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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
周2.8億播放2千萬點(diǎn)贊,短劇《逃出大英博物館》出圈背后
2023-09-11 15:30:51

我是說比如,作為一個(gè)擁有百萬粉絲顏值網(wǎng)紅的你,看到網(wǎng)友一個(gè)評論,希望有人能拍一部有關(guān)家國情懷的短劇。思考再三,這部劇會(huì)讓你在快節(jié)奏的短視頻時(shí)代3個(gè)月甚至更長時(shí)間停更,需要漂洋過海去異國他鄉(xiāng)面對重重阻力和難題,不計(jì)物力投入,這部短劇能不能成功、能有多大成績都是未知數(shù),你會(huì)愿意去做嗎?

大部分網(wǎng)紅大概都會(huì)覺得,如此之高的沉沒成本,去賭一個(gè)未知,可太瘋狂了!而抖音短劇達(dá)人煎餅果子卻真的去做了:

周2.8億播放2千萬點(diǎn)贊,網(wǎng)紅短劇《逃出大英博物館》出圈背后

圖:逃出大英博物館劇照

2023年1月,一名網(wǎng)友在抖音評論中寫下了“讓流落在異國他鄉(xiāng)的文物回家,以它們的視角展現(xiàn)出我們底蘊(yùn)深厚的傳統(tǒng)文化”的想法。煎餅果子簡簡單單回復(fù)2個(gè)字:等我。

起初沒有人想到這位達(dá)人是認(rèn)真的。8月,我們看到了這部制作精良,僅看片花就足夠每一個(gè)國人熱淚盈眶的短劇——《逃出大英博物館》。

10天時(shí)間漲粉近600萬,2.8億播放量、2000萬點(diǎn)贊,這部網(wǎng)紅自制短劇終于不負(fù)作者煎餅果子和夏天妹妹的付出,成為年度爆款,大概率是抖音史上最成功的一部短劇。

兩位主創(chuàng)達(dá)人的簡介中都寫到:沒有公司沒有團(tuán)隊(duì)沒有經(jīng)紀(jì)人,內(nèi)容全流程都是我們自己做的,自己就是自己的老板。今天我們想聊聊現(xiàn)象級網(wǎng)紅自制個(gè)人短劇《逃出大英博物館》。

01 踏準(zhǔn)熱點(diǎn):成功屬于有準(zhǔn)備的人

8月16日,大英博物館發(fā)布一則公告稱“有藏品丟失,被盜或損害”。8月25日,大英博物館理事會(huì)主席奧斯本證實(shí),其館內(nèi)價(jià)值連城的古代和歷史文物藏品中約2000件因不明原因失蹤。隨之國際輿論引爆,各國紛紛要求歸還本國文物。中國社交媒體上也出現(xiàn)了要求大英博物館無償歸還中國文物的聲音,且登上各媒體熱議榜。

據(jù)悉,大英博物館收藏的中國文物多達(dá)23000余件,長期陳列的有2000余件,是收藏中國流失文物最多的博物館之一。

8月26日,煎餅果子與夏天妹妹適時(shí)放出《逃出大英博物館》預(yù)告片,很快便搭上大英博物館藏品丟失熱點(diǎn)的便車,引發(fā)廣泛討論。8月30日、8月31日、9月5日,三支正片上線。承載了太多國人對文物回家的期望與情感,該片不出意外地爆火破圈,得到多家官媒點(diǎn)贊。兩位主創(chuàng)一戰(zhàn)成名,粉絲以百萬計(jì)數(shù)地增長。

周2.8億播放2千萬點(diǎn)贊,網(wǎng)紅短劇《逃出大英博物館》出圈背后

圖:逃出大英博物館單片最高點(diǎn)贊851.6w

如果沒有這一熱點(diǎn),《逃出大英博物館》會(huì)是一部制作精良且有一定熱度的短片,但與“爆”和“出圈”肯定還有一定距離。不過抖音的熱點(diǎn)有其獨(dú)特的推薦算法,就算現(xiàn)在不火,某一天熱點(diǎn)突然降臨,該熱點(diǎn)話題下的優(yōu)秀視頻依然有機(jī)會(huì)被推薦和“爆”起來。

筆者曾在去年4月參與創(chuàng)作過一條討論年輕人生育問題的社會(huì)現(xiàn)象點(diǎn)評視頻。彼時(shí)社會(huì)關(guān)注度并沒有如今之高,發(fā)出2周后評論僅有寥寥800多條。去年年底開始突然播放和評論激增,截止至今已有6.7萬條評論。這種滯后性的流量就非??简?yàn)創(chuàng)作者的耐心與對內(nèi)容質(zhì)量的堅(jiān)持。

或許短視頻是時(shí)候多一些對家國情懷、社會(huì)現(xiàn)象探討的高質(zhì)量慢制作視頻,而不要天天娛樂至死。也許為短視頻注入深刻的靈魂、優(yōu)質(zhì)的文案、創(chuàng)意的畫面需要耗費(fèi)更多的時(shí)間、人力和物力。試想一旦流量空降,粗制濫造復(fù)制黏貼的東西能否承接的住呢?

02 市場從不辜負(fù)誠意

主創(chuàng)煎餅果子和夏天妹妹原本只是兩位再普通不過的顏值博主,以拍攝變裝、段子、古裝造型為主。煎餅果子在《逃出大英博物館》之前,視頻點(diǎn)贊最高為159萬,夏天妹妹為168萬。三四年時(shí)間,粉絲不過百萬。

處于這一階段的達(dá)人,其實(shí)日子并不好過。不一定能接到穩(wěn)定的商單,又無法躺平任拍,產(chǎn)出的東西還要定時(shí)定量有點(diǎn)意思,以保持粉絲的活躍度和吸收新粉。所以不將就質(zhì)量,用3個(gè)月的空檔期,推掉所有商單把時(shí)間完全交給一個(gè)一腔熱血的想法,真的大膽。而且這部短劇承載的重量,是無法在國內(nèi)閉門造車的,進(jìn)一步抬高了成本。

周2.8億播放2千萬點(diǎn)贊,網(wǎng)紅短劇《逃出大英博物館》出圈背后

圖:播放量仍在不斷增長

煎餅果子和夏天妹妹一拍即合:去英國拍去!他們這樣形容自己的這次拍攝經(jīng)歷:“一場于我們而言,浪漫的、盛大的、震撼的大洋彼岸中華文物奔赴之旅”、“是不計(jì)成本的赤誠之心,是中國人骨子里的爭口氣”。

這還只是創(chuàng)作期的誠意,劇情里藏著更多用心:劇情的主角是夏天妹妹飾演的小玉壺,小玉壺的臉上始終是臟兮兮的,是因?yàn)榇笥⒉┪镳^里的中國文物沒有玻璃防塵罩,人人都可以觸摸;

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為什么文物們選擇小玉壺回國去完成任務(wù),因?yàn)樾∮駢?mdash;—中華纏枝紋薄胎玉壺不是被盜走的,而是現(xiàn)任作品,被英國博物館買走的。它是眾多中國展品中正兒八經(jīng)地漂洋過海來到英國的,而不是被裝進(jìn)黑口袋里偷盜搶劫來的,記得回家的路。也因此,小玉壺最后沒有回國;

小玉壺的任務(wù)不是想辦法讓文物逃出來回家,而是幫助流落異國他鄉(xiāng)的文物尋親和傳遞信件。小玉壺說:我們不會(huì),我們是泱泱大國,中國人不做那種偷雞摸狗的事,總有一天我們會(huì)風(fēng)風(fēng)光光、堂堂正正的回家;

為什么文物們有那么多的信件要寫給其他文物?因?yàn)楹芏辔奈镌臼且粚Γ蛘咴臼欠旁谝黄鸬?。被拿走后,它們之間數(shù)百年沒再見過面。“琴師陶俑伯伯,笛師陶俑阿姨讓我告訴您,改日那首未完的《長歌行》,大家再一起奏完吧”。

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圖:煎餅果子的創(chuàng)作總結(jié)

市場從來不會(huì)辜負(fù)誠意,好的作品自帶聚光燈。這一場對流量的豪賭,為未來網(wǎng)紅自制劇在立意和思想上提供了全新的方向。

03 共創(chuàng)與互動(dòng)的短視頻短劇能量有多大

《逃出大英博物館》的雛形是網(wǎng)友自制剪輯片,用現(xiàn)成畫面配音解說大英博物館的文物想回家,創(chuàng)意來自于網(wǎng)友評論。短劇火了,網(wǎng)友自發(fā)去創(chuàng)作周邊視頻,變裝達(dá)人根據(jù)文物的色彩、外觀,自制擬人化仿妝;歷史達(dá)人對大英博物館里的文物進(jìn)行解說,呼吁國人關(guān)注中國歷史文物和文化;短劇達(dá)人做出更多衍生劇集。

這個(gè)話題下,變成了一場全民視頻文化輸出的狂歡。而且我們注意到,這些“二創(chuàng)”的視頻,質(zhì)量都相對較高。證明這種能激發(fā)網(wǎng)友接力共創(chuàng)與放大式互動(dòng)的短視頻短劇,具有強(qiáng)大的生命力,其能量和影響力不弱于任何一部大制作的電影和電視劇。甚至因?yàn)樗『谜{(diào)頭、點(diǎn)到為止的內(nèi)容格局,能夠充分釋放廣闊的二創(chuàng)衍生空間。

短視頻短劇的魅力,應(yīng)該就在這里。文學(xué)里,小說有長篇、短篇、超短篇,還可以有笑話、寓言、小故事,篇幅的不同不影響其文字的精彩程序。誰說短視頻不可以作為影視文化里重要并更為靈活的組成部分呢?以往只是把短視頻短劇看作一種達(dá)人引流工具的想法要落伍了!

我們期待短視頻里能有更多《逃出大英博物館》們的出現(xiàn),它們將是短視頻平臺(tái)內(nèi)容板塊布局的光。

《END》

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    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
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    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
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    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


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    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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