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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
“內(nèi)娛禁欲系第一人”新劇殺瘋了,茶百道笑瘋了!
2024-01-03 16:37:57

來源 | 頂尖廣告

01

“小三最可恨了,但晚意一定有苦衷”

“戰(zhàn)歌一響拉扯出場。放風(fēng)大軍前來站崗。”

“健康的戀愛固然有趣,但畸形的戀愛更精彩。

最近被張晚意孫怡的放風(fēng)大隊段子刷屏了。

張晚意新劇《我知道我愛你》(簡稱《知愛》)殺瘋了,本來只是想看劇,多少人一看想鉆進去放風(fēng)!

“內(nèi)娛禁欲系第一人”新劇殺瘋了,茶百道笑瘋了!

圖源:微博網(wǎng)友

背德的是他們,汗流浹背的除了我,還有另一個奶茶品牌茶百道,因為男主太茶了,帶火了茶百道。

“內(nèi)娛禁欲系第一人”新劇殺瘋了,茶百道笑瘋了!

圖源:小紅書網(wǎng)友

02

《知愛》是根據(jù)韓劇《春夜》改編,被稱為男小三上位記:

男主趙晉,是綠茶寵物男醫(yī)生(張晚意飾演),離過婚,有個生病的妹妹要照顧。

女主許諾,是清冷花店女老板(孫怡飾演),有個十年戀愛長跑的男朋友(袁文康飾演的彭宇安),時間哥總說“給我點時間”,導(dǎo)致兩人遲遲未結(jié)婚。

“內(nèi)娛禁欲系第一人”新劇殺瘋了,茶百道笑瘋了!

圖源:《知愛》官微

許諾一次帶閨蜜寵物去趙晉寵物醫(yī)院看病,兩人一見鐘情......之后兩人一邊克制一邊試探,開始互相救贖的感情之路。

無論是現(xiàn)任前任的修羅場,還是“他追她逃”的拉扯,有覺得毀三觀的,有三觀跟五官走的。

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不得不說張晚意挑劇本是有點東西的,開辟了一條很新的戲路:

從《喬家的兒女》、《長相思》再到《知愛》,愛師傅、愛妹妹、愛朋友的朋友的女朋友......不該愛的一個都不放過,正常的戀愛一個不談!

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圖源:劇綜少女小丸子

活該你一口氣拿下“禁欲系第一人、禁忌戀專業(yè)戶、禁忌戀釘子戶、背德區(qū)常駐選手”稱號。

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就看在這部劇中,趙晉頂著最禁欲的臉、說著最茶的話、演著最禁忌的愛:

不僅演出背德還背得一身正氣,委屈巴巴的小奶狗樣子,讓人討厭不起來,但凡是換個人就覺得違和。

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用網(wǎng)友的話來說:他不是小三,只是來的晚了點而已,晚來的情意!

1、背德文學(xué)文案火了

不過這也多虧趙晉在劇中長了嘴,化身人間制茶機,說起茶言茶語一套一套的,豆瓣上還有網(wǎng)友整理了趙晉“茶言茶語”的文案:

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難怪“張晚意的茶”是被認(rèn)可的茶,彌補《長相思》玱玹大苦瓜的愛而不得。

玱玹但凡長了趙晉的嘴,墻角撬得又快又穩(wěn),小夭早就坐月子了。

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2、網(wǎng)友喊話奶茶聯(lián)名

也正是趙晉鮮明的茶狐人設(shè),還帶火了一些品牌代言。

新劇爆火后,網(wǎng)友賜名趙晉“茶百道”:花樣“百”出,“茶”藝高超。

“內(nèi)娛禁欲系第一人”新劇殺瘋了,茶百道笑瘋了!

圖源:微博網(wǎng)友

還有人根據(jù)小罐茶給趙晉編了句廣告語:小罐茶,大碗造。

“內(nèi)娛禁欲系第一人”新劇殺瘋了,茶百道笑瘋了!

圖源:微博網(wǎng)友

造詞之余,網(wǎng)友看到茶藝師泡茶、花藝師撒嬌,忍不住刷起“茶百道”。

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圖源:騰訊視頻

這還不算啥,有人為了趙晉沖一杯茶百道。

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圖源:小紅書網(wǎng)友

甚至喊話茶百道、趙晉趕緊官宣,滿足放風(fēng)小分隊嗑CP的愿望!

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不過說起來,茶百道之前就和《長相思》搞聯(lián)名,其中玱玹款就是奧利奧奶茶,有人即使不喜歡奧利奧奶茶也要沖心中的CP。

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圖源:茶百道官微

現(xiàn)有《知愛》,后有《長相思2》,既然潑天的富貴來了,茶百道何不趁機整活。

不過我的建議是茶百道千萬不要官宣代言人,純純做影視劇聯(lián)名就好。

03

回顧茶百道每次官宣代言,官宣一個被罵一次的程度,就像沒有Prada的命得了Prada的病,躲不過翻車的魔咒。

2022年官宣墊底辣孩,因為墊底辣孩變裝風(fēng)格與品牌調(diào)性不符、長相不在網(wǎng)友審美點上,引發(fā)網(wǎng)友討論奶茶到底需不需要代言人?

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圖源:網(wǎng)絡(luò)發(fā)言大賞

再看今年7月,茶百道官宣電競選手TheShy 為“茶百道好茶體驗官”,又因為找韓國人代言遭來非議。

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圖源:@茶百道

相對于代言,在聯(lián)名這款茶百道反而更出圈,之前聯(lián)名粉紅豹、未定事件簿等一片好評,所以不擅長的事咱們可以少干,會聯(lián)的聯(lián)名就多聯(lián)一點。

“內(nèi)娛禁欲系第一人”新劇殺瘋了,茶百道笑瘋了!

圖源:@茶百道

奶茶品牌因為官宣代言翻車時有發(fā)生,書亦燒仙草官宣王楚然,被嘲“書亦燒仙草,喝出戀愛腦,白粥配野菜,書亦真不賴”。

這說明在消費者看來,奶茶是不需要明星效應(yīng)的行業(yè)了,好喝健康才是關(guān)鍵,消費者就是最好的代言人。

與其燒錢找代言做宣傳,把營銷成本轉(zhuǎn)嫁到消費者身上,不如研究好喝的產(chǎn)品、發(fā)點優(yōu)惠券,多搞幾個有意思的聯(lián)名。

所以建議茶百道要是借勢《知愛》營銷,還是避開明星代言的做法,可以玩梗劇情“茶言茶語”,學(xué)網(wǎng)易搞個綠茶奶茶,或者拿剛上市的抹茶奶布丁、蒸青抹茶做波活動。

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圖源:微博網(wǎng)友/茶百道

04

這一次潑天的富貴落到了茶百道上離譜又合理,影視劇爆火后帶火品牌并不少見。

就看不久前的《新聞女王》,幕后玩家“方太”就帶火霸王茶姬和方太廚具。

方太穿搭和霸王茶姬外包裝撞衫,被網(wǎng)友調(diào)侃“披著奶茶外殼”,不知道的還以為霸王茶姬和《新聞女王》做聯(lián)名,這可比砸錢做植入還香。

“內(nèi)娛禁欲系第一人”新劇殺瘋了,茶百道笑瘋了!

圖源:小紅書網(wǎng)友

還有網(wǎng)友看完《新聞女王》患上后遺癥,看到方太廚具本能想起劇中的方太,走不出來了。

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圖源:小紅書網(wǎng)友

如果說霸王茶姬是贏在了視覺錘上,那么大潤發(fā)就是贏在了品牌梗上。

都知道大潤發(fā)有個梗是“我在大潤發(fā)殺了十年的魚 我的心早已經(jīng)變得和殺魚刀一樣”。

去年熱播的《夢華錄》的一集里,顧千帆為了給瘋批爹爹賀壽,用劍術(shù)做了一道生魚片,把魚殺得行云流水,以至于網(wǎng)友懷疑“陳曉在大潤發(fā)殺過魚”,大潤發(fā)也很快蹭了波熱度。

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當(dāng)然也不是所有品牌都能靠影視劇走紅,還有的可能是靠黑紅走紅。

這就不得不提《狂飆》,黑社會老大徐江為悼念兒子,在靈堂前擺滿他最愛的AD鈣奶當(dāng)貢品。

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圖源:《狂飆》

你以為娃哈哈這一波植入贏麻,但創(chuàng)始人宗慶后辟謠沒有做植入,而且有自己的想法——“我說應(yīng)該追悼英雄、烈士,這樣我認(rèn)為比較好。”

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圖源:老板聯(lián)播

天降流量固然是好事,但對于品牌來說,一般也不會希望自家產(chǎn)品跟黑幫大佬負(fù)面字眼扯上關(guān)系,品牌方急了也可以理解。

 

對于這種因為影視劇意外出圈的現(xiàn)象,品牌方還是要理性看待:

如果是正向的話題,可以趁機接住流量合理整活兒,聯(lián)個名或者走一波話題營銷,這就考驗品牌的網(wǎng)感和沖浪能力。

相對于燒錢直接贊助影視劇,要是蹭流量劇回應(yīng)足夠有梗、玩得夠花,品牌說不定可以憑借極小的成本,做出價值千萬的廣告,秀一下品牌很會玩的一面。

面對負(fù)面有必要及時站出來,回應(yīng)外界的猜測,引導(dǎo)輿論的風(fēng)評走向,避免品牌被相關(guān)話題污名化,讓消費者產(chǎn)生負(fù)面的聯(lián)想,盡可能降低對品牌的傷害。

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    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
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