很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
作者 | 黃毅（公關界007主筆）
一場疫情，打亂了很多人的生活節(jié)奏，也讓很多本該如期舉行的國家乃至國際大事，不得不往后延遲。比如一年一度的高考，再比如延期一年的2020東京奧運會。
后疫情時代，人們需要找到一個情緒發(fā)泄口，去表達內(nèi)心的失落、迷茫，為紛亂的心緒探尋一個新的出口。而在這樣一個特殊的時間段，品牌的關懷，也顯得彌足珍貴。
即使2020東京奧運會不能如期開幕，但人們心目中懷揣的拼搏、奮斗的奧運精神卻不會熄滅。為此，南孚電池近日推出了一支非常走心的廣告片《隱形冠軍》，用一場“民間奧運會”，致敬每一個認真生活、拼勁全力的平凡人。
▼
對于想要通過溫暖的觸角打動消費者的廣告片，最重要的是故事要能引發(fā)人們的內(nèi)心觸動，也就是產(chǎn)生共情。
南孚電池的《隱形冠軍》，我想沒有人不會為之動容。
廣告片鏡頭對準的人物，都是再普通不過的職業(yè)。帶著孩子送外賣的騎手、工作到深夜的網(wǎng)約車司機、穿梭在火海中的救援隊員......這些普通人努力生活、努力工作的樣子，可以讓普羅大眾進行自我代入，從情感上產(chǎn)生共鳴。
而且，南孚電池在故事編排上，同樣給我們帶來真實的感動。
比如帶著孩子送外賣的騎手，其實來自真實的現(xiàn)實故事。甚至我們?nèi)绻阉飨嚓P關鍵詞，會發(fā)現(xiàn)這樣的故事并不是個例。獨自一人帶著孩子送外賣、送快遞、外出擺攤……這種強大的父愛或者母愛，堅強的生活姿態(tài)，讓人不禁落淚。
沖在火災一線的消防員，他們更是將生命置之度外，用自己的血肉之軀和烈火搏斗，以拯救更多人。
而整個廣告片中更能體現(xiàn)美好人性的，在我看來是網(wǎng)約車司機?？吹絹碜愿綦x點的新訂單，他們會自然而然地產(chǎn)生恐懼，不敢去接單。一句“算了算了，老婆讓我回去吃飯了”的婉拒，傳達出的是對家的眷戀，這非常符合疫情下普通人的心態(tài)。
但是，當再次聽到廣播中大量醫(yī)護人員滯留的新聞時，他內(nèi)心動搖了，內(nèi)心掙扎過后，網(wǎng)約車司機最終調(diào)轉車頭，向隔離點駛去。
這是整個廣告片中一個非常高潮的情感宣泄點。它在于讓我們看到了一個平凡人無私偉大的一面，也讓我們看到了即使在為生活苦苦掙扎中，人性中依舊存在的美好閃光點。
在廣告片最后，鏡頭對準了更多努力生活的普通人。清洗大廈的“蜘蛛俠”，業(yè)務熟練的餐廳服務員，蹲在地鐵工作的白領，在工地自娛自樂的農(nóng)村工、穿著厚厚的隔離服在病房起舞的醫(yī)務人員……
在南孚電池看來，他們都是生活中的隱形冠軍，因為他們都做到了：不懼失敗，不畏將來！有一分光，發(fā)一分熱！
▼
廣告片中，與這些平凡人的故事平行發(fā)生的，還有一個不停打乒乓球的小男孩的故事。
而這個小男孩，似乎與“隱形冠軍”的主題更貼近。因為，奧運會對他來說有更重要的意義。
小男孩在自家搭了乒乓球臺，每天努力練習打球，并為2020東京奧運會開幕倒計時。也許，成為奧運冠軍，是他心目中最大的奮斗目標。
廣告片的另一個亮點在于，這兩條線**銜接得非常自然。一邊，是成年人為生活奔波，一邊，是一個男孩為夢想努力。中間有困難，有波折，但是他們都有一股不服輸?shù)膭蓬^，直面一切困境，用勇氣戰(zhàn)勝所有。
最后，當我們看到這個小男孩其中一條腿有殘疾時，那種反差感更讓人震撼，也對“隱形冠軍”有了更深入的理解。
而且，小男孩這條線對于整個廣告片的切題和升華，是一個點睛之筆。他讓“隱形冠軍”主題有了跨年齡層的廣度和深度，也讓南孚電池的這次營銷更好地契合了2020東京奧會運推遲的話題熱度。
這兩條線可謂并駕齊驅(qū)，缺一不可，共同為這支廣告片積蓄了足以讓人為之流淚的情感能量，讓南孚電池的這場情感營銷很走心、很溫暖。
▼
最后，再說一說南孚電池在這場情感營銷中對品牌形象的構建。
印象中，南孚電池是第一次拍這種走心的廣告片。對此我們無需詫異，因為隨著消費理念的逐漸升級，以及消費主體的日益年輕化，品牌這種走心的情感營銷，已屬必然趨勢。南孚電池這樣擁有國民知名度的品牌，同樣需要順勢而為。
而且，在當下激烈的市場競爭中，品牌也只有樹立起真正有辨識度和記憶點的品牌形象，才能加深消費者的認知記憶，不至于被遺忘掉。
南孚電池此次選擇的“隱形冠軍”主題，更是與品牌屬性進行了深度掛鉤關聯(lián)。
日復一日，凝心聚能。認真做好每件小事，認真對待每一個人，平凡與不平凡間，活出自己的冠軍人生。
這些積蓄了無限能量為生活拼搏的平凡人，他們是“隱形冠軍”。而南孚電池同樣通過能量積蓄，發(fā)光發(fā)熱，為人們的生活保駕護航，同樣是“無名戰(zhàn)士”。
南孚電池是在講平凡人的故事，其實也是在講自己的品牌故事。廣告片最后，南孚電池對于品牌層面的落腳，同樣把鏡頭對準了工廠里的一線生產(chǎn)工人，這些同樣勤勤懇懇、默默付出的平凡人。
由此，消費者也會把對“隱形冠軍”的情感共鳴轉化為對南孚電池的內(nèi)心共振，提升了對南孚電池的情感附加值，讓品牌溫度傳達得潤物細無聲。
這個“隱形冠軍”的稱號，普通人值得，南孚電池同樣值得！
原創(chuàng)不易，如需轉載請后臺回復「轉載」
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉載。
《鳥哥筆記版權及免責申明》 如對文章、圖片、字體等版權有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權或有其他不良影響的網(wǎng)絡信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權益；
11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權歸屬本網(wǎng)站所有)