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還記得之前因?yàn)閷＜抑赋鲭p黃連可以抑制新型冠狀病毒，雙黃連一夜售罄，甚至還有雙黃蓮蓉月餅被搶的迷惑行為嗎？第二天雙黃連多年前的廣告語就刷爆朋友圈，成為杜絕新型冠狀病毒的箴言。
誰能想到，時(shí)隔不久，又一支廣告成為疫情當(dāng)下的大型紀(jì)實(shí)現(xiàn)場(chǎng)，那些因?yàn)橐咔榧倨谘娱L(zhǎng)而不得不與各位熊孩子斗智斗勇的家長(zhǎng)們，你們還好嗎？
寒假變暑假 寶媽變辣媽
難得空閑，難得時(shí)間，
孩子找我，這道題看看。
收起笑容，愁眉苦臉，
陪著孩子，把作業(yè)輔導(dǎo)。
媽媽準(zhǔn)備了，救心藥丸，
爸爸張羅了，氧氣瓶罐。
英語的發(fā)音，讓媽媽想想，
數(shù)學(xué)的難題，讓爸爸算算。
常輔導(dǎo)看看，輔導(dǎo)看看，
媽媽寧愿去刷刷筷子洗洗碗，
爸媽不圖兒女期末高分考狀元，
一輩子不容易就圖個(gè)團(tuán)團(tuán)圓圓。
常輔導(dǎo)看看，輔導(dǎo)看看，
難道是爸爸沒讀大學(xué)白考研，
數(shù)學(xué)語文英語樣樣教也教不會(huì)，
去買個(gè)詞典筆就奔個(gè)平平安安。
風(fēng)在吼，馬在叫，全國(guó)家長(zhǎng)都在輔導(dǎo)作業(yè)中咆哮。為了輔導(dǎo)孩子寫作業(yè)，媽媽準(zhǔn)備了救心丸，爸爸張羅了氧氣管，想了英語發(fā)音，搬來算數(shù)珠盤。你品，你細(xì)品，這是不是就是這段時(shí)間你在家和孩子相處的大型紀(jì)實(shí)現(xiàn)場(chǎng)。
而根據(jù)目前各個(gè)省市教育部下發(fā)的通知，多省2月底前不開學(xué)，寒假變暑假，家長(zhǎng)與熊孩子的相處時(shí)間再次增加。
有道詞典這支在寒假后春節(jié)前上線的復(fù)古金曲《常輔導(dǎo)看看》，以復(fù)古廣告的沙雕風(fēng)，將家長(zhǎng)輔導(dǎo)孩子寫作業(yè)的痛點(diǎn)真實(shí)呈現(xiàn)，伴隨著假期延長(zhǎng)，情感共鳴不斷發(fā)酵。
可能當(dāng)初網(wǎng)易詞典在做這首復(fù)古金曲的時(shí)候，也只想著借勢(shì)CNY節(jié)點(diǎn)，以經(jīng)典節(jié)日歌曲IP《?；丶铱纯础犯木幇妫诰虼汗?jié)假期各位家長(zhǎng)輔導(dǎo)小孩子寫作業(yè)的痛點(diǎn)，來植入產(chǎn)品的核心功能點(diǎn)。而現(xiàn)在，根本不需要做任何營(yíng)銷推廣，更不需要做微博話題鋪設(shè)，網(wǎng)易詞典就實(shí)現(xiàn)了做營(yíng)銷的持續(xù)性，不斷給用戶釋放價(jià)值。
這不是網(wǎng)易詞典第一次做復(fù)古廣告了
改變經(jīng)典歌劇IP，網(wǎng)易詞典一向得心應(yīng)手。之前，網(wǎng)易詞典就改編了經(jīng)典復(fù)古年代金曲《失戀陣線聯(lián)盟》，搭配上80年代渣畫質(zhì)場(chǎng)景，唱出無數(shù)爸媽心聲。
放暑假在家被吵得爆炸
夏令營(yíng)七天要兩萬八
補(bǔ)習(xí)班語數(shù)英物理生化
全家日子過得緊巴巴
......
聽完簡(jiǎn)直上頭，簡(jiǎn)直魔幻。上學(xué)叫不醒，放假起得早，寫作業(yè)叫不動(dòng)，請(qǐng)吃飯費(fèi)盡力。整個(gè)暑假家長(zhǎng)不僅沒有自由，還得拿出省吃儉用的錢給小祖宗報(bào)班，真實(shí)，實(shí)在真實(shí)。而回憶殺襲來的同時(shí)，又精準(zhǔn)鎖定70、80后用戶群體，在使用場(chǎng)景中植入產(chǎn)品功能，軟廣硬廣兼具，實(shí)現(xiàn)品牌帶貨。
當(dāng)大家都被互聯(lián)網(wǎng)新潮中各種技術(shù)流和新奇花樣遮花眼時(shí)，8090年代的風(fēng)格就像是自帶了一層迷人的濾鏡，引入注目，又能喚起一輪懷舊風(fēng)。
值得一提的是，兩只廣告均是用的同一演員班底，做到了故事的連續(xù)性，網(wǎng)易詞典這是要將爸媽和孩子的相處拍成家庭輕喜劇的節(jié)奏呀。
復(fù)古營(yíng)銷勢(shì)頭正猛
而像網(wǎng)易詞典一樣，借用復(fù)古經(jīng)典IP玩營(yíng)銷的品牌，不在少數(shù)。五芳齋有重陽和春節(jié)復(fù)古廣告，網(wǎng)易云跨界聯(lián)合三槍推出的辣眼睛年代感廣告，以及青島啤酒的1903復(fù)古裝......用老廣告賣新產(chǎn)品，似乎已經(jīng)成為各個(gè)品牌心照不宣的營(yíng)銷方式。
一方面，當(dāng)90后、00后成為消費(fèi)主力軍，對(duì)消費(fèi)有了越來越多的主導(dǎo)權(quán)，他們面對(duì)的產(chǎn)品也就愈加多樣化與同質(zhì)化。當(dāng)品牌們都在竭盡所能的變換著花樣吸引年輕消費(fèi)者身時(shí)，復(fù)古與經(jīng)典的廣告形式，反而成為年輕群體區(qū)別于流動(dòng)時(shí)代的新潮流。
另一方面，盡管年輕群體主導(dǎo)消費(fèi)方向，但70后、80后卻是最具消費(fèi)能力的群體。他們有比老一輩更敏銳的網(wǎng)絡(luò)洞察力，又有比年輕一代更拿得出手的消費(fèi)實(shí)力，用懷舊廣告喚醒他們對(duì)過去的回憶力，以此植入產(chǎn)品，就不失為行之有效的營(yíng)銷形式。
此時(shí)再回過頭來網(wǎng)易詞典的廣告，就會(huì)發(fā)現(xiàn)其抓住了產(chǎn)品核心消費(fèi)群體懷舊心理，用他們耳熟能詳?shù)慕?jīng)典歌曲引起情感共鳴，再喚醒消費(fèi)力，實(shí)現(xiàn)最終的帶貨，實(shí)在是小成本大傳播的經(jīng)典案例。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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