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中國廣告協(xié)會會長、國際廣告協(xié)會全球副主席張國華為大會作開幕致辭，他表示，營銷環(huán)境隨著互聯(lián)網發(fā)展而急劇變化，比如當前新電商帶來了直播、短視頻、短劇等許多新內容形態(tài)，尤其是在人工智能領域，每天都在推出新的AIGC產品和技術，其迭代進步速度甚至超過了過去的摩爾定律。
南派資訊：日前，有米云在廣州舉辦了以“共生”為主題的有米云數(shù)見增長大會，邀請到30+業(yè)內資深專家?guī)砩疃确窒恚餐接懳磥頎I銷變革、生意增長、生態(tài)共贏的新路徑。
中國廣告協(xié)會會長、國際廣告協(xié)會全球副主席張國華為大會作開幕致辭，他表示，營銷環(huán)境隨著互聯(lián)網發(fā)展而急劇變化，比如當前新電商帶來了直播、短視頻、短劇等許多新內容形態(tài)，尤其是在人工智能領域，每天都在推出新的AIGC產品和技術，其迭代進步速度甚至超過了過去的摩爾定律。如果不及時學習并跟上潮流，就有可能被時代淘汰。
在這一背景下，如何讓技術與商業(yè)“共生”是非常重要的。本次以共生為主題的有米云數(shù)見增長大會緊跟新內容和新趨勢，希望給予參會者更多新的啟發(fā)和思考。
“技術正在平權化，更具體而言，云計算推動了算力平權、大數(shù)據推動了信息平權、而人工智能則將進一步實現(xiàn)智能平權?！庇忻自苿?chuàng)始人兼CEO 陳第在大會上表示，技術平權讓個人和中小企業(yè)擁有了更廣闊的能力邊界，一位主播對著手機，就有可能成為某條供應鏈上的關鍵角色。隨著新商業(yè)生態(tài)下涌現(xiàn)出了越來越多元的參與者，開放和協(xié)作將逐漸成為數(shù)字生意的主旋律。
陳第將數(shù)字生意分為4個發(fā)展階段：在1.0階段，數(shù)字生意主要指通過電商平臺實現(xiàn)交易；2.0階段，企業(yè)通過移動互聯(lián)網獲取流量并銷售商品；3.0階段，以抖音、快手為代表的短內容平臺崛起，走入“營銷即生意”的時期；隨著平臺與產業(yè)發(fā)展趨于成熟，如今的數(shù)字生意正邁向4.0階段，也即“生意即共生”的階段。新階段有新機遇。要想抓住增長契機，陳第認為企業(yè)應當從過去的“內卷”思維中走出來，轉向“共生”思維，基于自己的價值定位積極與各類產業(yè)角色展開合作，在全局層面找到更多創(chuàng)新的可能性。
在這樣一個“共生”的趨勢和場景下，有米云將扮演什么樣的角色？
在B2C企業(yè)的營銷數(shù)字化環(huán)節(jié)上，企業(yè)不僅需要關注內部的商品、用戶及內容等營銷數(shù)據，更需要結合那些企業(yè)從未觸達過影響過的數(shù)據，比如市場上海量的、第三方的商品、營銷、用戶數(shù)據。
通過外部數(shù)據的洞察和激發(fā)，為企業(yè)提供一個更宏觀的“他者”視角，促進和盤活企業(yè)內部數(shù)據，驅動更完善、更動態(tài)、更精準的營銷決策。而有米云的存在，就是作為連接企業(yè)內部數(shù)據和外部數(shù)據的樞紐，幫助企業(yè)提升對海量外部營銷大數(shù)據的高效率利用，加速企業(yè)營銷數(shù)字化轉型，推動生意增長。
有米云作為一家全球營銷大數(shù)據平臺，致力于利用大數(shù)據+人工智能引領全球企業(yè)的營銷數(shù)字化，通過“數(shù)據即服務”(DaaS)的模式，幫助B2C企業(yè)更好地利用外部營銷大數(shù)據，提升從市場洞察、產品決策、營銷策略、創(chuàng)意內容到推廣執(zhí)行等營銷全鏈路的數(shù)字化效率，實現(xiàn)智能化的商業(yè)決策、營銷內容生產及數(shù)字資產管理。
小紅書商業(yè)生態(tài)客戶營銷經理 龔捷表示，在新電商的機會場景下，小紅書電商板塊在2023年進行了政策升級，并新增了直播賽道，通過聚光和蒲公英平臺實現(xiàn)帶貨。不僅手把手教商家如何做好內容，更是為此提供了對應的精準流量扶持，幫助商家做好短平快的線上營銷，實現(xiàn)整體的線上變現(xiàn)。
巨量千川產品運營李東洋在會上與大家探討了抖音電商的趨勢和增長點，重點指出貨架場正在成為抖音電商的重要增量場景，而超級爆品在其中起著核心構建的作用，如何做到營銷一體協(xié)同是電商生意爆發(fā)的關鍵。為此，巨量千川搭建了全域電商一體化營銷平臺，并推出場域協(xié)同、種收一體和全域推廣產品發(fā)布等三個方面的重要升級。
有米云品牌市場副總裁刁龍在會上就指出，在今年頭部品牌入場新電商的現(xiàn)象日趨熱烈，品牌在向白牌學習投流打法，而白牌也在向品牌學習如何踐行長期主義，刁龍認為在新電商的推波助瀾下，這兩個圈子會越來越近。刁龍還提到，面對新環(huán)境，企業(yè)所需的第一要素是新電商人才。為此有米云在去年發(fā)起了“巨浪計劃”，在近一年的實踐中，有米云賦能了4萬+新電商操盤手、為3000+家企業(yè)提供操盤手人才、幫助3萬+家企業(yè)實現(xiàn)生意增長。在會上巨浪計劃也開啟了下一步動作，邀請數(shù)十位行業(yè)專家、一線操盤手正式組建了“有米云新電商智囊團”。
據介紹，在過去一年中，有米云市場團隊深入了全國各地，如在山東臨沂、廣東廣州、河南鄭州等數(shù)十個城市，并深刻體會到在中國這個廣闊的市場上有無限可能——不同地域、不同角色都可以在“共生”的產業(yè)生態(tài)中發(fā)揮自己獨特的商業(yè)價值。
有米云創(chuàng)始合伙人&CTO蔡銳濤表示，過去無論是傳統(tǒng)廣告媒介還是互聯(lián)網廣告媒介，在內容營銷上不存在本質區(qū)別。雖然后者能基于“人群畫像”實現(xiàn)一定程度的個性化，然而人群畫像仍然無法等同于具體的某個人的興趣偏好，并且受限于較高的制作成本、較長的效果反饋周期，其個性化程度仍然有限。而在短內容平臺上，不少人會發(fā)現(xiàn)，一些中小商家看似用手機隨手拍的帶貨短視頻，其ROI效果超過了一些大品牌投入上百萬預算拍攝的宣傳短片。只要具有創(chuàng)新能力，中小品牌也能迎來春天。
日前，有米云在廣州舉辦了以共生為主題的有米云數(shù)見增長大會，邀請到30+業(yè)內資深專家?guī)砩疃确窒恚餐接懳磥頎I銷變革、生意增長、生態(tài)共贏的新路徑。
中國廣告協(xié)會會長、國際廣告協(xié)會全球副主席張國華為大會作開幕致辭，他表示，營銷環(huán)境隨著互聯(lián)網發(fā)展而急劇變化，比如當前新電商帶來了直播、短視頻、短劇等許多新內容形態(tài)，尤其是在人工智能領域，每天都在推出新的AIGC產品和技術，其迭代進步速度甚至超過了過去的摩爾定律。如果不及時學習并跟上潮流，就有可能被時代淘汰。
在這一背景下，如何讓技術與商業(yè)“共生”是非常重要的。本次以共生為主題的有米云數(shù)見增長大會緊跟新內容和新趨勢，希望給予參會者更多新的啟發(fā)和思考。
“技術正在平權化，更具體而言，云計算推動了算力平權、大數(shù)據推動了信息平權、而人工智能則將進一步實現(xiàn)智能平權?！庇忻自苿?chuàng)始人兼CEO 陳第在大會上表示，技術平權讓個人和中小企業(yè)擁有了更廣闊的能力邊界，一位主播對著手機，就有可能成為某條供應鏈上的關鍵角色。隨著新商業(yè)生態(tài)下涌現(xiàn)出了越來越多元的參與者，開放和協(xié)作將逐漸成為數(shù)字生意的主旋律。
陳第將數(shù)字生意分為4個發(fā)展階段：在1.0階段，數(shù)字生意主要指通過電商平臺實現(xiàn)交易；2.0階段，企業(yè)通過移動互聯(lián)網獲取流量并銷售商品；3.0階段，以抖音、快手為代表的短內容平臺崛起，走入“營銷即生意”的時期；隨著平臺與產業(yè)發(fā)展趨于成熟，如今的數(shù)字生意正邁向4.0階段，也即“生意即共生”的階段。新階段有新機遇。要想抓住增長契機，陳第認為企業(yè)應當從過去的“內卷”思維中走出來，轉向“共生”思維，基于自己的價值定位積極與各類產業(yè)角色展開合作，在全局層面找到更多創(chuàng)新的可能性。
在這樣一個“共生”的趨勢和場景下，有米云將扮演什么樣的角色？
在B2C企業(yè)的營銷數(shù)字化環(huán)節(jié)上，企業(yè)不僅需要關注內部的商品、用戶及內容等營銷數(shù)據，更需要結合那些企業(yè)從未觸達過影響過的數(shù)據，比如市場上海量的、第三方的商品、營銷、用戶數(shù)據。
通過外部數(shù)據的洞察和激發(fā)，為企業(yè)提供一個更宏觀的“他者”視角，促進和盤活企業(yè)內部數(shù)據，驅動更完善、更動態(tài)、更精準的營銷決策。而有米云的存在，就是作為連接企業(yè)內部數(shù)據和外部數(shù)據的樞紐，幫助企業(yè)提升對海量外部營銷大數(shù)據的高效率利用，加速企業(yè)營銷數(shù)字化轉型，推動生意增長。
有米云作為一家全球營銷大數(shù)據平臺，致力于利用大數(shù)據+人工智能引領全球企業(yè)的營銷數(shù)字化，通過“數(shù)據即服務”(DaaS)的模式，幫助B2C企業(yè)更好地利用外部營銷大數(shù)據，提升從市場洞察、產品決策、營銷策略、創(chuàng)意內容到推廣執(zhí)行等營銷全鏈路的數(shù)字化效率，實現(xiàn)智能化的商業(yè)決策、營銷內容生產及數(shù)字資產管理。
小紅書商業(yè)生態(tài)客戶營銷經理 龔捷表示，在新電商的機會場景下，小紅書電商板塊在2023年進行了政策升級，并新增了直播賽道，通過聚光和蒲公英平臺實現(xiàn)帶貨。不僅手把手教商家如何做好內容，更是為此提供了對應的精準流量扶持，幫助商家做好短平快的線上營銷，實現(xiàn)整體的線上變現(xiàn)。
巨量千川產品運營 李東洋在會上與大家探討了抖音電商的趨勢和增長點，重點指出貨架場正在成為抖音電商的重要增量場景，而超級爆品在其中起著核心構建的作用，如何做到營銷一體協(xié)同是電商生意爆發(fā)的關鍵。為此，巨量千川搭建了全域電商一體化營銷平臺，并推出場域協(xié)同、種收一體和全域推廣產品發(fā)布等三個方面的重要升級。
有米云品牌市場副總裁刁龍在會上就指出，在今年頭部品牌入場新電商的現(xiàn)象日趨熱烈，品牌在向白牌學習投流打法，而白牌也在向品牌學習如何踐行長期主義，刁龍認為在新電商的推波助瀾下，這兩個圈子會越來越近。刁龍還提到，面對新環(huán)境，企業(yè)所需的第一要素是新電商人才。為此有米云在去年發(fā)起了“巨浪計劃”，在近一年的實踐中，有米云賦能了4萬+新電商操盤手、為3000+家企業(yè)提供操盤手人才、幫助3萬+家企業(yè)實現(xiàn)生意增長。在會上巨浪計劃也開啟了下一步動作，邀請數(shù)十位行業(yè)專家、一線操盤手正式組建了“有米云新電商智囊團”。
據介紹，在過去一年中，有米云市場團隊深入了全國各地，如在山東臨沂、廣東廣州、河南鄭州等數(shù)十個城市，并深刻體會到在中國這個廣闊的市場上有無限可能——不同地域、不同角色都可以在“共生”的產業(yè)生態(tài)中發(fā)揮自己獨特的商業(yè)價值。
有米云創(chuàng)始合伙人&CTO蔡銳濤表示，過去無論是傳統(tǒng)廣告媒介還是互聯(lián)網廣告媒介，在內容營銷上不存在本質區(qū)別。雖然后者能基于“人群畫像”實現(xiàn)一定程度的個性化，然而人群畫像仍然無法等同于具體的某個人的興趣偏好，并且受限于較高的制作成本、較長的效果反饋周期，其個性化程度仍然有限。而在短內容平臺上，不少人會發(fā)現(xiàn)，一些中小商家看似用手機隨手拍的帶貨短視頻，其ROI效果超過了一些大品牌投入上百萬預算拍攝的宣傳短片。只要具有創(chuàng)新能力，中小品牌也能迎來春天。
據悉，在本次大會上，蔡銳濤介紹了有米云旗下有米有數(shù)、AppGrowing中國版和國際版、GoodsFox等營銷大數(shù)據產品，可以面向不同客群、不同平臺和海內外市場，提供數(shù)據支持和市場洞察，幫助用戶科學地開展營銷工作。
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
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二、違規(guī)處罰
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三、申訴
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