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抖音信息流廣告展示在用戶日常刷最多的頁面即推薦頁面，原生豎屏沉浸式體驗(yàn)，支持多種展現(xiàn)形式，包括原生、單頁、Feedslive、本地達(dá)等，適用于線索收集、App下載、商品推廣、門店推廣、品牌傳播等目標(biāo)。
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一、抖音平臺(tái)介紹
抖音作為時(shí)下作為最熱門的音樂短視頻APP，截止今年7月初，全球月活用戶超過15億，日活用戶超3.2億，用戶數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)。
二、抖音廣告類型
1，抖音信息流廣告
是在抖音APP“推薦”頁面內(nèi)出現(xiàn)的廣告， 用戶日?！八ⅰ钡米疃嗟捻撁妗６兑敉ㄟ^精選優(yōu)質(zhì)視頻，采用下滑推薦新視頻的展現(xiàn)方式，讓用戶可以持續(xù)觀看視頻。
抖音的信息流廣告更原生、更前置、并且還具有高互動(dòng)的特點(diǎn)。抖音信息流廣告擁有非常明顯的“廣告”標(biāo)識(shí)，在廣告頁面下方，用“字條”標(biāo)注了操作文字，例如:立即下載、立即購買、立即咨詢等。
更原生：全屏視頻信息流是在第4位出現(xiàn)，能能夠讓抖音范兒創(chuàng)意展示。
更前置：轉(zhuǎn)化按鈕在用戶的第一視覺入口展示，便捷跳轉(zhuǎn)減少流失。
高互動(dòng)：可點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論(二期上線) 豐富評(píng)論提升用戶品牌好感度。
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2.抖音開屏廣告
在抖音啟動(dòng)時(shí)展現(xiàn)的廣告，該廣告在APP啟動(dòng)時(shí)展現(xiàn)5s，廣告播放完畢后進(jìn)入“推薦”頁面。開屏廣告的展現(xiàn)形式為圖片或視頻形式，廣告主可以根據(jù)自己企業(yè)的推廣目標(biāo)及需求選擇適合自己的廣告形式。
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抖音開屏廣告具有以下幾個(gè)特點(diǎn):
(1)曝光量巨大:抖音的月活躍用戶數(shù)超6億，日活躍用戶數(shù)4億，如此巨大的用戶人群，在投放開屏廣告時(shí)，向全網(wǎng)投放。
(2)視覺效果好:抖音開屏廣告以巨幅圖片或視頻的形式在抖音APP啟動(dòng)時(shí)展現(xiàn)，展現(xiàn)時(shí)間是用戶打開 APP的第一時(shí)間，用戶對(duì)廣告信息的接收度高，同時(shí)給用戶的視覺和感官上的沖擊也非常高。
(3)廣告費(fèi)用高:開屏廣告曝光量巨大，廣告位置佳，其費(fèi)用會(huì)更高，開屏廣告按CPT方式計(jì)費(fèi)，廣告投放費(fèi)用100萬起。
(4)可定向投放:開屏廣告在投放時(shí)是支持定向投放的，目前支持地域、性別等選擇，廣告主可以根據(jù)目前客戶、目標(biāo)市場(chǎng)等進(jìn)行定向，使得廣告曝光更有效率。
三、抖音廣告優(yōu)勢(shì)
1.優(yōu)質(zhì)的用戶資源
抖音日活躍用戶超6億，日活躍用戶數(shù)4億，可以為廣告主帶來海量的曝光，幫助企業(yè)帶來海量的曝光。抖音依靠擁有的優(yōu)質(zhì)紅人資源，抖音特有的社交模式吸引更多紅人以及明星入駐。
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2.用戶體驗(yàn)好，粘性強(qiáng)
抖音的智能社交特性有助于提升用戶粘性 通過算法精選，篩選用戶喜愛的優(yōu)質(zhì)視頻在推薦頁面進(jìn)行展現(xiàn)，讓用戶看到的視頻內(nèi)容都是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，通常只有優(yōu)質(zhì)的廣告視頻素材才會(huì)被展現(xiàn)。
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3.個(gè)性化營(yíng)銷更吸睛
抖音的個(gè)性化視頻給用戶創(chuàng)造不一樣的營(yíng)銷體驗(yàn)。抖音短視頻以音樂為切入點(diǎn)，搭配舞蹈、表演等內(nèi)容的創(chuàng)章表達(dá)形式，為用戶創(chuàng)造豐富多樣的玩法，讓用戶輕松快速的創(chuàng)作獨(dú)特有張力的短視頻，廣告轉(zhuǎn)化也很高。
4.計(jì)費(fèi)靈活
抖音支持CPC、CPM以及CPT等多種廣告計(jì)費(fèi)方式，廣告主可以根據(jù)廣告預(yù)算去選擇適合自己廣告產(chǎn)品的計(jì)費(fèi)方式，用最少的廣告成本帶來更好的廣告轉(zhuǎn)化。
四、抖音信息流廣告投放
信息流廣告投放流程:
1.開戶方式:
(1)抖音官方:在巨量引擎官方咨詢客服，把開戶的資料交給官方，讓官方提交開戶資料，一股是需要收取開戶服務(wù)費(fèi)用
(2)理商:代理商可以為沒有廣告投放精力和技術(shù)的廣告主提供廣告投放全流程服務(wù)，可以提供抖音信息流廣告代運(yùn)營(yíng)服務(wù)，包括提供廣告創(chuàng)章內(nèi)容、指導(dǎo)廣告拍攝、對(duì)廣告效果進(jìn)行流量監(jiān)測(cè)與把控。
2.前期策劃
明確客戶需求:了解客戶產(chǎn)品/服務(wù);確定客戶考核節(jié)點(diǎn)，當(dāng)前行業(yè)平均值等;客戶預(yù)算，投放時(shí)間與客戶市場(chǎng)策略;客戶數(shù)據(jù)反饋內(nèi)容/反饋周期
制定策略:分析投放目標(biāo)用戶:預(yù)算分配、人群定向策略、創(chuàng)童策略;媒體策略。
3.執(zhí)行準(zhǔn)備
搭建賬戶--制作投放落地頁--素材搭建，廣告計(jì)劃搭建--提交投放計(jì)劃并審核
4.正式投放
設(shè)置投放策略;開啟廣告;數(shù)據(jù)分析，關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)數(shù)據(jù)分析;對(duì)應(yīng)問題如:素材、落地頁、產(chǎn)品街接、流量來源、投放時(shí)間等;根據(jù)數(shù)據(jù)投放結(jié)果，持續(xù)優(yōu)化投放
5.投放總結(jié)數(shù)據(jù)總結(jié)，關(guān)健問策路分析；分析投放中的不足；提出優(yōu)化建議
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五、抖音信息流廣告收費(fèi)
1.按CPC計(jì)費(fèi)
用戶點(diǎn)擊廣告主投放的廣告鏈接，抖音廣告系統(tǒng)會(huì)收取廣告主1-2元的廣告費(fèi)，按CPC方式的計(jì)費(fèi)優(yōu)占是廣告主僅需要為用戶點(diǎn)擊了廣告付費(fèi)，當(dāng)廣告真實(shí)的被感興趣的用戶點(diǎn)擊才扣費(fèi)，這樣可以大大提升廣告費(fèi)的
投資轉(zhuǎn)化率。
2.按CPM計(jì)費(fèi)
按千次曝光計(jì)費(fèi)，曝光是視頻在用戶手機(jī)屏幕中出現(xiàn)了，不管是否有觀看，都記為一次曝光，假如抖音信息流廣告一個(gè)CPM的價(jià)格為10元，廣告主選擇按曝光收費(fèi)，廣告每一千次曝光，抖音將收取廣告主10-20元的廣告費(fèi)。
3.按CPT計(jì)費(fèi)
抖音開屏廣告是采用按CPT的方式購買的，即按投放時(shí)間購買。按CPT形式計(jì)費(fèi)的廣告，目前只適用于開屏廣告的投放，由于開屏廣告的特殊性，開屏廣告只支持按CPT形式購買。
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抖音信息流廣告投放相較比較復(fù)雜更需要做好充足準(zhǔn)備。打造一個(gè)成功的抖音信息流廣告，需要一個(gè)視頻，激發(fā)用戶的關(guān)注度，從而轉(zhuǎn)化用戶，以達(dá)到投放最終目的。充分了解所投產(chǎn)品及其所在行業(yè)，市場(chǎng)和用戶畫像等，需要精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)和掌握實(shí)時(shí)的信息。
其次:視頻內(nèi)容要符合目標(biāo)用戶人群的觀看心理，選擇合適視頻類型對(duì)于能否吸引用戶的注意力，決定了視頻的完播率及傳遞產(chǎn)品信息投放轉(zhuǎn)化率。
在短視頻市場(chǎng)爆發(fā)的同時(shí)不盲目投放，認(rèn)準(zhǔn)自己產(chǎn)品的定位，選擇最優(yōu)策略。
最后，有想做抖音信息流廣告投放的朋友，可查看主頁聯(lián)系！
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)