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（阿迪達斯的推廣視頻）戰(zhàn)術(shù)：利用世界杯的好感度提升消費者對品牌的好感度，定制世界杯相關(guān)紀念產(chǎn)品，拉升品牌產(chǎn)品銷量；測試類小游戲：測試類小游戲的刷屏威力是毋庸置疑的，對于世界杯而言，可以通過各種世界杯主題相關(guān)的問答，測試最匹配的球星、氣質(zhì)最符合的球隊、在足球中最適合打的位置等。
世界杯開賽了，又是球迷們狂歡熬夜看球賽的時刻了。但是作為品牌營銷人員卻遇見新的困惑，看過很多營銷指南，卻不知道世界杯的營銷推廣策略該從何處下手？
為什么掌握了這么多人群洞察、行業(yè)分析，看了這么多案例分析，還不知道如何下手？
因為你不知道這個“結(jié)合點”在哪里？體育營銷和娛樂營銷，全民娛樂的時代，品牌營銷的關(guān)鍵點在與找到品牌訴求和用戶需求的“巧點”，它們既要符合大眾的情緒和心里訴求，也得符合自身品牌的定位。如果你是衛(wèi)生巾廠商，想必這個時候你也不用花心思想著如何來做世界杯營銷了吧！
那么，世界杯品牌營銷推廣的“巧點”到底在哪里呢？到底是適合那些品牌來玩？品牌應(yīng)該怎么玩呢？
請往下面看：
那些與體育天然相關(guān)的行業(yè)，就像前文提到的大姨媽巾肯定是不適合在這樣的時節(jié)做品牌推廣的，畢竟足球賽還是屬于男人的天堂更多，當(dāng)然也不可否認有很多像小編一樣的“偽”女球迷（此處真女球迷請自行屏蔽哈?。?/p>
據(jù)騰訊酷鵝研究院世界杯用戶大數(shù)據(jù)調(diào)研：
而根據(jù)艾瑞咨詢的調(diào)查：
作為體育品牌，和世界杯的契合度應(yīng)該是最高的吧！所以，估計所有的體育品牌現(xiàn)在都是“磨刀霍霍”等著分享世界杯這杯熱點營銷“羹”吧！
戰(zhàn)略：成為頂級賽事合作伙伴，獲得全稱露出權(quán)益。例如：2018年FIFA國際足聯(lián)合作伙伴阿迪達斯。（阿迪達斯的推廣視頻）
戰(zhàn)術(shù)：利用世界杯的好感度提升消費者對品牌的好感度，定制世界杯相關(guān)紀念產(chǎn)品，拉升品牌產(chǎn)品銷量；調(diào)動粉絲積極參與想，通過活動展開與世界杯相關(guān)的送禮活動/折扣優(yōu)惠/返現(xiàn)活動等等。
戰(zhàn)略：球迷≠臭男人，據(jù)艾瑞咨詢的調(diào)查報告顯示，除了基本的洗發(fā)，剃須產(chǎn)品外，男球迷對于基礎(chǔ)護膚品的需求將接近7成。越來越多的男性消費者認識到保養(yǎng)和健康的重要性，所以這個時候是男性護膚品最好的營銷時節(jié)了！
戰(zhàn)術(shù)：
說完行業(yè)，該說說借勢的玩法有哪些了？
如果你做的是線上產(chǎn)品，那根據(jù)節(jié)慶做主題活動運營是再正常不過的了，其中最能吸引用戶注意的就是把UI改成世界杯主題，然后設(shè)置一個活動頁面去承載世界杯相關(guān)的活動。
而如果你是做線下產(chǎn)品的，也許可口可樂的昵稱瓶是個不錯的玩法和選擇，雖然這幾年昵稱瓶已經(jīng)玩爛了，但是“屢試不爽”的品牌商們還是從其中獲利不少。
互動H5小游戲可以說是移動營銷的標配了，對于線下推廣而言，許多H5小游戲的內(nèi)容策劃，也能夠應(yīng)用在門店的營銷活動中。
每到一個大型熱點就一定會出現(xiàn)品牌商家的借勢海報。2014年世界杯期間，優(yōu)秀的借勢海報就層出不窮。海報的制作不但要符合品牌特性，也要符合世界杯的相關(guān)人物的人設(shè)、比賽的進程，大多數(shù)品牌通常也是通過側(cè)面的手法表現(xiàn)世界杯主題。（因為多數(shù)品牌并沒有得到官方授權(quán)）
制作內(nèi)容海報考驗的是品牌營銷人員對于熱點追蹤的能力，需要在賽事期間進行實施的話題分析、輿情觀察，最主要的是動作要快，否則熱點也是稍縱即逝。如何把內(nèi)容做的叫好叫座，那就真的要看創(chuàng)意團隊的功底了。
作為今年大為長臉的國產(chǎn)品牌，據(jù)聞?wù)麄€2018FIFA贊助商贊助總金額國產(chǎn)品牌排名全球第一，所以如何做好借勢的二次發(fā)力傳播，也是這些金主爸爸們面臨的一個挑戰(zhàn)。巨額的贊助費用掏出去的同時，還是希望能對品牌資產(chǎn)和銷量有一定提升的。
BTW，無論怎樣，希望小編的這篇文章能對各位市場大大們有一定的啟迪作用吧！
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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