作者：曉艷

編輯：努爾哈哈赤

來源：雷報

過年期間，《一人之下》的首部網(wǎng)絡(luò)劇場版動畫《一人之下·銹鐵重現(xiàn)》在網(wǎng)播平臺上線。就在不久之前，2023年年底，“畫江湖”系列網(wǎng)絡(luò)電影《畫江湖之天罡》也終于和粉絲見面，引發(fā)不少國漫群體的關(guān)注。時間再往前，2023年1月，在平臺用戶間頗受歡迎的國漫IP“西行紀(jì)”也迎來其第三部網(wǎng)絡(luò)電影的播出。

可見，動畫市場上一直有劇場版動畫的供應(yīng)，并且隨著2024的開年，又迎來一波新的受眾關(guān)注潮，也讓行業(yè)不得不對這種形式的產(chǎn)品投去更多注意。

國漫紛紛下場做劇場版，對此進行巨大投入，平臺下場鼎力支持、營銷環(huán)節(jié)花樣頻出，依托這種形式，動畫IP們找到新的破局和盈利模式了嗎？劇場版動畫的價值又有多大？

誰在做劇場版動畫？

粗略統(tǒng)計，2020-2024，以平臺來看，其實市場上的劇場版動畫層出不窮，這里指的是網(wǎng)播形式的國產(chǎn)動畫?；久磕甓紩羞@種相比動畫劇集時間更長及故事相對獨立的形式作品和觀眾見面，但總體體量不算特別大。

較近一段時期，能夠看到部分劇場版動畫扎堆上新。國漫“劇場化”的特征非常顯著。

下面這些作品，是國漫劇場化的部分案例，能夠看到大部分項目都是源自較為知名、有市場認(rèn)知度的IP。少有受眾不足的動漫IP開發(fā)劇場版。

除了上面這些未在院線上映的劇場版動畫，其實說白了，劇場版可以說是動畫電影，但項目本身往往有網(wǎng)絡(luò)或tv動畫在先。

于是還可以看到像是國產(chǎn)原創(chuàng)IP“羅小黑”在于2011年上線動畫劇集后，2019年又轉(zhuǎn)戰(zhàn)大電影，登陸了院線；還比如網(wǎng)絡(luò)動畫鼻祖《十萬個冷笑話》，也是在動畫劇集成功后，又推出了院線電影作品，同時在當(dāng)時斬獲了不俗票房。

前面提到的《畫江湖》系列，也曾在2018年推出院線動畫電影，《秦時明月》《全職高手》等IP也無一不是在動畫劇集的基礎(chǔ)之上推出面向影院的“劇場版”。

因此，國漫做劇場版并非新鮮事，即使是在各方面要求都更“強硬”的院線發(fā)行渠道上，也早已有不少嘗試的先例。從小熒幕到大熒幕，國漫并未停止這種商業(yè)化和企圖破局的探索。

從平臺來看，騰訊在劇場版方面的投入非常顯眼，近年市場上的大部分劇場版作品，基本都出自騰訊，除了具備一定規(guī)模，可以看到其很早就有劇場版的意識。例如《西行紀(jì)》動畫自2020年以來，基本一年一部劇場版，可見其對部分旗下IP的長作品或外傳動畫的規(guī)劃秉持著長期主義，投入充滿了決心。像是平臺愛奇藝也有發(fā)布原創(chuàng)番外動畫網(wǎng)絡(luò)電影。

而其他平臺雖然未鐘情于劇場版，但以動畫時長來論，大家在年番上的投入依舊白熱化，除了騰訊，B站的《凡人修仙傳》還在持續(xù)更新，愛奇藝也有《大主宰》等爆款長篇動畫，《劍域風(fēng)云》《冰火魔廚》《獨步萬古》《仙武傳》，優(yōu)酷動漫的不少國產(chǎn)動畫體量也非常長，對于平臺用戶做到“持續(xù)性陪伴”。只不過要騰出精力和投入做劇場版，大家基本都顯得有些“力不從心”。

而從做劇場版的動畫作品本身來說，大部分為有粉絲基礎(chǔ)的作品，即使在劇場版動畫未上映或播出之前，其在國漫市場依舊有著舉足輕重的影響力，因此能夠保證產(chǎn)出的新作有人看。

一部劇場版上千萬投入，收入到底如何？

之所以并非所有動畫人手一部劇場版，即使是一些已經(jīng)有一定知名度和影響力的項目。核心原因還是在于成本。

從時長來看，劇場版動畫動輒一個多小時，《一人之下·銹鐵重現(xiàn)》的篇幅為一小時十分鐘，《西行紀(jì)》三部動畫電影都在一小時十幾分和零幾分左右，《斗羅大陸》劇場版的時間為九十分鐘，《畫江湖之天罡》和《枕刀歌之塵世行》的時長稍長，達一小時四十分鐘。

以二十分鐘計，這樣的時間長度最長可以囊括五集的劇集動畫，基本上相當(dāng)于一季番劇的一半，這也是為什么劇場版的投資會很高。而更重要的在于，劇場版相比動畫劇集往往是相對獨立的故事，這意味著在制作上背后團隊需要下許多新的功夫。重新創(chuàng)立一個新的劇本、進行新的項目制作團隊的搭建，進行非連載劇集而是一個一個多小時不停歇的完整故事的打造，再加上電影的整體表現(xiàn)往往需要比動畫劇集更加精細或完善，因此這使得其不得不對應(yīng)不菲的投入。

在《畫江湖之天罡》的超前點映禮上，動畫的制作團隊成員就提到，對于IP的首部網(wǎng)絡(luò)電影來說，“沒有時間、預(yù)算、足夠的條件去支撐我們”，其還提到諸如即使是核心人物袁天罡和李淳風(fēng)的互動，動畫組也不得不進行了很多刪減，僅留最能讓劇情連貫講下去的部分。整部影片充滿了遺憾。據(jù)了解，這部劇場版動畫，制作成本超過了八位數(shù)。

但另一方面，也正是劇場版動畫這種形式，能夠讓動畫項目有機會獲得更多維的收入。

其中最直接的便是付費，《一人之下·銹鐵重現(xiàn)》目前騰訊平臺顯示VIP用戶12元可購入影片，非VIP用戶購買單部影片的價格為24元，同時，檢票后的觀看時效為7天。如果不購買，觀眾只能觀看影片的前6分鐘。

在此之前，《一人之下·銹鐵重現(xiàn)》還有售價更便宜的早鳥特惠票，限時75折。

其實這樣來看，和院線影片的銷售模式?jīng)]有本質(zhì)區(qū)別，另外從消費者的反應(yīng)來看，劇場版網(wǎng)絡(luò)動畫已經(jīng)跑通了靠“賣票”賺錢這條路。

《一人之下》劇場版的“門票”售賣

另一方面，劇場版新作也能夠帶動周邊的銷售，同時連帶著授權(quán)、商業(yè)合作方面產(chǎn)生新成績，例如在《畫江湖之天罡》熱播期間，IP和東來也的聯(lián)名手機殼，以及官方授權(quán)的棉花娃娃接連上線，網(wǎng)絡(luò)電影衍生的流麻、鐳射票、吧唧、收藏卡、立牌等主題輕周邊，以及售價相對更高的雕像級手辦也陸續(xù)上新。還有電影周邊的眾籌活動相繼開啟，涉及造點新貨、B站會員購、摩點等各大平臺。

除了IP團隊對周邊收益的強勢挖掘，提前規(guī)劃，《畫江湖》劇場版動畫也的的確確在這方面迎來一波頗為出色的營收。

《畫江湖之天罡》的一款主角手辦在全網(wǎng)的預(yù)售量突破了2萬體，該產(chǎn)品的定金為70元，尾款為329元，按照全款收入來計算，該款產(chǎn)品的總體收入超過了798萬元，近千萬。而在票房收入層面，《畫江湖之天罡》的總票房目前突破6000萬。加上一些其他周邊產(chǎn)品或授權(quán)等收入，《畫江湖》的這部網(wǎng)播劇場版動畫帶動的總體收入還是非?？捎^。但我們也看到若森公司陷入不少經(jīng)濟糾紛，去年若森相關(guān)公司和北京海納百泉投資基金管理有限公司的合同糾紛案件（此前有關(guān)動畫的收益權(quán)部分轉(zhuǎn)讓）進入了終本程序，簡單來說就是被執(zhí)行人沒有可供處置的財產(chǎn)，待發(fā)現(xiàn)財產(chǎn)后繼續(xù)恢復(fù)執(zhí)行。

在2023年2月若森數(shù)字和新疆若森影視文化被執(zhí)行4372.67萬元以后，到去年年底，兩家公司還有超過4369.8萬的金額未履行，此前公司法定代表人還被限制高消費。因此這次的劇場版由若森和騰訊聯(lián)合出品，超6000萬元的票房，不知道會給其分多少，足不足夠“還債”。

制作組成員還透露，“《天罡》只是系列人物電影的第一部，后面會有節(jié)奏、系列地去出大家想看到的角色的電影。”官微也表示下一部電影已經(jīng)開啟創(chuàng)作。至于院線電影，或許也只是時間問題。

總之，目前國產(chǎn)動畫劇場版主要就是靠票房、周邊、授權(quán)，抑或商業(yè)合作等形式取得收入，票房目前還是總體收入的大頭。周邊層面也隱藏不少機會，但需要IP版權(quán)方細致規(guī)劃，真正摸清受眾和消費者的喜愛偏好，提前布局。對于視頻平臺來說，當(dāng)作品的影響力足夠大，受眾的付費意愿足夠強，也有機會帶來一波會員營收。這也是為什么騰訊要一直做《斗羅大陸》，其能夠穩(wěn)固一部分國漫觀眾續(xù)費騰訊視頻會員，通過動畫帶來許多附加價值。但這部分的收入情況，我們無法看到。

國漫做劇場版，其實還有很長的路要走

雖然劇場版動畫能有其確切的營收渠道和模式，但對于國產(chǎn)動畫來說，真正還有很長的路要走。

一方面，雖然平臺等砸了錢，但若是和海外較為優(yōu)秀的劇場版動畫作品相比，這些國內(nèi)劇場版動畫大部分都沒有激起太大的水花，影響程度有限。

其實核心原因還是在于作品質(zhì)量，像是《一人之下·銹鐵重現(xiàn)》，雖然能夠看出平臺的投入力度和所花心血，但作品獲得的口碑卻并不令人滿意，相反來自粉絲的爭議和批評非常多。目前該部作品的豆瓣評分7.3，對于國漫頂流來說，僅由6000多人評出，這部劇場版動畫的評分遠低于動畫劇集的第一、二、四季。

可以說，《一人之下》的劇場版動畫不僅沒有守住系列動畫的口碑，反而有招黑的風(fēng)險。有粉絲更是直言不諱,“大過年的就被騙了12塊錢......”并勸誡大家不要購買影片。

微博相關(guān)評論

另一方面，收入如何覆蓋成本其實也是個巨大的問題，雖然《畫江湖之天罡》的表現(xiàn)可圈可點，但不少劇場版動畫的收入相比成本，應(yīng)該是微乎其微，在票房、周邊、授權(quán)等各方面都難以產(chǎn)生明顯效果，因此投入這么高，但極容易成為虧本的買賣。

這在于IP粉絲群體是否龐大，另一方面，最重要的還是作品本身的質(zhì)量，品質(zhì)不過關(guān)，即使是粉絲也很難買單，同時品質(zhì)欠佳，要想吸引更多非粉群體也要打上一個大大的疑問句。里面守不住，外面進不來，作品終究還是停留在原地，甚至有退步的風(fēng)險。

因此，國漫做劇場版要想真正實現(xiàn)突破，品質(zhì)上還需要多下功夫，另外，對于劇場版動畫來說，IP先立住了，劇場版作品才有真正騰飛的可能，如果前面的作品都還沒做好，就要使勁鼓搗劇場版，結(jié)果大概率是得不償失。

圖截自豆瓣

目前，動畫市場中也有越來越多項目開始瞄準(zhǔn)院線，在當(dāng)下國產(chǎn)動畫電影市場逐漸穩(wěn)定，同時不乏突破的環(huán)境下，期待能真正走出小熒幕，取得優(yōu)秀的院線成績。

縱觀全球市場，日本的大量知名IP作品每年都在產(chǎn)出劇場版動畫，在全球范圍強勢收割票房，同時帶動IP新一輪熱度，衍生、授權(quán)、合作等商業(yè)收入可謂真正出彩。譬如最近，運動題材動畫《排球少年》在日本迎來劇場版的上映，引發(fā)廣泛關(guān)注和討論，目前該片在中國香港和臺灣地區(qū)也已經(jīng)定檔，內(nèi)地的不少粉絲也頗為期盼。去年，知名動畫劇集《灌籃高手》的劇場版動畫僅在中國地區(qū)就收獲了近7億票房，連帶周邊也爆賣，IP情懷又被帶動?？梢哉f真正在海外市場形成了收入的規(guī)模效應(yīng)。

對于國漫劇場版來說，或許有一天其也能廣泛地贏得全世界范圍內(nèi)的觀眾的青睞，使受眾愿意為作品和IP付費，與人物和故事深度共情。

另外，劇場版動畫對于IP和動畫劇集來說，網(wǎng)播形式的模式也能夠為項目走向大熒幕進行有效的試水，以此來做效率性的準(zhǔn)備，不斷完善自身。

總的來說，對于部分作品和IP來說，劇場版有其開發(fā)的必要性，同時擁有著廣泛的商業(yè)價值，其表現(xiàn)非常值得期待。但對國產(chǎn)動畫來說，就已出的劇場版作品而言，雖有小“爆款”，但目前的形勢還不是非常明朗，仍需從業(yè)者深耕行業(yè)，努力鍛造精品，同時在已有和更多的收入模式上進行嘗試試探。

期待有一天國產(chǎn)動畫能夠真正撥開迷霧，和海外劇場版動畫進行有效較量，傳播具備中國特色的文化和故事。