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文｜小資
隨著消費(fèi)升級(jí)和數(shù)字化趨勢(shì)的發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)于IP的需求也在不斷變化。
根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院公布的一組數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)年度被授權(quán)商品零售額達(dá)1106億元人民幣，同比增長(zhǎng)11.5%。“流量IP”頻出。除了“一年賣出500萬(wàn)個(gè)、吸金4.5億元的Molly”、憑借冬奧會(huì)成為“頂流”的冰墩墩，文旅界也掀起了許多大熱形象IP。
但傳統(tǒng)人氣形象IP，以線下娃娃機(jī)、體驗(yàn)店和零售店為主要銷售模式，大分部IP只享受到一時(shí)風(fēng)光，卻無(wú)法獲得長(zhǎng)期關(guān)注。甚至一些大熱IP如長(zhǎng)草顏文字、阿貍等，也在退潮的邊緣不斷掙扎。對(duì)制造形象IP的企業(yè)而言，可持續(xù)的發(fā)展模式變得尤為重要。
隨著疫情的反復(fù)對(duì)線下銷售造成了很大的沖擊，但在客觀上促進(jìn)形象IP企業(yè)的線上化。得益于此，IP行業(yè)的用戶群體也在快速擴(kuò)大，購(gòu)買意愿也大大提升。
再加上元宇宙/Web3等新興技術(shù)概念的發(fā)展，越來(lái)越多的消費(fèi)者開始關(guān)注虛擬世界和虛擬人物。根據(jù)2022年中國(guó)網(wǎng)民為虛擬人（虛擬IP形象）消費(fèi)的意愿調(diào)查顯示，有54.1%的中國(guó)網(wǎng)民愿意為虛擬人消費(fèi)。
并且在進(jìn)入元宇宙虛擬世界需要一個(gè)虛擬人物的形象，作為自己的身份。LINE FRIENDS本身?yè)碛泻芏嘞忍斓馁Y源，可以推出虛擬商品，也可以聯(lián)動(dòng)到線下的實(shí)體。
面對(duì)趨勢(shì)和優(yōu)勢(shì)，頭部玩家LINE FRIENDS掀起了自我進(jìn)化。從2022年開始，品牌大規(guī)模推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，并深化聚焦千禧一代和Z世代的本土化變革。LINE FRIENDS將線下大型零售門店逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)楦p量化的自動(dòng)售賣機(jī)，出現(xiàn)在各大商圈。同時(shí)，其旗下的人氣形象頻繁出現(xiàn)在直播間、地標(biāo)景點(diǎn)、網(wǎng)紅酒店以及支付寶app等貼近消費(fèi)者的日常生活場(chǎng)景中。
不僅如此，LINE FRIENDS還以IP為核心，積極布局NFT和元宇宙。
在web3.0的時(shí)代浪潮前，LINE FRIENDS積極布局元宇宙，打造沉浸式線下體驗(yàn)場(chǎng)景（VR快閃空間、街區(qū)創(chuàng)意裸眼3D視頻）、發(fā)布NFT數(shù)字藏品、虛擬IP孵化等數(shù)字化創(chuàng)新行為，積極推進(jìn)著品牌的數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展。
在更名后，LINE FRIENDS立馬推出了IP生成平臺(tái)FRENZ，在該平臺(tái)上，用戶可以親自制作并擁有反映自己個(gè)性和喜好的角色I(xiàn)P。
并與外部平臺(tái)及服務(wù)企業(yè)開放且具有戰(zhàn)略性的伙伴關(guān)系及投資,將FRENZ擴(kuò)展到以元宇宙、NFT為基礎(chǔ)的多種服務(wù)。
先后投資了虛擬角色開發(fā)公司VLAST以及提供基于AI技術(shù)的網(wǎng)絡(luò)漫畫創(chuàng)作軟件公司Toon Square，與Azuki 母公司 Chiru Labs 以及Sandbox Network達(dá)成戰(zhàn)略合作，關(guān)于Web3.0領(lǐng)域開展合作，在內(nèi)容、商品、零售分銷、現(xiàn)實(shí)生活和元宇宙體驗(yàn)方面進(jìn)行合作。
隨后又推出了首個(gè)數(shù)字角色I(xiàn)P“OOZ & mates”，講述了一個(gè)來(lái)自數(shù)字世界“FRENZ World”的麻煩制造者OOZ墜落在地球上并著手尋找命運(yùn)的靈魂伴侶的故事，與以往角色I(xiàn)P更注重實(shí)體商品的授權(quán)開發(fā)不同，首先授權(quán)NFT項(xiàng)目開發(fā)。
此外，LINE FRIENDS還在全球元宇宙平臺(tái)Play Together上開設(shè)了虛擬商店，用戶可以可以隨時(shí)進(jìn)行線上訪問并購(gòu)買角色I(xiàn)P相關(guān)的數(shù)字商品。虛擬商店內(nèi)設(shè)置有虛擬表演廳、滑梯、蹦床游樂場(chǎng)、爆米花店等，該虛擬商店開業(yè)第一天吸引的顧客數(shù)量就超過200萬(wàn)名。
在虛擬藝人領(lǐng)域，LINE FRIENDS也有所行動(dòng)-推出了虛擬藝人IP Wade。與公司以往偏可愛風(fēng)格的角色I(xiàn)P相區(qū)別，Wade的身份設(shè)定為一位來(lái)自南極洲，熱愛DJ、對(duì)時(shí)尚感興趣、喜歡滑板等街頭文化的藝術(shù)家，并在時(shí)尚及音樂領(lǐng)域的活動(dòng)中多次亮相，參加了美國(guó)最大的街頭主題展會(huì)、與Nike達(dá)成品牌合作、以及出席徠卡2022攝影展并展出個(gè)人作品等。圍繞該虛擬IP推出的Wade Friends & Family則是IPX更名后授權(quán)的第一個(gè)NFT項(xiàng)目，包含有限量版音樂、NFT收藏品、線下活動(dòng)邀請(qǐng)等數(shù)字內(nèi)容以及現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)活動(dòng)。
在打造沉浸式線下體驗(yàn)場(chǎng)景方面，LINE FRIENDS攜手上海馬當(dāng)路 “恒基·旭輝天地”共同打造"minini Funny World"主題萌趣街區(qū)的元宇宙快閃活動(dòng)，推出虛擬潮玩互動(dòng)、AR合影、minini直播、AR尋寶禮贈(zèng)等驚喜玩法，帶來(lái)虛實(shí)交融、趣味歡樂的驚喜體驗(yàn)，玩轉(zhuǎn)沉浸式街區(qū)營(yíng)銷。元宇宙快閃活動(dòng)不僅在創(chuàng)意、技術(shù)創(chuàng)新上有所嘗試，還帶來(lái)了實(shí)際的轉(zhuǎn)化。它帶動(dòng)了旭輝天地同期線下的客流以及商戶成交的比例，同時(shí)提升了天貓旗艦店的銷量。
據(jù)了解，未來(lái)LINE FRIENDS打算在國(guó)內(nèi)聯(lián)合出品關(guān)于LINE FRIENDS題材以世界觀為核心的VR內(nèi)容，兩年前就開始了這方面的合作。他們認(rèn)為硬件不是妨礙行業(yè)發(fā)展的門檻，相反它是成就這個(gè)行業(yè)的基礎(chǔ)。同時(shí)他們想在虛擬世界中構(gòu)建一個(gè)比較統(tǒng)一完整的世界觀。
LINE FRIENDS在元宇宙方面的實(shí)踐和探索不止于此，包括利用IP形象制作虛擬直播內(nèi)容、在社交平臺(tái)上開設(shè)布朗妹妹的賬號(hào)并進(jìn)行商業(yè)合作等。此外，他們還探討了人體全方位動(dòng)捕技術(shù)以及與院校合作等方面的未來(lái)發(fā)展前景。
我們可以看到，為了適應(yīng)市場(chǎng)變化、滿足消費(fèi)者需求、抓住新興技術(shù)的發(fā)展機(jī)遇以及應(yīng)對(duì)疫情的影響，LINE FRIENDS進(jìn)行的一系列數(shù)字化轉(zhuǎn)型,而轉(zhuǎn)型是否成功，我們還需要等待。
正如LINE FRIENDS中國(guó)區(qū)泛娛樂事業(yè)部負(fù)責(zé)人湯劼所說(shuō)：“2023年是LINE FRIENDS數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展事業(yè)道路上的關(guān)鍵一年，能否最終實(shí)現(xiàn)平臺(tái)化IP生態(tài)，取決于我們?cè)趦?nèi)容端、零售端、和元宇宙領(lǐng)域布局中的突破。LINE FRIENDS的IP家族只是一個(gè)“十幾歲的少年”，我們還有很大想象的空間和很長(zhǎng)的發(fā)展道路要走”。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)