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去年10月，就有消息指稱阿里媽媽即將推出全新的信息流營銷產(chǎn)品，這一產(chǎn)品將成為阿里媽媽成立十余年來首次出現(xiàn)的與直通車、鉆展平行的拳頭業(yè)務產(chǎn)品，而上周五開啟的小范圍內(nèi)測成為這一產(chǎn)品的首次亮相。舉例來說，商家可以對已購手機的用戶推薦手機殼，這將增加消費者的購買行為，幫助商家完成潛在顧客的拓寬與轉化。
信息流營銷產(chǎn)品將與直通車、鉆展構成阿里媽媽的“三駕馬車”。
36氪獨家獲悉，阿里媽媽于上周五開始正式上線內(nèi)測信息流營銷產(chǎn)品，這一新產(chǎn)品名為“超級推薦”。據(jù)悉，此輪內(nèi)測開放的對象主要為部分紅人、主播以及擅長做內(nèi)容的店鋪。近幾年來，內(nèi)容化被外界視為淘系的主要戰(zhàn)略，信息流在淘系中的重要性也由此顯著提升，“超級推薦”的出現(xiàn)迎合了手淘目前的整體發(fā)展方向。
去年10月，就有消息指稱阿里媽媽即將推出全新的信息流營銷產(chǎn)品，這一產(chǎn)品將成為阿里媽媽成立十余年來首次出現(xiàn)的與直通車、鉆展平行的拳頭業(yè)務產(chǎn)品，而上周五開啟的小范圍內(nèi)測成為這一產(chǎn)品的首次亮相。由于電商環(huán)境中從營銷信息傳播到達成實際轉化的鏈路更短，其信息流營銷產(chǎn)品相較其他場景下的信息流廣告預估將具有轉化效率層面的優(yōu)勢。
據(jù)知情人士向36氪透露，阿里媽媽的新信息流營銷產(chǎn)品整合了手淘原有的核心推薦渠道，廣告位覆蓋猜你喜歡、微淘、手淘支付頁、直播廣場、有好貨等資源。
除了支撐圖文形式的商品詳情之外，“超級推薦”支持圖文清單、短視頻、直播間、淘積木等多種形式——根據(jù)淘寶站內(nèi)統(tǒng)計，首頁“猜你喜歡”在消費者端的認知率和七天回訪率在淘內(nèi)各頻道中居于靠前位置；而商家在這類優(yōu)勢位置上除了進行傳統(tǒng)的商品展示之外，也可以利用其他內(nèi)容形態(tài)完成信息傳播。對于商家而言，這意味著它們將擁有更大的內(nèi)容運營空間。
除了前臺展示之外，超級推薦在后臺也將有統(tǒng)一的信息流廣告投放系統(tǒng)對接所有廣告位資源，這種類“中臺”化的操作將使商家的廣告投放更快捷，例如產(chǎn)品后臺提供的智能投放計劃使商家可以根據(jù)不同的傳播目標自動化生成媒介投放方案。
在推廣效果衡量方面，除了原有的成交效果體系之外，“超級推薦”將增加消費者運營和分析運營視角，提供基于潛客、新客、老客、粉絲、非粉絲等不同群體特征的流轉和再營銷方案。
事實上，信息流廣告在過去幾年的異軍突起得益于其“信息找人”的特殊屬性。有消息稱字節(jié)跳動將今年的營收目標確定在了千億規(guī)模，信息流廣告支撐了高速增長的絕大部分；而百度之所以在搜索之外開辟了新的信息流戰(zhàn)場，并在移動端確立了以百度App為主要陣地的“搜+推”戰(zhàn)略，也同樣是希望補足自身廣告業(yè)務的短板，即在“人找信息”之外補充“信息找人”，這對于那些急需獲取新客的品牌有著較大吸引力。
阿里媽媽此次新推信息流營銷產(chǎn)品的思路與其他巨頭基本一致：一方面，進一步強化手淘改版后“重個性化推薦”的理念，讓與消費者潛在需求匹配的信息能夠精準分發(fā)；另一方面，也是通過多形式信息的不斷填充滿足用戶“逛”的需求，既增加平臺上的用戶粘性和使用時長，也幫助商家完成從“人找貨”到“貨找人”的轉變，甚至能夠從購前覆蓋到購中和購后環(huán)節(jié)。舉例來說，商家可以對已購手機的用戶推薦手機殼，這將增加消費者的購買行為，幫助商家完成潛在顧客的拓寬與轉化。
實際上，根據(jù)阿里巴巴集團內(nèi)部的監(jiān)測數(shù)據(jù)，在2018年8月，手淘的推薦流量就已經(jīng)超過了搜索流量。這一變化意味著面對6億用戶的覆蓋規(guī)模，搭載在推薦流量上的信息流營銷產(chǎn)品將成為淘系內(nèi)近年來最為重要的營銷資源。短時間內(nèi)，“超級推薦”與直通車、鉆展等傳統(tǒng)拳頭業(yè)務形成“三駕馬車”格局的態(tài)勢也大概率能夠確立。
上周，在阿里媽媽內(nèi)測“銷量明星”這一全新直通車功能的消息曝光后，36氪就曾預判這將只是阿里媽媽今年一系列產(chǎn)品化動作的開端。
隨著“超級推薦”的快速上線內(nèi)測，可以看到阿里媽媽在去年底組織結構調整后，對商家營銷需求及內(nèi)部資源整體梳理的思路開始逐漸顯現(xiàn)。無論是提供固定搜索位全量展示功能的“銷量明星”或是基于“貨物找人”的“超級推薦”，其本質都是在幫助商家增加獲客渠道，盤活平臺內(nèi)龐大的存量資源并提升流量的使用效率，預估這也將成為這一年阿里媽媽的主要產(chǎn)品研發(fā)思路。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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