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中國擁有“一日三餐”的文化傳統(tǒng),而洽洽每日堅果,以“堅果”滿足升級需求,用“堅果”回歸生活需求,用“堅果”獲得精神需求。結(jié)合目標(biāo)受眾呈現(xiàn)出女性化、年輕化的消費趨勢,對于娛樂網(wǎng)綜的超高關(guān)注,通過熱門IP網(wǎng)綜與目標(biāo)受眾興趣溝通,形成病毒話題,建立認(rèn)知共鳴;
案例名稱:"洽洽"每日堅果融合營銷合作方案
項目背景:
在中國,吃就是文化,吃就是生活!世界上沒有任何一個國家比中國愛吃、會吃、尊重吃。吃,是中國從古到今的社交語言,表達(dá)一種尊重和關(guān)懷。在中國,吃就是生活,體現(xiàn)著中國人的信仰、希望和關(guān)愛。但時過境遷,生活節(jié)奏加快,社會壓力加大,讓我們無法享受“一日三餐”的營養(yǎng)、美味和溫馨。那么如何讓國人能夠吃好、吃健康、吃快樂,這便是洽洽的追求。同時面對食品行業(yè)的各種美食與激烈的競爭,如何讓洽洽的美食理念深入消費者之心,把每日堅果融入消費者的日常生活,這正是本次營銷方案的重點所在。洽洽以“吃”為永恒追求,用“吃”傳遞快樂,用“吃”創(chuàng)造幸福。中國擁有“一日三餐”的文化傳統(tǒng),而洽洽每日堅果,以“堅果”滿足升級需求,用“堅果”回歸生活需求,用“堅果”獲得精神需求。
傳播受眾:
民以食為天,愛吃的國人都是我們傳播的對象,分享美食,分享健康,分享幸福!
核心創(chuàng)意:
洽洽每日堅果營銷傳播主題:第四餐-讓生活還原
通過品牌占位快速建立受眾的強(qiáng)烈認(rèn)知,與競品形成市場區(qū)隔。
建立認(rèn)識高度,占領(lǐng)認(rèn)知。強(qiáng)勢聚焦“第四餐讓生活還原”的傳播訴求,升級“洽洽每日堅果”原有訴求信息;結(jié)合目標(biāo)受眾呈現(xiàn)出女性化、年輕化的消費趨勢,對于娛樂網(wǎng)綜的超高關(guān)注,通過熱門IP網(wǎng)綜與目標(biāo)受眾興趣溝通,形成病毒話題,建立認(rèn)知共鳴;最終區(qū)隔與同類競品對于“營養(yǎng)、搭配、快樂”的溝通訴求。
建立形象高度,占領(lǐng)場景。目標(biāo)受眾“娛樂至上”,是“娛樂、影視、熱劇”的核心力量;借助熱門娛樂IP內(nèi)容,放大產(chǎn)品價值核心,比附目標(biāo)受眾興趣點;將捆綁年尾引進(jìn)大片、年度熱劇創(chuàng)可貼廣告形式,形成娛樂場景溝通;最終,建立起產(chǎn)品的形象高度,詮釋“第四餐讓生活還原”的訴求理念。
建立關(guān)注高度,占領(lǐng)時間。目標(biāo)受眾偏為職業(yè)化白領(lǐng),“分眾電梯”是最佳串聯(lián)目標(biāo)受眾時間場景的傳播工具,北上廣三地聯(lián)動投放,使目標(biāo)受眾迅速聚焦“第四餐讓生活還原”的傳播訴求;同時,年輕化白領(lǐng)女性,對于《今日頭條》的使用度極高,特別是晚間休閑時段,最終,結(jié)合“分眾”“今日頭條”,能夠覆蓋目標(biāo)受眾的所有時間,形成關(guān)注貶值。
面對市場,立體轟炸,強(qiáng)勢曝光。與目標(biāo)受眾形成快速的消費關(guān)系,擴(kuò)大傳播聲音,線上與線下全方位緊密連結(jié),同步發(fā)聲;線上發(fā)力,增強(qiáng)粉絲效力;線下直達(dá),提升曝光頻率;線上、線下高度融合,使受眾多點觸達(dá)。
營銷目標(biāo):
占領(lǐng)認(rèn)知,占領(lǐng)場景,占領(lǐng)時間。第四餐讓生活還原,不僅表達(dá)出洽洽每日堅果專業(yè)配比、均衡營養(yǎng)的產(chǎn)品理念;同時,更加強(qiáng)調(diào)滿足現(xiàn)代人對于生活、工作、娛樂的飲食需求;更倡導(dǎo)一種新的飲食習(xí)慣、一種新的生活希望,一種新的人文關(guān)懷!
案例效果:
重塑品牌,高度共建,強(qiáng)勢占位。多維度疊加+多觸點聚焦,引燃“第四餐,讓生活還原”話題,讓洽洽每日堅果快速占領(lǐng)市場,形成目標(biāo)受眾超粘合的品牌印記。
易企宣:
易企宣整合營銷機(jī)構(gòu),眾多上市公司品牌營銷,全方位營銷,視頻營銷的選擇,為您增強(qiáng)品牌曝光、提高客戶轉(zhuǎn)化,讓企業(yè)營銷更簡單。
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
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4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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