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具體來講，廣告商可以利用戶外大型電子廣告牌，借助人臉識別技術(shù)與受眾展開實(shí)景互動(dòng)，只要受眾走到特定范圍，專屬攝像頭就會(huì)快速完成人臉識別、追蹤，而受眾可以通過社交媒體分享現(xiàn)場照片或智能合成照片，贏取相應(yīng)獎(jiǎng)品，這樣就實(shí)現(xiàn)了戶外廣告與社交媒體、戶外媒體、移動(dòng)媒體的聯(lián)動(dòng)整合，增強(qiáng)了廣告?zhèn)鞑サ膶?shí)效性。
在后疫情時(shí)代，標(biāo)識標(biāo)牌、海報(bào)、梯媒等傳統(tǒng)媒體已逐步復(fù)蘇，而戶外廣告將采用更加精致的形式，開啟戶外廣告媒體的新時(shí)代。
可以說，在數(shù)字戶外設(shè)備增長和媒體新技術(shù)發(fā)展的雙重加持下，戶外媒體廣告迎來了全新的發(fā)展機(jī)遇。
01、注重?cái)?shù)據(jù)化運(yùn)營，提高市場應(yīng)變能力
作為全新的廣告交易模式，程序化購買就是借助大數(shù)據(jù)技術(shù)，依托數(shù)字化交易平臺，對目標(biāo)受眾展開實(shí)時(shí)的數(shù)據(jù)搜集、挖掘，并根據(jù)受眾畫像展開精準(zhǔn)投放的過程。
這種運(yùn)營模式，能夠全面獲取戶外廣告多場景數(shù)據(jù)，然后通過與各類數(shù)據(jù)庫的聯(lián)通，更加智能化、高效化地完成戶外媒體資源調(diào)用。
早在2015年，谷歌就利用自身龐大的數(shù)據(jù)庫，將Double Click搜索技術(shù)應(yīng)用到戶外廣告領(lǐng)域，然后借助線下各大戶外媒體機(jī)構(gòu)，將倫敦市戶外媒體集中轉(zhuǎn)化為可視化數(shù)據(jù)資源，打造了一個(gè)極具凝聚力的程序化購買平臺，實(shí)現(xiàn)了程序化購買和大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)在戶外廣告的深度應(yīng)用，成功取代了傳統(tǒng)戶外廣告運(yùn)營邏輯，全面拓寬了戶外廣告發(fā)展的效益空間。
02、加強(qiáng)創(chuàng)意制作，提高傳播效果
傳統(tǒng)戶外廣告的制作思路與平面廣告相差無幾，但新技術(shù)在戶外廣告中的深層介入，為其內(nèi)容生產(chǎn)創(chuàng)造了更多創(chuàng)意空間，這就要求制作主體充分發(fā)揮技術(shù)優(yōu)勢，加強(qiáng)戶外廣告創(chuàng)意制作與內(nèi)容優(yōu)化，在降低人工制作成本的基礎(chǔ)上，積極培育競爭優(yōu)勢。
如德國制藥公司Boehringer Ingelheim就利用聲音識別技術(shù)制作了一個(gè)智能化數(shù)字廣告，并將其投放在柏林中央車站，當(dāng)受眾在廣告牌附近咳嗽或打噴嚏時(shí)，就會(huì)通過自動(dòng)識別系統(tǒng)為受眾呈現(xiàn)相應(yīng)藥品廣告，同時(shí)溫馨提示受眾百米外就能夠買到相應(yīng)藥品，許多受眾在接收到這些信息時(shí)都感到驚訝和欣喜，甚至與廣告牌進(jìn)行合影，主動(dòng)分享完成二次傳播。
03、強(qiáng)化受眾參與，注重受眾體驗(yàn)
隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，尤其是大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)的創(chuàng)新，正在重構(gòu)人與城市景觀的空間體驗(yàn)，在調(diào)動(dòng)多感官體驗(yàn)方面釋放了更多人性化效能。
為此，戶外廣告在未來發(fā)展中，應(yīng)注重與城市空間的互聯(lián)，突破單一聲畫符號的限制，借助實(shí)地空間體驗(yàn)來調(diào)動(dòng)受眾多種感官，進(jìn)而形成具有較強(qiáng)感染性和聚集性的媒介景觀，提高廣告?zhèn)鞑バЧ?/span>
如全球知名品牌威士忌曾策劃一場3D戶外投影活動(dòng)，借助實(shí)地空間讓受眾產(chǎn)生了集視覺、嗅覺、味覺、聽覺、觸覺為一體的多感官體驗(yàn)，光影在建筑物上產(chǎn)生的圖形特效，為受眾帶來了強(qiáng)烈的視覺沖擊和聽覺震撼，同時(shí)巧妙借助美食給受眾以嗅覺、味覺、觸覺的綜合體驗(yàn)，有效吸引廣大受眾前來觀看，充分滿足了受眾的參與需求。
04、打造全媒體營銷矩陣，提高廣告?zhèn)鞑サ竭_(dá)率
在新技術(shù)加持下，戶外廣告能夠?qū)崿F(xiàn)對多維數(shù)據(jù)的全程監(jiān)測、搜集、挖掘和反饋，并與各類數(shù)據(jù)庫對接，實(shí)現(xiàn)全媒體整合營銷，以達(dá)到提高傳播效果的目的。
傳統(tǒng)戶外廣告受空間局限，傳播效力也相對有限。但在物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等新媒體技術(shù)的加持下，戶外廣告開始向數(shù)字化形式轉(zhuǎn)型，為品牌與受眾建立實(shí)時(shí)交流渠道提供了更多可能，同時(shí)，為實(shí)現(xiàn)戶外廣告全媒體整合營銷夯實(shí)了基礎(chǔ)。
具體來講，廣告商可以利用戶外大型電子廣告牌，借助人臉識別技術(shù)與受眾展開實(shí)景互動(dòng)，只要受眾走到特定范圍，專屬攝像頭就會(huì)快速完成人臉識別、追蹤，而受眾可以通過社交媒體分享現(xiàn)場照片或智能合成照片，贏取相應(yīng)獎(jiǎng)品，這樣就實(shí)現(xiàn)了戶外廣告與社交媒體、戶外媒體、移動(dòng)媒體的聯(lián)動(dòng)整合，增強(qiáng)了廣告?zhèn)鞑サ膶?shí)效性。
在戶外廣告的發(fā)展中，應(yīng)重點(diǎn)把握受眾各種生活場景，了解受眾碎片化、移動(dòng)化的媒介接觸行為，通過與其他各類媒體的整合營銷，實(shí)現(xiàn)廣告信息的交叉?zhèn)鞑ィM(jìn)而打造與受眾多維整合互動(dòng)的良性傳播局面。
05、加強(qiáng)預(yù)測性測量，營造廣告生態(tài)閉環(huán)
受眾需求始終處于廣告?zhèn)鞑ブ埃绕涫窃谌襟w多屏環(huán)境下，這種方式很容易引起受眾反感，進(jìn)而形成回避或攔截行為，嚴(yán)重影響了廣告?zhèn)鞑バЧ?/span>
著名傳播學(xué)學(xué)者斯考伯曾明確指出，“當(dāng)營銷信息注重的不是吸引消費(fèi)者的眼球，而是場景時(shí)代下日益重要的意圖和直接環(huán)境，其效果要比現(xiàn)在好得多?！?/span>
也就是說，在戶外廣告的未來發(fā)展中，要加強(qiáng)傳播效果預(yù)測性測量，確保廣告?zhèn)鞑ハ扔谑鼙娦枨螅M(jìn)而增強(qiáng)戶外廣告的適切性。
具體來講，就是利用最新的智能識別技術(shù)，以數(shù)字化戶外媒體為依托，對受眾數(shù)據(jù)進(jìn)行實(shí)時(shí)采集，然后結(jié)合不同場景和時(shí)間，針對品牌具體賣點(diǎn)即時(shí)推出定制化創(chuàng)意廣告，同時(shí)可根據(jù)受眾性別、年齡等綜合評估傳播效果，甚至可以利用受眾面部信息、行為動(dòng)作、情緒變化等因素，前瞻性、實(shí)時(shí)性的多維數(shù)據(jù)，為及時(shí)調(diào)整廣告策略提供可靠依據(jù)。
06、戶外廣告完全擁抱數(shù)字化
隨著科技繼續(xù)影響我們生活的各個(gè)方面，戶外廣告也會(huì)受到影響。展望未來，戶外廣告將通過由數(shù)據(jù)、編程和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)驅(qū)動(dòng)的數(shù)字廣告來不斷增強(qiáng)競爭力。這種轉(zhuǎn)變將是全方位的。
以美國為例，有報(bào)告顯示，美國數(shù)字戶外廣告支出將從 2020 年的 27.2 億美元增加到 2023 年的 38.4 億美元，增幅達(dá)到30%。
07、戶外廣告的未來
疫情對經(jīng)濟(jì)的影響使得廣告商不得不從整體上重新思考戶外廣告，同時(shí)，消費(fèi)行為和消費(fèi)模式也正在發(fā)生不可預(yù)測的飛躍，這都是廣告主非常關(guān)心的問題。
后疫情時(shí)代，戶外廣告的未來將是投資、實(shí)施和改造營銷渠道，這將進(jìn)一步增強(qiáng)對品牌和企業(yè)的影響力。
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08、數(shù)字顯示屏的技術(shù)演變
未來的數(shù)字顯示屏將進(jìn)一步向智能化、直觀化、互動(dòng)化和響應(yīng)式發(fā)展。這些顯示器不僅能提供類似電視的體驗(yàn)，還能通過立即響應(yīng)溫度、天氣、客戶情緒等動(dòng)態(tài)變量，更好地與觀眾建立聯(lián)系。
大部分廣告主更喜歡這種廣告方式。其中，數(shù)字廣告牌是最常見的數(shù)字顯示器，具有很強(qiáng)的影響力。
研究表明，數(shù)字廣告牌可以令34% 的受訪者采取行動(dòng)，32% 的受訪者訪問廣告中的商店、購物中心或餐廳。
而隨著物聯(lián)網(wǎng)、面部識別和熱掃描儀以及傳感器等技術(shù)的成熟應(yīng)用，數(shù)字顯示器將開始顯示更加精確和實(shí)時(shí)的信息。
09、程序化廣告重新定義戶外廣告
程序化廣告是指廣告主通過數(shù)字平臺從受眾匹配的角度由程序自動(dòng)化完成展示類廣告的采買和投放，并實(shí)時(shí)反饋投放分析的一種廣告投放方式，從而實(shí)現(xiàn)整個(gè)數(shù)字廣告的自動(dòng)化。程序化廣告將重新定義戶外營銷。
根據(jù) Statista 的數(shù)據(jù)，到 2023 年，單是美國的程序化廣告支出將從2020年的1.8億美元猛增至5.3億美元。
實(shí)際上，通過對廣告的投放地點(diǎn)、時(shí)間和對象的完全控制和靈活性，廣告主和品牌方可以從每次廣告展示中獲得更好的投資回報(bào)。
10、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)戶外廣告轉(zhuǎn)型
數(shù)據(jù)已然成為現(xiàn)代世界的新貨幣，利用獨(dú)特的技術(shù)能力和數(shù)字戶外廣告的創(chuàng)新，行業(yè)將加速向數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)變。在算法和數(shù)據(jù)的加持下，戶外廣告將能夠根據(jù)市場、經(jīng)濟(jì)和危機(jī)來重新塑造品牌營銷力和影響力。
11、洞察客戶的能力左右戶外廣告發(fā)展
客戶是行業(yè)的生命線。隨著戶外流量的緩慢回歸，戶外廣告行業(yè)必須不斷開發(fā)新的方式方法，通過重構(gòu)客戶需求來提高戶外廣告的成本效益。
雖然很多人認(rèn)為傳統(tǒng)廣告正在消亡，但戶外廣告無疑找到了轉(zhuǎn)型的思路和方向，而數(shù)字化將是更為高效和可靠的解決方案。
未完待續(xù)在“新戶外廣告”公號
邀請彭小東導(dǎo)師線下企業(yè)內(nèi)訓(xùn)
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3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)