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公眾號(hào)突然升級(jí)“發(fā)表”功能,微信想開(kāi)了?
2023-09-15 14:56:09
作者 | 陳出木

果醬妹是沒(méi)想到,這幾年一直被問(wèn)“尚能飯否”的公眾號(hào),最近的更新頻率能高到仿佛打雞血。

這不,一直翻來(lái)覆去試水改了幾個(gè)星期的發(fā)布功能,又雙叒叕改了。

后臺(tái)首頁(yè)大刺刺的“公眾號(hào)原群發(fā)和發(fā)布功能已升級(jí)為‘發(fā)表’”的字樣,提醒著運(yùn)營(yíng)人們又到了新的適應(yīng)期了。

開(kāi)啟“群發(fā)通知”的發(fā)表方式,與原群發(fā)一致,發(fā)表后將在訂閱號(hào)消息列表和公眾號(hào)主頁(yè)展示,通知次數(shù)與原群發(fā)次數(shù)一致。未開(kāi)啟群發(fā)通知的發(fā)表方式,與原發(fā)布能力一致,無(wú)次數(shù)限制,發(fā)表后將在公眾號(hào)主頁(yè)展示,且有可能獲得平臺(tái)推薦。訂閱號(hào)助手App的對(duì)應(yīng)功能需升級(jí)至2.18.5及以上版本。

公眾號(hào)突然升級(jí)“發(fā)表”功能,微信想開(kāi)了?

雖說(shuō)只是推送按鈕的一點(diǎn)小改動(dòng),卻一舉打破了大家多年來(lái)的運(yùn)營(yíng)習(xí)慣。

01#“發(fā)表”功能終于來(lái)了

最近一段時(shí)間,公眾號(hào)在推送的相關(guān)功能上可以說(shuō)是反復(fù)折騰,現(xiàn)在大概是終于到了一錘定音的時(shí)候。

昨晚深夜,公眾號(hào)后臺(tái)就收到了微信團(tuán)隊(duì)發(fā)來(lái)的《關(guān)于發(fā)表功能的升級(jí)通知》,宣布此前的“群發(fā)”和“發(fā)布”兩個(gè)功能正式合并為“發(fā)表”。

功能升級(jí)后,在“發(fā)表”文章的時(shí)候可以選擇是否開(kāi)啟群發(fā)通知:

• 選擇開(kāi)啟,發(fā)表功能等同于原來(lái)的群發(fā)功能,文章將在信息流和帳號(hào)主頁(yè)展示,每日可使用次數(shù)與原來(lái)的群發(fā)次數(shù)一致;

• 選擇不開(kāi)啟,發(fā)表功能等同于原來(lái)的發(fā)布功能,文章只在帳號(hào)主頁(yè)展示,有可能獲得平臺(tái)推薦,發(fā)表次數(shù)沒(méi)有限制。

公眾號(hào)突然升級(jí)“發(fā)表”功能,微信想開(kāi)了?

具體操作起來(lái)——

1、要像原來(lái)那樣群發(fā)文章,讓用戶可以接收到推送的步驟:點(diǎn)擊編輯頁(yè)面右下角的“發(fā)表”按鈕—點(diǎn)擊“群發(fā)通知”開(kāi)關(guān)—點(diǎn)擊彈窗下方的“發(fā)表”按鈕。

公眾號(hào)突然升級(jí)“發(fā)表”功能,微信想開(kāi)了?

在這個(gè)頁(yè)面開(kāi)啟的“定時(shí)發(fā)表”是群發(fā)定時(shí),定時(shí)發(fā)表的內(nèi)容將在帳號(hào)歷史消息頁(yè)面推送給用戶,并展示在信息流和帳號(hào)主頁(yè)。

公眾號(hào)突然升級(jí)“發(fā)表”功能,微信想開(kāi)了?

2、要使用原來(lái)的發(fā)布功能,步驟則是:點(diǎn)擊編輯頁(yè)面右下角的“發(fā)表”按鈕—確認(rèn)“群發(fā)通知”開(kāi)關(guān)沒(méi)有開(kāi)啟—點(diǎn)擊彈窗下方的“發(fā)表”按鈕。

公眾號(hào)突然升級(jí)“發(fā)表”功能,微信想開(kāi)了?

在這個(gè)頁(yè)面開(kāi)啟的“定時(shí)發(fā)表”是發(fā)布定時(shí),定時(shí)發(fā)表的內(nèi)容將不推送給用戶,只展示在帳號(hào)主頁(yè)。

公眾號(hào)突然升級(jí)“發(fā)表”功能,微信想開(kāi)了?

注意,群發(fā)通知的開(kāi)關(guān)變?yōu)榫G色即是開(kāi)啟,也可以通過(guò)彈窗下方小字“當(dāng)前發(fā)表的內(nèi)容開(kāi)啟了/未開(kāi)啟群發(fā)通知”來(lái)確認(rèn),避免一不小心就浪費(fèi)了當(dāng)日的群發(fā)次數(shù),或內(nèi)容沒(méi)有成功觸達(dá)用戶。

一番體驗(yàn)下來(lái),感覺(jué)是微信聽(tīng)勸,但不多。

微信大約是想著,既然大家覺(jué)得難以區(qū)分群發(fā)和發(fā)布,那就合并起來(lái),只用是否群發(fā)通知來(lái)區(qū)別。但實(shí)際上,號(hào)主們需要的是在發(fā)布功能基礎(chǔ)上增加是否展示在帳號(hào)主頁(yè)的開(kāi)關(guān)吧......

再者,這次的更新還把原本簡(jiǎn)單的推送功能搞復(fù)雜了,發(fā)表內(nèi)容的步驟比原來(lái)又多了一步,還得反復(fù)確認(rèn)是群發(fā)還是發(fā)布。

互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品多一個(gè)步驟就能勸退一批人,看起來(lái)公眾號(hào)是一點(diǎn)不怕。

02# 微信是在沖KPI,還是想開(kāi)了?

公眾號(hào)近期的更新頻率很難不讓人嗅到一些改變的味道。

先是押寶圖片消息“小綠書(shū)”,接著給普通用戶換身份發(fā)言的機(jī)會(huì),然后給發(fā)布功能展示窗口和流量入口,這一次是直接把發(fā)布功能和群發(fā)功能放在一起,向號(hào)主們?cè)俅螐?qiáng)調(diào)了發(fā)布功能的地位。

縱觀這一步步的更新,微信顯然是正在下一盤大棋,主線任務(wù)或許是活躍公眾號(hào)流量池。

如果把時(shí)間線再往前拉一拉,有個(gè)看著很小但讓不少運(yùn)營(yíng)人反復(fù)吐槽的功能或許也在這棋盤上——劃線功能。

劃線功能從去年12月就開(kāi)始在iOS上內(nèi)測(cè),前段時(shí)間終于全部覆蓋。

用戶只需要長(zhǎng)按公眾號(hào)文章文本,在彈出的功能按鈕中選擇“劃線”,就可以對(duì)文章內(nèi)容進(jìn)行標(biāo)記。

公眾號(hào)突然升級(jí)“發(fā)表”功能,微信想開(kāi)了?

點(diǎn)擊劃線內(nèi)容,在彈出的功能按鈕中國(guó)選擇“轉(zhuǎn)發(fā)”,將以圖片形式發(fā)送劃線內(nèi)容,圖片下方會(huì)有「閱讀原文」字樣,點(diǎn)擊即可查看分享的文章內(nèi)容。

公眾號(hào)突然升級(jí)“發(fā)表”功能,微信想開(kāi)了?

有一說(shuō)一,這種分享方式非常適合以圖片形式分享文章內(nèi)容,在文章傳播、私域運(yùn)營(yíng)等方面有正面意義。

另一方面,劃線對(duì)所有用戶可見(jiàn),屬實(shí)影響原本的排版美觀性。而這種“可見(jiàn)”又并不開(kāi)放帳號(hào)和用戶或用戶之間的交流功能,不免讓人疑惑,我看這劃線內(nèi)容有啥用?

但是,如果把劃線功能和近期的更新結(jié)合起來(lái)看,我們有了一個(gè)大膽的猜測(cè)——微信這是要走“內(nèi)容社區(qū)”路線了?

簡(jiǎn)單梳理了一下這些更新所發(fā)揮的作用:

• 劃線功能代表了一種互動(dòng)熱度,雖然無(wú)法交流,但是在看到自己有感觸、想做標(biāo)記的內(nèi)容有其他人劃線,油然而生的共鳴感很像是去圖書(shū)館借書(shū)時(shí),偶然看到自己喜歡的那一頁(yè)有前人留下的書(shū)簽。

• 給用戶留言身份變化的自由是希望提升用戶活躍度,減少條條框框的限制,把平臺(tái)內(nèi)的各種載體都連接起來(lái),打通然后反哺,讓流量可以雙向流動(dòng)。

• “小綠書(shū)”和發(fā)布功能的不斷升級(jí),除了表明自己支持短平快內(nèi)容的態(tài)度,也是推號(hào)主們一把,讓大家多發(fā)內(nèi)容,豐富整個(gè)內(nèi)容生態(tài),并且增加更多和粉絲互動(dòng)的機(jī)會(huì),這其實(shí)符合微信最開(kāi)始對(duì)公眾號(hào)的定位。

把這些聯(lián)系起來(lái),不就是互聯(lián)網(wǎng)初期最常見(jiàn)的“內(nèi)容社區(qū)”嗎?

在百度百科對(duì)內(nèi)容社區(qū)的定義中有這么一句話:各種以內(nèi)容為主并加強(qiáng)交互分享互動(dòng)功能的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)。

豐富內(nèi)容,加強(qiáng)互動(dòng),這就是公眾號(hào)現(xiàn)在正在做的事情。說(shuō)到底,還是為了改變當(dāng)前的停滯,重新盤活流量。

那么,我們可以如何利用這次機(jī)會(huì)呢?

誠(chéng)如之前文章提到的,可以將一些短平快的內(nèi)容用發(fā)布功能展示在主頁(yè)。此外,運(yùn)營(yíng)的玩法也可以更多起來(lái),比如以前一些用戶互動(dòng)的問(wèn)卷調(diào)查、素材收集等內(nèi)容總不想占用當(dāng)天群發(fā)次數(shù),不得不放在周末推送,現(xiàn)在也可以通過(guò)群發(fā)引導(dǎo)用戶去帳號(hào)主頁(yè)查看發(fā)布的互動(dòng)話題了。

信息流和訂閱機(jī)制并行了這么多年,信息流是大勢(shì)所趨,訂閱則是最后的倔強(qiáng),但這種既要又要的搖擺態(tài)度反而讓公眾號(hào)內(nèi)容不斷陷入兩頭不討好的困境?,F(xiàn)在微信試圖跳出這兩者的糾結(jié),走一條新的路子。

當(dāng)然,最終的效果如何還需等時(shí)間來(lái)驗(yàn)證。因?yàn)檫@些變化雖然反復(fù)在創(chuàng)作者端炸出水花,但在普通用戶的使用過(guò)程中,或許感受并不深。

對(duì)于普通用戶來(lái)說(shuō),內(nèi)容仍然是能否留住他們的最高標(biāo)準(zhǔn)。對(duì)于我們創(chuàng)作者來(lái)說(shuō),這也是持續(xù)生存發(fā)展的重要因素。微信花里胡哨的更新,也不過(guò)是輔助角色罷了。

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公眾號(hào)突然升級(jí)“發(fā)表”功能,微信想開(kāi)了?嗎?
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我知道了

我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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