jié)合以及精準(zhǔn)的LiveOps安排，在競爭激烈的螺絲拼圖市場中脫穎而出，其活動類型緊跟趨勢，盈利模式獨(dú)具匠心且深思熟慮。

第8名：《Tower War - Tactical Conquest》（SayGames）| 收入：350萬美元 | 下載量：950萬次

《Tower War - Tactical Conquest》收入與下載

《Tower War - Tactical Conquest》于2021年發(fā)布，展示了超休閑老將如何保持相關(guān)性。這款實時戰(zhàn)略游戲?qū)⒑唵蔚目刂坪蛦挝簧壟c更深層的戰(zhàn)術(shù)元素相結(jié)合。穩(wěn)定的LiveOps日歷通過多種活動形式（如PvP或PvE競賽）和核心玩法的創(chuàng)新變化為游戲增添了多樣性。

它的獎勵系統(tǒng)與里程碑和兌換商店掛鉤，讓玩家能夠選擇他們真正需要的獎勵。盈利模式通過獎勵廣告、賽季通行證和捆綁包相結(jié)合，隨著時間的推移解鎖更強(qiáng)大的單位。通過這種方式，玩家將每個優(yōu)惠視為成就，而不是強(qiáng)迫他們消費(fèi)的手段。

這款游戲是超休閑游戲如何進(jìn)化并生存下來的一個強(qiáng)有力示例，但現(xiàn)在讓我們回到推動它們競爭的新興作品：新晉游戲。

第9名：《Epic Plane Evolution》（Voodoo）| 收入：350萬美元 | 下載量：860萬次 | ?

《Epic Plane Evolution》收入與下載

是的，Voodoo又把一款街機(jī)游戲推上了排行榜。《Epic Plane Evolution》以350萬美元的收入位列第9，環(huán)比增長了驚人的265%，主要由美國市場推動。但一款玩法如此簡單的游戲——發(fā)射飛機(jī)，看看飛得多遠(yuǎn)，升級，再來一次——在市場上線兩年后，怎么做到這一點(diǎn)的呢？

這一切歸功于一些有意義的內(nèi)部變化。最初作為超休閑游戲發(fā)布，這款游戲主要依靠廣告盈利，依賴插頁廣告和獎勵廣告。最近，它開始更加注重內(nèi)購，這一轉(zhuǎn)變不僅多樣化了盈利模式，也在此過程中重塑了核心玩家體驗。

今年，這款游戲推出了一個真正改變游戲規(guī)則的功能：飛機(jī)票。玩家每次發(fā)射飛機(jī)時都會消耗一張票，票會每20分鐘自動補(bǔ)充，或者可以直接購買。這個限制性的游戲頻率使得游戲經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)向了以IAP為主的盈利模式，創(chuàng)造了更多自然的消費(fèi)時刻，讓玩家花錢變得更加合情合理。

與此同時，自4月以來，該項目重新調(diào)整了定價策略，標(biāo)志著其向更加混合的方式轉(zhuǎn)變。許多包的價格，包括基礎(chǔ)包，已經(jīng)上漲。例如：

10顆寶石：$1.99 → $4.99

30顆寶石：$4.99 → $11.99

100顆寶石：$9.99 → $24.99

移除廣告：$2.00 → $6.99

游戲的iOS版本逐步推出了更高價格的優(yōu)惠——正是它推動了這次增長，平穩(wěn)地提高了玩家認(rèn)知中的“舒適消費(fèi)”門檻。這一策略的成功是游戲挑戰(zhàn)性增加所帶來的，障礙物成為了其中的關(guān)鍵元素，而不僅僅是地點(diǎn)的裝飾性特征。

雖然這款游戲在大多數(shù)前十名游戲中仍然更偏向超休閑（尤其是在其較為簡約的LiveOps方面），但近期的變化顯然對盈利模式產(chǎn)生了影響。它的平均用戶支出現(xiàn)在約為10美元，遠(yuǎn)高于許多混合休閑游戲典型的4到5美元水平！

? 總結(jié)來說，這款游戲已經(jīng)從以前的超休閑模式躍升為更深層次的混合休閑模式。盈利模式仍然以廣告為主，但RpD（每用戶收入）正在上升，這一穩(wěn)定的增長推動了該游戲在收入榜單中的排名。

第10名：《Knit Out》（Rollic）| 收入：340萬美元 | 下載量：150萬次 | ?

《Knit Out》收入與下載

這是Rollic的第三款進(jìn)入前10名評選的游戲！它的新作《Knit Out》在2025年第二季度收入超過了300萬美元，證明了只要加上一點(diǎn)巧妙的變化，一款熟悉的排序拼圖玩法也能脫穎而出。在這款游戲中，玩家通過將下方的線軸與色彩繽紛的繩結(jié)配對，來清理糾結(jié)的繩子。

再次證明，Rollic知道如何抓住潮流。今年，編織主題的游戲成為了熱門：我們在5月發(fā)現(xiàn)了這一趨勢，并在文章中進(jìn)行了報道，而且這一趨勢并未減緩。事實上，當(dāng)我們在高級搜索中跟蹤了“毛線”、“線”和“編織”等相關(guān)關(guān)鍵詞時，發(fā)現(xiàn)2025年1月到7月期間有超過280款新游戲發(fā)布。

“毛線”、“線”和“編織”關(guān)鍵詞在高級搜索中的應(yīng)用

值得注意的是，《Knit Out》實際上是在1月就上線，提前搶占了這個趨勢。但智能的應(yīng)用商店優(yōu)化（ASO）幫助它提升了可見度，并在興趣激增后從4月開始穩(wěn)步上升至排行榜的前列。

讓我們來看看核心玩法。這款游戲?qū)⑵錁?biāo)志性的設(shè)計與流行的編織主題機(jī)制結(jié)合：精心設(shè)計的難度曲線隨著玩家的進(jìn)度逐漸揭示新的障礙和功能。這讓玩家保持前瞻性思維，追逐那種“再來一關(guān)”的感覺，而不依賴于重度的LiveOps或頻繁的活動。

在商業(yè)模式方面，《Knit Out》也延續(xù)了Rollic一貫的成功公式。新推出的“Thread Pass”已經(jīng)占到了每月IAP收入的5%到7%，而有限生命和付費(fèi)加成道具的組合仍然是推動收入的關(guān)鍵。在玩家失敗時觸發(fā)的“終局”優(yōu)惠，依然是其“頂級收入來源”之一，充分利用了玩家最愿意消費(fèi)的時刻。

這款游戲是將熟悉的成功策略應(yīng)用于新機(jī)制，同時緊跟趨勢、擴(kuò)大市場份額的典范。

? 總結(jié)來說，精心設(shè)計的核心玩法、漸進(jìn)且節(jié)奏恰到好處的難度、及時的主題，以及以IAP為中心的設(shè)計，確保了《Knit Out》在2025年第二季度成為表現(xiàn)最佳的游戲之一。

結(jié)論與關(guān)鍵啟示

當(dāng)我們看到這些市場中的新晉領(lǐng)軍者時，有一點(diǎn)尤為突出：它們中的大多數(shù)并不是真正意義上的“新”游戲。雖然有一些游戲的位置發(fā)生了變化，但Rollic和Voodoo依然主導(dǎo)著前10名榜單，分別有三款和兩款游戲——就像第一季度一樣。

一方面，新游戲的門檻顯然比以往任何時候都高。另一方面，前10名中的游戲有著相當(dāng)程度的輪換，證明了突破依然是可以實現(xiàn)的。最新的排行榜新晉作品展示了具體的做法：

《Hole People》和《Knit Out》遵循了《Color Block Jam》的公式——簡單的核心玩法、平滑的難度曲線，以及以IAP為核心的盈利模式。

《Epic Plane Evolution》從超休閑轉(zhuǎn)向混合休閑，重新利用了《Mob Control》中的成熟系統(tǒng)。

《Screw Sort Puzzle - Cube Jam 3D》憑借精妙的LiveOps和盈利模式脫穎而出，成為唯一一款非Rollic或Voodoo旗下的新作。

另外，我們不得不提的是：混合休閑的繁榮不僅僅是借鑒休閑游戲的機(jī)制。它還與聰明的用戶獲取策略密切相關(guān)。粘性的核心玩法與流行主題的結(jié)合，推動了更低的用戶獲取成本和更強(qiáng)的擴(kuò)展?jié)摿?。這就是為什么各大小工作室都在密切關(guān)注市場，及時抓住機(jī)會。

因此，在2025年第二季度，混合休閑細(xì)分市場正在進(jìn)一步鞏固其影響力，并且沒有放慢的跡象。對于工作室來說，這意味著：混合休閑不再僅僅是邊緣選擇——它正成為可持續(xù)增長的行動方案。團(tuán)隊越早適應(yīng)這一趨勢，越能把握下一波浪潮，而不是僅僅追逐它。