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來源|曉芳說職場
肉眼可見的事實(shí)是，金店越開越多。
在北京東直門，某商場內(nèi)看到，周大福、老鳳祥、周大生、老廟等7家黃金珠寶品牌門店一字排開。
也有網(wǎng)友分享，在自己湖南老家，五線小縣城的一條主要街道上，就聚集了9家不同品牌的加盟金店。
品牌瘋狂開店的大前提，是金價(jià)飆升，讓瘋狂買金子的人更多了。
連續(xù)10年上漲的金價(jià)，在2022-2023年更如同坐上火箭。
2022年初，滬金主力[AU888]期貨行情，在價(jià)格還為370元/克左右，沒過幾天，已經(jīng)突破410元/克，12月價(jià)格已高達(dá)475元/克左右。多家黃金珠寶品牌足金飾品金價(jià)，也從年初530元/克漲至年末的610元/克左右。
而今年，黃金首飾每克價(jià)格漲幅接近19%。
“金子也瘋狂”后，買金子、關(guān)注金子的人明顯增多。金店也趁機(jī)沖進(jìn)縣城，扎堆開店。
周大生財(cái)報(bào)顯示，截至9月末，其門店達(dá)到4831家。其中一二線城市門店1532家，三四線及以下城市門店3299家。夢(mèng)金園也將目光聚焦在三線及以下城市市場。
周大福2024財(cái)年上半年數(shù)據(jù)顯示，四線城市9.5%的零售值，同比增速超越了三線城市的5.8%，直逼二線城市的11.1%。
且周大福《2023年珠寶首飾調(diào)查報(bào)告》顯示，中國內(nèi)地下沉市場消費(fèi)者更重視品牌。
也就是說，大家對(duì)買金有需求，也更喜歡大品牌金飾。89%的三線城市，和92%的四線城市消費(fèi)者的購買，會(huì)受珠寶首飾品牌影響。
但縣城大品牌金飾的購買渠道恰恰缺失。有很多消費(fèi)者都是從三線城市，跑去一線城市購買金飾，因?yàn)橘F重首飾需要現(xiàn)場挑選、試戴，也能讓消費(fèi)者獲得消費(fèi)體驗(yàn)與心理價(jià)值。
所以，如今金店扎堆“渠道下沉”，可以說是“投其所好”。
除了消費(fèi)者搶購黃金外，金店大舉向縣城市場進(jìn)駐。“一開店就要囤很多貨，這也推高了今年黃金的需求。”如果哪天不干了，黃金保值且很好變現(xiàn)。
就比如，前兩年黃金零售不好做，但由于黃金大幅增值，金店的“庫存”反而可以大賺一筆。
黃金珠寶行業(yè)屬于資金高度密集行業(yè)，新進(jìn)入者將面臨較高的資本壁壘，更何況開一家金店了，是否在網(wǎng)上開店更好呢？
盡管電商購物已十分普遍，但對(duì)于黃金來說，線下門店才是銷售的隱形王者。
據(jù)老鋪黃金招股書顯示，其線上銷售渠道的營收貢獻(xiàn)占比，一直持續(xù)在10%左右，其更是不斷強(qiáng)調(diào)門店位置對(duì)品牌的重要性。
以夢(mèng)金園的收入結(jié)構(gòu)為例，更是直觀體現(xiàn)了線下渠道的重要性：
今年上半年，其電商銷售收入為1.72億元，對(duì)營收貢獻(xiàn)占比僅有1.8%，自營門店貢獻(xiàn)也僅有2.4%，而特許經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)貢獻(xiàn)了95%的營收，其中加盟商占比63.5%，省級(jí)代理貢獻(xiàn)31.6%。
金店紛紛開進(jìn)縣城，也讓很多縣城的年輕人為之著迷。
20年前，年輕人買金戒指還會(huì)被笑話“老土”。這幾年，年輕人對(duì)黃金的喜愛逐漸升溫。
從“嘲笑大媽”，“認(rèn)同大媽”，到“成為大媽”，今天的年輕人對(duì)黃金的喜愛已經(jīng)“超越大媽”。
根據(jù)《2022年中國黃金首飾消費(fèi)行業(yè)消費(fèi)洞察報(bào)告》，從2016年到2021年，年輕人購置黃金的比例已從16%增長至59%，成了黃金消費(fèi)的重要組成群體。
每月發(fā)工資買顆金瓜子做“實(shí)物定投”；閨蜜生日買個(gè)小金飾當(dāng)禮物；一年買一塊小金條……
人生大事上，“鉆石恒久遠(yuǎn)”的情感營銷，日益令人審美疲勞，“三金”“五金”回歸傳統(tǒng)，黃金又成了主流。
縣城里的年輕人結(jié)婚，沉甸甸的大金鐲子戴上，溫暖又踏實(shí)，還透著點(diǎn)相濡以沫過日子的“好意頭”。
這也是很多金店在縣城密集開店的原因之一——風(fēng)潮轉(zhuǎn)向，只待深耕。
4種主流的方式
一路飆升的金價(jià)，讓買黃金的投資者們喜笑顏開。
但對(duì)新人來說，一般說起投資黃金的方式，大部分人可能都會(huì)想到實(shí)物黃金。但是，是不是只有實(shí)物黃金這一種投資黃金的方式呢？其實(shí)不然。
對(duì)于普通投資者來說，想?yún)⑴c到黃金投資中，比較常見且合適的方式分別是——實(shí)物黃金、紙黃金、黃金基金以及黃金期貨。
實(shí)物黃金，即投資金條、金幣、金豆、黃金飾品等黃金實(shí)物。
注意：“投資金條”可不是指市場中常見的紀(jì)念金條、賀歲金條等，這些都屬于“飾品金條”，當(dāng)然投資金條更不是指黃金首飾了。
購買投資金條有哪些渠道？可以在官方渠道，例如銀行或者品牌金店進(jìn)行購買，購買時(shí)間一般是工作日，可以提前進(jìn)行電話咨詢?cè)偃ゾ€下提金。
金幣一般可以分為純金幣和紀(jì)念金幣，紀(jì)念金幣的發(fā)行機(jī)構(gòu)是中國人民銀行，發(fā)行前在官網(wǎng)進(jìn)行公告，這些都具備收藏價(jià)值。
金豆和黃金首飾應(yīng)該不用說了，大家逛街的時(shí)候就可以順便買了。
紙黃金：即個(gè)人憑證式黃金，投資者需要先在銀行開設(shè)一個(gè)“黃金存折賬戶”，然后按照銀行報(bào)價(jià)在賬面上“虛擬”買賣黃金。
投資者按銀行報(bào)價(jià)，在賬面上買賣“虛擬”黃金，靠低吸高拋賺取買賣價(jià)差獲利。
投資者的買賣交易記錄，只在個(gè)人預(yù)先開立的“黃金存折賬戶”上體現(xiàn)，不發(fā)生實(shí)物金提取和交割，所以又叫“記賬黃金交易”。
購買紙黃金的渠道有哪些？
可通過手機(jī)銀行、網(wǎng)上銀行交易，大一點(diǎn)的商業(yè)銀行都可以購買，部分銀行（例如中國銀行）還支持24小時(shí)交易。
黃金ETF（及聯(lián)接基金）是一種絕大部分基金財(cái)產(chǎn)，以黃金為基礎(chǔ)資產(chǎn)進(jìn)行投資、緊密跟蹤黃金價(jià)格、并在證券交易所上市的開放式基金。
黃金ETF聯(lián)接基金，主要通過對(duì)目標(biāo)ETF基金份額的投資，緊密跟蹤中國黃金現(xiàn)貨價(jià)格的表現(xiàn)。
黃金ETF和黃金ETF聯(lián)接基金的投資目標(biāo)，是其本質(zhì)的區(qū)別，除此之外，黃金ETF是通過證券賬戶在證券交易所進(jìn)行交易，黃金ETF聯(lián)接基金不在證券交易所上市交易，在銀行、證券公司、基金平臺(tái)等場所進(jìn)行基金申贖，因此兩者也可以看作具有場內(nèi)基金和場外基金的區(qū)別。
說了這么多，如何參與？
開通滬深股票賬戶(A股賬戶)，就可以交易黃金ETF，在證券APP上進(jìn)行操作；
開通基金賬戶可購買黃金ETF聯(lián)接基金，在銀行、證券公司APP和一些第三方理財(cái)平臺(tái)進(jìn)行操作。
黃金期貨是在上海期貨交易所上市，由期貨交易所統(tǒng)一制定的以黃金為交易對(duì)象的期貨合約。
黃金期貨是一種利用杠桿進(jìn)行黃金投資的方式，是一種需要一定交易技術(shù)的投資方式，所以只有在您對(duì)黃金市場非常了解的情況下才推薦使用。
在期貨合約中，您同意在預(yù)先指定的未來日期和價(jià)格，買入或賣出特定數(shù)量的黃金。
該合約的價(jià)值將隨著黃金價(jià)格的波動(dòng)而波動(dòng)，有很大的機(jī)會(huì)損失部分或全部投資，特別是由于杠桿因素。
例如，您可能在10月15日之前以每盎司1800美元的價(jià)格購買黃金的期權(quán)。這樣做，你只投入了期貨中黃金成本的20%。如果黃金價(jià)格上漲20%，你將有100%的利潤。但如果它下跌20%，你將失去全部投資。
想要購買黃金期貨，需要在期貨公司開立期貨賬戶，在期貨公司指定平臺(tái)上進(jìn)行交易。
以上是投資黃金的四種方式，希望對(duì)你有所幫助。
但特別提醒一下，如果近期想投資黃金的同學(xué)，還需謹(jǐn)慎抉擇，不可盲目跟風(fēng)購買。畢竟金價(jià)已經(jīng)水漲船高，請(qǐng)大家小心駕駛。
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2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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