2001年，盛大發(fā)布了火爆一時(shí)的《熱血傳奇》，一時(shí)間萬人空巷，私服經(jīng)營(yíng)者的春天也到了，而由于政策等方面的限制，私服推廣局限在網(wǎng)吧和搜索引擎，私服經(jīng)營(yíng)者慢慢認(rèn)識(shí)到了搜索引擎的意義和作用，這便是中國(guó)最早的SEO。隨后風(fēng)生水起的淘寶等電商平臺(tái)讓人們認(rèn)識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)搜索的價(jià)值，此時(shí)開始SEO才火爆起來，SEOer成為了一個(gè)新興的職業(yè)。
十年間，眾多的SEOer憑借SEO，憑借百度和Google打造了一個(gè)又一個(gè)的成功企業(yè)，58同城曾經(jīng)有70%的流量來自SEO并讓自己得以成功上市，美麗說大部分流量來自百度，hao123憑借SEO愣是把自己做到了20億的收入....。.曾經(jīng)有一大批公司因?yàn)镾EO做的太好導(dǎo)致為了“不激怒”百度這個(gè)金主，不得不在百度投了巨多SEM廣告....。.可以說10年間，SEO成就了一大批傳奇公司，而這群公司現(xiàn)在是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的中流砥柱。
科技和經(jīng)濟(jì)力量會(huì)消滅無數(shù)的工作品類，消滅無數(shù)的工作機(jī)會(huì)，從第一次工業(yè)革命開始，眾多的工作機(jī)會(huì)就消失了，車夫、接線員、鐵匠、黃碟小販等都慢慢消失了...而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來臨對(duì)于SEOer來說可能并不是好消息。
對(duì)于百度等傳統(tǒng)搜索引擎而言，目前已有兩個(gè)技術(shù)對(duì)其搜索大本營(yíng)造成了極大的沖擊：
1、社會(huì)化媒體的興起。社會(huì)化媒體讓品牌營(yíng)銷從點(diǎn)對(duì)面升級(jí)為點(diǎn)對(duì)點(diǎn)，對(duì)品牌來說重要的不是展示，而是吸引，吸引用戶主動(dòng)傳播，從一個(gè)點(diǎn)發(fā)起影響N個(gè)點(diǎn)，再由N個(gè)點(diǎn)傳播至N*N個(gè)點(diǎn)的鏈?zhǔn)絺鞑?，此時(shí)SEO效果已經(jīng)沒社會(huì)化媒體好了有沒有?
2、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起特別是APP的興起讓以頁面排序?yàn)槟康牡腟EO失去了存在的意義，內(nèi)容輸出和生產(chǎn)都在APP端，而APP端的內(nèi)容根本無法輸出。
為什么傳統(tǒng)PC時(shí)代，SEO被需要?無非只有一個(gè)原因：獲得更多的展示機(jī)會(huì)，進(jìn)而刺激預(yù)訂和品牌轉(zhuǎn)化。
在PC時(shí)代，中國(guó)用戶已形成百度搜索的習(xí)慣，由于語言的差異，域名網(wǎng)址很難被記憶，用戶和到達(dá)之間本身存在著天然的障礙，所以有部分用戶即使知道網(wǎng)站域名和名稱，還是會(huì)從百度走一次，比如虎嗅，輸入huxiu.com的用戶仍然不多，哪怕是使用拼音域名。
在PC時(shí)代，頁面太多，品牌太多，想要自己的產(chǎn)品脫穎而出必須獲得更多的曝光，而網(wǎng)民已經(jīng)形成搜索習(xí)慣，想獲得更多曝光必然需要將自己的內(nèi)容排在搜索前列，而用戶耐心太低。好酒不怕巷子深已經(jīng)過時(shí)，必須要做SEO。所以SEO不是做的有多好，而是比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手好一點(diǎn)就可以。
而在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，一切都改變了——SEO不再被需要，至于原因，且聽我詳細(xì)說來。
一、用戶搜索習(xí)慣的改變，搜索引擎不再是流量入口
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，搜索對(duì)象的變化讓百度在內(nèi)的搜索可能被完全顛覆，用戶的搜索對(duì)象從web遷移到了星羅密布的app孤島。而即使google移動(dòng)化也并不容易，盡管Google設(shè)立AppIndexing將移動(dòng)app內(nèi)的數(shù)據(jù)納入整個(gè)索引內(nèi)，現(xiàn)在已經(jīng)有15%的Android登錄用戶可獲得含app內(nèi)信息的搜索結(jié)果，但該比例增長(zhǎng)見頂。同時(shí)iOSapp因蘋果公司的限制，接入搜索是一個(gè)很大的坑，無法被檢索，所以應(yīng)用內(nèi)搜索只能是一個(gè)美麗的夢(mèng)而已，除非應(yīng)用開放數(shù)據(jù)，否則應(yīng)用內(nèi)搜索也沒有傳統(tǒng)搜索什么事了。
PC時(shí)代百度一下，你就知道，百度是大的多數(shù)流量的入口，而在移動(dòng)端，隨著APP的興起，瀏覽器內(nèi)置頁面搜索已經(jīng)被弱化，遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有PC那么重要。
1.隨著nativeAPP的多樣化和垂直化，已經(jīng)不需要通過搜索來實(shí)現(xiàn)
搜索的未來是個(gè)性化的精準(zhǔn)匹配，一次搜索只展示一個(gè)結(jié)果，APP貌似已經(jīng)讓未來提前到來。當(dāng)我們聊天時(shí)有微博、微信，當(dāng)我們看新聞時(shí)網(wǎng)易新聞客戶端和Zaker可以解決，當(dāng)我們查看地圖時(shí)百度地圖和高德就來了，當(dāng)我們聽音樂時(shí)酷狗和網(wǎng)易云音樂打開就好，當(dāng)我們旅游時(shí)攜程和去哪兒就成了我們的選擇……這些原本需要搜索引擎才能被解決的需求，已經(jīng)讓APP取代了，即使搜索也是應(yīng)用內(nèi)搜索，而這還受制于各個(gè)不同APP的開放與否，即使開放這也和傳統(tǒng)搜索引擎沒有任何關(guān)系。而即使是APP的搜索下載，應(yīng)用市場(chǎng)也承擔(dān)了大部分的搜索。
2.手機(jī)瀏覽器的發(fā)展讓搜索引擎再被削弱
瀏覽器的推薦網(wǎng)站展示和用戶搜索習(xí)慣展示讓搜索引擎默默弱化，在瀏覽器只需要點(diǎn)擊即可直達(dá)，用戶甚至都可以不必見到搜索引擎。
3.用戶搜索習(xí)慣的垂直化改變
隨著垂直型網(wǎng)站的出現(xiàn)，垂直型搜索顛覆了百度搜索，而垂直搜索很難SEO化。例如購物淘寶、京東、Amazon成為購物是首選，知識(shí)搜索知乎、百科成為首選，新聞看新浪，科技觀點(diǎn)創(chuàng)事記、虎嗅、36Kr成為首選……而垂直類網(wǎng)站很難進(jìn)行SEO化，甚至即使SEO做的很好也不會(huì)有流量導(dǎo)入。
4.社會(huì)化媒體對(duì)搜索的替代
社交網(wǎng)絡(luò)的發(fā)達(dá)使得朋友推薦成為購物信息搜索的可靠替代，微博微信直接帶動(dòng)了微商的發(fā)展，社會(huì)化媒體的轉(zhuǎn)化率和對(duì)用戶預(yù)訂行為的影響遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于搜索，互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)了商品和消費(fèi)者之間的零距離。消費(fèi)者被朋友圈信息有效刺激后，他可以在第一時(shí)間訪問網(wǎng)站、了解商品、實(shí)施購買，甚至完全都不用比價(jià)和比較直接預(yù)訂，所以，企業(yè)甚至不需要SEO，好好服務(wù)好你的老會(huì)員，讓老會(huì)員傳播影響潛在會(huì)員就足夠了，六度空間在社會(huì)化媒體真正地應(yīng)驗(yàn)了。
社會(huì)化媒體的銷售已經(jīng)開始了，據(jù)觸電會(huì)創(chuàng)始人龔文祥介紹，微商1年流水已達(dá)到500億，一個(gè)女孩微商流水已做1.8億/年。筆者所在的電商行業(yè)多家企業(yè)PR及風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警已經(jīng)不再使用百度搜索，而使用為微博微信了，而社會(huì)化媒體的用戶討論較百度搜索在風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警上顯得更加迅捷。
當(dāng)SEO賴以生存的排序網(wǎng)頁都失去了存在的意義，SEO又有何意義?
二、PC和H5頁面搜索使用率下降
在百度2014年Q4財(cái)報(bào)顯示Q4移動(dòng)收入在總營(yíng)收中占比42%，其中到12月份移動(dòng)搜索的收入首次超過PC端，移動(dòng)流量和移動(dòng)收入雙雙超過PC，而百度在從PC端向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移過程中，發(fā)展并不順利。而企業(yè)逃離H5和PC主推APP，APP較H5擁有更好的體驗(yàn)和安全環(huán)境也讓H5和PC越來越不受重視。
PC搜索向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移，意味著PC端的SEO效率將越來越低，流量越來越少，PC端的SEO玩不轉(zhuǎn)了。
H5網(wǎng)站使用率也在下降，H5網(wǎng)站使用率下降主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：
1.APP使用越來越多，時(shí)間越來越長(zhǎng)，此消彼長(zhǎng);
2.H5網(wǎng)站預(yù)訂及用戶體驗(yàn)弱于APP，企業(yè)弱化H5推廣。
筆者所在電商行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，APP的預(yù)訂金額超過H5的10~15倍，轉(zhuǎn)化率為超過H5的5~8倍，而在OTA行業(yè)，筆者發(fā)現(xiàn)攜程在內(nèi)的多家公司進(jìn)入H5網(wǎng)站會(huì)自動(dòng)進(jìn)入APP對(duì)應(yīng)頁面，用戶都不會(huì)停留在H5頁面，針對(duì)H5頁面的SEO又有何價(jià)值?
可能你要以微信圈流行的圍住神經(jīng)貓等H5爆紅應(yīng)用來堵我的嘴，可是鼓吹H5顛覆APP的幾乎全是游戲類公司，在微信內(nèi)流行的H5應(yīng)用也僅為游戲，其他公司或應(yīng)用屈指可數(shù)，更何況業(yè)界爭(zhēng)論的更多是nativeapp和H5技術(shù)上的差異。
三、傳統(tǒng)搜索不太符合移動(dòng)搜索的特殊需求
移動(dòng)搜索與PC最大的不同是搜索設(shè)備，而在手機(jī)搜索設(shè)備上進(jìn)行搜索行為就與設(shè)備本身有了緊密的結(jié)合，手機(jī)特性的LBS和O2O、人體傳感器等特性就成為了特殊的搜索需求，而這是傳統(tǒng)搜索引擎需要大力改造甚至推到整個(gè)展示模塊才能實(shí)現(xiàn)的，SEO也就無從談起。例你想搜索附近的賣場(chǎng)去購買一個(gè)品牌的服裝，那使用高德地圖或淘寶就完全能無縫的滿足你的需求，因?yàn)檎故镜膬?nèi)容不僅與當(dāng)下移動(dòng)場(chǎng)景相關(guān)聯(lián)，更重要是展示的內(nèi)容僅僅是你最希望看到的內(nèi)容，高德可以不為你展示附近的小吃，而使用傳統(tǒng)搜索引擎你希望看到的內(nèi)容只有1條，而這一條可能還不能滿足你的需求，而其他的展示都是無用的冗余信息。
四、SEO存在的基礎(chǔ)消失了
SEO有兩個(gè)基礎(chǔ)：
1、優(yōu)化網(wǎng)站結(jié)構(gòu)和內(nèi)容;
2、增加外鏈和軟文曝光。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)即使做規(guī)則優(yōu)化也不會(huì)脫離這兩個(gè)基礎(chǔ)，而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下這兩個(gè)基礎(chǔ)都已消失不見。移動(dòng)網(wǎng)站被弱化，移動(dòng)預(yù)訂的占比下降，移動(dòng)網(wǎng)站的搜索排序?qū)ζ髽I(yè)而言意義就遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如PC，當(dāng)移動(dòng)網(wǎng)站占比下降到一定程度，移動(dòng)網(wǎng)站就會(huì)被企業(yè)摒棄;而增加外鏈同樣受制于企業(yè)對(duì)移動(dòng)網(wǎng)站的重視程度，隨著APP的普及，外鏈更加成為不可能完成的任務(wù)。
當(dāng)然，無論是現(xiàn)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代還是之前PC的時(shí)代，總有一些不需要SEO的企業(yè)，比如Quora，目前其直接輸入網(wǎng)址訪問的用戶占80%，搜索引擎來的不到20%。
當(dāng)然，當(dāng)搜索足夠聰明的時(shí)候，也就不需要SEO了。
盡管智能設(shè)備普及得非常迅速，已經(jīng)有多數(shù)企業(yè)移動(dòng)端的營(yíng)收和流量都已超過PC端，但可以預(yù)見的是PC互聯(lián)網(wǎng)仍然不會(huì)消失，但移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速的發(fā)展已讓PC互聯(lián)網(wǎng)行將就木，而以PC互聯(lián)網(wǎng)為生的SEO，以此為生的SEOer們警鐘已經(jīng)敲響。
作者：毛琳 | 來源：創(chuàng)事記
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)