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來源|Tech星球
上進(jìn)與上香之間,年輕人選擇了買彩票。
今年一個(gè)顯著的消費(fèi)現(xiàn)象是,彩票店開進(jìn)了商場,彩票店柜臺邊圍滿了刮彩票的年輕人。5元、10元、20元、50元等不同面值的刮刮樂,像奶茶、盲盒一樣,吸引著不少年輕人心甘情愿地掏腰包。
單是北京朝陽區(qū)長楹天街這一個(gè)商場,就入駐了4家彩票店。其中三家位于商場客流量最密集的B1、B2樓,與奶茶、餐飲小吃等年輕人熱衷的小店比鄰而居。來來往往逛街的年輕人中,總有一部分人心血來潮買張彩票,試一下手氣。
與臨街社區(qū)彩票店圍滿了中老年人不同,光顧商場彩票店的客人幾乎都是年輕人。一位在商場經(jīng)營彩票店的老板向Tech星球表示,來他店里的幾乎沒有老年人,都是年輕人買,買的都是即時(shí)彩票刮刮樂,刮開之后就能知道中不中獎(jiǎng)。生意最好的時(shí)候,他家門店一天賣了2萬多塊錢。
北京能想到的優(yōu)質(zhì)核心商圈,差不多已經(jīng)被搶占完畢。一位商場彩票店工作人員告訴Tech星球,今年疫情放開后,新增很多商場彩票銷售站點(diǎn),北京幾個(gè)知名商圈位置已經(jīng)搶沒了。優(yōu)質(zhì)商圈彩票店甚至已經(jīng)誕生出不少行業(yè)標(biāo)桿,像北京朝陽區(qū)合生匯彩票店,一個(gè)月流水預(yù)估在70萬-80萬元,最高或達(dá)到150萬元。按照彩票7-8個(gè)點(diǎn)抽成計(jì)算,該店一個(gè)月利潤在4.9萬-6.4萬。
彩票這個(gè)古老的生意,因?yàn)槟贻p人的涌入,重新迎來高光時(shí)刻。
上午雍和宮,下午彩票店,這屆年輕人,主打一個(gè)玄學(xué)上進(jìn)。
每一個(gè)走進(jìn)彩票店的年輕人,都抱有一顆“一夜暴富”的心。彩票店店員張藝見過無數(shù)刮獎(jiǎng)的年輕人。彩票成了一種精神寄托,每個(gè)刮彩票的人,都想靠著彩票實(shí)現(xiàn)暴富。買刮刮樂的年輕人,跟買福彩雙色球的中老年人沒有本質(zhì)區(qū)別,都想花幾塊錢,以小博大。
刮刮樂,福利彩票的一種,也被稱為即開型彩票。它不像大樂透跟雙色球那樣延遲滿足,需要彩民等著特定時(shí)間開獎(jiǎng),并且有購買時(shí)間限制,刮刮樂買完即開彩票當(dāng)下就能清楚自己是否中獎(jiǎng)。張藝說,彩票就是投入100%,沒中大獎(jiǎng)的話,回報(bào)率就50%。有人比較幸運(yùn),可能花5塊錢,就能中個(gè)成千上萬。有些人,可能長期投入,但一次也中不了大獎(jiǎng)。
張藝所在的彩票店,中過兩次大獎(jiǎng),一個(gè)是50萬,一個(gè)是20萬。其他獎(jiǎng),年輕人大多是中個(gè)幾十幾百塊錢。
商場彩票店柜臺前,很多人買了自己人生中第一張彩票。李麗與朋友逛街路過彩票店,看到柜臺上很多人在刮彩票,好奇,加上也想看看自己運(yùn)氣,便跟朋友一人買了一張彩票。5塊錢的刮刮樂,沒有任何決策負(fù)擔(dān),重要的是可以提供稀缺的情緒價(jià)值,如果虧了也沒多少錢,就當(dāng)做慈善了。
刮刮樂熟手,通常會(huì)選擇一次次加注。李麗親眼目睹了一個(gè)年輕人,花100塊買了10張面值10元的刮刮樂,中了220塊后,去柜臺兌完獎(jiǎng)后繼續(xù)買更多,500塊一整本,最后,對方?jīng)]能收回500本錢,虧了200多。
彩票不是一個(gè)憑經(jīng)驗(yàn)、意志大小,投入多少就能獲得相應(yīng)回報(bào)的投資標(biāo)的。90后王志今年8月份開始玩刮刮樂,在他看來,中五百萬的概率比掙五百萬高,而且,幾塊錢買張彩票也不影響自身經(jīng)濟(jì)狀況,權(quán)當(dāng)是買個(gè)希望。
為了增加中獎(jiǎng)概率,王志基本每次都是直接購買一整本,500元一本。不到3個(gè)月時(shí)間,他在刮刮樂上便投入了好幾萬。王志也中獎(jiǎng),不過中獎(jiǎng)金額都是1000塊以下,沒有過萬的大獎(jiǎng)。王志說,身邊還是有中大獎(jiǎng)的,只是自己還沒刮中大獎(jiǎng)。
因?yàn)榀偪褓I彩票,王志身邊圍繞了很多“刮刮樂乞丐”,就是專門等他刮完彩票后進(jìn)行回收,然后有可能從作廢的彩票中撿到漏。玩彩票的人差不多都知道,很多人以撿漏為掙錢方式。王志自己最近一個(gè)月也會(huì)去彩票店撿漏,花不到100塊回收廢票,然后帶回家熬夜看票是否有漏網(wǎng)之魚。
抖音上,甚至衍生出很多專門拍攝刮刮樂撿漏視頻的博主,憑著撿漏視頻吸引到不少粉絲。
南方彩民最為活躍。財(cái)政部網(wǎng)站數(shù)據(jù)顯示,今年1-4月的彩票銷售額最高的是廣東,總銷售額達(dá)到176.7億元,其次是江蘇、浙江。網(wǎng)友小張稱,海南人也喜歡買彩票,100個(gè)人里面至少有95個(gè)都買,她買彩票好幾年了,但一次都沒中過。
有需求的地方就有市場,年輕人熱衷買彩票,開彩票店的人便跟著多了起來。
北京今年申請開彩票店的人都在排隊(duì),有些人從8月份到現(xiàn)在已經(jīng)排了三四個(gè)月的時(shí)間。北京福彩中心相關(guān)負(fù)責(zé)人向Tech星球透露,今年申請開福彩銷售站的人特別多,朝陽區(qū)收到的報(bào)名已經(jīng)有很多,按照申請流程,申請人遞交申請后,福彩中心工作人員會(huì)去申請人提交的選址地點(diǎn)考察審核,審核通過了就可以開店。
過去人少的時(shí)候,只要申請人條件符合,可能20天左右就能申請通過,現(xiàn)在審核時(shí)間被大大拉長。福彩中心負(fù)責(zé)人表示,今年上半年彩票終端機(jī)數(shù)量比較少,福彩中心審核工作停滯了2個(gè)月,排隊(duì)申請人特別多。后來終端機(jī)數(shù)量上來了,審核得按順序一個(gè)一個(gè)來,朝陽區(qū)8月份遞交的申請還沒開始去實(shí)地考察,其他區(qū)有的審核才審到6月份那批遞交申請的人,北京通州區(qū)排隊(duì)申請的有200多人。所以現(xiàn)在申請的話需要排隊(duì)很久,至少得排3-4個(gè)月時(shí)間。
更多人提前踩中風(fēng)口,在市場變成紅海前搶得先機(jī)。某商場彩票店負(fù)責(zé)人王陽向Tech星球表示,很多彩票店是今年新開的,北京知名商圈好的位置差不多都已實(shí)現(xiàn)彩票店覆蓋,他所在的彩票店,開業(yè)只有幾個(gè)月時(shí)間。據(jù)他所知,同個(gè)商場另一家彩票店開業(yè)時(shí)間也不久。
風(fēng)口上的彩票店里,涌進(jìn)了很多失意的中年人。王陽此前在互聯(lián)網(wǎng)公司陌陌上班,無奈趕上公司今年大范圍裁員,王陽因此被迫失業(yè)。無班可上的他,在待業(yè)很長一段時(shí)間之后選擇去商場彩票店打工,權(quán)當(dāng)是個(gè)過渡。這個(gè)崗位沒有什么門檻,不需要什么突出的技能,只要會(huì)賣票就行。
同樣因?yàn)槭б馊刖植势钡晟獾倪€有王杰。王杰的彩票店9月份開張,到現(xiàn)在經(jīng)營了兩個(gè)月的時(shí)間。此前王杰從事房地產(chǎn)開發(fā)工作,行業(yè)繁榮期跟著一起吃到了紅利。但因?yàn)橥顿Y不利,吃到的紅利差不多又都還了回去。王杰稱,炒股運(yùn)氣不佳,賠了大幾百萬,近1000萬。財(cái)富縮水嚴(yán)重,然后又趕上房地產(chǎn)行業(yè)寒冬,王杰失業(yè)一年多,最后實(shí)在無聊,便申請開了一個(gè)彩票店。
彩票店不像奶茶、咖啡等餐飲業(yè)態(tài),前期裝修、啟動(dòng)需要投入一大筆資金,彩票店只有一項(xiàng)設(shè)備押金,2萬多元,這個(gè)押金隨著開店人退店還可以退還。所以,最終投入只有彩票進(jìn)貨錢,然后利潤點(diǎn)比較透明,彩票店一般是7-8個(gè)點(diǎn)抽成,賣出的彩票流水越高,收入也就越高。
只是,跟彩票充滿玄學(xué)一樣,彩票店生意,同樣充滿了不確定性。押注彩票店的人,并非十拿九穩(wěn)。
彩票市場規(guī)模再創(chuàng)新高,今年彩票9個(gè)月銷售額已超過去年全年銷售水平。中國財(cái)政部日前公布的數(shù)據(jù)顯示,1-9月份,全國累計(jì)共銷售彩票4285.35億元,同比增長52.4%。對比來看,2022年全年,全國共計(jì)發(fā)行銷售彩票4246.52億元。
但如火如荼的彩票生意,并沒有機(jī)會(huì)均等地讓每一個(gè)彩票店吃到紅利。
部分彩票店或許能夠?qū)崿F(xiàn)盈利。據(jù)多位彩票店負(fù)責(zé)人向Tech星球透露,北京合生匯彩票店,每月流水或達(dá)到70-80萬,一個(gè)月利潤在5萬元左右。北京雙橋萬達(dá)店,每個(gè)月銷售額超過100萬,利潤超8萬元。地理位置幾乎決定了一個(gè)彩票店的生意上限,位置好客流量大,生意自然就好。
不過,大多數(shù)商場彩票店距離盈利還很遠(yuǎn)。王杰的彩票店在商場B2樓,客流量比較大,來來往往的年輕人總會(huì)有人來光顧,但至今他還沒掙到錢。王杰彩票店一個(gè)月場地租金是2萬元,按照8個(gè)點(diǎn)利潤計(jì)算,每月至少賣25萬元他才能實(shí)現(xiàn)贏虧平衡。王杰稱,開門2個(gè)月,生意最好的時(shí)候,他一天賣了2萬多彩票,8個(gè)點(diǎn)利潤,就是掙了1600塊。但這樣的好日子并不多,其他時(shí)間,他的日營業(yè)額大概在5000-6000元,最少的時(shí)候只有2000。
近兩個(gè)月銷售額更少,王杰向Tech星球表示,因?yàn)楝F(xiàn)在彩票面值只有20、50元兩種,5元、10元等面值小的彩票進(jìn)不到貨。每年彩票發(fā)行都是定額,不會(huì)無節(jié)制的發(fā)行。而對年輕人來說,便宜的彩票才有人買,50一張的彩票,消費(fèi)壓力還是有點(diǎn)大。有些彩票店,刮刮樂只有50元一種面值可選,銷量自然受到影響。
商場客流量少的時(shí)候,彩票店生意就更冷清。王陽所在彩票店,客流量不是很大,據(jù)他介紹,工作日人最少的時(shí)候,門店一天只賣了1000元彩票。周六日人多點(diǎn),但一天銷售額也就在5000-6000元。最后一個(gè)月銷售額可能連門店租金都覆蓋不了,更別說門店支出還有一項(xiàng)員工工資。
如果不用承擔(dān)房租租金,彩票店盈利的可能性就更大。深圳郊區(qū)某彩票店老板阿發(fā)經(jīng)營著2家體育彩票店,據(jù)她介紹,店鋪是自家店面,所以不用出租金,如果需要出租金,可能早就關(guān)店了。阿發(fā)一家彩票店一天營業(yè)額只有幾千塊,原本她家開了三家彩票店,但因?yàn)橛幸粋€(gè)門店一個(gè)月只有2000-3000元營業(yè)額,便決定關(guān)停彩票,改做其他生意。
在阿發(fā)印象中,2018年生意最是紅火,那時(shí)候有一種“快彩”類目,幾分鐘開一次獎(jiǎng),很多人買。不過后來該彩種被禁止,市場上就陸續(xù)關(guān)了很多店。然后大獎(jiǎng)越來越少,阿發(fā)稱,她家門店一共開過一次100萬大獎(jiǎng),還有一次是幾十萬獎(jiǎng)金,去年一年超過5000元的大獎(jiǎng)都很少。
臨街彩票店以及社區(qū)彩票店存活時(shí)間,相對來說可能更久,因?yàn)檫@些彩票店擁有更穩(wěn)定的客戶群體。北京某社區(qū)彩票店員工向Tech星球總結(jié),彩票店一個(gè)是看地段,一個(gè)是看老顧客。他家彩票店,既有體育彩票又有福利彩票,然后還是一個(gè)便利店,一店多用。去年體育彩票趕上世界杯,他家有老顧客一人就買了一萬塊的彩票。
未來,隨著更多人入局,彩票店生意將越來越卷,盈利的概率可能會(huì)會(huì)被拉低。
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3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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三、申訴
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