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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
LINEFRIENDS如何以IP為核心,積極布局元宇宙
2023-08-18 10:34:56

文|小資

欄目|米塔之家.米塔企研
曾以布朗熊表情包被大家所熟知的LINE FRIENDS,如今以全新的IP元宇宙業(yè)態(tài)被更多新消費人群熟知,包括VR電影、數(shù)字藏品、元宇宙快閃活動等。
在變化的市場環(huán)境和新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢影響下,LINE FRIENDS在2022年宣布更名“IPX”,正式進軍基于數(shù)字IP的元宇宙和NFT業(yè)務(wù),早期以線下零售業(yè)務(wù)為中心,涉及IP內(nèi)容開發(fā)、授權(quán)合作等領(lǐng)域的布局也發(fā)生了改變,雖然此前一直在進行數(shù)字化轉(zhuǎn)型,但2023年成為LINE FRIENDS關(guān)鍵年。

為什么LINE FRIENDS會進行IP元宇宙數(shù)字化轉(zhuǎn)型

隨著消費升級和數(shù)字化趨勢的發(fā)展,消費者對于IP的需求也在不斷變化。

根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院公布的一組數(shù)據(jù)顯示,2021年中國年度被授權(quán)商品零售額達1106億元人民幣,同比增長11.5%。“流量IP”頻出。除了“一年賣出500萬個、吸金4.5億元的Molly”、憑借冬奧會成為“頂流”的冰墩墩,文旅界也掀起了許多大熱形象IP。

但傳統(tǒng)人氣形象IP,以線下娃娃機、體驗店和零售店為主要銷售模式,大分部IP只享受到一時風光,卻無法獲得長期關(guān)注。甚至一些大熱IP如長草顏文字、阿貍等,也在退潮的邊緣不斷掙扎。對制造形象IP的企業(yè)而言,可持續(xù)的發(fā)展模式變得尤為重要。

隨著疫情的反復對線下銷售造成了很大的沖擊,但在客觀上促進形象IP企業(yè)的線上化。得益于此,IP行業(yè)的用戶群體也在快速擴大,購買意愿也大大提升。

再加上元宇宙/Web3等新興技術(shù)概念的發(fā)展,越來越多的消費者開始關(guān)注虛擬世界和虛擬人物。根據(jù)2022年中國網(wǎng)民為虛擬人(虛擬IP形象)消費的意愿調(diào)查顯示,有54.1%的中國網(wǎng)民愿意為虛擬人消費。

并且在進入元宇宙虛擬世界需要一個虛擬人物的形象,作為自己的身份。LINE FRIENDS本身擁有很多先天的資源,可以推出虛擬商品,也可以聯(lián)動到線下的實體。

面對趨勢和優(yōu)勢,頭部玩家LINE FRIENDS掀起了自我進化。從2022年開始,品牌大規(guī)模推進數(shù)字化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略,并深化聚焦千禧一代和Z世代的本土化變革。LINE FRIENDS將線下大型零售門店逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)楦p量化的自動售賣機,出現(xiàn)在各大商圈。同時,其旗下的人氣形象頻繁出現(xiàn)在直播間、地標景點、網(wǎng)紅酒店以及支付寶app等貼近消費者的日常生活場景中。

不僅如此,LINE FRIENDS還以IP為核心,積極布局NFT和元宇宙。

以IP為核心,LINE FRIENDS積極布局NFT和元宇宙

在web3.0的時代浪潮前,LINE FRIENDS積極布局元宇宙,打造沉浸式線下體驗場景(VR快閃空間、街區(qū)創(chuàng)意裸眼3D視頻)、發(fā)布NFT數(shù)字藏品、虛擬IP孵化等數(shù)字化創(chuàng)新行為,積極推進著品牌的數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展。

在更名后,LINE FRIENDS立馬推出了IP生成平臺FRENZ,在該平臺上,用戶可以親自制作并擁有反映自己個性和喜好的角色IP。

并與外部平臺及服務(wù)企業(yè)開放且具有戰(zhàn)略性的伙伴關(guān)系及投資,將FRENZ擴展到以元宇宙、NFT為基礎(chǔ)的多種服務(wù)。

先后投資了虛擬角色開發(fā)公司VLAST以及提供基于AI技術(shù)的網(wǎng)絡(luò)漫畫創(chuàng)作軟件公司Toon Square,與Azuki 母公司 Chiru Labs 以及Sandbox Network達成戰(zhàn)略合作,關(guān)于Web3.0領(lǐng)域開展合作,在內(nèi)容、商品、零售分銷、現(xiàn)實生活和元宇宙體驗方面進行合作。

隨后又推出了首個數(shù)字角色IP“OOZ & mates”,講述了一個來自數(shù)字世界“FRENZ World”的麻煩制造者OOZ墜落在地球上并著手尋找命運的靈魂伴侶的故事,與以往角色IP更注重實體商品的授權(quán)開發(fā)不同,首先授權(quán)NFT項目開發(fā)。

此外,LINE FRIENDS還在全球元宇宙平臺Play Together上開設(shè)了虛擬商店,用戶可以可以隨時進行線上訪問并購買角色IP相關(guān)的數(shù)字商品。虛擬商店內(nèi)設(shè)置有虛擬表演廳、滑梯、蹦床游樂場、爆米花店等,該虛擬商店開業(yè)第一天吸引的顧客數(shù)量就超過200萬名。

在虛擬藝人領(lǐng)域,LINE FRIENDS也有所行動-推出了虛擬藝人IP Wade。與公司以往偏可愛風格的角色IP相區(qū)別,Wade的身份設(shè)定為一位來自南極洲,熱愛DJ、對時尚感興趣、喜歡滑板等街頭文化的藝術(shù)家,并在時尚及音樂領(lǐng)域的活動中多次亮相,參加了美國最大的街頭主題展會、與Nike達成品牌合作、以及出席徠卡2022攝影展并展出個人作品等。圍繞該虛擬IP推出的Wade Friends & Family則是IPX更名后授權(quán)的第一個NFT項目,包含有限量版音樂、NFT收藏品、線下活動邀請等數(shù)字內(nèi)容以及現(xiàn)實體驗活動。

在打造沉浸式線下體驗場景方面,LINE FRIENDS攜手上海馬當路 “恒基·旭輝天地”共同打造"minini Funny World"主題萌趣街區(qū)的元宇宙快閃活動,推出虛擬潮玩互動、AR合影、minini直播、AR尋寶禮贈等驚喜玩法,帶來虛實交融、趣味歡樂的驚喜體驗,玩轉(zhuǎn)沉浸式街區(qū)營銷。元宇宙快閃活動不僅在創(chuàng)意、技術(shù)創(chuàng)新上有所嘗試,還帶來了實際的轉(zhuǎn)化。它帶動了旭輝天地同期線下的客流以及商戶成交的比例,同時提升了天貓旗艦店的銷量。

據(jù)了解,未來LINE FRIENDS打算在國內(nèi)聯(lián)合出品關(guān)于LINE FRIENDS題材以世界觀為核心的VR內(nèi)容,兩年前就開始了這方面的合作。他們認為硬件不是妨礙行業(yè)發(fā)展的門檻,相反它是成就這個行業(yè)的基礎(chǔ)。同時他們想在虛擬世界中構(gòu)建一個比較統(tǒng)一完整的世界觀。

LINE FRIENDS在元宇宙方面的實踐和探索不止于此,包括利用IP形象制作虛擬直播內(nèi)容、在社交平臺上開設(shè)布朗妹妹的賬號并進行商業(yè)合作等。此外,他們還探討了人體全方位動捕技術(shù)以及與院校合作等方面的未來發(fā)展前景。

我們可以看到,為了適應市場變化、滿足消費者需求、抓住新興技術(shù)的發(fā)展機遇以及應對疫情的影響,LINE FRIENDS進行的一系列數(shù)字化轉(zhuǎn)型,而轉(zhuǎn)型是否成功,我們還需要等待。

正如LINE FRIENDS中國區(qū)泛娛樂事業(yè)部負責人湯劼所說:“2023年是LINE FRIENDS數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展事業(yè)道路上的關(guān)鍵一年,能否最終實現(xiàn)平臺化IP生態(tài),取決于我們在內(nèi)容端、零售端、和元宇宙領(lǐng)域布局中的突破。LINE FRIENDS的IP家族只是一個“十幾歲的少年”,我們還有很大想象的空間和很長的發(fā)展道路要走”。

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    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
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2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
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    7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶;
    2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
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    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
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