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花萬里餐飲設計
傳統(tǒng)韓味,歲月不改
綠色莊園
天津本土歷經(jīng)數(shù)十年風雨的韓國料理品牌
綠色莊園
以其正宗的韓國風味
與熱情周到的服務
樹立了良好的口碑
時至今日
綠色莊園創(chuàng)始人元女士希望可以將品牌進行系統(tǒng)化升級
賦予品牌更年輕的鮮活色彩
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花萬里組成8人團隊
(策劃、品牌設計師、空間設計師、工程部)
從深圳飛往天津
聽取綠色莊園背后的真實故事
花萬里餐飲設計
在與花萬里團隊前期的溝通過程中
客戶為我們講述了“品牌的前世今生”
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綠色莊園創(chuàng)始人元女士留學韓國多年,回國后為了扶持家里的經(jīng)濟,于2001年創(chuàng)立該品牌,她用給女兒們做飯的愛心和誠意對待所有的顧客。初心未改,越來越多的客戶感受了這份誠意,門店的生意也越來越好。一直到今天,綠色莊園在天津已有8家門店,元女士希望能將這份真心繼續(xù)傳遞下去。
十八年的光景
要想讓綠色莊園傳承下去
以現(xiàn)在的品牌和空間呈現(xiàn)顯然已經(jīng)不夠了
如何塑造出品牌生長力與空間相結合
這是花萬里在本項目重點解決的問題
花萬里餐飲設計
△綠色莊園升級前門店實景
快馬加鞭回深 頭腦風暴
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花萬里主張
從切身感受出發(fā)
通過與人與人的溝通交流
注入情感的進行品牌定位
才是最真實最動情的
花萬里餐飲設計
花萬里餐飲設計
首先第一感知找關鍵詞
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拋出問題:元阿姨給你們什么感覺?
花萬里餐飲設計
經(jīng)過長時間討論
在最真實的言論中能夠找到最真實的定位
親情 傳承 專業(yè) 正宗 長時間做一件事
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“傳統(tǒng)韓味 歲月不改”
花萬里餐飲設計
在文案創(chuàng)作過程中
品牌故事與輔助文案也區(qū)別于市場
采用現(xiàn)在年輕人比較愿意接受的短小精悍的
文案方式
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花萬里餐飲設計
品牌故事
人因食物而聚,人不散,情就在。綠色莊園承載了食客關于悲歡離合的無盡述說,寒冷會伴著“滋滋”的烤肉聲消失殆盡,溫暖油然而生。綠色莊園創(chuàng)始人將品質傳承,把理念延續(xù),為綠色莊園凝結了綿延不息的煙火氣。
花萬里餐飲設計
品牌主張短文
· 人因食物而聚,人不散,情就在
· 彌漫的烤肉香,何其相同的幸福感
· 讓快樂多些延續(xù),是許諾給自己的儀式感
· 聚在煙火人間,吃在綠色莊園
· 陌路相逢,與味同歸
品牌策略是品牌升級的基礎與方向指引
是保持品牌整體調性一致的關鍵所在
把握住品牌的核心理念
才能更好的將品牌特色提煉出來
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設計落地
品牌LOGO及VI升級
花萬里餐飲設計
品牌策略方向在得到客戶的認同之后
根據(jù)品牌策略的指引
品牌logo及VI的升級設計緊隨其后
對于本身擁有眾多粉絲群體的品牌來說
品牌升級的關鍵在于將核心特色保留
在此基礎上進行組合形式、顏色等的二次設計
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√ 保留了具有韓國特色的韓服小人形象
在此基礎上進行立體化優(yōu)化
花萬里餐飲設計
√ 名字和理念相結合
莊園+家+人情
讓我們想到的是菜園子從而提取柵欄的元素
花萬里餐飲設計
√為了更加貼合綠色莊園品牌文化
又將韓餐中餐具融入
使用筷子和一把長柄圓頭平匙的元素
放置在標志中,宛若一個溫暖的家
提升品牌溫度
花萬里餐飲設計
花萬里餐飲設計
VI的應用
在經(jīng)過與客戶的溝通之后
選取了在韓餐中應用到的場景元素
進行了VI的升級設計
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花萬里餐飲設計
△福袋
花萬里餐飲設計
△餐具
花萬里餐飲設計
△優(yōu)惠券
花萬里餐飲設計
△紙袋
設計落地
空間設計及效果圖
花萬里餐飲設計
△綠色莊園空間布局
在空間布局上
著重體現(xiàn)了空間的功能性
多以四人桌為主
打造以“團聚”為主的消費場景
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空間與品牌結合是花萬里一直堅持做的事情
花萬里的空間主題定位也是源自于頭腦風暴時
不經(jīng)意的一句話“一家人一起做一件事,真好”
空間主題—”聚在煙火人間“
花萬里餐飲設計
綠色莊園原本的空間形象木色過重
使得整體感覺過于冰冷,缺少”人情味“
根據(jù)新的空間主題”聚在煙火人間“
將木色的比重減少
加入了大量的黑白灰元素
提升了空間整體的時尚感
也更加年輕化
花萬里餐飲設計
與此同時
空間的吊燈使用了黃色燈罩
墻面局部進行了韓國街景的特色文化墻設置打造
使得整個空間呈現(xiàn)出了溫暖的感覺
呼應了主題的”煙火人間”
花萬里餐飲設計
通過空間整體色調以及就餐區(qū)的動線設計
門店的“人情味”和“溫暖感”呼之欲出
空間主題“煙火人間”完美呈現(xiàn)
結語
品牌全案策劃是將品牌調性整體統(tǒng)一融合的過程,在此次項目中,”煙火人間”的打造是核心,也是最終目標。通過前期品牌策略
的疏導,最終于平面、空間體現(xiàn)出來,使得綠色莊園可以吸引更多客戶群體的關注,綻放更年輕化的活力。
聲明:本文有花萬里提供,公司業(yè)務:餐飲品牌定位與文化梳理、品牌形象VI設計、餐廳室內外空間設計與廚房規(guī)劃、活動營銷策劃等。
公司官網(wǎng):www.hwlsj.com
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5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團結;
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8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
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4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應,蓄意制造事端;
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2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內容;
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內容;
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5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內容獲取搜索引擎中的不正當曝光;
6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內容及相關交易。
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8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內容審核的廣告內容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。
5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶;
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標題,內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
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