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如果你的整個(gè)Instagram廣告策略只是計(jì)劃在feed中發(fā)布照片或視頻，那么你會(huì)錯(cuò)失很多機(jī)會(huì)。此外，如果未經(jīng)研究而通過(guò)“推廣”按鈕來(lái)增強(qiáng)你的內(nèi)容時(shí)，不僅會(huì)浪費(fèi)金錢(qián)，而且你很快會(huì)因失去信心而放棄。
讓受眾在任何社交媒體平臺(tái)上對(duì)你的內(nèi)容采取行動(dòng)，意味著你不僅需要利用該平臺(tái)的獨(dú)特功能來(lái)發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)，而且還需要確保你的內(nèi)容在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。
因此，當(dāng)你下次在Instagram上推廣新廣告時(shí)，建議嘗試以下技巧，以提高廣告的投資回報(bào)率。
雖然典型的Instagram feed廣告已經(jīng)可以獲得不錯(cuò)的效果，但如果你想立即吸引用戶的注意力，那么建議你使用Instagram Story。
因?yàn)镮nstagram Story不僅是用戶打開(kāi)Instagram APP時(shí)首先會(huì)看到的內(nèi)容，而且將會(huì)在24小時(shí)內(nèi)消失。這意味著用戶更有可能每天多次打開(kāi)APP以查看其Instagram Story是否有內(nèi)容更新。因此，這也是你需要“攻占”的地方。
但是，僅僅出現(xiàn)在Instagram Story中還不夠，你需要用一些美觀的圖形來(lái)留住用戶并使他們參與進(jìn)來(lái)。因此，建議你使用StoryBoost之類(lèi)的APP，該APP不僅具有專(zhuān)供小型企業(yè)和網(wǎng)紅使用的Instagram Story模板，而且還具有過(guò)渡元素和特色標(biāo)簽，以便你能夠打造一個(gè)良好的瀏覽體驗(yàn)，而不是一個(gè)靜態(tài)帖子。
當(dāng)用戶在feed中看到你的廣告、查看帖子中的照片或視頻時(shí)，他們可能同時(shí)在做其中的某件事：閱讀Instagram疊加在廣告上突出顯示的CTA鏈接、閱讀帖子標(biāo)題或單擊進(jìn)入你的個(gè)人簡(jiǎn)介以查看你發(fā)布的更多內(nèi)容。
因此，如果你想盡可能地提高轉(zhuǎn)化次數(shù)，則需要在所有這些位置（圖片或視頻內(nèi)、默認(rèn)廣告橫幅、標(biāo)題、個(gè)人簡(jiǎn)介）添加CTA，這樣可以確保無(wú)論你的目標(biāo)受眾點(diǎn)進(jìn)哪個(gè)位置，都可以及時(shí)采取行動(dòng)。
發(fā)布的Instagram帖子中，絕大多數(shù)都會(huì)在標(biāo)題中包含一堆標(biāo)簽，這是因?yàn)闃?biāo)簽是在Instagram上吸引更多受眾的有效方式。下圖以Buffer（流行的社交媒體計(jì)劃工具）的帖子為例，以此展示該如何在帖子中添加標(biāo)簽。
用戶不僅可以通過(guò)標(biāo)簽搜索到你的帖子和Instagram Story，而且用戶還可以關(guān)注該標(biāo)簽。這意味著，用戶關(guān)注該標(biāo)簽后，標(biāo)簽內(nèi)的帖子或Instagram Story更新將會(huì)同步到用戶的Feed中，與其他帖子無(wú)異。
此外，標(biāo)簽不僅適用于常規(guī)帖子，還適用于廣告。你在廣告中使用的標(biāo)簽將能夠告知Instagram你帖子的主題。當(dāng)標(biāo)簽特別受歡迎時(shí)，即使關(guān)注該主題的所有人不一定都會(huì)看到你的帖子，但它將能夠與廣告結(jié)合，幾乎可以保證該標(biāo)簽?zāi)軌虺蔀闊衢T(mén)話題（類(lèi)似微博“熱搜”）。你要做的是事先對(duì)標(biāo)簽進(jìn)行研究，以便在需要時(shí)能夠批量使用。
當(dāng)你在Instagram上投放廣告時(shí)，Instagram自然會(huì)提高帖子的權(quán)重，但平臺(tái)更希望通過(guò)你的帖子或廣告能為平臺(tái)帶來(lái)更多的用戶參與度。因?yàn)?，用戶的參與度越高，他們每天的APP使用時(shí)長(zhǎng)以及APP打開(kāi)次數(shù)也會(huì)隨之增加，而日活（DAU）和用戶參與度正是每個(gè)社媒平臺(tái)的命脈。
如果你能獲取到越來(lái)越多的自然流量而非付費(fèi)流量，那么Instagram將把你判斷為與該內(nèi)容或標(biāo)簽更為相關(guān)的賬戶，反過(guò)來(lái)，該平臺(tái)將向更多用戶展示你的內(nèi)容，包括廣告。
因此，即使你主要通過(guò)付費(fèi)渠道來(lái)建立受眾群體、進(jìn)行引流，但仍需要定期積極參與Instagram，保持活躍度，并確保你對(duì)收到@的帖子和私信做出評(píng)論和回復(fù)。此外，你還可以積極參與社群活動(dòng)，以提高品牌知名度。
以谷歌和Facebook為例，兩者都在不斷地為賣(mài)家創(chuàng)造和提供新的方式來(lái)做推廣引流。如何使流量受益于營(yíng)銷(xiāo)變“訂單”！請(qǐng)點(diǎn)擊Facebook雨果會(huì)員專(zhuān)區(qū)，獲取自建站海外營(yíng)銷(xiāo)的理想解決方案。
（編譯/雨果網(wǎng) 謝欣欣）
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專(zhuān)業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)