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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
曾經(jīng)無數(shù)人祈禱重啟的2020年，已不知不覺走向尾聲。
都說藝術(shù)來源于生活，這充滿挑戰(zhàn)的一年，我們也從廣告中聽到許多與以往不同的“聲音”。
我們盤點(diǎn)了十支年度最打動我們的廣告，或?yàn)樗鼈兘^妙的創(chuàng)意嘖嘖稱奇，或?yàn)樗鼈兙实奈陌概氖纸泻谩?/span>
2月，快手：
真正熱愛生活的人，不會被生活打敗
今年有好幾個品牌在營銷創(chuàng)意中都用到了“熱愛”這個字眼，包括京東的“全球熱愛季”，網(wǎng)易游戲的“為熱愛而戰(zhàn)”，但令人印象最深刻的還是快手的這支廣告。全片長達(dá)2分鐘，在《新聞聯(lián)播》后的王者時段播出，也創(chuàng)造了新聞聯(lián)播后時長最長的廣告紀(jì)錄。
不過，雖然廣告有2分鐘長，但影片的旁白卻只用了寥寥不過百字，就清晰準(zhǔn)確地勾勒出生活中的人的集體群像。一直以來，快手的內(nèi)容定位都是比較接地氣的，因此，廣告中我們看不到任何明星，也沒有什么流量，而是真實(shí)地展示了平臺上的人們生活的日常片段。這也與快手的slogan“記錄世界，記錄你”，“擁抱每一種生活”，不謀而合。
這支廣告發(fā)布在今年一月，彼時疫情還未爆發(fā)。誰也未曾預(yù)料到，在往后的半個月里，病毒就以光速席卷了整塊華夏土地。
但正如旁白里說的那樣：生活有時候?點(diǎn)都不可愛，它要你堅(jiān)持又不告訴你，要堅(jiān)持多久。想看你的笑話，所以先讓你尷尬。生活就是這樣，其實(shí)它知道真正熱愛生活的?，不會被生活打敗。
廣告只有兩分鐘，但它卻可以激勵我們一整年。
4月，Kindle：
書是夢的形狀，讀書的人有夢可做
長按二維碼識別觀看
當(dāng)眾人還在譏笑Kindle買來就是被閑置的，唯一的用處是睡前助眠時，聰明的Kindle早已學(xué)會了自嘲。延續(xù)去年的主題“讀書的人，面上有光”，今年Kindle又開啟了“讀書的人，有夢可做”的系列廣告。
文案“承認(rèn)吧，讀書不是件容易的事
它需要專注，現(xiàn)實(shí)卻有那么多誘惑
它需要思考，偏偏大多數(shù)人早已無暇思考
但你還在讀著
一字、一句、一頁、一本
只因在書的字縫里，總有夢的發(fā)生
在那里，視野不再受限，思想可以自由流動
理性或感性，也僅在你的一念之間
你讀書
不在車廂、不在街角
不在公司、不在家里
不在床、不在沙發(fā)
你，在夢里”
很容易讓人聯(lián)想到奧美為臺灣天下出版社25周年慶時寫下的廣告：我害怕閱讀的人。一跟他們說話，我就像一個透明的人，蒼白的腦袋無法隱藏。
兩者都通過看似否定的語氣，先抑后揚(yáng)，表達(dá)對這個時代依舊還在閱讀的人的贊賞。通篇沒有一個字、一個畫面去介紹kindle的優(yōu)點(diǎn)，而是把所有的筆墨都用來褒獎kindle的用戶，描寫使用kindle將會帶給你怎樣一種“有夢可做”的奇妙體驗(yàn)，不可不謂高級。
B站：
后浪-5月
說到2020年最出圈的一支廣告，《后浪》一定榜上有名。視頻通過演講的形式，表達(dá)了對年輕一代的贊美與認(rèn)可，讓每一位B站用戶由衷的感到自豪和驕傲，更巧妙的是，向不了解、不使用B站的人完成了一次價值觀的輸出，“弱小的人才習(xí)慣嘲諷和否定，內(nèi)心強(qiáng)大的人 從不吝嗇贊美和鼓勵”，如果你從來沒來過B站，那么別急著定義，先來看看再發(fā)表見解。
流水不爭先，爭的是**。讓世界聽到，后浪的聲音。
7月，
天貓為2020屆畢業(yè)生打call，
加油白襯衫
當(dāng)千軍萬馬跨過獨(dú)木橋，卻未曾想到，等待他們的不僅是史上最難畢業(yè)季，還是史上最難就業(yè)季。從青蔥校園到邁入鋼筋水泥的寫字樓叢林，要說用一個物件將兩者的身份區(qū)隔開來，你會選什么？
天貓選了那件不起眼但人人都有的白襯衫。廣告講述了初入職場的菜鳥們身穿一件白襯衫，投簡歷、面試的過程，當(dāng)看到鏡頭前那個慌慌張張、迷茫又略帶點(diǎn)辛酸的形象時，相信所有在畫面前觀看的人都一秒穿越到了自己二十多歲的時候。廣告最后還回憶了江南春、柳青、薇婭、徐崢等行業(yè)大佬們年輕時穿白襯衫的往事，用來給年輕人們加油打氣，瞬間讓原本的雞湯也變得有說服力起來。
加油白襯衫，畢竟，每個人都曾是一件白襯衫。
6月，
乘風(fēng)破浪的姐姐
如果要選一個年度熱詞，“乘風(fēng)破浪”一定穩(wěn)站C位。這個曾經(jīng)帶著些許年代感的成語，再見時卻成了熱血與勇氣的代名詞。無論你有沒有看過這個節(jié)目，也無論你是否真的已然三十，每一個人都可以在它的開篇視頻中找到對應(yīng)的自己，又或者是暫時迷路的自己。
“有人說
每個人的歷史
從出生前就開始了
愛與煩惱
幸福與秘密
時間與魔幻
永恒交替
女人，從母親開始
就是我們一生中
最早記得和最后忘卻的名字
三十歲以后
人生的見證者越來越少
但還可以自我見證
三十歲以后
所有的可能性不斷褪卻
但還可以越過時間 越過自己
三十而勵
在時光的洗煉
時代的鏗鏘中我們不斷更新
對世界 對生命提問的能力
三十而立
我們從每一寓言里
辨認(rèn)自己
也認(rèn)識他人的內(nèi)心 他人的真理
三十而驪
驪色駿馬 飛云踏海
我們關(guān)心成功 也關(guān)心失敗
更關(guān)心每個人要面對的那座山
我們關(guān)心美好 關(guān)心熱愛
更關(guān)心日新月異的未來
努力與翻越 不餒與堅(jiān)信
肆意笑淚 青春歸位
一切過往 皆為序章
直掛云帆 乘風(fēng)破浪”
她們盡情地展現(xiàn)自我，取悅自己，不為迎合誰的期待，只為突破自我。
在此，我們不想探討這檔綜藝?yán)锸呛卸嗌偎?，也不想討論哪位姐姐更加吸睛抓馬，只是當(dāng)我前幾天聽見蔡依林說“四十歲真的是一個很棒的年紀(jì)”時，我猛然回頭，才想起今年的夏天還在為那幾句“三十而勵、三十而立、三十而驪”拍掌叫好……如果女性覺醒的速度能和5G提速一樣快，那難道不是一件更令人欣喜的事情嗎？
我不禁腦洞大開，又或許再過幾年，當(dāng)我們某天開始討論女人五十、六十才算剛剛步入人生下半場時，想起不算太久的曾經(jīng)，有檔綜藝以三十代的姐姐們?yōu)橹黝}，那時，我們是否會為時代的進(jìn)步而感到一點(diǎn)點(diǎn)驕傲和自豪？
那一天，或許并不遙遠(yuǎn)，當(dāng)女性“五十而驪”之時，依舊還是乘風(fēng)破浪的姐姐。
9月，奔馳：
雖坐擁珍物，寧虛懷若谷
這不是一支傳統(tǒng)意義上的廣告，如果不仔細(xì)觀看，你甚至都難以發(fā)現(xiàn)它的品牌主是誰。這是來自奔馳今年的微電影，由劇情mv周格泰擔(dān)任導(dǎo)演，李宗盛擔(dān)任創(chuàng)意總監(jiān)。
與印象中喜歡描繪成功人士生活的汽車品牌大相徑庭，奔馳此次用了一種更為接地氣的視角，試圖用一個人起伏的人生故事，來回答“究竟什么是成功”的問題。10分鐘的時長里，少了那些自我拼搏，家庭和美的常用套路，多的是和鏡頭前的你我一樣，拼盡全力卻還是事與愿違，千辛萬苦卻還是回到原地的人間真實(shí)。
“這么些年下來，我才開始明白：
那許多讓人艷羨的、追求的所謂成功
我們其實(shí)并不真的知道，它是什么
或者說我們自以為知道，它是什么
我們更熟悉的
反而是，挫折的面貌
它有的是辦法，在任何時刻
讓那些就算對命運(yùn)再順從的人
都覺得難堪
然而有少數(shù)人
并不因?yàn)榇煺圻@么具體
而失去了抽象看待人生的能力
他們的生命中，總有更多可能、更多希望
他們根本就相信
世界不一定只是，他們所看到的樣子
那些我們看在眼里，嘆在心里
卻也忍不住要為他的將來擔(dān)心的人
他一生的實(shí)踐
并不在意圖從遭遇的挫折中，得到補(bǔ)償
反而是去追問：
屬于自己的成功，可以是什么？
在人生的某些時刻
即便只是初現(xiàn)端倪的成功
都讓我們以為
這一切是來自于命運(yùn)的獎賞
幾乎沒有人察覺
命運(yùn)真正要向我們揭露的
才剛剛要開始
此刻的你 被迫得放棄
過去那個曾經(jīng)演的風(fēng)生水起的角色
人生意外回到原點(diǎn)
也許剛好讓我們知道去尋找
自己原來的樣子
挫折更擅長的是落井下石窮追不舍
它等著我們輸光手里的籌碼
它也無視我們?nèi)绾吻寥f苦
才將一手爛牌，打成好的
人無法預(yù)知自己是不是做了對的決定
不過，人在落難時候所做的決定
日后身在高處也不會忘記
每當(dāng)我們細(xì)細(xì)琢磨那些
能把那些事業(yè)做大、做好的人
好像都有些，誰都能一說一大串相似的特質(zhì)
比方說
勤奮、律己、胸襟、眼界、謀略、膽識
這些當(dāng)然不能少，當(dāng)然很重要
然而有些特質(zhì)，隱在深處，不輕易能被人看見
看似無用，與成功也毫無關(guān)聯(lián)
其實(shí)我們心里明白：
柔軟比堅(jiān)強(qiáng)更有力量
關(guān)懷比宣言更有啟發(fā)
謙遜、誠實(shí)、憐憫的珍貴在同理心
財富、聲名、地位，在此刻微不足道
至此
日后若是聽說某人如何成功
我們理應(yīng)半信半疑
成功從不被誰終于擁有
我們至多與它片刻并肩
多虧那些年篳路藍(lán)縷
才能也才懂心懷感激
經(jīng)歷風(fēng)雨是你，無謂得失是你
我們追求成功，實(shí)與旁人無涉
無論宏偉卑微，自知個中滋味”
最喜歡的不是它有開了上帝之眼，告訴你只要努力，人人都會成功。珍貴的，是它說雖坐擁珍物，寧虛懷若谷。在經(jīng)歷了拼搏、低谷、成功幾個階段之后，依舊相信“柔軟比堅(jiān)強(qiáng)更有力量，關(guān)懷比宣言更有啟發(fā)”。
11月，Burberry：
《Singin's in the Rain》
經(jīng)常“翻車”的Burberry，終于在年末時獻(xiàn)上了一支優(yōu)秀的廣告。廣告靈感來源于好萊塢著名音樂電影《雨中曲》，延用了原來的曲調(diào)和歌舞的形態(tài)，但仔細(xì)一看，原片的灑脫和松弛已消失不見，取而代之的是一股振奮人心的勇敢力量。
4位舞者身穿Burberry防水抗風(fēng)的系列服飾，在倫敦街頭自由地舞蹈，面對突如其來的漫天冰雹，他們視若無睹，靈活地躲避，盡情地釋放著自我，絲毫沒有退卻之意。短片的最后，他們來到海邊，其中一位沖進(jìn)海里，肆意地脫掉了身上的衣服，張開雙手迎接越來越猛烈的冰雹……
正如Burberry官方給出的關(guān)于這支廣告的解釋，It’s about that fearless spirit and imagination when pushing boundaries.（這是挑戰(zhàn)極限時的無畏精神和想象力），從年初到年末，每個人都經(jīng)歷了不平凡的一年，即使奮力抵抗，有時我們可能依然無法左右大自然，但不管結(jié)果如何，始終保有來時的勇氣，不服的沖勁才是人生最寶貴的東西。
11月，方太改名了：
每個幸福故事，作者都叫太太
獨(dú)立女性與她經(jīng)濟(jì)，無疑是當(dāng)下無數(shù)品牌追逐的熱點(diǎn)。但越是站在風(fēng)口上的議題，就越需要強(qiáng)大的品牌內(nèi)核來作為支撐。方太此次“人間百太”的營銷，利用諧音，大膽地將方太改成周太、楊太、李太、趙太、張?zhí)?/span>
獨(dú)立不再是單身女性的固定專屬，它也可以出現(xiàn)在每一位妻子身上。幸福，也不再是單純的成為一名賢內(nèi)助，她還是她自己，是另一半最好的朋友，孩子最好的榜樣，閨蜜最好的伙伴。
廣告沒有簡單淺顯地贊揚(yáng)女性，褒獎女性，而是發(fā)自內(nèi)心地讓每一位女性認(rèn)可自己、相信自己，你有自己的價值和魅力，也有自己的獨(dú)特之處。太太也是家里的頂梁柱，只有每一位妻子自己先熱愛自己，認(rèn)真生活，那么整個家庭才會擁有幸福完整的人生。
11月，網(wǎng)易：
要消費(fèi)，不要消費(fèi)主義
不可指摘，網(wǎng)易這波操作有蹭淘寶雙11熱度的嫌疑，但回歸廣告本身，又不得不承認(rèn)每一個洞察都很精準(zhǔn)，每一句文案都寫到了心坎里。比如我們的行李箱是為了裝東西，還是為了撐面子。我們買雪地靴究竟是為了過冬，還是為了那三個字母？
好的廣告，能引發(fā)人思考。也許什么時候網(wǎng)易嚴(yán)選又重新宣布參賽了，但是沒關(guān)系，每當(dāng)618、雙11來臨之際，我都會對自己說那句：要消費(fèi)，不要消費(fèi)主義。
11月，可口可樂：
一封寄給圣誕老人的信
每年圣誕前后，打家庭、親情牌的廣告并不少見，可口可樂的這條廣告甚至還有點(diǎn)“老套”，但我也依舊正中下懷，被它給打動了。
故事講述在海上發(fā)電廠工作的父親圣誕前夕就要離家去工作，女兒滿是不舍，寫了封給圣誕老人的信，讓父親代為轉(zhuǎn)交。沒想到父親因?yàn)樗托?，由此開啟了一段冒險之旅。而當(dāng)他終于翻山越嶺，跋山涉水來到圣誕老人的小屋時，卻發(fā)現(xiàn)圣誕節(jié)已經(jīng)結(jié)束了，圣誕老人也外出了。萬分沮喪之時，紅色的可口可樂卡車出現(xiàn)在了四周只有冰雪的世界，送父親回家。影片的最后，父親打開信封，才發(fā)現(xiàn)女兒向圣誕老人許下的愿望不是其他，而只是希望圣誕節(jié)父親可以在家陪她。
這是一條充滿溫度的圣誕廣告，今年也顯示是最為與眾不同的一次圣誕。當(dāng)往日的繁華不再，我們又該如何慶祝眼前的節(jié)日，可口可樂給出了一個完美的答案：給你的家人，只有你才能給予的愛。
生活不止，創(chuàng)意不停。
不知道這一年里，最打動你的廣告又是哪幾支呢？
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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