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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
作者|劉珊珊
編輯|楊 銘
來源|極點商業(yè)
“這是從業(yè)以來最偉大的一個產(chǎn)品，一款神奇的革命性設(shè)備。”
2010年1月27日，美國舊金山芳草地藝術(shù)中心，面對上千名信徒，喬布斯舉行了一場科技史上最重要的演講，揭開了蘋果新成員的面紗——平板電腦iPad。
面向普通用戶的平板電腦原型，最早可以追溯至1989年的GRiDPad，直到核心CPU、終端和軟件應(yīng)用上都是“蘋果造”的iPad的橫空出世，才真正在手機、PC外開啟一場全新的終端革命，走向更廣闊的舞臺。
伴隨iPad推出，蘋果也在iPhone、MacBook系列外，補上了LOGO中一直被咬掉的那塊缺口，正式建立了一個完全、真正的封閉帝國。
此后多年，平板市場普遍認(rèn)知是“iPad和其他平板”。盡管諸多海內(nèi)外廠商前赴后繼，但蘋果在中國平板市場的統(tǒng)治地位，遠比手機市場更為牢固——雖然iPhone開啟了智能手機時代，但直到2023年才以微弱優(yōu)勢登頂中國市場。
14年后，蘋果王者地位終于旁落——近日，IDC發(fā)布2023年第四季度中國平板電腦季度跟蹤報告。數(shù)據(jù)顯示，2023年第四季度中國平板電腦市場出貨量約817萬臺。同時，華為超過蘋果成為中國平板電腦市場出貨量第一，登頂寶座。
“生態(tài)系統(tǒng)層面來看，目前平板市場分為四大陣營，蘋果iOS陣營、華為鴻蒙陣營、安卓陣營和Windows陣營。”資深數(shù)碼行業(yè)觀察人士郭威說，從C端市場來看，主要在蘋果、華為和其他國內(nèi)安卓品牌之間展開。
IDC數(shù)據(jù)印證了這點。從2023第四季度具體市場份額來看，華為以30.8%位居第一，同比增長 9.6%；蘋果下降6.7%，以30.5%排名第二。隨后分別是小米 ( 9.4% ) 、榮耀 ( 7.6% ) 和聯(lián)想 ( 7.2% ) 。
IDC稱，這是自2010年以來，中國平板電腦季度出貨量首次出現(xiàn)榜首品牌的更替。（實際上，根據(jù)IDC此前統(tǒng)計，華為平板曾在2019年Q3登頂中國市場第一）
此前，蘋果統(tǒng)治該市場已長達14年。“回頭看去，iPad的確填補了市場空白，出色硬件和軟件設(shè)計、獨特的市場定位，長續(xù)航和強大的娛樂功能，與其他蘋果設(shè)備的協(xié)同能力等多個方面的優(yōu)勢，都讓iPad多年來在市場上具有強大的競爭力。”多年iPad用戶王強認(rèn)為。
數(shù)據(jù)顯示，第一代iPad發(fā)布10個季度后，出貨量累計突破1億臺，iPhone達到相同出貨量花費了16個季度，可見iPad生命力的強大。
iPad誕生前幾年，蘋果幾乎每年擴充一次產(chǎn)品線。2012年發(fā)布iPad mini，2013年發(fā)布iPad air，2015年發(fā)布iPad Pro——iPad產(chǎn)品線中第一款定位成“高端生產(chǎn)力差異化工具”的平板電腦，屏幕尺寸增加到12.9寸。iPad家族覆蓋300美元到上千美元價格區(qū)間，幾乎沒有給對手留下空隙。
在2013年，iPad銷量達到歷史最高7430萬臺，蘋果后來再也沒有超越過自己。微軟、索尼、惠普、聯(lián)想等PC廠商，小米等手機廠商，藍魔、魅族、昂達等新勢力先后入局，整個市場陷入混戰(zhàn)。
華為第一次進入平板市場，是2013年發(fā)布第一代面向C端市場的Media Pad M1，主打影音娛樂這張牌。 不過，彼時蘋果顯然不會意識到，這會是日后將自己掀下王者地位的選手。
行業(yè)較大幅度線性增長沒有持續(xù)太久，自2014年開始，平板市場開始持續(xù)長達5年的下滑。很長一段時間，“平板必死”論時常出現(xiàn)，諸多白牌廠商曇花一現(xiàn)難覓蹤影，惠普戴爾華碩等大廠也因各種原因遭遇敗北。
比如微軟。作為蘋果“一生之?dāng)?rdquo;，其推出的Surface平板可以視為筆記本、PC結(jié)合，擁有完整Windows桌面系統(tǒng)，生產(chǎn)力相比iPad有核心優(yōu)勢，但因為生態(tài)重蹈微軟做手機的覆轍，娛樂性、設(shè)計和體驗上的巨大差異，微軟平板很快敗下陣來。
諸多安卓平板最大優(yōu)勢在于性價比，但發(fā)熱、卡頓等問題明顯，適配不順暢，應(yīng)用生態(tài)圈萎靡不振——安卓開源下，中小廠商大多選擇移植軟件這一簡單粗暴方式，導(dǎo)致安卓平板長期混亂無序競爭。
到2017年時，智能手機大屏化、筆記本電腦超輕超薄化導(dǎo)致平板被冷落——盡管iPad不斷遭到市場研究機構(gòu)唱衰，但依舊牢牢占據(jù)頭把交椅，超過第二三星和第三亞馬遜出貨量總和。
如果庫克當(dāng)時足夠敏銳，就會發(fā)現(xiàn)一個不容忽視的跡象：憑借良好產(chǎn)品組合，以及與運營商合作的市場戰(zhàn)略，讓華為成為平板市場高歌猛進態(tài)勢最兇猛的選手。2017年Q2年同比增長42%，年度28%同比增長的表現(xiàn)，在行業(yè)堪稱翹楚。
2019年，中國平板電腦市場出現(xiàn)5年來首次反彈。同年，谷歌官方宣布停止推出平板，蘋果依然穩(wěn)居中國平板電腦市場首位，碾壓優(yōu)勢不復(fù)存在，華為憑借產(chǎn)品力的提升——M6首發(fā)平行視界開啟橫屏?xí)r代，以及線上線下全渠道把控，市場份額占比提升到32.9%，位居市場第二，距蘋果38.2%市場份額相差不遠。
疫情三年，受居家辦公、娛樂需求、線上網(wǎng)課影響，平板電腦加速普及，連續(xù)4年逆勢增長，2021年中國平板電腦出貨量為2846萬臺。隨著智能手機日益內(nèi)卷，國內(nèi)手機廠商紛紛扎堆進入，OPPO、vivo、realme、一加等都在2022年推出了首款平板產(chǎn)品，沖擊中高端市場。
最近兩年，由于消費者購買需求短期內(nèi)已經(jīng)釋放，加上學(xué)生回歸校園不再網(wǎng)課，平板市場進入連續(xù)上漲后調(diào)整周期，出貨量同比下降。
無論行業(yè)如何調(diào)整，一個趨勢相當(dāng)明顯：自2019年以來，國內(nèi)平板市場就是蘋果、華為占據(jù)主導(dǎo)地位——兩者市場份額總和超60%，進入“兩強爭霸”時代。
“華為平板電腦最近幾年賣得最好，疫情幾年很多人買來給學(xué)生上網(wǎng)課用，現(xiàn)在上班族買來辦公的也不少。”數(shù)碼產(chǎn)品品牌經(jīng)銷商薛杰（化名）認(rèn)為，華為能在第四季度成功反超蘋果，離不開多方面因素合力。
品牌力來看，蘋果品牌影響力一直是其成功重要組成部分，但在國內(nèi)，華為和蘋果在一個檔次——特別是在中高端商務(wù)人群中，華為品牌力、號召力還超過蘋果。這是構(gòu)建“用戶心智”的基礎(chǔ)。
產(chǎn)品策略上，蘋果在整個2023年沒有發(fā)布任何新款iPad，華為則發(fā)布了多款覆蓋全價位段的新品：MatePad 2023、MatePad Pro 13.2、 MatePad Pro 11等多款新品，搭載星閃技術(shù)、麒麟芯片、鴻蒙系統(tǒng)、北斗衛(wèi)星消息等多項“黑科技”。
“產(chǎn)品力來看，華為平板其實在很多方面超過了蘋果。”一位資深數(shù)碼評測人士對“極點商業(yè)”說，他深度評測過華為 MatePad Pro 13.2，以及iPad Pro 2022兩款產(chǎn)品，對比結(jié)果來看，MatePad Pro 13.2售價5199-6999元，iPad Pro 2022 11英寸售價就是6799元起，但在屏幕、續(xù)航、輕薄、儲存，以及辦公應(yīng)用上， MatePad Pro 13.2都“遙遙領(lǐng)先”于iPad Pro 2022。
“基礎(chǔ)版iPad價格貴，內(nèi)存小。”曾購買過多臺iPad的王強坦承，iPad Pro黑邊、LCD屏幕和 MatePad Pro相比，“用戶會直觀感受到華為、蘋果產(chǎn)品力上的巨大差異。”
實際上，iPad在不少用戶眼中爭議越來越大。一方面，應(yīng)用豐富度、系統(tǒng)流暢度上iPad仍然領(lǐng)先行業(yè)；另一方面，iPad也患上了蘋果的“傲慢癥”，因創(chuàng)新缺乏、忽視用戶體驗而備受詬病。
比如iPad mini 6，作為一款明星產(chǎn)品，有多位用戶在社交媒體吐槽，其影音、購物、社交軟件適配做得并不好，屏幕和音質(zhì)場景體驗糟糕，“更重要的是，蘋果幾乎沒有考慮到它的生產(chǎn)力使用場景。”
在多位業(yè)界人士看來，對“有效”生產(chǎn)力使用場景的持續(xù)探索，正是華為平板戰(zhàn)勝蘋果iPad的最有力武器。
平板市場很長一段時間有著“買前生產(chǎn)力，買后愛奇藝”說法，背后是行業(yè)無奈痛點：喬布斯設(shè)想中的手機、平板、PC各司其職局面，被大屏智能手機、超薄筆記本電腦打破，由于缺乏具體應(yīng)用場景，導(dǎo)致平板電腦閑置率很高。
重新界定平板電腦定位勢在必行。隨著智能設(shè)備增多，無處不在移動混合辦公大勢所趨——這讓平板廠商看到機會，紛紛從影音娛樂工具向生產(chǎn)力工具定位轉(zhuǎn)變。
平板具備生產(chǎn)力并不新鮮。自微軟發(fā)布Surface始，手寫筆+鍵盤幾乎成必備外設(shè)，但顯然只有手寫筆+鍵盤遠遠不夠。如何滿足無處不在的生產(chǎn)力需求，比如高效穩(wěn)定、快速響應(yīng)、無縫協(xié)同同時，讓平板電腦設(shè)備本身沒有體驗短板——甚至需要接近甚至超越蘋果iPad，成為廠商們最大考驗。
眾多向生產(chǎn)力轉(zhuǎn)變的平板廠商中，華為客觀來看是做得最早、最好的那個。
2018年，華為平板在M5中推出“電腦分屏”功能；2019年，華為平板做出關(guān)鍵性轉(zhuǎn)型，發(fā)力輕辦公方向——通過M6推出平行視界， 實現(xiàn)多層級雙窗口模式。此后，國產(chǎn)廠商平板基本都內(nèi)置類似功能。
這一產(chǎn)品創(chuàng)新贏得足夠市場響應(yīng)。緊接著，華為平板通過第一代MatePad Pro帶來多屏協(xié)同， 打通平板與手機、電腦，強化辦公屬性。Mate品牌由此統(tǒng)一手機、平板、電腦三條產(chǎn)品線，融合、生產(chǎn)力成為華為平板關(guān)鍵詞。
以此為開端，華為平板以生產(chǎn)力為核心賣點，進行了大量功能和體驗優(yōu)化。鴻蒙OS到來后，華為將平板和其他智能設(shè)備融入其中，相互連通，形成了自己的生態(tài)“護城河”。
2023年9月，華為官宣華為平板出貨量累計超過1億臺。伴隨手機業(yè)務(wù)全面回歸，華為和蘋果在智能手機高端市場捉對廝殺，也決定著平板戰(zhàn)局的直接走向——在Mate 60 系列熱度輻射下，華為平板電腦市占率第四季度單季增長9.6 %。
2017年，蘋果官方數(shù)據(jù)曾明確指出，iPad的使用壽命為3-4年。這意味著，平板電腦更新?lián)Q代周期比智能手機更長，更容易受到周期性的影響。“如今平板電腦市場，同樣面臨著市場容量飽和、出貨量下滑、均價下滑困境。”有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為。
從2023年全球平板電腦走勢來看，iPad出貨量同比下滑11.0%，三星出貨下滑11.5%，聯(lián)想出貨下滑19.4%，亞馬遜更是暴跌42.9%，僅華為平板出貨逆勢增長31.1%。
因此，盡管在國內(nèi)平板市場，華為2023年全年26.5%的份額，距蘋果33.6%份額仍有一定差距——但“上升的華為，下降的蘋果”態(tài)勢如果延續(xù)，華為牢牢把持第一位置并非沒有可能。
必須意識到，無論是對比華為平板，還是安卓陣營，蘋果在平板領(lǐng)域的積累，芯片性能、系統(tǒng)生態(tài)對比仍有一定優(yōu)勢。
中國平板電腦市場均價目前正處于一路下滑的情況，從 2022 年第四季度的 3063 元，下滑到 2023年第四季度的2707 元。對蘋果來說，最大問題是產(chǎn)品線不合理——蘋果iPad產(chǎn)品線較為混亂，且扎堆中高端，目前在售平板產(chǎn)品中，價格最低的第九代iPad售價2599元起，但只有64G。這是國產(chǎn)平板競爭最為激烈的區(qū)間，蘋果沒有明顯競爭優(yōu)勢。
在高端市場，OV、三星、小米、聯(lián)想等廠商緊隨華為腳步，推出了超大屏平板產(chǎn)品，以辦公應(yīng)用、生產(chǎn)力為賣點，和其他智能硬件設(shè)備協(xié)同互動后，試圖上探更高端市場。
殘酷市場形勢，也讓蘋果加快了腳步。不出意外的話，蘋果將會在今年推出更多iPad新品——彭博社記者Mark Gurman此前爆料稱，蘋果將在2024年徹底改革iPad產(chǎn)品線。
不過，新款iPad可能仍是定位高端。市場消息顯示，OLED版iPad Pro上的OLED面板已進入生產(chǎn)階段，起售價也將逼近萬元，再次刷新iPad定價。
如此定價的iPad，是否會被更多中國消費者接受，依然取決于市場競爭態(tài)勢——特別是伴隨華為鴻蒙系統(tǒng)生態(tài)建設(shè)飛速發(fā)展，智能手機、新能源汽車成為業(yè)界爆款，華為平板也逐漸形成了自己的生態(tài)互聯(lián)壁壘，這會在很大程度上，影響消費者可以購買選擇。
另外，安卓品牌仍會延續(xù)自己的高端化趨勢，甚至將旗艦手機的SOC配置下放到平板，去強化生態(tài)、生產(chǎn)力競爭賣點——根據(jù)知名數(shù)碼博主“數(shù)碼閑聊站”爆料稱，2024上市安卓旗艦平板中，將會出現(xiàn)用天璣9300和驍龍8 Gen 3芯片方案的機型。據(jù)悉，搭載天璣9300的平板應(yīng)該是vivo，其在此前推出的主力旗艦vivo X100上就首發(fā)了天璣9300。
“可以預(yù)見，今年的平板電腦市場會更加內(nèi)卷。”多位業(yè)內(nèi)人士就認(rèn)為，AI、大模型能力落地消費類電子產(chǎn)品是最近兩年關(guān)注焦點，AI大模型能力已經(jīng)在智能手機普及，下一步將會掀起與平板電腦的融合浪潮。
分析師就在報告中指出，生成式AI以及大語言模型應(yīng)用在平板電腦落地，將會提升平板電腦在日常辦公、商業(yè)、教育教學(xué)、創(chuàng)業(yè)創(chuàng)作等生產(chǎn)力上的信息處理能力。“不僅對消費者更豐富選擇有利，也會促進平板電腦市場的更新?lián)Q代。”
在AI大模型能力上，華為、vivo、OPPO是當(dāng)前代表科技企業(yè)，其AI能力已經(jīng)落地在智能手機、手表、智能汽車等設(shè)備上，雖然蘋果確實擁有AI大語言模型方面的技術(shù)儲備，但截至目前未正式發(fā)布，其技術(shù)是否落后，尚未可知。
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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